七夕情歌合作方案(2012-1-13)

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

赞助回报方案(拟)一、品牌发力的平台二、群众政治影响力三、总冠名回报方案四、其他赞助合作五、明星计划参考(拟)六、媒体回报细节(拟)成功的背后有其必然,但是品牌运作是一场赌博,是一场游戏,还是一个理智的前瞻?“品牌”显然不是一个做与不做的问题,但是能从哪里寻求大智慧:如何基于企业自身的现实来运作品牌、突破瓶颈?蒙牛乳业独家冠名超级女声活动,获得直接受益5.5亿元!同类活动典型案例单纯的广告已经无法与终端受众达成认知联系?长久缺乏有效的事件营销让消费大众牢记?区域企事业单位等的消费影响力还有待进一步挖掘?媒体宣传缺乏长期的持续性的手段进行宣传?需要大众人群做基础?也需要城市文化来营造时尚活跃的市场氛围?我们提供全面的解决方案!!!品牌的获益永远与实实在在的消费群体挂钩,而我们的活动定位正是:亲民。感人爱情故事、醉人经典情歌、耀人明星大腕:瓦解群众的感情需求,真正融入爱情氛围,让大众参与进来。一、品牌发力的平台二、群众政治影响力三、总冠名合作方案四、其他赞助合作五、明星计划参考(拟)六、媒体回报细节(拟)多才多艺意见领袖个性自我与时俱进……“我爱唱情歌”活动从大赛启动、现场执行、民众报名、海选、复赛巡演、总决赛、媒体报道、明星活动、庆功颁奖演唱会等过程几乎涵盖了所有年龄层:18-35岁的单身/热恋的活跃群体、35岁-60岁成熟稳定的家庭群体,他们具备意见领袖、民主自我、与时俱进,多才多艺,乐于表达等特点,是最具消费能力的人群。受众人群分析一、品牌发力的平台二、群众政治影响力三、总冠名合作方案四、其他赞助合作五、明星计划参考(拟)六、媒体回报细节(拟)赞助企业需求提升社会认同不间断媒体曝光消费者认知消费趋向消费大众的需求好的人气产生逛街热情有趣的事件影响吸引长期的媒体灌输调和需求大众参与热情“爱情基金”的全人群吸引爱情故事的城市文化传播与明星同台,人们只会疯狂!全明星阵容没有他们无法影响的人没有他们无法带动的新闻他们给城市文化及品牌添加无法估量的厚重渲染全媒体平台报纸?电视?杂志?广播?航空?框架?车载?户外?只有更多,没有不足全城全城全人群覆盖!全面的事件营销定制植入大赛媒体资源整合大赛主体情节植入定制明星线下活动方案总括爱情主线明星主线线下报名点全城爱情征选高校、商圈、名企、KTV海选(7场)全城爱情海选高校、商圈、名企、KTV大型演唱会(待定)复赛(3场)爱情赛格比赛明星现身半决赛(3场)爱情拉票巡演明星现身总决赛独特爱情基金武汉全城瞩目新闻发布会爱情盛宴启动名人齐聚媒体跟踪全能情节植入(价值逾200万元环节定制)专业评委点评打分媒体评委团投票商家评委团投票情歌原唱惊喜现身赞助商定制环节:新闻发布会/报名点/海选场地/落地巡演活动/指定PK环节(内场+外场)/爱情微电影(软性广告)/爱情基金/大屏幕微博LOGO画面/企业公益活动……等大赛全程定制环节。晋级/颁奖晚会参赛选手巡演复赛新闻发布会/报名/海选全能明星落地(价值逾250万元明星邀请)明星出场:选手合唱/演唱会/落地公益活动/签唱会/开业庆典活动等。全能媒体整合(价值逾200万元广告整合)大众百姓(报纸)楚天都市报/武汉晚报/长江日报/武汉晨报/武汉广播影视周报/楚天金报/武汉晨报圈层精英(杂志)大武汉/尚生活/尚品家居/大武汉地产/life360/电器沙龙/武汉都市圈年轻族(QQ腾讯)腾讯大楚网/新闻气泡/微博等有车族(电台广播)FM89.6武汉广播交通台/FM101.8武汉广告音乐台白领族(航空广告、写字楼广告)南航广告/东航广告/写字楼广告/商圈广告/社区广告/公交广告(电视台)湖北省广播电视总台/武汉市广播电视总台总冠名赞助费用350万回报价值合计逾650万备注:以上为常规方案,具体接洽后根据总冠名方企业特性及明星档期进行灵活创意和流程调整,具体费用以最终方案为准。一、品牌发力的平台二、群众政治影响力三、总冠名回报方案四、其他赞助合作五、明星计划参考(拟)六、媒体回报细节(拟)赞助类别大赛总冠名大赛特约赞助区域赛事冠名爱情基金分冠名大赛指定婚庆(用品)品牌其他合作方式指定海选场地其他奖品、产品提供指定复赛/巡演场地明星指定下榻酒店大赛指定餐饮品牌大赛指定服装/造型/美容品品牌大赛特约赞助区域赛事冠名爱情基金分冠名大赛指定机构/行业其他参与方式赛事场地提供奖品、产品提供平面媒体:楚天都市报/武汉晚报/长江日报/武汉晨报/武汉广播影视周报/楚天金报/武汉晨报/大武汉/尚生活/尚品家居/大武汉地产/life360/电器沙龙/武汉都市圈……网络媒体:腾讯大楚网/武汉广电网……户外广告:南航广告/东航广告/写字楼广告/商圈广告/社区广告/公交广告……电视平台:湖北广播电视总台/武汉广播电视总台广播平台:FM89.6武汉广播交通台/FM101.8武汉广告音乐台全程媒体宣传大赛总冠名重点植入点线下指定报名点新闻发布会明星活动指定大赛专场场地指定专场明星活动多元媒体整合推广总决赛“爱情基金”公益环节爱情微电影情节定制指定比赛环节定制冠名鸣谢、宣传、广告、背景板跟随海选场地海选/复赛外场展位海选/复赛内场广告牌大赛官网广告位(链接)大赛官方微博友情链接《楚天都市报》广告跟随《尚品家具》杂志广告跟随《湖北广播尚生活》杂志广告跟随武汉电视台广告跟随公交电视广告跟随武汉电台音乐广播(FM101.8)广告跟随武汉电台交通广播(FM89.6)广告跟随武商量贩(全省)户外广告跟随《大武汉地产》杂志广告跟随终极决赛微博大屏幕LOGO墙新闻发布会广告牌新闻发布会媒体资料袋附加物企业选手绿色通道线上报名页面广告位形象/产品植入爱情微电影半决赛巡演定制环节半决赛阶段线下活动定制总决赛定制环节决赛晋级赛大众评审团名额“爱情基金”(大奖)赞助植入决赛晋级赛企业方阵广告牌总决赛阶段线下活动定制各阶段线下活动定制环节终极决赛企业方阵广告牌①媒体价值回报②常规价值回报③定制价值回报其他线上/下定制活动(……)《LIFE360》杂志广告跟随《电器沙龙》杂志广告跟随常规植入点社区/写字楼/航空广告跟随《非诚勿扰》当家主持著名主持人孟非亲临活动启动媒体发布会各路媒体鼎力报道新闻发布会(3月24日)场地:酒店/商圈/企业/KTV等合作形式:场地指定/饮品指定/展位活动/物料支持/线下报名+海选(4月14日-5月26日)情歌大赛的报名点,特别定制“爱情玻璃房”,从报名到海选,全程配合赛事需要,同时吸引大众眼球。将报名和海选过程透明化增加话题吸引群众围观铺陈大赛LOGO和活动信息/海报场地:商圈/企业/高校/KTV等合作形式:场地指定/饮品指定/展位活动/专场活动定制/物料支持等复赛巡演万达站(暂定6月2日——6月17日期间)明星现身,选手1分钟爱情故事叙述,2分钟歌曲演唱,商家定制环节等场地:商圈/企业/高校/KTV等合作形式:场地指定/明星活动邀约/(明星)饮品指定/(明星)服装指定/(明星)造型指定/展位活动/专场活动定制/物料支持等半决赛线下拉票会(暂定6月23日——7月7日期间)明星现身,选手发表爱的奖品宣言并讲述爱情故事演唱情歌等场地:商圈/企业/高校/KTV等合作形式:场地指定/明星活动邀约/(明星)饮品指定/(明星)服装指定/(明星)造型指定/展位活动/专场活动定制/物料支持等总决赛历时五个月的情歌大赛将在七夕前期完成总决赛,届时将全城瞩目,成为江城盛事。场地:电视台/剧院合作形式:爱情基金赞助/明星酒店指定/明星用车指定/(明星)饮品指定/(明星)服装指定/(明星)造型指定/培训机构指定/大众评审团/爱情微电影植入/微博大屏幕logo墙/企业方阵/比赛环节定制/物料支持等一、品牌发力的平台二、群众政治影响力三、总冠名回报方案四、其他赞助合作五、明星计划参考(拟)六、媒体回报细节(拟)新闻发布会形象明星孟非/付笛生/任静海选超女助阵艾梦萌/厉娜/许飞大型演唱会张信哲/梁静茹/羽泉/阿娇/姜育恒……复赛明星邰正宵/金海心半决赛明星献唱何洁/巫启贤总决赛明星献唱阿牛/范玮琪/谭维维数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮筷子兄弟青葱校园记忆《我一定要得到你》付笛生任静《知心爱人》林志炫《单身情歌》?中老年群体喜爱的歌手张信哲情歌王子《爱如潮水》《爱就一个字》姜育恒台湾长青男歌手《再回首》《跟往事干杯》《梅花三弄》周华健90年代国民歌王《花心》《明天我要嫁给你》林依轮偶像实力派歌手《爱情鸟》任贤齐台湾实力男歌手《心太软》《对面的女孩看过来》古巨基香港男歌手《好想好想》数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮梁静茹情歌天后《爱你不是两三天》《勇气》陈明内地实力女歌手《等你爱我》许茹芸芸式唱腔《独角戏》《如果云知道》林忆莲实力天后《至少还有你》范玮琪台湾女歌手《最重要的决定》《一个像夏天一个像秋天》《我们的纪念日》金海心音乐精灵《爱似水仙》《那么骄傲》数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮萧敬腾台湾新晋歌手《新不了情》《疼爱》郭静新晋女歌手《心墙》《下一个天亮》林宥嘉台湾新晋歌手《你是我的眼》《背叛》弦子新晋女歌手《不得不爱》《舍不得》叮当新晋女歌手《猜不透》《我爱他》许嵩内地新晋歌手《你若成风》《单人旅途》数十位原唱歌星陆续献声将活动不断推到高潮明星不间断!新闻发布会当日,邀请著名主持人孟非和大赛形象嘉宾到场明星参考:孟非、付笛生、任静费用预估:40万海选阶段,邀请“超女”到场为“我爱唱情歌”的选手打气,并在外场献唱。明星参考:8万左右费用明星——艾梦萌、厉娜、许飞费用预估:60万复赛巡演,邀请3位大明星到场为“我爱唱情歌”的选手打气,并在外场献唱。明星参考:15万左右费用明星——邰正宵、金海心费用预估:50万3月4月5月半决赛阶段,邀请3位大明星现身抵汉,助阵线下选手拉票会。明星参考:15万左右费用明星——动力火车、巫启贤费用预估:50万总决赛分会场,邀请3位超级明星到场献唱。明星参考:30万左右费用明星——羽泉、伍佰、阿杜费用预估:100万赛后大型演唱会,邀请7位明星与获奖选手同台献唱。【附加活动,费用待定】因为需要参照最终决赛获奖选手歌曲为参考,但控制在30万左右明星歌曲为主体明星参考:张信哲、梁静茹、阿娇、羽泉、姜育恒…费用预估:250万明星不间断!8月6-7月历时数月不间断倾情演绎及明星助阵必将打造出湖北独一无二的国民活动保证线下场景实地的人气度不断攀升一、品牌发力的平台二、群众政治影响力三、总冠名回报方案四、其他赞助合作五、明星计划参考(拟)六、媒体回报细节(拟)一、电视媒体:1、活动期间,获得指定价值的电视硬/软性广告,在武汉广播电视总台1、2、3、4、5、6、7各频道播出。(具体播出安排从广告部播出排期表中进行选择)2、活动期间,从大赛启动到决赛现场直播前,在各阶段赛事进程中,获得指定价值的冠名/赞助30秒宣传片/广告跟随播出总计近1500条(播出前将播出安排具体时间表和播出内容书面确认)。3、活动期间,从大赛启动到决赛现场直播前,武汉广播电视总台黄金时间播出的各阶段赛事电视节目及现场直播中,获得指定价值的广告宣传/广告跟随,广告内容及形式为30秒电视硬/软性广告/独家冠名标版广告、字幕鸣谢广告、电视角花广告、主持人鸣谢广告。具体安排如下:㈠大赛启动仪式专题电视节目:大赛启动仪式结束后,在晚间黄金时间播出大赛启动仪式专题节目,播出时长为20分钟,首、重播各一次,首播重播共计40分钟,在电视播出中,将作如下宣传,①节目首播及重播中,含30秒硬/软性广告(跟随)2次;②节目播出中,总冠名方全程角标显示(角标形式为品牌形象LOGO与大赛LOGO相互替换),首播、重播出现角标广告共计约为40分钟左右;③在节目播出前及节目结束前,播出总冠名鸣谢广告5秒标版2次,首播、重播共计4次;④节目播出时,冠名品牌形象logo片尾鸣谢,首播、重播共计2次;⑤在节目播出及节目结束前,主持人口播冠名及赞助鸣谢不少于4次,首播、重播逾8次。⑥节目播出时,电视节目的主持人话筒标将在显著位置含有总冠名logo形象,及大屏幕/背景板赞助鸣谢标示。㈡大赛资讯类电视节目定制:从大赛启动到决赛现场直播前,将根

1 / 50
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功