MBA 管理经济学 一

管理经济学讲义一©版权所有：王琴[e-mail]上海财经大学国际工商管理学院第一节导论一、什么是管理经济学二、管理经济学的地位三、分析方法资源的有效配置组织活动的有效性管理经济学的性质经济学管理学经济学的问题人的欲望永无止境有限的资源日益增长的需求解决这个矛盾有两个方法约束人的欲望有效地配置资源如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要经济学的问题生产什么？生产多少？为谁生产？何时生产何地生产如何生产提示：资源稀缺-经济-算帐-成本收益-决策宏观经济学？微观经济学？决策过程？“管理经济学”研究什么?概念：管理经济学是帮助企业从经济学的视角处理经营决策问题，并利用经济学的理论和方法作出最佳决策的学科。---将经济学理论,尤其是微观经济学同数理经济学、计量经济学、管理学等各学科结合起来,共同服务于企业最佳管理决策过程管理经济学的地位管理经济学经济学管理学决策技术企业的经济决策企业的性质企业存在的理由交易成本问题(1)交易成本(2)政府干预由企业来替代市场管理成本问题(1)组织成本(2)管理者有限理性由市场来替代企业企业的性质1）企业的产生是为了节约交易费用；2）交易费用与内部管理费用共同决定企业的边界。企业的作用1）向居民提供产品和收入；2）向政府提供税收。企业目标1．利润最大化假设：企业追求自己利润最大化理性行为假设经济人假设利润是经济人的特征，最大化是理性行为的结果2、企业价值最大化假设：由于短期利润与长期利润不一致，企业追求未来预期利润的现值和（企业价值）最大化3、股东利益最大化企业的类型1、单人业主制承担无限责任。2、合伙制承担无限责任。3、公司制承担有限责任。管理经济学分析方法1.边际分析法任何人在决策时都会问这样的问题：“它值得吗？”例1.1民航的边际成本某民航公司在从甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，能不能以较低的票价（如150元）卖给学生呢？2.最优化原理:假定企业处于“无约束”条件下，即产品产量、资源投入量、价格和广告费的支出都是不受限制的。那么，为使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资源、定什么价格、支出多少广告费？投入资源越多越好吗？例1.2小麦施肥量的确定每公亩施肥数量预期每公亩收获量每公亩边际收获量012345672030384346484949—10853210假定肥料每单位价格为30元，小麦每单位价格为15元。问：每公亩施肥量多少能使农场主获利最大？边际收入=边际成本每公亩施肥数量（10公斤）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元）01234567—150120754530150303030303030301208045150-15-30利润=总收入-总成本=15×48-30×5=570（元）3.博弈分析法竞争者：竞争对手在近期内是否会降价？如果他降价，我该怎么办？其他竞争者的想法亦如此供应商：制造商产品在近期内可能会降价，他们会不会要求部件降价来转移压力？顾客：等等再买，近期内可能会降价的。囚徒困境囚徒乙坦白不坦白坦白-5，-5-1，-10囚徒甲不坦白-10，-1-2，-2例1.3一汽与二汽的定价决策假定一汽和二汽制造出来的汽车是一样的，消费者在决定购买哪种汽车时，只考虑价格因素。获益：万元二汽公司高价低价一汽公司高价500，500100，700低价700，100300，300第二节风险与信息风险的衡量风险偏好与风险降低方法风险、信息不对称与决策1.风险的衡量风险：预期收益不能实现的可能性和概率。某投资者现有100万元的资金可供投资，投资期限为1年。概率与期望值概率各种状态的投资收益率(%)方案一（政府债券）方案二（公司债券）方案三（股票A）不景气0.28.010.0-2.0一般0.58.09.011.0繁荣0.38.08.019.0期望收益率18.08.910.8方差一个大学毕业生现面临两种择业选择，有两家销售公司愿录用之:第一家公司采用佣金制，即报酬取决于你的销售业绩，业绩好时可达2000元，业绩平平时则为1000元；第二家公司采用薪水制，一般情况下，月收入为1510元，若整个公司处于困境时，月收入为510元。状态1状态2概率报酬概率报酬公司一（佣金制）0.520000.51000公司二（薪水制）0.9915100.01510方差与标准差状态1离差离差平方状态2离差离差平方平均离差方差方案一方案二2000151050010250000100100051050099025000098010050019.802500009900离差：实际值与期望值之差的绝对值方差：离差平方和的平均值标准差：方差的平方根2.风险偏好与降低风险措施假如每个人可以自由地参与一个抛硬币的游戏，正面朝上可得1000元，负面朝上则罚1000元，你愿意参加这种游戏吗硬币游戏风险偏好：风险爱好者风险中性者风险厌恶者降低风险信息搜寻多元化保险多角化的条件1.这个企业所在的行业是否已经没有增长潜力2.这个企业是否在所在的行业占据了相当稳固和有利的地位3.这个企业是否积累了足够的人才和资金4.新进入的行业是否能带动原来的主业或受原来主业的带动3.风险条件下的决策决策类型：确定型决策风险型决策（最大可能原则；期望值原则）不确定型决策（等可能原则；悲观原则；乐观原则；折衷原则；后悔值原则）信息不对称与信息经济学信息不对称的维度：事前的信息不对称----逆向选择事后的信息不对称----道德风险问题逆向选择假如你用20万元买了一辆帕萨特。3个月后（行驶里程7500公里）你想出手。汽车质量没有任何问题。作为理性人，你愿意以何价格出售？换个角度，如果你是未来的买主，你会怎么想？劣质品市场---如旧车市场买主因不了解车的质量而不愿出高价，在某一价格水平上，急于出售的往往是旧车质量差的卖主结果：旧车质量好的车主越不愿进入市场出售汽车，旧车质量越差的车主越想出售汽车。买主和卖主的数量将比信息完全条件下少得多。保险市场不健康的人比健康的人具有更强的保险需求，在某个保险费率下，不健康者投保需求更大，这造成投保人的平均健康水平低于所有人的健康水平。保险公司为了维护经营必须提高保险价格。结果：保险价格上升，这会阻止有较低风险的人购买保险。逆向选择的解决方法---信息批露传达高质量信号广告价格承诺担保或保证责任法名誉专家标准和证明书信号传递---（MichaelSpence）信息甄别---(JosephE.Stiglitz)委托代理与道德风险代理人：拥有较多信息委托人：拥有较少信息工作成果取决于代理人投入的努力和各种客观因素，这两种因素的影响对委托人来说无法完全区分或区分的成本非常高。由此会产生代理人的道德风险问题。反正家里已经投了财产保险，不要再买烟尘报警器了。嘿嘿激励问题产权与价格（如工资定价与期权）契约信誉