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OTM定向广告系统合作方案OTM=OnlineTargetMedia北京保兰德尔科技发展有限公司2005.11.01BorlanderTechCo.BeijingOTM是什么?•OTM为企业提供创新性的桌面媒体，通过独有的信息传播技术可以使广告信息直接延伸到用户操作系统终端，完全打破传统网络广告的页面局限。通过桌面媒体投放的广告，能彻底突破网络广告原有的侵略受众的传播方式，运用目标锁定技术保证广告精准地出现在真正感兴趣的潜在消费者面前，让企业实现销售轻而易举。•OTM是由国内顶尖客户端程序员,带领团队花费6个月的时间完成之后,由保兰德尔公司开始正式运营BorlanderTechCo.BeijingOTM商业特点•覆盖全国•广告传播不受地域限制，广告能覆盖到全国各地•节省成本•广告投放费用远低于传统媒体投放费用•针对受众•目标锁定技术保证广告投放到目标受众•消费引导•先进的行为分析系统预知消费者购买趋势，主动出击广告•互动营销•用广告吸引受众参与互动，获得受众对企业产品的反馈信息，从而成功营销•富有创意•广告以多媒体为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众身临其境般感受商品或服务•核心竞争•针对潜在消费者投放广告，只呈现一家企业的广告•效果评测•提供广告监测系统，广告主可以正确评估广告效果，制定广告策略，把握广告目标BorlanderTechCo.BeijingOTM技术特点•多选择：多样、灵活的广告发布形式，可根据不同的客户产品随需应变（不受广告尺寸、K数大小限制）；•更直接：其独有的桌面技术，广告信息可直达用户终端桌面（不受广告拦截软件的限制）；•更科学：能基于有效数据对不同用户群的不同上网习惯和不同需求进行分析，并根据客户产品特征提供更合理的投放方案建议。•最有效：根据不同的网页内容匹配不同的广告信息，针对性更强、效果更明显。BorlanderTechCo.BeijingOTM的由来网站下载MMSAssist彩信通捆绑安装MMSAssist彩信通庞大安装用户数量程序升级、开发维护大量资金支持OTM定向广告系统太平洋/硅谷动力/IT168/Zol/华军/电脑之家等上百家下载站+++BorlanderTechCo.BeijingOTM广告效果•广告点击转化率：8%-20%，通常网络广告点击转化为1-2%BorlanderTechCo.Beijing大学生20.0%自由职业者/新闻记者16.0%政府公务员10.1%高中生2.6%其他0.4%技术设计者20.7%企业职员10.6%企业中高层管理者7.8%为何选择OTM——用户职业分析•从右图看出，OTM的现有用户构成以大学生/职员为主。用户职业群体整体素质要高于一般网站特性BorlanderTechCo.Beijing为何选择OTM——用户年龄分析•从右图看出，OTM的现有用户构成以18-35岁的青年群体为主。35岁以上3.5%18岁以下2.6%30~35岁13.9%24~30岁42.0%18~24岁38.0%BorlanderTechCo.Beijing为何选择OTM——用户地域分析•从右图看出，OTM的现有用户地域分布较为平均，中心城市、一级城市、其他城市所占的比例大体相同。其定向选择空间非常广泛。二级城市17.6%三级城市5.8%北京11.0%一级城市36.2%广州15.7%上海13.8%•注：中心城市：北京/上海/广州一级城市：天津/南京/武汉/长春/重庆等省会级别城市其他城市：除上述外，其他地域城市。BorlanderTechCo.BeijingOTM可以为您做什么？•行为分析弹出广告•采用用户行为分析技术，当用户的某些行为与客户的广告内容相符，即出现与该行为相应的广告内容，为用户提供最为直接有效的网络广告•指定URL类别（医疗、IT等）、指定关键词、指定页面属性（包含客户关注的词语）•指定不同用户定时弹出•可以针对不同IP地区用户、不同需求属性用户在打开电脑并连网时，定时弹出广告；•指定用户特定行为弹出•比如用户经常使用某些聊天工具,游戏等软件的用户在适宜时机弹出〔注〕目前用户数据库细分状况：•用户上网习惯：个人爱好、常用搜索关键词、常去的网站等等；•IP地域定向：根据某类产品的地域属性匹配不同地区的用户；•也可以用户上网习惯＋IP地域双重定向。BorlanderTechCo.BeijingOTM行为分析弹出广告演示行为分析弹出广告采用用户行为分析技术，当用户的某些行为与客户的广告内容相符，即出现与该行为相应的广告内容，为用户提供最为直接有效的网络广告BorlanderTechCo.BeijingOTM广告形式•MSN形式弹出•从屏幕右下脚缓慢出现，具有类似MSN消息框似的淡进淡出的效果•弹出窗口•弹出窗口可在屏幕任何位置出现（如左上、中间等）不会被任何插件、广告拦截软件所拦截•网站直弹•将客户网站最终页面直接弹出，省掉用户必须点击广告才能进入最终页面的环节•ICAST•现在最为流行的FLASH播放技术，支持超大体积格式的FLASH文件•视频弹出•采用国内最为先进的P2P流媒体播放技术，彻底解决网络媒体播放视频广告延迟、质量差的问题，为客户提供了另外一种有效的视频广告途径，客户可直接提供视频文件即可播放BorlanderTechCo.BeijingOTM广告发布具体形式－MSN形式弹出MSN形式弹出从屏幕右下脚缓慢出现，具有类似MSN消息框似的淡进淡出的效果BorlanderTechCo.BeijingOTM广告发布具体形式－弹出窗口弹出窗口弹出窗口可在屏幕任何位置出现（如左上、中间等）不会被任何插件、广告拦截软件所拦截BorlanderTechCo.BeijingOTM广告发布具体形式－网站直弹网站直弹将客户网站最终页面直接弹出，省掉用户必须点击广告才能进入最终页面的环节BorlanderTechCo.BeijingOTM广告发布具体形式－ICASTICAST现在最为流行的FLASH播放技术，支持超大体积格式的FLASH文件BorlanderTechCo.BeijingOTM广告发布具体形式－视频弹出视频弹出采用国内最为先进的P2P流媒体播放技术，彻底解决网络媒体播放视频广告延迟、质量差的问题，为客户提供了另外一种有效的视频广告途径，客户可直接提供视频文件即可播放成功案例演示BorlanderTechCo.Beijing成功案例－网络视频类Mysee是国内为数不多的掌握流媒体底层技术的公司，在P2P、流媒体、分布归并存储等领域有其独到的技术特点。Mysee于2005年12月31日－1月3日进行了小规模OTM测试,12月31日700CPM，排名达到100名，1－3日每日500CPM；并在1月28日－2月3日采用了每日200cpm的稳定投放BorlanderTechCo.Beijing成功案例－网站类Qihoo是中国BBS搜索门户，希望通过桌面行为定制广告系统影响成熟网民，并有效提升在alexa的排名。实际投放效果是从2月14日开始，每天投放500CPMBorlanderTechCo.Beijing成功案例－网站类天仙配是交友类型网站，希望通过桌面行为定制广告系统获得有效注册。实际投放效果是从1２月１日截止到12月30日，每天投放300CPM，每个有效注册成本RMB0.9元（其他网络媒体的有效注册成本RMB1.3元）。BorlanderTechCo.Beijing成功案例－游戏类由光通代理的3D休闲射击网游——《S.O.S》，是一款以射击对战为主要方式，“风格可爱、对战刺激、操作简单”的绿色健康网络游戏，2006年1月19日大陆地区全面公测。在2月底的初次的测试投放中，就达到了每个注册成本为6元的较低价格。（其他网络媒体的注册成本是10-20元）光通—sosonlineBorlanderTechCo.Beijing成功案例－IT类HP电脑MSNPOPUpBorlanderTechCo.BeijingOTM典型客户BorlanderTechCo.BeijingBorlanderTechCo.Beijing广告刊例价格•CPM付费（千人成本付费）•加入每个定向条件则需增加30%的广告费用•例如：广告弹出选定条件为：选择MSN形式弹出，并定向北京/上海/广州用户+页面中出现”手机”关键词广告金额计算方式为：20元＋20元X(30%(地域定向)+30%(行为分析定向))=32元/CPM尺寸大小格式MSN形式弹出﹤200x200﹤30kSWF,JPG,GIF20弹出窗口(小)﹤400x400﹤30kSWF,JPG,GIF18弹出窗口(大)﹤800x600﹤50kSWF,JPG,GIF20网站直弹URL25Icast(小）﹤400x400﹤30kSWF,JPG,GIF18Icast（大）﹤800x600﹤50kSWF,JPG,GIF20视频广告﹤400x400﹤1000kWMV、AVI23广告形式规格刊例价(元/CPM)BorlanderTechCo.Beijing结语我们珍惜您的每一分投入，并将其转化为有效销售！