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1苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.快时尚时装品牌分析报告苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.2苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.快时尚时装品牌介绍•品牌专卖店的发展•购物中心聚客模式分析•主要快时尚时装品牌介绍•ZARA品牌细化分析•品牌间价格比较快时尚品牌拓展•快时尚品牌大陆门店分布•快时尚品牌2012年在华门店拓展•品牌拓展分析小结Mango重点案例分析•Mango全国门店布局分析•快时尚品牌在成都的分布•成都-Mango所在物业信息一览•Mango评估物业情况研究3苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.基础时尚以美国的GAP、日本的优衣库为代表，产品一般大分类齐全、设计简约。基础时尚发展的时间相对比较长，比快速时尚要早15年左右。不过由于近年来快速时尚模式的走俏，基础时尚的品牌也开始向快时尚靠拢。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍品牌专卖店的发展基础时尚快速时尚设计时尚顶级时尚轻奢侈ZARA、H&M、C&AUniqlo、MangoPrada、Gucci、ChanelGAPGiorgioArmani、MarcJacobs、DonnaKaran快时尚时装品牌介绍4苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.设计时尚强调个性化与归属感的设计，目标客群是追求个性、具备一定消费能力的白领及精英人士。设计时尚也是未来时装零售实现差异化的重要业态。顶级时尚包括Prada、Chanel、Gucci等传统顶级品牌，这一类别强调独特的设计、是时尚潮流的创造者。顶级品牌加价率超过了20倍，是这五类品牌中最高的。轻奢侈是介于奢侈品和普通消费品之间的一个时尚品类。与奢侈品大牌不一样的是，轻奢侈品牌采用高品质面料工艺；同时品牌定位在高中档、价格从几千元到上万元不等。快速时尚最大的特点就是快，从设计到生产的周期最短只要两周，而其他服装企业的周期则要达到半年甚至更久。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍5苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.购物中心聚客模式分析在国内购物中心新兴的时期，一方面消费者市场还处在长期的百货消费习惯当中，品牌意识并不强烈，另一方面，租户市场还不能够提供大量大面积的品牌店来消化几百甚至上千平方米的面积，所以“传统百货/超市+院线”成为了这个时期吸引客流的模式。传统百货超市院线快时尚+餐饮+儿童业态（多元化购物中心聚客模式）快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍6苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.随着商业的发展，消费者市场的培养逐步成熟，消费者的品牌意识日趋强烈，同时，一系列快时尚品牌的涌入、集合店的崛起也为购物中心提供了更多的租户选择，在以ZARA、H&M为代表的快速时尚品牌所掀起的大众时尚风潮侵袭下，传统的客流模式被撬动了。首先是“快时尚+集合店”的时尚引力及其所带来的销售长尾效应。快时尚的迅速风靡使得ZARA、H&M等快时尚品牌成为购物中心的宠儿。除了时尚引力，人气餐饮是购物中心新的客流发动机，餐饮业态在满足大众日益提升的品质生活追求和社交需求方面功能显著，无论是客流带动型的金钱豹、外婆家、绿茶等，还是情感体验型的TASTY、港丽餐厅、鹿港等，或是直接需求型的SUBWAY、肯德基、麦当劳等，都呈现出非常明显的聚客效应。在偏社区型的购物中心当中，还有一个非常重要的客流稳定剂——儿童业态。无论是家庭娱乐还是儿童体验或是早教，都具备目的性强、持续性高、连带消费多等特点，往往一家商户都能绑定一大批家庭型的会员，形成持续不断的规律性到店。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍“快时尚+集合店”是带动时尚人群的主要引力，人气餐饮是客流的发动机，儿童家庭业态是客流的稳定剂，这几大业态相互支撑配合，成为了当前购物中心新的客流模式。7苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.品牌名称：ZARA所属国家：西班牙创始时间：1975年（拉克鲁尼亚）创始人：AmancioOrtegaGaona所属机构：Inditex集团产品类别：女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾。ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。主要快时尚时装品牌介绍快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍8苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.紧跟时尚潮流ZARA的设计师具有年轻人独特的创意与热情，经常到纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市的第一线去了解女性服饰及配件的最新流行与消费趋势，并随时掌握商品销售状况、顾客反应等第一手信息。限量销售模式在ZARA，你总是能够找到时尚新品，并且是限量供应的。ZARA一年中大约推出12000种时装，而每一款也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式只有两件，卖完了也不补货。快速灵敏供应ZARA的灵敏供应链系统，大大提高了ZARA的前导时间。前导时间是从设计到成衣摆在柜台上出售的时间。国际品牌一般可到120天，而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为15天。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍9苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.品牌名称：H&M所属国家：瑞典创始时间：1947年（Västerås）创始人：ErlingPersson全球排名第二服装零售商。2007年东亚首家店在香港开业，上海首家店1个月后开业。淮海路店面积2000平方米，开业不久曾创中国大陆单店日销售最高纪录200万元。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍10苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.H&M由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，H&M的发展惊人，拥有超过1,400家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。根据最新统计，截止2012年6月7日，H&M中国内地已开业门店达到92家，前五个月H&M新增开业门店16家，签约门店13家。据统计，去年上半年H&M新增开业门店11家，今年新开46家。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍11苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.品牌名称：UNIQLO所属国家：日本创始时间：1984年（广岛）创始人：柳井正目前在日本拥有746家专卖店，海外共拥有66家店。2002年进入上海。其实早在九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国了。2005年，在上海发展不错的优衣库进军北京市场遭遇滑铁卢，出现持续亏损而撤出。2008年3月底优衣库重回西单。UNIQLO一直以“适合大众、价格低、质量好”的休闲服装为定位。集团社长柳井正2002年提出要在2010年打败ZARA、H&M、GAP成为全球第一。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍12苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。截止2012年12月31日，日本快时尚品牌优衣库在中国的门店达到184家店，其中2012年全年新开68家店。而在今年上半年，优衣库在华市场也动作频频：开设了首家自驾购店以及全新概念店，还新进入了多个二三线城市，如昆明、长沙、绍兴、中山、贵阳、鞍山、温州、济宁、太原等。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍13苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.品牌名称：C&A所属国家：瑞士创始时间：1841年（创始于荷兰）在全球服饰连锁店的排名中，C&A曾经位居美国GAP，瑞典H&M之后名列第三。从80年代就开始在中国采购和加工生产。至2007年底，在欧洲、拉丁美洲和中国拥有超过1800家专卖店。在全球雇有35,000多名员工。2007年C&A成功在上海开设了其在打中国区域的第一家门店。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍14苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.品牌名称：forever21中文名称：创始人：Do-WonChang创立时间：1984年所属国家：美国设计风格：简单轻巧、颜色亮丽Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍15苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.Forever21中国门店现况香港店(2012年1月试营业,5月全面开业):香港京华中心,北京店(2012年8月8日正式开业):北京王府井上海店(2012年9月29日开业):上海南京东路233号Forever21品牌副总裁LarryMeyer表示，中国市场对品牌来说非常重要，希望能在香港打造一个稳固市场，为品牌在中国的进一步扩张奠定基础。按照Forever21的拓展计划，除了北京、上海，未来10年内，还将进驻更多内地城市。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍16苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.品牌名称：MANGO中文名称：芒果创始人：IsakAndik创立时间：1984年所属国家：西班牙设计风格：时尚、摩登、具都市感MANGO是西班牙国际化的时装设计公司，一直被定位为凭借最新的潮流，自身个性化的设计和可接受的价格，来装饰现代都市女性。MANGO的服饰除了着重在摩登都会感，每一季皆发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍17苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.Mango品牌公布了2011年的业绩，收益额达18.3亿美金，相比2010年增长11％。其中82％的收益额来自海外市场，只有18％来自西班牙这个本土市场。2011年，Mango品牌增开了644家店铺，大多数位于西班牙，稳固了在东欧，中欧，亚洲的市场份额。2012年，品牌决定进驻巴基斯坦，缅甸等市场，还将在中国和俄罗斯分别增开80家和30家店铺。快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍18苏州图比特软件技术有限公司SuzhouMap2bitSoftwareTechnologyCo.,Ltd.快时尚品牌拓展Mango重点案例分析快时尚时装品牌介绍ZARA的组织能力战略定位：Affordablefa