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•1.王老吉品牌由来•2.案例分析•3.讨论王老吉发展历程•2013年5月，加多宝与广药王老吉关于红罐外包装、装潢权一案在广东省高级人民法院四楼大法庭开庭审理。8月，王老吉再次起诉广东加多宝公司，称其发布的“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语属不实宣传，并提出禁令申请。12月20日广州市中院公开宣判：被告广东加多宝饮料食品有限公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语，并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品；加多宝赔偿原告广药集团经济损失人民币1000万元，并支付广药集团合理的维权费用81万元，在主流媒体进行公开道歉，加多宝公司则当庭表示将发起上诉。2013年12月24日，重庆第一中级人民法院驳回加多宝的全部诉讼请求。对于法院的判决，加多宝表示不服，并发声明表示：该案认定事实错误，导致判决错误；加多宝已启动上诉程序。加多宝称：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实的真实表达，不违反任何法律规定。17年来，加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦先生的正宗配方生产红罐凉茶，并将其打造成全国销量领先的饮品。产品配方、生产工艺、口味、包装装潢都没有任何改变，改变的仅仅只是产品名称。同时，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告履行了全部刊播审批和手续报备，严格做到形式合法和内容真实，经得起任何公平正义的司法审查。加多宝还认为，该案认定事实错误，导致判决错误。声明称，是加多宝投入巨资将红罐凉茶从岭南一隅推向全国，而广药集团在2012年6月份以前从未生产过任何一罐凉茶产品，一审判决错误认定事实，导致错误判决，对加多宝造成极大伤害，“我们坚决拿起法律武器维护自身合法权益”。2014年3月11日王老吉诉加多宝广告语涉嫌不正当竞争案11日在广州市中级人民法院开庭，案子择日宣判。原告方王老吉诉称，被告在加多宝凉茶产品包装及广告宣传上使用与原告“怕上火就喝王老吉”的广告语近似的“怕上火喝加多宝”的广告语，直接损害和淡化了原告王老吉知名商品特有名称、王老吉商标的商誉与价值，将该广告语产生并依附于王老吉知名商品特有名称和商标上的无形资产非法转移至加多宝，造成消费者的误认和混淆，给原告带来重大经济损失，构成不正当竞争，请求判定被告加多宝停止使用含有“怕上火喝加多宝”或与之意思相近广告语，并向加多宝及其经销商索赔500万元人民币。据广药集团副总经理倪依东介绍，2004年陈鸿道行贿案东窗事发，广药集团重新了解合同内容，发现与一般合同不同的是，该合同对鸿道存在明显保护倾向。根据我国相关法律，注册商标的有效期为10年，有效期满后必须申请续展注册，否则将被注销。我国注册商标的授权期限最长是10年，如果需要更长时间，必须在续展注册完成之后再续约。鸿道集想在2003年就签下长达17年的商标许可合同，上述两份补充协议本身就不合法。但是迫于当时处于合同执行期，广药集团没有采取法律手段。商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。商标法规定：一般是商标权人通过签订许可使用转让合同的方式，许可他人使用其注册商标。广药拥有商标权，但不能将品牌价值归入自己麾下商标价值不等于品牌价值，商标是商品的符号，品牌价值则与生产经营者的广告投入、销售营运密切相关，广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据，甚至有贪加多宝之功的嫌疑。十年前，加多宝一非法手段获得了王老吉商标使用权；十年后加多宝又仗着违法合同的保护拒绝给广药适当的增加商标使用费，最终导致了双方的鱼死网破。不得不说这是一个两败俱伤的结局。通过以上对“王老吉”商标纠纷事件进行多角度的法律剖析，我们充分认识到，企业应注重保护自己的商标权、专利权等这些具有战略价值的无形资产。企业应注意通过申请专利来保护企业产品的包装设计。一个有品牌但没产品；一个有产品却失去了品牌。前者借它的品牌启动产品体系，后者则希望用产品再打造一个品牌。王老吉的品牌推广其实一直是加多宝在做。企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护，有必要把身边的案例作为“镜子”时常警示自己，以免“为他人作嫁衣”。如果你是广药，你会收回使用权么？讨论如果你是加多宝，你会怎么做？饮料商品渠道为王，铺货做得好，销量自然就大。在渠道上，目前加多宝的渠道比广药广，这无疑是优势。2012年1至4月，加多宝一共向电视、报刊、户外等媒体投放了11.74亿元人民币的广告，同比增长了52.6%，而广药的广告投放仅为700万元。产品摆脱“王老吉”。这点在广告上也有所体现，广告由“怕上火喝王老吉”变为了“正宗凉茶，加多宝出品”，不得不说，人们已经渐渐接受了“加多宝”这个牌子，下面所要做的，就是完全发展“加多宝”的品牌。