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2014年徐州市七夕节活动策划方案“乞巧”文化推广源起当七夕节被众多商家冠以“中国情人节”的名称之后，我们似乎已经忘却了她的另一个重要的文化传承和节日内涵：乞巧。当众多商家把她包装成一年中第二个被巧克力和玫瑰花簇拥起来的消费日的时候，一年比一年矫情的广告诱导最终会让消费者疲惫、麻木、厌倦，而商家也最终陷入同质化竞争的泥潭。七夕是中国传统节日，但并不是传统的情人节。自古以来，过了七夕就暑气渐消、秋风乍起，女人们得开始准备缝织御寒衣物，她们在这一天祭拜、祈福，希望自己的手如织女般灵巧，所以又叫“乞巧节”引经据典古诗：乞巧楼前雨伞晴弯弯新月拌双星邻家少女都相学斗取金盆卜他生文献：汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟褛，人俱习之。——东晋葛洪《西京杂记》引经据典•绘画清丁观鹏《乞巧图》构思•越是民族的，越是国际的，这句话我们也可以理解为：越是有历史的，越是有生命力的。•“中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版，而发掘七夕节自古以来最有价值的本来意义，善加利用，将会汲历史长河深厚之底蕴，弘扬优秀女性的心灵手巧与秀外慧中，同时，演绎现代女性的时尚与自信。结论•挖掘传统节日七夕的经典内容：乞巧合理利用此题材设计出主题活动，有效传播相关信息，政府各部门认知达到高度认同协作，吸引目标群体积极参与互动，整合媒体资源扩大影响，联合社会各界相关组织协助，塑造徐州乞巧文化的倡导者形象，独占乞巧文化珍贵资源，最大程度最长时效地获取乞巧文化建设投入的经济回报。进入…“乞巧”文化推广活动主题2013年徐州市首届师大七夕赛巧大会（打造徐州专属特色的节庆长期品牌）活动宣传语巧手聚师大织锦庆七夕传承历史芳华演绎现代流行心灵手巧人更美弘扬传统民族情活动时间7月28日（星期日，农历6月21日，距七夕16天）：对外公布活动信息，全面启动8月8日（星期四，农历七月初二，距七夕5天）：开始连续3天的初赛，到周六结束8月13日（星期二，七夕）：举办复赛、决赛及颁奖礼、祭星仪式活动内容一、赛巧大会：初赛复赛决赛颁奖二、全市巧手作品征集、展览、拍卖三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式）活动内容细则一、赛巧大会（其他二、三、四项略）四巧比拼•穿针赛巧•投针试巧•靓装巧配•巧手巧做穿针赛巧投针试巧即乞巧放针参赛选手将一根细针，轻轻放入水盆，看能否让细针漂浮在水面。原来，古时民俗里，七夕乞巧节诸多项目中，有“乞巧放针”活动，放针前先对着七仙女许愿，然后在水中放针，细针若能浮起则预示着七姐已赐予女子心灵手巧。靓装巧配（情侣装搭配大赛）比赛规则：服饰由赞助商提供参赛选手可以自由选取任意搭配现场音乐配合，选手们与穿衣助理们选择合适的衣服，然后给放置在比赛区男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市深形象设计师、色彩顾问作为评委现场打分靓装巧配效果巧手巧做比赛规则：1，比拼创意和动手能力，短短XX分钟内，选手们必须用巧手将布、纸、塑料袋、玫瑰花等特定材料为模特做出一套创意各异的衣服，然后由评委打分。2，缝制香囊。主办方将提供材料，香囊内置香料及干花。选手谁最先保证质量地缝制完成，谁就为得巧得分。活动内容细则二、全市巧手作品征集、展览、拍卖（略）三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式）（略）传播策略方法一：公关传播策略。采用非广告形式的公关传播方式，首先确立竞争的战略优势，联合民间组织、社会团体，争取舆情支持，影响公众价值取向，创造竞争格局中的文化优势。方法二：全媒体传播。整合自身媒体资源，运用多种传播方式，实现全媒体广覆盖强互动的传播优势，重视新媒体的传播作用。传播策略一、公关传播策略1：不战而屈人之兵选择关系良好的强势媒体，提前以研讨七夕节日现象角度切入，搜集文献资料，以民俗专家、历史学家、社会学者身份发表文章，对七夕的情人节现象进行分析、评价，大力宣扬七夕乞巧传统的历史意义和时代价值，发动读者参与讨论，引导舆论导向，赞美认同乞巧的方式，鞭挞否定众多社会商家一贯采用的拷贝西方情人节方式，为下一步的乞巧文化宣传活动做好媒体导向，获得广泛舆论支持。传播策略一、公关传播策略2：社会各界支持·邀请人大政协、民俗协会、作协文联、高校学者等，开展论坛研讨，制造乞巧文化倡导者权威形象，为更大程度“垄断”乞巧文化资源积累优势打好基础。·邀请政府嘉宾参与，出席开幕、颁奖、拜星等仪式。传播策略二、全媒体传播新媒体网站：人民网搜狐网新浪网人人网腾讯网优酷视频博客：论坛：D8糗事百科QQ群：传统媒体户外：广告布幔形式平面媒体：新华日报、扬子晚报、都市晨报、新周刊广电媒体：中央电视台、中央广播电台、江苏卫视、徐州电视台活动安排细则包括具体比赛日程、秩序安排各类道具物料设计、制作供应商选择标准及询价表单评委邀请及奖项设置开幕式、论坛、颁奖等主要活动仪式设计、嘉宾邀请、组织分工THANKS!