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“自媒体”网络营销“自媒体”网络营销——土木在线UGC产品营销推荐CO土木在线广告部什么是自媒体？在2003年，美国新闻学会就对自媒体下了定义，自媒体是以博客、播客、微博、论坛等新媒体为载体的个人媒体的统称。有专家预测，若干年后，世界上50％的新闻将来自自媒体。目前最被认可的自媒体平台为论坛、微博和博客。在2009年，随着网络营销的迅速发展，美国媒体人协会，对自媒体重新认证，称自媒体是最目前具有营销价值的互联网力量！2009年11月，最新调查报告显示，43%的人群是通过论坛、博客、微博等互动平台了解信息，远远超过了电视(8%)、广播(12%)和报纸(4%)。特色产品定制互动活动口碑营销意见领袖发言活动配合贴近市场礼物游戏无缝接触专属订制深入影响话题制作引爆热点人气领袖舆论引导特色广告工具新闻工具形式：快讯发布、互动新闻通道、新闻专题、在线图文直播等。特色：可配合相关话题炒作、互动活动、公益宣传等来保证信息的到达率和传达的充分性。概述网络口碑营销简单的说，就是企业利用网络平台，传播与企业及企业产品利好的消息，最终形成人与人之间的传播，进而树立企业及其产品的优良形象。口碑营销优于传统广告形式的关键在于：最终形成受众之间的交流，达到最大程度的购买行为。讲求人与人之间的传播，而不是通过媒体得到信息。在论坛中体现网友之间的交流，彼此获取信息。藏于众，用于众——论坛大不同•可信度高|用户自主发起和传播•亲和力强|隐藏企业因素，抗拒力小•接受度高|新颖创意互动，乐于接受•自主传播|信息生命力极强，长尾效应•性价比高|无限的爆炸式传播与传统硬性广告结合•针对性强|设计师选型甲方采购工程招标论坛信息与资讯频道相比，在受众人群、口碑中具有无可比拟的优势。基本描述基础描述执行时间类型效果预计1)事件宣传炒作4个相关话题主贴的设定2)相关话题网络化炒作流程策划3)话题阶段流程阶段主旨确定4)流量统计5)回复数量统计6)话题创意小组人员提供维护服务7)论坛专业写手撰写置入式话题贴8)不少于5个相关分区推广9)社区权威专家、版主引导并传播一个月文字贴四篇总点击3万次；单贴平均点击至少8千次；100跟帖回复；相关网站转载5个以上；网络影响力搜索50条以上；图片贴四篇总点击4万次；单贴平均点击至少1万次；100跟帖回复；相关网站转载10个以上；网络影响力搜索50条以上；视频四篇定义：由CO土木在线论坛负责话题策划，并进行系列设计、引导、控制，以达到客户某一宣传目的。事件营销基本描述定义：对客户已经设定或希望出现的事情，以关注度为核心进行炒作，对进程控制，以达到客户某一宣传目的。基础描述执行时间类型效果预估1)企业事件网络化打造（新品预热、新技术推广、大事件公关等）2)事件阶段的流程设计3)相关事件流量统计4)参与讨论人数统计5)事件引导6)发贴与回复数量统计7)发贴回帖数量统计8)连载推荐9)精华专题制作10)事件讨论的辩论总结11)社区焦点图推广12)不少于5个分区推广一个月文字帖4篇总点击1.2万次；主贴不少于20个；主贴点击不少于700次；回帖不少于100个；活动转贴不少于20次；活动转贴网站不少于5个。图片帖4篇总点击1.8万次；主贴不少于20个；主贴点击不少于900次；回帖不少于150个；活动转贴不少于20次；活动转贴网站不少于10个。概述包括“线上互动”和“线上线下结合”两种形式。结合节日元素、重大事件，有针对性的为企业打包论坛特色产品进行线上、线下互动活动策划，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。线上互动主要形式：投票，竞猜、抢楼、答题等等CO土木在线论坛负责策划网上互动活动，通过网民的参与和反馈，达到客户某一宣传目的。线上线下结合CO土木在线论坛负责策划网上及线下互动活动，通过一系列互动形式，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。主要形式：论坛节日活动打包营销重大事件打包营销小型线上线下活动（厂区游览等）大型线上线下活动（选秀、设计赛等）基本描述活动营销打包服务定义：由CO土木在线论坛负责策划网上及线下互动活动，通过一系列互动形式，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。基本描述主要项目互动活动推广模式体验：1.互动活动主题网络化改造2、活动互动流程设定3、活动阶段细分策划4、流量统计5、活动参与人数统计6、活动执行网友参与控制引导7、发贴回帖数量统计8、系统后台专家功能：后台随机抽奖程序（可选）后台修改，删除权限9、增加flash上传功能10、网首位置重点推广论坛节日活动打包营销a)体现企业元素的华美节日专题推广b)论坛全区通发全国参与c)论坛祝福，签名墙，个性产品，或抢答产品应用d)论坛内容位置入推广e)软性推广位f)硬广推广位置g)配送多个节日活动子专题，推广企业元素重大事件打包营销a)企业头图体现的事件专题推广b)论坛全区通发c)论坛祝福或抢答产品应用d)结合客户主题的事件营销无缝结合，内容置入推广e)软性推广位f)配送硬广推广位置小型线上线下活动（景区游览、企业探访等）a)开设主题帖招募b)配合相关话题炒作c)线下互动企业赠与互动产品宣传d)新闻、女人、娱乐、体育等论坛资源调配和联手打造e)活动效果权威评估报告一份大型线上、线下活动定制（足球赛，选秀等）a)开设企业品牌论坛b)活动的minisite，海内外网友参与c)配合话题炒作d)线下互动体现企业参与e)新闻、娱乐、体育等论坛资源的适度调配和联手打造f)活动效果权威评估报告一份基本描述经典线上互动定义：由CO土木在线论坛负责策划网上互动活动，通过网民的参与和反馈，达到客户某一宣传目的。基础描述主要项目执行时间效果预估1、互动活动主题网络化改造2、活动互动流程设定3、活动阶段细分策划4、流量统计5、活动参与人数统计6、活动执行网友参与控制引导7、发贴回帖数量统计8、论坛焦点图推广9、不少于6个分区推广投票竞猜抢楼答题等一个月总点击1万次；活动发起主贴；活动主贴点击不少于700次；活动参与主贴不少于50个；活动转贴不少于20次；活动转贴专业网站不少于3个。信息的病毒传播定义：将客户的某一促销、事件或宣传信息，在网上广为传播。基础描述执行时间效果预估1)营销信息的毒瘤传播2)对于传播信息的网络语言转换3)不少于10个主要版面推广一个月主题贴的点击不少于10万次；转贴不少于100次；转贴网站不少于5个概述为企业开设软性命名论坛，并提供一系列相关服务。定义：为企业开设软性命名论坛，并提供相关服务。（1）置入式版面开设，进行企业品牌展示；（2）企业在此进行网络互动营销活动，同时对此活动提供相关企业产品作为奖品，以回馈用户；（3）通过品牌论坛展示，以扩大品牌及产品的认知度。定制服务增值服务推广及支持1）版面风格定制1）线上投票调查功能；2）企业相关产品试用及宣传3）活动引导及口碑影响力铺设4）企业视频展示；5）50%论坛热门资源内容推广位内容服务：1）合作论坛在论坛左导航固定入口位置体现2）论坛首页或读贴页文字链每周推广一次3）版面置顶帖1条推广4）每日总点击超过300次论坛管理及技术支持：1）协助版面内容引导和内容管理2）协助企业相关网络营销活动推广3）论坛数据统计报告，并协助违规内容清理和监控2）版面置入企业所需分区，并进行推广3）版面访问流量统计4）设置专家，授权管理5）推荐专人负责版主工作和日常版面运营计划6）论坛内容管理及体现模式7）企业置顶帖推广概述互动产品定制服务定义：基于互动产品（主要是礼物系统）本身，由CO土木在线论坛负责策划结合企业元素的产品表现形式，贴近用户网络浏览路径和习惯，最大化曝光企业宣传需求。社区游戏及相关产品基础描述主要项目执行时间品牌曝光特别定制：1、展示形式的设计策划2、用户关键路径上的企业品牌曝光3、企业品牌植入用户日常使用的功能4、企业品牌曝光数据统计论坛火爆虚拟礼物定制（一款）三个月/永久论坛最终页表情符应用一周签名档特别定制服务一周发帖框定制一周主要项目扩展介绍执行时间1、闯关此类游戏可根据客户的需求，在现有游戏的基础上，做小范围设计修改。一个月2、鲜花鸡蛋一个月3、竞猜一个月4、许愿一个月5、投票调查功能可在发贴内容中增加此类功能。一周其他特色服务基本描述互动营销意见领袖服务定义：意见领袖为企业当前进行推广的市场活动、新品等做出权威性阐述，推荐并引发关注和业界讨论。基础描述执行时间类型效果预估1、在该领袖所属行业论坛进行置顶帖舆论引导2、在该领袖所属行业论坛进行精华帖产品功能点评，业界分析3、在该领袖所属行业论坛进行同行业竞争态势分析及业内产品对比4、所在版面的权威意见领袖，引导用户言论导向5、企业负面控制一个月文字帖5篇单贴流量不少于5000回复数不少于100新闻通道定义：启用论坛信息发布特性，由CO土木在线论坛负责发布企业提供的与企业相关的软性文章。基础描述执行时间类型效果预估1、由企业提供相关软性文章2、稿件类型为新品推荐、企业事件炒作、动态报道（企业或发布会）3、以分区置顶、论坛首页相关区域文字链形式进行推广4、文章以第三人称推荐形式叙述10天文字贴单贴流量不少于1500回复数不少于50网站传统推广服务首页第一屏黄金广告位，顶部通栏、企业logo展示、BANNER广告、软文、专家推荐等，超强曝光率，强势推荐网站首页网站传统推广服务论坛页面论坛首页第一屏首页头图，中部通栏、内外页面logo展示、BANNER广告、软文、专家推荐、流媒体等，超强曝光率点击率，强势推荐。网络专题加铝电缆第三季互动专题土木在线与加铝线上活动，论坛招集技术人员，展会现场交流。枫叶能源技术专题土木在线与枫叶能源以技术为中心，特出企业产品技术主题活动。•枫叶能源目标达成情况统计•活动推广曝光：超过70,000,000•专题浏览量：177,821•各项目点击：超过50,000•参与技术探讨人员：8173人•获奖用户：356人•获得技术人员联系电话：1295个网络专题第一部分CO土木在线简介经过多年的积累，2004年8月，CO土木在线正式进军互联网的行业应用，开发出工程行业类门户网站群，涵盖：电气、给排水、暖通、建筑、结构、园林、水利等土木工程领域。CO土木在线的行业门户立足于行业，秉承“专业构筑价值”的理念，完全以国内各个行业的实际食物链为原型设计。为行业从业人群提供完善的工作、学习、交流机会；为行业企业提供实用高效的网络展示、推广、营销服务，架设专业用户与行业企业沟通的桥梁。目前，各分行业网站构架有论文、图纸、软件下载、工程信息、展会信息等专业资料频道；电子样本、材料设备、厂商库、交易信息库等行业资源频道；电子样本会员服务、商易宝会员服务、网络广告等企业应用频道；专业论坛、行业搜索、校友录、资格考试辅导、网络展会等特色推荐频道。特别是电子样本频道，是CO土木在线根据工程行业的特性，独立开发、整编的国内最大的产品样本数据库。现电子样本已成为广大网络用户工程设计、选型、产品采购的重要参考依据！到目前为止，CO土木在线工程行业门户注册用户已超过1200万，40%以上用户为工程设计人员；日平均页面浏览量超过2000万页。CO土木在线工程行业门户已成为暖通工程方向最具权威性、专业性和实用性的网络媒体。第二部分CO土木在线优势一、专业深入的网络平台我们的技术层面：稳定的服务器群，尖端的互联网技术，优秀的研发力量；我们的产品构架：高效的电子样本，专业的行业搜索，海量的技术资讯；我们的门户实力：1200万，工程师会员，近80万的工程企业会员，日均2000万的页面流量；我们的团队文化：以客为尊、不断创新，打造中国行业第一门户；二、广泛忠诚的高质量用户70%的用户是本科以上文化，其中本科占40%，硕士占20％，博士占10％；90％的用户访问频次都在5次/周以上，其中20次以上的占30％，10－20次的占40％，5－10次的占20％；80％的用户停留时间都在2个小时/日以上，其中2－5个小时的占30％，5－10个小时的占40％，10个小时的占10％；80％的用户为工程从业人员，其中工程设计人员占