苏州园林的广告探究

苏州园林的广告探究专业：视觉传达设计姓名：陆一王竞娴张寒露指导老师:姚伟目录第一章绪论第二章关于苏州园林广告艺术的理论背景研究１、苏州园林平面广告的现状２、平面广告方面上的设计与它的背景３、苏州园林种类的分类第三章苏州园林平面广告的分析1、调查概要2、材料分类第一章绪论1、苏州园林的研究目的传承、发展苏州园林的艺术特点。更好的丰富现代人的居住环境，提高人的精神文化修养。以记录苏州园林风貌为主要目的，弘扬苏州园林文化，展示苏州的绝美风光，突显其价值，针对苏州园林的价值与意义，提出苏州园林更好的利用方案，在保护和开发相结合的基础上，弘扬园林文化，使苏州更好地走向世界。2、苏州园林的研究方法查阅、收集、整理资料、与老师同学讨论、分析、对比、考察。景物是通过各人体感官直接触动人的心境的，特别是视觉有着综合触觉和运动感觉的性质，所以，在概括表现景物造型全貌方面，宜以视觉为主。从视觉观赏出发，研究视线与景物组合规律，是利用各造景要素进行构景设计的重要环节。景物与视线的巧妙组合，通常是采用对景、敞景、分景、框景、漏景、夹景及借景等处理方式来实现的。（1）对景苏州古典园林通常在重要的观赏点有意识地组织景物，形成各种对景，但不同于西方庭院的轴线对景方式，而是随着曲折的平面，步移景异，依次展开。这种对景以道路、廊的前进方向和进门、转折等变换空间处以及门窗框内所看到的前景最为引人注意。所以沿着这些方向构成对景最为常见。如拙政园中部从枇杷园通过圆洞门“晚翠”望见池北雪香云蔚亭掩映于林木之中，又如自西部扇面亭望门洞外的倒影楼等景物，都是这类手法。除了正面对景之外，在走廊两侧墙上开若干窗洞门作为取景框，行经其间，就有一幅幅连续的画面出现，如留园鹤所一带就是这类例子。当然，对景是相对的，园内的建筑物既是观赏点，又是被观赏对象，因此，往往互为对景，形成错综复杂的交叉对景。（2）敞景景物与视线完全不受约束与限制，视线开阔，成一览无遗的景象，称为敞景。敞景能给人以视线舒展、豁然开朗的感受，景深层次明晰，景域辽阔，易于激发人的情感，容易获得景观整体形象特征。这种视觉处理方式在苏州古典园林较少单独采用，一般是为达到一种视觉的强烈对比而与其它方式如框景、漏景等手法结合使用。（3）分景景色的层次变换和视象的流动感受是形成构景艺术魅力的必要条件。如果要使景物具有吸引和诱导观赏的作用，那么空间景物的视觉效果与意境构设，就宜含蓄有致，切忌一览无余，所谓“景愈藏，意境愈深；景愈露，意境愈浅”。分景就是根据视象空间表现原理，将景区按一定方式划分与界定，形成园中有园、景中有景、景中有情的构景处理手法。分景的作用在于增加景色的量和质，使园景虚实变换，丰富多彩，引人人胜。分景可以把游人的注意力缩小到一定空间范围内，使其能集中精神细致观赏。借自然之景造园中景观，在苏州园林中有许多精彩的创意和构思。园林山水、植物景观随着晨夕阴晴的变化，另有一番景象和风情。风：在描写清风明月的景色中，一个典型的例子是拙政园的“与谁同坐轩”。小轩筑于拙政园西园水中小岛的东南角，东南朝向，面对“别有洞天”月洞门，背衬葱翠小山，前临碧波清池，环境十分幽美。建筑平面采用折扇形，背墙窗景和室内石桌，亦用折扇形状，给人一种小扇自生风的感觉，带着一丝丝凉意。小亭的题名“与谁同坐轩”颇有新意和特色，很容易引起猜测和遐想。当星空夜月，水映月影，清风徐来时，品味苏轼“与谁同坐?清风明月我”诗意，就能领悟到以明月清风为知音的意境内涵和超尘脱俗的高雅品格。恬静幽寂的园林空间，展现的是风、月、人之间的和谐，达到了自然与人格美的统一。雨：这是最普通最常见的自然现象。把它变成观赏对象，充满诗意，成为园林景观，不能不说是苏州园林在构筑园林景观上的妙笔。园中雨景，常常是通过雨落花叶的声响来完成的。如“疏雨滴梧桐”，“竹露清滴响”，“雨声滴碎荷声”，“枕上雨声如许寄，残荷丛竹更催诗”。“声”和“听”之间，交汇出无限的景色与诗意。影：具有虚拟的品格。它缥渺动荡，恍惚不定，景观既有“云破月来花弄影”，又有“楼台倒影入池塘”。拙政园倒影楼，紧邻水际。水底楼台，波光荡漾，似实似虚，亦真亦幻，给园林景观带来一种虚灵之美。调动天象自然景观，可以创造出千变万化的景色，使园林更有自然情趣。比如塔影亭和倒影楼。（4）框景框景是用有限的空间框架去采收无限空间的局部画面的构景手法。在中国古代园林中，多采用建筑物的门框、窗框或亭、楼阁外廊的柱与檐、栏构成的方框构景，达到步移景异的效果。（5）漏景漏景是由框景进一步发展而来，苏州古典园林中，在围墙及廊的侧墙上，常开有许多造型各异的漏窗，来透视园内的景物，漏景的构成可以通过窗景、花墙、通透隔断、石峰疏林等造景要素的处理来实现。如留园的目漏窗，本身纹理优美，花纹独特，给人以美好的视觉感受，同时，透过漏窗，窗外的景色若隐若现，丰富了景色，增添了情趣。留院的漏景窗、拙政园的听雨轩及其漏窗都采用了漏景的手法。第二章关于苏州园林广告艺术的理论背景研究苏州现代园林在一个地方经过长时间的熏陶，也会受到很大的影响。在我们不断发展的社会和文化生活之中，苏州的园林文化也在不断地更新。虽然有时候很多人觉得与古代的精致和文化的底蕴和内涵还有很大的差距，与在布局方面上的巧妙和摆设方面的巧夺天工都如班门弄斧，但是，在不断地继承和发扬之中，苏州现代的园林也有其独特的可取之处。由于苏州现代园林没有古代苏州园林那么的著名，所以很难找到有关于苏州现代园林的论述。因此就有鄙人通过对苏州现代园林的一些图片和资料来发表一下简陋卑劣的感言。由于科技的发展，中国苏州现代的风格也会和古代的有着很大的不同。在现代的材料中，都是以简洁，明了，干净为主。不像古代苏州园林那样丰满，但是却给人一种清爽的味道。不论是在布局，还是在建设，都洋溢着现代建造技术的高度发达和材料的先进。里面所摆放的古代书画，也让现代环境中有文化的色彩。人类文明起源于自然，园林是人造自然，即是恩格斯所说的第二自然。从几千年前作为盛世园林的唐宋和康雍乾，到20世纪九十年代至今，经济发展了，城市化进程带动了全国城市园林建设的繁荣，园林设计的意义使得园林设计本身在新时代中担负着越来越重要的角色。但是作为新一代的青年，我们对祖国的园林艺术了解多少，我们对这人与自然的和谐之美又有几分认知？为此我们小组针对苏州园林艺术的特点和艺术特色，以及其中所蕴含的中国文化底蕴展开了探究。借此，加深我们对园林艺术的了解。１、苏州园林平面广告的现状现代设计作为一种文化活动，已经广泛地应用于各行各业，建筑、工业、广告和艺术等领域无不得益于它。现代设计为社会的发展注入了活力并且发挥了巨大的作用，园林设计也不可避免地受到它的影响。我国传统园林艺术历史悠久、源渊流长，其中包涵着丰富的艺术手法，是座艺术宝库。在惊叹于西方现代园林设计简洁的造型，完美的功能，大胆的创新，多元的创造手法同时，我们对传统的挖掘和对现代园林的学习也促使着我国园林设计不断地发展，同时我国建筑、艺术等受到现代设计影响较早的先锋领域也冲击着园林设计，使我国的园林设计面临着一次改革。在变革中产生不同于西方园林设计，不同于日本园林设计，而是具有中国特色的园林设计才是我们的愿望。现代设计为现代园林设计带来新的设计理念和设计手法，使现代园林设计成为主流的设计方式。２、平面广告方面上的设计与它的背景平面广告设计的宗旨是利用设计来表现设计师的设想和计划，全面地展现设计对象，使设计的细节内容、色彩品位、图形创意和内含的文化都能打动人。用图案、文字、色彩和形式把信息传达给受众，让人们通过这些元素了解设计师的要表达的思想，了解设计的主题内容。而把苏州传统美术元素在设计中进行有机的艺术化组合，则是苏州比较成功的现代平面设计的关键。苏州传统美术元素内容之广、内涵之丰富，其造型、图案、形式和色彩运用，都带有苏州地域特色和苏州原创特点，是平面设计师们汲取营养的沃土。这些元素最直接的表现是图案、文字、形式和色彩的运用，而在实际设计运用中又可分为直接的显性运用和间接的隐性运用两种。（1）苏州传统美术元素在平面广告设计中的显性运用苏州传统美术元素在平面设计中的显性运用即直接地把苏州传统美术元素中的一些图案、绘画图形、文字、色彩和工艺表现形式运用于苏州现代平面设计之中。比较典型的图案和绘画图形的运用有国画、年画、刺绣、瓷器图案、书法等。苏州传统绘画色彩淡雅明快、清新秀丽，雅俗共赏，主要以红色、黄色、浅蓝、浅赭色等色系构成，具有苏州的文化和地域特征，用于苏州平面设计有事半功倍的效果。如“采芝斋”的“松仁粽子糖”包装采用了苏州传统绘画“设摊卖糖”的场景画面，充满浓郁的苏州传统市井文化气息；“稻香村”的“纯豆酥”包装背景图采用清朝苏州名画《姑苏繁华图》来表现苏州的水城特色，同时也突出了“稻香村”产品悠久的历史；而“猪油玫瑰年糕”包装则以年年有余的剪纸纹样，以红黄渐变色彩烘托出热烈的传统年味；“三万昌”的茶叶盒采用青花瓷器的色彩，表现出古朴典雅的效果；“采芝斋”的“秣底酥”包装则以水乡蓝印花布的图案作为底纹，表现出苏州江南水乡特色。在书法的运用上，“三万昌”的茶盒采用古装书匣形式，外表如一部古籍线装书，封面以羽的书法作品《茶经》为底纹，中间题以三万昌书法匾额，加上厚重质朴的暗色木纹，大气而含蓄，是一种浓重的书卷气息。“春蕾茶庄”的茶盒上“碧螺春”三字书法采用行草与茶园图片结合的方式，有极高的艺术性与趣味性，与苏州人文情调相一致，“这种平淡天真的落实是亲切温润的自然风景与画家开朗平易心境的完美融合。”[2]场馆设计中如世博会苏州馆入口设计为一副苏州桃花坞经典年画“一团和气”，圆形构图中一个笑态可掬的人物形象笑迎八方宾客，表现了苏州人民和谐和气的民风。网页设计如苏州大学的网站就以一幅东吴大学（苏州大学的前身）的水墨画为网页。苏州的标志性画面如太湖胜景、古街小桥流水、苏州园林、花窗漏窗等则是大部分与苏州有关的网页的首选图片，更是苏州优秀广告作品中不可或缺的元素；其他广告还有以年画的样式，用象征吉祥的如意、花瓶和象征文化的茶具和书卷画册以及祥云、福寿花纹等传统美术元素组合在一起，极富民俗生活气息，形成了清新雅丽的效果，既突出了产品的地域特色，又包含了传统文化意蕴，使人倍感亲切。在色彩运用上，相对于其它地方浓烈而夸张的民俗色彩，苏州的民俗色彩少了一分火气而清新淡雅、含蓄秀丽，因而在苏州平面设计中很少有强烈对比色的运用，与苏州粉墙黛瓦、小桥流水的地方特色相吻合，色彩运用讲究统一，给人一种亲近感，但在平和的视觉表面下却蕴含着悠久的历史文化和强烈的地方特色，品味高雅，广受好评。（2）苏州传统美术元素在平面设计中的隐性运用苏州传统美术元素在平面设计中的隐性运用即间接地把苏州传统美术元素中的一些艺术追求、绘画意境、肌理构成、图形内涵、图案象征、文字寓意等文化表现形式运用于苏州现代平面设计之中。苏州传统文人画在中国美术史上占有重要的地位，其绘画艺术中“计白当黑”、“不似之似”、“脱形写神”和“虚实相生”等艺术表现手法作为艺术追求的高深境界，充满了灵慧的人文气息，并被巧妙地运用于苏州现代平面设计之中。如在“苏州印象”系列招贴作品中，有一幅画面中只用水墨笔触扫出苏州传统美术元素中园林花窗的外形，中间隐约一幅枕河人家的图画，四周大片留白，真可谓“此时无声胜有声”，这是“计白当黑”的典型手法，水墨笔触扫出的园林花窗外形更有“不似之似”的妙趣，“不仅有笔墨处有画，无笔墨处也有画，无画处皆成妙境”，充满了意蕴深远的含义，引起观者无限的遐想，其深远美妙的意境余味无穷，能充分调动心弦，使人过目难忘。苏州传统美术在绘画意境的运用上，对苏州当今的平面设计也有很大的影响。意境的根源是自然、现实，意境的组成因素是生活中的景物和情感，离不开物对心的刺激和心对物的感受，因此情景交融、情景结合，而有意境。苏州旅游资讯网的网页以苏州园林结合了隐隐约约的苏州太湖风景的画面，在亭廊逶迤和湖山旖旎的倒影中突出了苏州水的无穷意境，以典型的苏州意趣婉转地表现了苏州旅游的地域特色和品质，充满了情景交融的意蕴。苏州传统美术讲究构图均衡统一和内在的节律以及点、线、面