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网站运营—玩转你的网站网站运营费第三章—SEO基础作者：念彬单位：听知恋讲堂2012-第十一期第三章1本节课内容1为什么做SEO2搜索引擎的工作原理3为什么研究关键字4关键字的选择5关键字竞争程度判断6核心关键字7关键字扩展8关键字分布2012-第十一期第三章29长尾关键词10三类关键字11预估流量及价值12关键字的波动和预测13竞争对手分析14网站快速诊断2012-第十一期第三章3什么是SEO•第一什么是SEO•SEO只英文SearchEngineOptimization中文为•“搜索引擎优化•简单的说，SEO就是从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程•SEO通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文件，然后通过对相关页面的优化让跟多内容被搜索引擎收录，从而提高网站的浏览量2012-第十一期第三章4为什么做SEO1Seo是给网站带来访问量的最好方法，2搜索流量质量高，因为其用户是主动寻找你的网站，目标非常精准，最重要的转化率比较高3性价比高，但是SEO绝对不是免费的，但却是是成本比较低的，尤其但我们站长掌握这么技术时4可扩展性，只要掌握了关键字研究，和内容扩展性，网站可以不停的增加目标关键字及流量55长期有效，前网络广告、ppc一旦停止投放，流量立即停止时间营销效果明显，但话题过去，流量也会消失，而SEO只要不作弊，搜索排名一旦排上去，可以维护相当长时间，流量会源源不断6提高网站的易用性，改善用户体验，SEO是很小的，但是必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对也面对的要求很多是与易用性相同的7搜索引擎是网民寻找、比较。确定商品最重要的渠道，是电子商务的主要驱动力之一8搜索引擎不是你爸，也不是你妈，不是你想排在第一就第一，想办法吧自己的网站排名提高、获得更多的搜索流量、这个就是SEO6•本来我想给大家讲一下搜索引擎的发展史不过我觉得这个的作用性并不大，但是我们要知道当前的主流搜索引擎googleYahooBingwww.baidu.comwww.sousou.comwww.sougou.com2012-第十一期第三章7为什么做SEO搜索引擎的工作原理为什么研究关键字关键字的选择关键字竞争程度判断核心关键字关键字扩展关键字分布2012-第十一期第三章8搜索引擎的工作原理•一个合格的SEO必须了解基本的搜索引擎基本工作原理，其实很多看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其实仅仅只是从搜索引擎原理出发，其实我们要站在用户的目的出发，然后站在搜索引擎的角度考虑问题这样我们才能更好的优化好网站2012-第十一期第三章9SEO的工作•SEO人员必须知道：搜索引擎要解决什么问题，有哪些技术上的困难，有什么限制，搜索引擎又这样取舍；•然而SEO的工作就是尽量优化好网站，尽量减少搜索引擎的工作量，降低搜索引擎的工作难度，是搜索引擎更轻松的，快速的收录网站页面，精确的收取页面内容；说到底就是让百度蜘蛛，更好的来到你的网站，让蜘蛛更好的抓取你网站的内容；2012-第十一期第三章10搜索引擎与目录•1搜索引擎就是指由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网站的大量页面，存进数据库，经过处理，然后等到用户去搜索框输入关键字，比如在搜索框输入攸县信息网，那么搜索引擎排序程序从数据库中挑选符合关键字要求的页面，那么www.yz878.com这个网站就会排第一，因为每个页面都符合攸县信息网这个关键字2012-第十一期第三章11•2目录•网站目录则是一套人工编写的分类目录，有编辑人员创建多个层次的分类，站长可以在不同的分类去提交，目标编辑在后台审核所提交的网站，将网站放置相应的分类的页面，有的时候也会主动收录网站，典型的网站目录包括雅虎目录，开放目录，hao123等等•目录并不是我们要讨论的SEO真正的搜索引擎，虽然网站目录也有搜索框，但目录的来源都是人工编写的2012-第十一期第三章12搜索引擎和目录两者各有优势•A:搜索引擎收录页面远远高于目录能收录的页面数，但搜索引擎搜索的页面质量参差不齐，对网站内容和关键词提取的准确性通常没有目录高•B:但是由于限于人力，目录能收录的通常是网站的首页，而且规模十分有限，不过收录的页面质量比较高，想大型的yahoo目录hao123这些大型目录，收费标准非常高，目标收录网站的储存的页面标题、说明文字都是人工编辑的、比较准确•C;搜索引擎数据更新快，而目录中收录的很多网站内容十分陈旧，甚至网站可能已经不存在啦•其实目录只是搜索引擎中的一种，但是目录的收录标准非常的高，通常要求权重。PR值都非常的高。所以我们还是要通过搜索引擎2012-第十一期第三章13为什么做SEO搜索引擎的工作原理为什么研究关键字关键字的选择关键字竞争程度判断核心关键字关键字扩展关键字分布2012-第十一期第三章14为什么研究关键字•1.1网站关键字不能像当然，必须经过关键字研究，才能确保这个关键字确实有网名搜索，如果没有人搜索，那说明这个词没有价值•那么怎么样才能真的这个词有没有价值呢我们可以去百度指数•只要有百度指数，那就说明有价值2012-第十一期第三章152012-第十一期第三章16•找到搜索量的关键词，不意味就要把目标关键字定在最热门、搜索次数最多的词上、虽然减肥、新闻等这些词、搜索的用户很多，但是对于中小网站，要想把这些做到前几位，难度非常高2012-第十一期第三章17降低优化难度寻找有效流量•SEO的目的是获取排名和流量但是最终的目的是盈利，盈利光靠流量是不行的，要看转化率•假设网站是房产网，那么你针对的是攸县房产网，那么你的转化率就很高2012-第十一期第三章182012-第十一期第三章19善于发现机会•我们可以通过对一些有潜力的关键字进行挖掘我们可以通过百度排行榜1为什么做SEO2搜索引擎的工作原理3为什么研究关键字4关键字的选择5关键字竞争程度判断6核心关键字7关键字扩展8关键字分布2012-第十一期第三章20内容相关性搜索次数多、竞争力小主关键字不可太宽泛主关键词也不可以太特殊商业价值2012-第十一期第三章211为什么做SEO2搜索引擎的工作原理3为什么研究关键字4关键字的选择5关键字竞争程度判断6核心关键字7关键字扩展8关键字分布2012-第十一期第三章22关键字竞争程度判断搜索结果数Intitle结果数竞价结果数竞价价格竞争对手情况A外部链接数量、质量网站结构、页面关键字优化我们有一节课专门研究这个2012-第十一期第三章232012-第十一期第三章24内页排名数量A:搜索结构前10有多少是首页、有多少是内页、通常网站首页权重是最高的、排名能力也最强2012-第十一期第三章25://health.baihuwang.com/北京癫痫病医院://www.ycmhz.com.cn/dianxian/治疗癫痫病医院://dx.anhui365.net/癫痫病医院哪家好://dx.wfits.com/癫痫病医院你的网站能为客户解决什么问题用户遇到困难时会搜索什么样的关键词如果你自己是用户，在遇到这种困难的时候你会专门做用户在寻找产品的时候会搜索什么样的关键字2012-第十一期第三章28你可以找你的朋友或者同事、毕竟一个人是有限的竞争对手你可以查看你对手的源文件、关键词标签列出了什么关键词？标题标签又列出了什么关键词、很多网站根本就没有写关键词标签。一般关键词标签有限2012-第十一期第三章292012-第十一期第三章30查询搜索次数我们经过自己、朋友和同事的头脑风暴和检查竞争对手的网站后、我们在到google关键词工具和百度指数工具查询关键词的搜索次数确定核心关键字其核心关键字、还是要很据网站的自身情况、以及上面讲到去定位2012-第十一期第三章311为什么做SEO2搜索引擎的工作原理3为什么研究关键字4关键字的选择5关键字竞争程度判断6核心关键字7关键字扩展8关键字分布2012-第十一期第三章32关键字扩展关键词工具Google百度指数2012-第十一期第三章332012-第十一期第三章34搜索建议2012-第十一期第三章35相关搜索2012-第十一期第三章36其他关键词扩展工具2012-第十一期第三章37各种形式的变体同义词酒店饭店旅馆相关词网站制作网页制作简写错写补充说明文字地名品牌2012-第十一期第三章38•流量分析•看用户是搜索关键词找到你这个网站2012-第十一期第三章391为什么做SEO2搜索引擎的工作原理3为什么研究关键字4关键字的选择5关键字竞争程度判断6核心关键字7关键字扩展8关键字分布2012-第十一期第三章40关键字分布金字塔结构关键词分组关键词布局A:每个页面只针对两三个关键字B:避免内部斗争、不能出现重复的C:关键词研究决定了内容策划切记页面关键词必须和页面内容具有想关心2012-第十一期第三章419长尾关键词10三类关键字11预估流量及价值12关键字的波动和预测13竞争对手分析14网站快速诊断2012-第十一期第三章42长尾关键字•长尾理论•搜索长尾•搜索次数比较低的就是长尾关键字•怎么做长尾关键字•要通过页面基本优化、收录情况。其不能想扩展关键字有本质上的区别、长尾关键字他不能从关键词本身出发、其要从网站的结构及内容和权重出发2012-第十一期第三章439长尾关键词10三类关键字11预估流量及价值12的波动和预测13竞争对手分析14网站快速诊断2012-第十一期第三章44三类关键词导航类关键词交易类关键词信息类关键词2012-第十一期第三章459长尾关键词10三类关键字11预估流量及价值12关键字的波动和预测13竞争对手分析14网站快速诊断2012-第十一期第三章46预估流量及价值确定目标排名www.yz878.com攸县信息网。现在现在在攸县两个关键词排在60、假如通过研究让其排名提高预估流量A:搜索次数B:点击率多次点击、ppc影响、季节性影响2012-第十一期第三章47•预估流量价值•现在每月有10万IP,历史转化率10%,毛利100快，那么100万2012-第十一期第三章489长尾关键词10三类关键字11预估流量及价值12关键字的波动和预测13竞争对手分析14网站快速诊断2012-第十一期第三章49关键词的波动及预测长期趋势看关键字这段时间是上升还是下降季节性波动社会热点预测2012-第十一期第三章509长尾关键词10三类关键字11预估流量及价值12关键字的波动和预测13竞争对手分析14网站快速诊断2012-第十一期第三章51竞争对手分析•域名权重相关数据域名年龄快照日期收录页面总数外链情况主要目录收录情况社会化媒体出现情况2012-第十一期第三章52•网站优化情况页面标题标签是否包含关键字网站栏目是否清晰合理URL是否静态