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媒介术语解释及相关专业资料媒介人所说的行话例：“要到达目标受众60%的到达率，以及2.65次的平均视听机会和30%的有效到达率（3次以上）需要159个目标受众收视点而且千人成本（CPM）是US$1.4和每个收视点成本（CPRP）是US$10.2这些指的是什么意思呢？受众收视（听）点•一个收视（听）点（ARatingPoint）是：–GRP毛收视点总计–TVR电视收视点–TARP目标受众收视（听）点–TRP目标收视（听）点–AR受众收视（听）点–TGRP目标毛收视（听）点总计什么是GRP？•用最简易的方式来表述目标受众群体中有机会收看节目的人数占目标群体总数的百分比。–1GRP目标受众的1%–10个成年人的GRPs所有成年人的10%–10个妇女的GRPs所有妇女的10%•目标受众群体指的是总目标群体中无论他是否有电视，是否在收看电视或在收看其它的频道的人口总数计算GRP-受众人数•GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和：•受众人次：–1个受众人次=1个人看广告1次–2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次–10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次或1个人看广告10次等等。。。。。。计算GRP-计算方法•计算收视（听）点（Rating）的传达–(目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs–例如：•1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市场中所有成年人的群体总数是10，000•（140，000/10，000）X100=1，400GRPs–目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。了解什么是收视（听）率•计划针对的是收视（听）率的总和（GRPs），其中包括不同频道的和一天中不同时段的广告收视率的总和。–到达率X平均暴露频次=GRPs•例如：60%X2.65=159GRPs•注意，GRPs是百分比的累计总和，100个收视（听）率（的累计）并不等于达到目标群体的100%。到达率-Reach•到达率–有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上的人口的百分比。•例如：相同的人不同的人–第一次广告：30GRPs0%30%–第二次广告：38GRPs19%19%–第三次广告：32GRPs29%3%–第四次广告：24GRPs21%3%–第五次广告：35GRPs30%5%•Total：159GRPs60%•Reach：60%平均频率•在特定时间之内某一广告“视听机会”的平均数–这是一个平均数，一部份的人可能更多而另一部份的人可能更少。•平均频率=GRPs/到达率–例如：GRPs=159到达率=60%平均频率=2.65（次）视听机会（OTS）•电视–是指一个人在收看某一电视频道中的特定节目或当时节目播出时正在房间中。•平面印刷刊物–在出版周期之中（昨天或上周）阅读某期刊物•户外广告–路经户外广告牌。OTS准确地说便是（媒介所提供）视听的机会。它并不保证上述这些人已经收看或收读了你的广告。有效到达率/频率（ERF）•频率分布–媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的分析。•有效频率–能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。•有效到达率–能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受众百分比。收视点成本（CPRP）•每个收视点成本（CPRP）–在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视（听）点所需的成本。•例如：–广告单价=US$1,450–广告GRP的传达=10–CPRP=1,450/10or=US$145千人成本（CPM）•千人成本（CPM）–媒介价格除以目标群体的受众人次。–一般用来比较不同地区的或不同媒介的价格。•例如：–人口基数=50，000，000–广告单价=US$1，450–广告GRPs的传达=10–受众人次=5，000，000（10%of50，000，000）–CPM=1450/5，000or=US$0.29明白了吗？•60%的到达率，2.65的视听机会，30%3次以上的到达率，US$1.40CPM，US$10.20CPRP媒介行话变得容易了•60%的目标受众群体至少有一次机会看到这个广告。–40%的目标受众群体毫无机会看到这个广告。•2.65是所有看到这个广告的人的平均视听机会。–其中一些人可能只有1次视听机会，而另外一些人可能有5次视听机会。•30%的目标群体有3次以上的视听机会。•US$1.40是一个广告受众人次的千人成本（CPM），US$10.20是一个广告平均每个收视（听）点的成本CPRP媒介术语解释•GRP（GrossRatingPoint）毛评点/收视点累计•Rating收视点/收视率•Spots播出档次•Reach到达率•Frequncy暴露频次•OTS（OpportunityToSee）视听机会•CPRP（CostPerRating）每收视点成本•CPM（CostPerMill）每千人成本媒介指标相关计算公式•GRPs=RatingXSpots或GRPs=Budget（总预算）/CPRP或GRPs=ReachXFrequncy及GRPs=ReachXOTS•CPRP=Cost/Rating•CPM=Cost/（UniverseXRating）X1000或CPM=CPRP/Universe（000’s）X100