2009年常德市夏季旅游产品宣传促销主题活动方案

2009年常德市夏季旅游产品宣传促销主题活动方案(2009-07-0409:10:55)转载标签：旅游分类：景区营销策划一、活动名称2009年常德市夏季旅游产品宣传促销主题活动二、活动主题清凉一夏休闲常德三、活动时间2009年7月3日—9月30日四、活动目的认真贯彻省旅游局“应对金融危机、提振市场信心、刺激旅游消费”的总体部署，响应“湘景湘游”的号召，进一步巩固首届桃花源旅游节的宣传促销成果，打造常德夏季休闲旅游品牌，通过开展一系列的宣传促销活动，进一步扩大常德的对外影响，达到深度开发旅游市场、拉动常德旅游消费的目的。五、夏季旅游主体活动（一）清凉一夏·荷香常德1.接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红——柳叶湖渔樵村赏荷会；2.百荷争奇斗艳，荷王分外妖娆——常德市荷王大赛；3.三五小船撑将去,歌声嘹亮赋采莲——柳叶湖渔樵村赏荷采莲体验活动。（二）清凉一夏·亲水常德1.打高尔夫，观龙舟赛——清水湖；2.领略湿地风光，感受渔家风情——西洞庭湖；3.划龙舟，赏夜景，品民俗文化——柳叶湖；4.享受峡谷清凉，体验惊险漂流——山洞溪。（三）清凉一夏·避暑常德1.世外桃源好风景，秦人村里好清凉——桃花源、夷望溪；2.观花溪鹭舞，享竹海荫凉——花岩溪；3.品消暑黑茶，鉴沅州石雕，听常德丝弦——大河茶馆。（四）清凉一夏·美食常德1.“荷膳食香”荷花美食暨重庆生态清爽啤酒狂欢活动——柳叶湖；2.“鼎食渔宴”自驾车体验活动——西洞庭湖（全鱼宴）——清水湖（野生水鱼宴）——柳叶湖（石锅鱼宴）；3.“野菜山珍”生态美食体验活动——桃花源、花岩溪农家乐；4.“甜蜜葡萄”采摘、自酿红酒体验活动——城头山葡萄庄园。六、夏季旅游促销活动（一）“湘景湘游·常德有礼”夏季优惠活动夏季旅游促销活动期间向全省人民送三重礼：一重礼——向百万湖南学子暑假送礼（在活动期间，柳叶湖渔樵村学生门票10元，桃花源、花岩溪、西洞庭湖湿地〈含船〉凭消费券，学生门票分别为18元、5元、60元）。二重礼——向千万湖南人民送生日礼物（省内居民生日当天凭身份证的注明日期可免费游览常德所有景点）。三重礼——向全省人民派送亿元旅游消费券。（二）“清凉一夏，向常德出发”亿元旅游消费券派送活动1.派送对象：湖南省内居民。2.使用期限：7月6日——9月30日。3.派送额度：通过报纸刊登、宣传单发送和网上申领，每套面值605元，累计派送金额在亿元以上。4.消费券组成：①旅游景区门票消费券（245元/套）序号景区名称门票挂牌价消费券面额1桃花源风景名胜区75元20元2柳叶湖渔樵村68元30元3柳叶湖夜景游50元20元4柳叶湖龙舟58元30元5西洞庭湖湿地118元40元6花岩溪国家森林公园20元5元7桃源山洞溪漂流155元（周一至周五）30元8大河茶馆30元15元9清水湖休闲娱乐一票通358元50元10澧县城头山葡萄庄园10元5元小计245元②酒店客房消费券（360元/套）序号旅游饭店名称散客房费执行价消费券面额1共和酒店350元60元2清水湖国际会议中心338元50元3常德国际大酒店308元30元4常德华天大酒店298元50元5常德金悦国际大酒店288元60元6紫东大酒店228元50元7顶贯天逸大酒店208元20元8八百里大酒店198元40元小计360元5.消费券种类与派送渠道：①报纸刊登消费券：通过7月6日的《潇湘晨报》将向全省派送约50万份。②宣传单张消费券：通过旅行社门市、自驾车协会和车友俱乐部发放约10万份。③网上电子消费券：在常德旅游综合网上自行申领打印旅游消费券。6.使用须知：活动期间，旅游者在常德参与活动的各景区、酒店消费结算时（仅限现金、信用卡）均可使用消费券，购买景区门票每人限用一张对应景区门票消费券，结算酒店房费每间房限用一张对应酒店房费消费券；消费券必须在景区门票挂牌价和酒店房费散客执行价上使用。（三）“购物有礼”常德全免费景区门票、酒店客房抽奖活动1.活动地点：长沙市新世界百货2.活动时间：2009年7月3日至18日3.活动方式：活动期间，当日现金购物满1000元者，有机会可参与现场抽奖活动。4.奖品提供：参与活动的景区提供200张门票免费券，参与活动的酒店提供100张房间免费券。（四）常德市亿元旅游消费券派送暨大湘西夏季旅游产品推介会1.时间：7月3日15:00—16:302.地点：长沙市潇湘华天大酒店3.会议规模：200人左右，其中：市外领导与嘉宾20人，驻长沙市的境内外媒体50家，张家界、湘西、邵阳、怀化四市州代表20人，长沙、株洲、湘潭旅行社代表80人，常德市领导与代表30人。4.会议内容：介绍常德市亿元旅游消费券派送情况，推介大湘西夏季旅游产品七、夏季旅游线路（一）主打线路1.线路名称：“清凉常德，完美周末”——常德桃花源+柳叶湖渔樵村+常德诗墙周末品质纯玩三星团散客专线。2.线路卖点：看常德三景，住品质三星，享三重优惠（特价票、特价房、特价车）。3.运作方式：由湖南好之旅旅行社作为专线产品运营商，由各大旅行社负责收客，由专营商负责承接，在政府补贴部分车辆运行成本的基础上，确保活动期间不管人多人少固定在7月6日至9月30日活动期间的每周六开一班周末专线，以保证长沙市民在不能独立成团的情况仍然能正常出游。4.价格策略：①平常市场报价：450元/人②活动特别推广价：298元/人（二）推荐线路1.桃花源+西洞庭湖湿地二日游2.桃花源+花岩溪二日游3.桃花源+柳叶湖龙舟+大河茶馆二日游4.柳叶湖渔樵村+西洞庭湖湿地二日游5.花岩溪+西洞庭湖湿地二日游6.桃花源+山洞溪漂流二日游7.城头山古文化遗址+城头山葡萄庄园+夹山二日游8.柳叶湖渔樵村+清水湖+大河茶馆二日游9.桃花源+柳叶湖渔樵村+西洞庭湖湿地+清水湖三日游八、宣传渠道（一）新闻宣传1.通过新闻发布会邀请驻长沙的境内外媒体对活动进行新闻报道。2.通过湖南卫视、湖南日报、潇湘晨报、湖南红网、湖南人民广播电台交通频道等媒体对活动进行深度报道、新闻报道和跟踪采访报道。（二）广告宣传1.在潇湘晨报推出常德市夏季旅游产品推介与消费券的整版广告。2.在湖南日报推出常德市夏季旅游产品介绍的半版广告。3.与共和酒店共同在长沙推出公交车车身广告。4.在湖南红网开辟常德夏季旅游咨询专栏。（三）资料宣传1.制作宣传海报在各旅行社门市张贴。2.印制活动宣传单张在各旅行社门市发送。3.印制专线产品宣传单页在各旅行社门市发送。