广州线上品牌推广方案

乐享动广州线上推广方案By:aFocus2016.03塑造品牌形象，快速打开广州市场；通过线上传播，获取优质用户关注；增加APP下载量，保持活跃度，为线下活动引流；本案要点活跃度需求解读Part.1传播背景PART.1背景分析简单回顾乐享动过往的传播音乐电台羌先奔跑共绣希望加菲猫欢乐跑爱鹏城义起跑总结：活动互动形式多种多样，深耕深圳市场，其他地区的传播较少；开拓广州市场面临的挑战Nike+悦跑圈咕咚乐动力益动GPS虎扑跑步悦动圈用户可选择的主流跑步软件众多，乐享动需要给用户一个选择下载乐享动的“理由”，乐享动的优势是什么？传播难点多样的运动场景选择，为跑步增加更多动力和乐趣；拥有多款智能硬件配合整体的跑步过程；运动俱乐部，组建运动团队，一起跑步，一起向前；各个时间节点跑步赛事，涵盖中国大部分地区和区域；乐享动的优势：音乐电台多样的运动场景选择，为跑步增加更多动力和乐趣；智能硬件配合，客户有几款智能硬件配合整体的跑步过程；运动俱乐部，组建自己的运动团队，一起跑步，一起向前；各个时间节点的跑步赛事，涵盖中国大部分地区和区域；重点传播乐享动的最大优势：速度/开放/包容/活力/不夜城广州印象梦想/奋斗/追求/crazy/晚归广州people格莱美、台湾金曲奖…关注各种音乐盛典，为娱乐圈操碎了心;爱音乐晒娃、晒风景、晒加班、晒装备、晒美食、晒运动数据…爱分享A4腰、狗公腰、马甲线、人鱼线，反手摸肚脐、锁骨养鱼爱健身城会玩工作狂人，面对老板的使唤、客户的需求，他们面不改色从容面对，以强者的姿态穿梭于各大写字楼之间。如果说白天的强者是伪装，那夜晚的疯狂则是这个年龄段最真实的释放，纵情于年轻人的世界里。乐享动的目标用户群•网络语言，朗朗上口，加深品牌印象；•凸显乐享动的音乐陪跑换件信息点；Part.1传播背景PART.2传播策略传播策略有利可图--品牌背书--呼朋唤友—新奇有趣—自来水火速信息覆盖提升品牌公信力爆点活动口碑回流跨界合作积累人气传播目标1：降低用户获取成本巧妙的活动环节设置实现传播的裂变；跨界合作广州联通，百万级的用户群体；病毒式传播，人人都是乐享动的自来水；传播目标2：塑造大事件引爆全网事件炒作的优势在于让品牌的关键形象一瞬间吸引用户兴趣与注意，起到爆炸性的传播效果，具有新闻价值，社会影响，名人效应，具备话题性足，病毒性强等特点，以求提高企业知名度美誉度，促进营销转化；品牌大事件事件营销包装受众关注事件后关注品牌成为粉丝关联了解认知Part.1传播背景PART.3传播规划传播Roadmap2/2/2020邀请好友→成团→留资→每人贡献3公里→完成任务→抽奖跑鞋BD广州联通活动告知→线上报名→线下签到领取极速流量音乐突然切换→马里奥乱入→小视频传播→纪念视频照片刷屏约跑领流量热波电跑mix马里奥给力奔跑兄弟团活动/事件传播主题迅速吸引关注线下活动预热大事件引爆全城情感升华口碑回流阶段目的互动形式•乐享动进军广州•小短腿跑起来•奔跑兄弟团领跑鞋传播方向•高能热波电跑来袭•约跑领极速流量•最IN奔跑姿势•马里奥乱入夜跑•好燃，童年的记忆•大写的懵逼，好有爱•乐享动夜跑刷屏•乐给力！场面轰动•选最潮音乐跑最对的步4.154.254.305.15.3吸粉阶段（4.15-4.25）制造期待（4.15-4.25）引爆花城（4.30）口碑回流（5.1-5.3）乐享动，夜跑乐给力传播Roadmap邀请好友→成团→留资→每人贡献3公里→完成任务→抽奖跑鞋BD广州联通活动告知→线上报名→线下签到领取极速流量音乐突然切换→马里奥乱入→小视频传播→纪念视频照片刷屏约跑领流量热波电跑mix马里奥给力奔跑兄弟团活动/事件传播主题迅速吸引关注线下活动预热大事件引爆全城情感升华口碑回流阶段目的互动形式•乐享动进军广州•小短腿跑起来•奔跑兄弟团领跑鞋传播方向•高能热波电跑来袭•约跑领极速流量•最IN奔跑姿势•马里奥乱入夜跑•好燃，童年的记忆•大写的懵逼，好有爱•乐享动夜跑刷屏•乐给力！场面轰动•选最潮音乐跑最对的步4.154.254.305.15.3吸粉阶段（4.15-4.25）制造期待（4.15-4.25）引爆花城（4.30）口碑回流（5.1-5.3）乐享动，夜跑乐给力借势热点奔跑吧兄弟第四季4月首播高人气节目关联信息输出达到最大认知转换给力奔跑兄弟团活动流程：1、参与者发起活动邀约，3人组成成奔跑兄弟团；2、参与者填写个人资料（地址电话尺码颜色）；3、告知用户下载乐享动并完成运动3公里的任务；4、根据参与者的微信openID或手机号辨识用户是否跑了3公里；5、奔跑兄弟团所有成员都跑了3公里后即视为完成任务；6、在完成任务的团队中抽取100个团发放奖品（迪卡侬跑鞋）；活动亮点：1、用奔跑里程组团获取跑鞋的活动，用户乐于参与并分享；2、结合当季高人气真人秀节目，活动传播具有丰富的话题延展性；3、组团机制实现传播的裂变，迅速增加APP下载量；4、跑鞋是跑者的刚需所在，为乐享动带来大量精准用户；给力奔跑兄弟团迪卡侬跑鞋0元3人团（100团，4月24日公布结果）给力奔跑兄弟团马上开团-点击查看活动详情-提交资料姓名：电话：地址：尺码：颜色：xxx在等待好友加入时抢先先下载【乐享动】APP完成运动3公里的任务吧~奔跑兄弟团状态：等待加入邀请好友确认（部分活动页面示意）传播Roadmap邀请好友→成团→留资→每人贡献3公里→完成任务→抽奖跑鞋BD广州联通活动告知→线上报名→线下签到领取极速流量音乐突然切换→马里奥乱入→小视频传播→纪念视频照片刷屏约跑领流量热波电跑mix马里奥给力奔跑兄弟团活动/事件传播主题迅速吸引关注线下活动预热大事件引爆全城情感升华口碑回流阶段目的互动形式•乐享动进军广州•小短腿跑起来•奔跑兄弟团领跑鞋传播方向•高能热波电跑来袭•约跑领极速流量•最IN奔跑姿势•马里奥乱入夜跑•好燃，童年的记忆•大写的懵逼，好有爱•乐享动夜跑刷屏•乐给力！场面轰动•选最潮音乐跑最对的步4.154.254.305.15.3吸粉阶段（4.15-4.25）制造期待（4.15-4.25）引爆花城（4.30）口碑回流（5.1-5.3）乐享动，夜跑乐给力约跑领流量活动流程：1、联合广州联通，在线下开展热波电跑活动；2、报名成功用户即可线下领取50M流量；3、凭借报名成功短信在线下签到，工作人员为其充入50M流量；活动亮点：1、广州联通数百万手机用户，流量作为利益刺激用户参与；2、联通完成品牌传播，乐享动完成用户积累+品牌传播，实现双赢；3、能够有效降低乐享动获取用户的成本；约跑领流量报名签到领50M手机流量4月30日19：00亚运公园开跑热波电跑强势登陆广州马上开团-点击查看活动详情-提交资料姓名：电话：年龄：身体状况：确认（部分活动页面示意）恭喜你报名成功，乐享动将随机抽取1000名用户参与本次活动，名单将在4月25日公布，敬请留意50M流量将在现场签到后5个工作日内发放传播Roadmap邀请好友→成团→留资→每人贡献3公里→完成任务→抽奖跑鞋BD广州联通活动告知→线上报名→线下签到领取极速流量音乐突然切换→马里奥乱入→小视频传播→纪念视频照片刷屏约跑领流量热波电跑mix马里奥给力奔跑兄弟团活动/事件传播主题迅速吸引关注线下活动预热大事件引爆全城情感升华口碑回流阶段目的互动形式•乐享动进军广州•小短腿跑起来•奔跑兄弟团领跑鞋传播方向•高能热波电跑来袭•约跑领极速流量•最IN奔跑姿势•马里奥乱入夜跑•好燃，童年的记忆•大写的懵逼，好有爱•乐享动夜跑刷屏•乐给力！场面轰动•选最潮音乐跑最对的步4.154.254.305.15.3吸粉阶段（4.15-4.25）制造期待（4.15-4.25）引爆花城（4.30）口碑回流（5.1-5.3）乐享动，夜跑乐给力热波电跑MIX马里奥活动流程：1、在现场活动中很high的音乐突然切换到马里奥；2、一群马里奥Cosplayer出现，人群沸腾；3、抓拍参与者一脸懵逼的表情进行后续传播；4、微信朋友圈小视频、照片刷屏传播；活动亮点：1、办公室白领对于马里奥这一经典形象熟知，学生党喜欢新奇有趣的互动方式；2、真人秀《奔跑吧兄弟》主视觉是马里奥造型，为本次活动积累人气；3、线下活动引爆线上传播；热波电跑MIX马里奥现场活动DJ发现马里奥切换音乐马里奥出现视频及照片网络传播传播Roadmap邀请好友→成团→留资→每人贡献3公里→完成任务→抽奖跑鞋BD广州联通活动告知→线上报名→线下签到领取极速流量音乐突然切换→马里奥乱入→小视频传播→纪念视频照片刷屏约跑领流量热波电跑mix马里奥给力奔跑兄弟团活动/事件传播主题迅速吸引关注线下活动预热大事件引爆全城情感升华口碑回流阶段目的互动形式•乐享动进军广州•小短腿跑起来•奔跑兄弟团领跑鞋传播方向•高能热波电跑来袭•约跑领极速流量•最IN奔跑姿势•马里奥乱入夜跑•好燃，童年的记忆•大写的懵逼，好有爱•乐享动夜跑刷屏•乐给力！场面轰动•选最潮音乐跑最对的步4.154.254.305.15.3吸粉阶段（4.15-4.25）制造期待（4.15-4.25）引爆花城（4.30）口碑回流（5.1-5.3）乐享动，夜跑乐给力建议传播资源健身类陌陌QQ群微信大号本地生活类豆瓣BBS微信大号新闻资讯类门户网站垂直网站微信大号其他资源知乎秒拍……Part.1传播背景PART.4效果保障关于灵狐灵狐股份◆顶尖的行业资质◆覆盖全国的营销布局◆500人以上的专业优秀团队☞灵狐股份于2016年1月上市，股票代码835663；☞中国国际公共关系协会会员单位；☞中国互联网协会网络营销工作委员会主任单位；☞上海、广州、深圳、南京、青岛、沈阳、重庆7大分公司全线贯通北上广深，全面覆盖全国；拥有超过500人的优秀数字营销服务与技术团队。我们的客户群灵狐目前服务近三百家的行业领先客户，并多次成功推动异业、跨界合作，服务形式多样化。为客户打造数字时代竞争的新优势。我们的客户群大型移动整合传播：LenovoTechWorld总PV：20,4578总UV：16,2740分享转发：38,321品牌展示优惠券发放现场互动互动聊天游戏抽奖会员体系积分系统产品介绍多平台跳转微信直播项目亮点·iBeacon技术与微信接口的打通，实现线下用户互动及信息触及，实现真正的O2O2O的传播生态圈。·微站为会场线上中心，用户可实时了解各类资讯；·现场设置多种奖品，激励粉丝创造大量UGC内容，促进大会内容的传播·微站的“摇一摇”功能配合元庆红包、Gina签售、MotoMaker等多个环节实现TechWorld大会现场多元化差异互动·Socialtown为粉丝提供多维度产品体验，互动内容极大地增加了粉丝的停留时间大型移动整合传播：联想乐檬泛娱乐化营销营销成果：使乐檬成为618期间外界讨论量最多的联想手机品牌与京东平台、联想乐檬实时联动，微博话题阅读量2.3亿，互动量25万，微信声量12.8亿，京东专属页面UV41万。外围行业媒体、KOL主动关注，追踪报道，王易见、王冠雄、申耀等人在个人朋友圈夸赞乐檬送货活动是“泛娱乐化营销的成功之举”。京东专属页面檬主寄语集锦檬哒送货送货地图每日心情日记大数据跨平台精准营销应用：帮宝适帮宝适投放曲线数据波幅捕捉即时监控PV55468UV40716领用量10624案例效果：本次活动灵狐为帮宝适拉新留资10000多位会员，使1W多的新用户成为帮宝适的忠诚用户，对于帮宝适来说这群用户是高价值用户，能够在未来两三年内持续购买帮宝适产品；数千万次活动曝光数十万次用户互动万+级二次传播互动营销成果预估数据来源于腾讯微信后台统计本案亮点：1、借势《奔跑吧兄弟》强关联信息输出达到最大认知转换；2、里程团购活动实现传播的裂变，积累首批精准种子用户；3、与广州联通跨界合作，降低乐享动用户获取用户的成本；4、大事件传播，塑造品牌形象，自来水口碑回流带来用户；谢谢聆听期待第一蓝筹科技与灵狐科技的合作