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第2章电子商务经济学基础电子商务的传统经济学视角电子商务的信息经济学视角电子商务的网络经济学视角22020/2/22电子商务对传统经济的影响传统经济学以研究物质资料的生产、交换、分配与消费等经济关系和经济活动规律及其应用为宗旨，研究范围局限于物质产品、物质财富、物质市场、物质生产劳动等方面；信息革命将经济学的研究范围扩大到信息产品和信息服务、信息财富、信息市场、信息生产劳动等方面。网络经济有别于传统经济的基本特征，使之出现了新的经济运行规律，其中很多现象，用我们熟知的经济学原理已无法解释，经济学本身面临着巨大的变革。32020/2/23两种经济环境下的概念对比传统经济环境电子商务环境—————————————————————（1）●无对应概念○注意力经济（2）●无对应概念○学习曲线（3）●实体企业○虚拟企业（4）●实体空间○虚拟空间（5）●现实社会○虚拟社会（6）●传统营销○网络营销（7）●传统制造○灵活制造（8）●规模经济○速度+规模（9）●劳动分工○知识分工（10）●劳动价值○知识价值（11）●劳动生产率○知识生产率（12）●经济管理○知识管理（13）●无对应概念○网络效应（14）●竞争○网络竞争（15）●贫富差距○数字鸿沟（16）●大规模生产○定制、个人化、特定化42020/2/24两种经济环境下的供求原理对比传统经济环境电子商务环境—————————————————————————————（1）●物质资源起决定作用○信息资源起决定作用（2）●产品和服务分离，○产品和服务的边界模糊，生产者和消费者分离，生产者和消费者边界模糊，企业与企业分离企业与企业边界模糊（3）●供给不足○需求不足（4）●以供给为中心○以需求为中心（5）●稳定均衡○不稳定均衡（6）●边际效用递减○边际效用递增（7）●边际收益递减○边际收益递增（8）●边际成本递增○边际成本递减（9）●规模收益经历递增、不变○规模收益递增递减三个阶段（10）●供给方规模经济起主要作用○需求方规模经济起主要作用（11）●负反馈起主要作用○正反馈起主要作用（12）●垄断受到限制○垄断是竞争的结果（13）●垄断会降低社会福利○垄断会提高社会福利（14）●产品竞争是主要竞争形式○网络竞争是主要竞争形势（15）●有形资产是企业的主要资产○无形资产是企业的主要资产5对生产力要素理论的影响劳动者对其信息能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加；使生产力中起积极作用的活跃因素——劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具；使劳动对象能得到更好的利用，并扩大其覆盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象；使生产力发展中起革命作用的科学技术如虎添翼，信息科技成了高科技的主要代表；6对生产力要素理论的影响（续）使对生产力发展有长期潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育、终身教育日趋重要，更加信息化、社会化和全球化；使组合和协调生产力有关要素以提高他们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，导致管理科技也成了高科技；使作为生产力特殊软要素的信息与知识，通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神，精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。7对边际效益递减理论作用范围的影响在农业和工业经济中，有限、稀缺的物质和能源、相对稳定的技术进步、饱和的市场容量，当需求依靠供给来满足时，在任一投入产出系统中，随着投入的增加，边际产出（即边际效益）呈递减趋势。电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，信息成了主要资源。该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性，对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给造成的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此，在投入产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，且会因网络效应的作用而强化。8对规模经济理论的影响规模经济是人类经济活动提高效益、优化资源配置的基本途径，但由于网络经济的发展，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。网络经济中提高经济效益的新途径：需求方规模经济：由需求方规模引发范围经济：通过增加产品品种降低单位成本差异经济：通过增加产品或服务的差异性来降低成本和增加利润成长经济：通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润时效经济：通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势92020/2/29A.W.菲利普斯于1958年提出菲利普斯曲线：通货膨胀率与失业率大致呈反方向变动关系。已被资本主义经济发展的实践所否定：20世纪70-80年代两次石油危机：高失业率和高通货膨胀率并存90年代，信息产业和经济全球化，美国在经济高增长中，出现低失业率和低通货膨胀率并存。网络经济理论认为,网络经济是新经济,有无限的生命力,在经济高增长中,低通货膨胀与低失业率并存。对通货膨胀与失业理论的影响102020/2/210工业化熨平了传统农业的季节性波动；信息化熨平了传统工业经济的周期性波动。经济的周期性波动：危机、萧条、复苏、高涨二战前，主要资本主义国家大约8-10年爆发一次经济危机二战后，简化经济周期说：危机持续时间缩短，经济衰退与经济高涨交替更迭。90年代，美国以信息技术为代表的高技术及其产业的迅猛发展取代了传统的周期性产业，成为推动经济增长的主要动力，导致了经济周期的进一步变化。随着网络经济尤其是电子商务的兴起，会更有利于延缓衰退期的到来，而使经济继续趋向高涨。但经济周期波动决不会因此而消失。对经济周期波动理论的影响11网络经济与垄断的新特点网络经济的核心是信息产业，在网络经济时代，垄断任然是一种普遍的经济现象。从垄断产生的原因看，信息技术产业垄断形成除了供给方因素外，还有需求方因素：网络效应、技术产品的锁定效应。从垄断导致的结果看，由于网络经济各方面的特征，使得信息产业的垄断不会阻碍科技进步和创新，反过来正是对这种垄断地位的不断追求，刺激创新，推动科技进步。同时高额的垄断利润为创新提供了资金保证。12网络经济与垄断的新特点（续）从判断垄断程度的标准看，在网络经济时代，判断垄断程度的主要依据是市场行为，而不是市场结构。主要因为网络市场本身就是寡占型的，且网络时代企业组织结构的扁平化，企业规模向小型化方向发展，垄断不一定和大规模相关联，垄断产品的价格也不是传统垄断下的高价。垄断的判断只能看其有无反竞争的市场行为。从垄断与竞争的关系看，垄断是竞争过程中出现的市场现象，贯穿整个竞争过程，它和竞争交替出现，两者统一于创新。从垄断势力的影响范围看，垄断势力的影响范围是全球性的，为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高点。第2章电子商务经济学基础电子商务的传统经济学视角电子商务的信息经济学视角电子商务的网络经济学视角14信息经济学的假设信息经济学有两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。15电子商务对信息对称性及完整性的影响网络技术的产业化应用，导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化，信息经济学理论（道德风险、逆向选择、信号传递、信号甄别等理论模型）的解释力受到削弱。信息的专有性和垄断性受到冲击，形成专门从事信息交易的市场。信息作为商品被开发、收集、筛选、处理、收藏并借助网络实时地传输到全球信息消费者的网络界面上。电子商务使市场交易主体的信息不对称状态得以改善，从而降低了交易费用。电子商务使市场交易主体的信息不完整状态得以改善。信息的搜寻得以更为便利地解决，从而使代理成本降低。第2章电子商务经济学基础电子商务的传统经济学视角电子商务的信息经济学视角电子商务的网络经济学视角17网络经济的特点网络的外部性：网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。网络正反馈：网络经济中随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在被大家共享的同时总量却在增加。规模经济：网络经济中，供应方规模经济和需求方规模经济相结合。网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。18网络经济的规律摩尔定律（Moore’sLaw）摩尔定律说的是计算机硅芯片的处理能力每18个月就翻一翻，而价格以减半数下降。该定律30多年来一直运行良好，反映了这位英特尔公司前总裁的敏锐洞察力。19网络经济的规律梅特卡夫法则该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增殖”以指数关系不断变大。20网络经济的规律达维多定律达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应。21产品定制产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进行差别化、个人化。经济学定义的差别化产品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的产品。产品标准化的重要性在不断地减弱，而产品差别化作为厂商基本策略的作用在不断增强。产品差别化的作用：创造更大的潜在收益；减弱价格竞争程度；获得更多的剩余；占据市场上更大的份额和利润。厂商对自己产品个性化的前提：了解顾客。22数字产品的成本及定价信息生产固定成本高，边际成本低，生产的越多，生产的平均成本越低。且产品生产不受折旧和持续能力的限制。这种成本结构使得厂商根据客户的价值定价，适合进行价格歧视，使收益最大化。2020/2/223本章作业网络经济的规模经济与传统经济中的规模经济有何不同？网络经济下的垄断有哪些特点？电子商务环境下的交易双方的信息状态与过去有何不同？价格歧视对于厂商、消费者有何影响？分析移动通信领域是如何进行差别定价的。调查分析电子商务对企业发展的影响，分析一个成功的典型和失败的典型。