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xxx品牌宣传推广方案推广思路新产品上市必须把品牌建设放在第一高度，进行品牌化推广；以统一鲜明的视觉形象为主导，整合各种媒体资源，有效传递信息，着眼于品牌的远期效应，使xxx品牌形象逐步深入人心。以市场需求为基准，精准定位，以事件营销为引导；在品牌推广的导入期、产品上市期、热销期有策略的逐步释放，将公众注意力由知晓—注意—关注—讨论—热烈参与的有序引导，最终建立良性品牌形象，促进有效消费、构建未来忠诚消费社群体系。推广策略根据我们制定的阶段目标和前期准备情况进行如下划分：品牌导入：品牌是产品差异化营销的基石，也是产品销售最有力的支撑点，应着眼于长远，占领媒体制高点，长效实施。产品上市期：以事件营销引爆关注度，普及和灵芝产品关联的养生知识，最终将产品推至大众视野。产品热销期：媒介组合策略有针对性的进行媒体选择组合，从空中到地面进行媒体资源有效整合，做到广告投放目标的精确性、跟随性。信息全方位有效传达，及时反馈媒介选择的标准最有影响力的媒介目标消费者接触最多的媒介最贴近我们目标客户群体的的媒介适合我们营销创意的媒介贵阳市主要媒体分析：电视—时效性较强，影响力最强，能及时准确地发布产品信息。受众范围非常广泛，但固定的接收模式，不利于多样化传播报纸—时效性极强，发布产品信息容量大。报纸的阅读的范围非常广泛，其受众对信息的要求有很大的主动性。相对固定的读者群，对广告的再发布有很好的承续作用广告牌—视觉的冲击力很强，LED户外大屏—电台—广播作为比较有效的传统媒介，受众接受信息地点多样化，受众特征非常明显。楼宇广告—楼宇广告能有效锁定企业主、经理人、等高收入人群，信息传达精确，媒介具有无干扰和强制阅读性。网络—上网已经成为大众了解信息的一个主要途径，一些想在未来置业的客户也会关注楼盘的信息动态，网站影响力和效果在业内是具备较好的口碑，短信平台—这是建立项目与潜在客户和老客户直接沟通、交流的重要纽带，而且可以有效向目标客户群体直接传达项目信息，可以达到及时传递信息、维护客户关系和忠诚度的效果。媒介投放组合方案建议主要阶段推广节点媒介组合推广主题、内容数量费用预算（万元）品牌导入期10年4月-4月1、户外大牌2、电台广播3、楼书、户型单张4、楼宇液晶电视广告1、主题：形象广告2、9月开始，楼盘形象、信息3、促进销售力的楼书、单页4、全面的宣传楼盘形象1、200㎡两块、1年2、交广台，半年，时段：整点或半点之后的高密度广告。3、楼书、单张4、15秒、30秒品牌广告（4个月）1、40万2、6万3、8万4、18万预热期07年4月-5月上旬1、打响知名度，强势媒体攻势，蓄势引爆，为正式销售做准备工作；2、活动安排：产品推介会；3杂志刊物1报纸广告2产品推介会、板区开放3杂志刊物，形象、开盘信息1、4月-5月晚报、都市报10期2、活动招待等3、楼市导读1期1、47万2、3万4、1万07年5月正式开盘与热销期1活动安排：开盘仪式、开盘解筹活动2广告投放，保持销售热度1、盛大开盘仪式1、6万07年5-08年10月强销期广告投放，推进销售进度6个半版、彩色、2、3版的广告（都市报2期，晚报4期）20万07年10月以后持销期业主活动、交房活动6万费用合计155万注：以上广告、推广费用未包含设计费用；具体活动、推广媒体费用需结合实际进行调整。