明星个人品牌策划传播方案

明星个人品牌策划传播方案刘启庆2014年8月前言感谢项目组为我们提供的提案机会，本方案根据了解目前信息覆盖基础上，结合团队多年品牌行销经验而设计。方案立意以个人品牌规划为主，执行以为明星提供品牌规划、创意策划、市场调研、传播策略、媒介策略的出发点。由于目前我们对推广整体策略、核心传播点等情况的仍在探讨阶段，方案如有疏漏之处，敬请谅解并提出宝贵意见。此提案为策略性初步框架，未涉及具体内容设定。当策略方向基本确定后，我们将着手组成专项团队制订详细执行KPI。此外，从传播效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。目录一、明星个人品牌现状分析二、捕捉个人品牌营销的关键点三、明星个人品牌传播策略四、具体执行计划及示例五、媒介执行示例六、项目管理体系与执行保障1明星个人品牌现状分析OTMS表演、钢琴、游泳、游泳、动作、拍过微电影（导演）、可塑性强、形象星二代身份、未策划入行定位、提前曝光可能导致机会流失、明星扎堆出现、行业竞争激烈有女朋友、怀疑整容、表演不够成熟、前期宣传未注重造型以及定位、出道晚星二代身份、有女朋友、形象、学历（综合性）、明星基因、圈中人脉SWOT分析时尚艺术家全能艺人才子星二代高起点暖男气质明星而他们集中要表现的印象是：？“印象”关键词分析——提炼出最贴近明星特质的概念，并且最终形成符号认知核心竞争力发展定位全方位艺人技能优越的出身背景个人形象出众以影视表演为主艺术家气质型明星所以我们需要统一突出的大众印象系：艺术家气质型明星2捕捉个人品牌营销的关键点个人品牌的黄金定律个性是个人品牌的必要条件独特性成就差异化一种信誉、一种鲜明的个人印记活力/魅力/清晰/可感知/信任/耀眼/平易近人？道德与诚信是基础博上位的炒作终将失效，1%差错导致100%损失受益者和推动者始终是个人终身打造悉心维护个人品牌的生命周期比产品品牌、人的生命周期都长情感化特征有血有肉、成为社会阶级一个代言从而获得拥护、情感认同个人品牌的无形价值影响力：知名度、行业威望传播力：美誉度、声誉散发力：超越空间、跨行业、被人们关注持久力：超越时间、持续成为社会焦点个人品牌的有形价值商业价值品牌代言人出场费薪酬……明星个人品牌价值“两度一值”知名度、喜好度、综合形象指数什么是两度一值知名度：受众对明星的熟悉和了解程度-认知、了解喜好度：受众对明星的喜爱程度-美誉度综合形象指数：受众经过了熟知和喜好之后，对明星的综合评价-认同程度，指数越高、品牌价值越高大多数的国内明星都停留在知名度，极少数攀升到喜好度。评价明星个人品牌价值的标准影响两度一值的四大核心因素首要价值属性——人天生有一个毛病，光记第一、不记第二差异化特性——特征可以很多，但特质只有一个，且特质不能忽略品牌的“人脉通路”——你行，还需别人说你行，而且说你行的人行品牌的精神根基——代表社会价值观，成为一个社会阶层的精神领袖首要价值差异化人脉通路精神根基3个人品牌传播策略信息覆盖基础特色形象感觉观点分享建立---奠定个人品牌基础塑造---形成个人品牌特性互动---提升个人品牌基础个人品牌塑造模型1、常规传播策略（时间暂拟）6月3月5月7月海陆空立体信息传播。对目标实现品牌差异化的特殊执行传播，突出“艺术家气质明星”内在一面。个人品牌意识塑造个人品牌美誉度个人品牌认知识别体系系统调整及建立；个人品牌权威信息建立；明星自媒体管道建立8-10月11月12月2月个人品牌意识层次深化，提升核心印象差异化；增强信息曝光度；加厚个人品牌信息密度；积累对明星拥戴粉丝互动。新闻专题。个人品牌认知梳理1、线上权威舆论信息覆盖为主，线下为辅。2、线下传播媒体曝光为主，线上模拟用户塑造意识。3、找准节日或事件节点，线上线下全面爆发，形成热点。线上集中为舆论监测与引导。2、信息覆盖通路找对人裂变人面1、针对性的话题2、针对性推广渠道从多点1、多角度话题传播2、多面网络渠道推广3、塑造意见领袖的力量提升信息效应力众裂变广面与多点的结合，激发网民间的关系的口碑传播，最终实现网络病毒裂变效应。根据系统内容针对精准群体3、特定内容扩散通路认知度微信受众粘度关注人气BBSBlog问答知道新闻媒体视频微电影官方微博关注度受众黏度SEO优化粉丝感受粉丝触及讨论加深被动引导精准潜在受众病毒式快速引导深度粉丝，意见领袖效果引导4、推广架构5、核心内容扩散通路制造互动平台，引导大众，与明星面对面，即为印象更清晰。————发挥论坛网络舆论精神模拟用户，制造热点，引导用户参与讨论。抓住特例及重点，实现信息面的覆盖，制造轰动，直接实现大面积裂变。————事件炒火话题国庆节、春节节、元宵节等节点运作，让更多用户了解余明星及项目，提升美誉度。线上线下互动交叉社区营销网络专题策划事件营销4具体执行计划及示例1、量化执行计划概述（时间暂拟)认知梳理（网络信息覆盖）（8月—10月）意识塑造期(传统品牌覆盖）（12月—2月）美誉度强化期（立体覆盖）（3月--7月）执行载体概述1、百科词条建立与完善；2、自媒体健全完善；3、同名信息优化；4、个人名博健全；5、新闻PR；6、论坛模拟用户引导；7、个人成长与经历故事重现；8、初露访谈节目；9、这一阶段重点系信息基础覆盖，传统媒体启配合作用。以经历、谈吐、观点表现“明星”信息。1、央视《名人访谈》2、《南方周末》杂志访谈3、文化类纸媒或电视媒体访谈4、线上配合访谈作：a、自媒体同步互动；b、论坛热议观点；C、新闻PR分析，回归主题。1、以正能量的“艺术家气质明星”为方向；2、新闻专题；3、正面事件营销：论坛话题—微博引爆---新闻PR权威—全载体关注，印象加深；4、励志创业漫画推送：微博、杂志、全载体关注；个人传记。执行内容概述1、权威性词条内容建立、更新、完善；2、个人经历内容发布；3、言谈语录表现；4、形象内容塑造1、传统访谈与自媒体以观点性内容表现为主；2、线上第三方内容以经历、成长、观点模拟议论为主；3、并开始注重与相关项目信息关联。1、鲜明个性及标志的观点；2、社会公益活动；3、悬疑或误会内容营销；4、热心公益；5、亲孝事件；6、社会责任感表现；2、内容创意示例个人情结从小到大，人生的几个阶段，采取小故事手法塑造具有艺术涵养的艺人形象，为“艺术家气质明星”塑造埋下伏笔。社会背景从小到大的个人经历和受到社会的关注，加上父母的影响和娱乐圈的熏陶。从个人&家庭&社会，三个维度进去特写。人物足迹所到之处，如何进行自我锻炼及提升，潜移默化去影响别人自强不息的追求：以纪实或访谈表现。人物贡献突出人物贡献、成绩、荣誉奖项，社会知名度，民间荣誉。突出塑造其具备的爱心和美德；通过自身不断学习和努力给社会带来的正能量。以第三方报道为主。塑造“艺术家气质明星”的全能艺人形象，同时渴望走出父母光环，并且凭借自身努力获得成功的形象。侧重于人物专访表现。5媒介执行示例微博营销数字化时代，属于Me的时代，如果你有了100个粉丝，那你就是一本内刊，如果你有了1000个粉丝，那你就是一个布告栏，如果你有了10000个粉丝，那你就是个一本杂志，如果你有了100000个粉丝，那你就是一份都市报，如果你有了1000000个粉丝，那你就是电视台，如果你有了10000000个粉丝，那你就是CCTV！微博“Me”时代塑造个性鲜明，具有独特主张的名人品牌微博通过互动等形式，提升明星影响力，提升明星微博话语权。成为新生代偶像明星代言，在微博界言行引发各界名人、名流的关注。最终形成：微博领域具有一定影响力和宣传度的热门微博号1234几个月以后，成为新一代微博红星……明星官微要干什么？微博营销内容营销•微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。意见领袖•网络无权威，但是有意见领袖。他们在手机、汽车、保健、体育、旅游、数码等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。粉丝营销•通过发表话题，关注意见领袖、微博大号，转贴@别人，评论@别人，有奖活动等有效途径吸引粉丝，达到一定的规模，产生一定的影响力。对于推广来说，粉丝超过一万，官微就是本杂志，超过十万，官微就相当于一份都市报，极大提高品牌影响力。活动营销•微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。也更符合国人“试一试”的博彩心理。明星官微互动计划—专属特质（暂拟）专业文化事件风骨民族事件爱心公益事件美德孝亲事件论坛营销论坛营销论坛营销概述论坛营销一直是网络推广的常效手段，借助文字、图片等方式发布目标信息，可以让潜在及非潜在大众。选本次选择择主流人气论坛、人文、区域垂直等论坛，以文化为发布和口碑回复引导重点，通过反复曝光，影响目标受众，产生从众心理，从而影响大众印象。配合微博营销绑定试下热门话题、事件进行口碑营销，炮制热门话题，引发受众争议，关注和讨论。论坛营销参考艾瑞统计（iwebchoice.com）作为媒体选择基础依据并通过媒体用户群性质和目标是否吻合选择优质媒体。主流综合门户网站论坛如新浪、搜狐、网易、腾讯等垂直门户网站论坛，影响范围大而广，易于快速炒热话题。人气论坛如百度贴吧、猫扑、天涯等，浏览量多、内容丰富，易于话题发酵，深度传播。行业类、地域类、时尚类如威锋网、91手机论坛、上海论坛、深圳之窗社区、太平洋电脑论坛等有的放矢，可精准覆盖至目标受众，增强话题接触度。论坛阵地选择地方论坛综合门户人气社区行业论坛论坛营销论坛炒作炒作方式：通过浮夸的标题，博取网友关注，浏览、回复，然后通过回复的方式，植入相关信息，提高曝光度和知名度。话题推广：论坛、微博、新闻联合炒作该话题。论坛营销论坛营销特效版块加精或置顶示例重点发布|实现网站信息高效曝光论坛版块内信息帖置顶、加精，短时间提升帖子浏览量。广泛转载|制造网络高覆盖除重点发布的论坛(版块)外，覆盖符合内容创意的其他主流媒体及相关版块。定期回复、提升帖子在版块内的位置，利用大规模的人际扩散形成二次乃至三次以上传播效应。借助与媒体合作关系，选择重点+广泛传播方式进行品牌信息扩散。论坛营销话题扩散通路策划帖子内容，制定发帖计划（发贴论坛、发贴数量、发帖频率等），并安排发贴、回帖。与相关论坛或网站合作，策划互动活动，并将活动图片、参与者心得等内容撰写帖子发帖、回帖。必要时也可将网友热贴及互动活动再次包装成新闻，以新闻营销的方法进行发布。PR新闻营销PR新闻营销PR新闻稿配合话题投放1、主要以新闻报道和新闻软文配合微博活动知道热点，并能直接以权威位置配合事件营销。2、激发参与欲望，媒体宣传将借助腾讯网、新浪网、新华网、凤凰网等媒体优势对活动进行全方位、多角度宣传；增加官方权威新闻曝光，吸引目标受众关注。媒体选择参考艾瑞统计（iwebchoice.com）作为媒体选择基础依据并通过媒体目标群性质是否吻合选择优质媒体。主流综合门户网站、科技、数码等频道，权威内容发布投放。百度新闻源网站，易于百度新闻收录。IT、文化、商讯、财经投放可精准覆盖至目标受众。综合门户百度新闻源垂直门户地方新闻PR新闻营销问答执行问答执行选择国内知名问答知道平台发布关于传播内容，真实的口碑氛围营造，为传播目标服务，影响目标群体。百度是国内最大的流量分流器，问答知道是百度系统中与网民互动的最大平台，日占百度日均搜索量（近5亿IP访问量）的24%网民搜索结果的首页面中百度知道比较置前（竞价排名、广告除外），百度营销在企业品牌推广中是至关重要的有效信息传递渠道目前百度知道第一屏，涉及相关理念、舆论等正面信息少之又少，反而充斥着一些干扰信息，因而亟须一定量的正面品牌信息来覆盖并宣传问答示例百科建立示例百科建立示例危机管控危机管控服务体系建立在监测、压制的基础上建立在科学管控基础上建立在日常相应机制基础上凤凰涅槃启动程序：▉时时报告：