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XplusXplusXplusXplus媒体价值研究报告媒体价值研究报告媒体价值研究报告媒体价值研究报告2006200620062006年年年年版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。iResearchXplusMediaEvaluationResearchReport2006Copyright©iResearchInc.20062目目目目录录录录1.1.1.1.数字杂志行业现状及发展趋势数字杂志行业现状及发展趋势数字杂志行业现状及发展趋势数字杂志行业现状及发展趋势................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................33331.1.数字杂志行业现状及分类........................................................................................31.2.数字杂志的发展环境及影响因素分析......................................................................51.3.数字杂志的发展阶段分析........................................................................................91.4.数字杂志未来发展趋势.........................................................................................102.2.2.2.数字杂志媒体价值评估数字杂志媒体价值评估数字杂志媒体价值评估数字杂志媒体价值评估....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................121212122.1.数字杂志媒体价值评估指标体系...........................................................................122.2.数字杂志媒体与传统媒体对比...............................................................................132.3.数字杂志与其他网络媒体对比...............................................................................193333．．．．XplusXplusXplusXplus行业优势分析行业优势分析行业优势分析行业优势分析............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................202020203.1.Xplus数字杂志平台发行指标...............................................................................203.2.Xplus数字杂志营销价值.......................................................................................213.3.Xplus品牌媒体合作优势.......................................................................................294.4.4.4.报告结论报告结论报告结论报告结论............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................30303030法律声明法律声明法律声明法律声明........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................31313131iResearchXplusMediaEvaluationResearchReport2006Copyright©iResearchInc.200631.1.1.1.数字杂志行业现状及发展趋势数字杂志行业现状及发展趋势数字杂志行业现状及发展趋势数字杂志行业现状及发展趋势1.1.数字杂志行业现状及分类2006年，在风险投资带动下，数字杂志行业仍保持了2005年的发展势头。一方面通过互联网发行的数字杂志种类更为丰富，并且部分品牌数字杂志的发行量达到了一定规模；同时数字杂志在用户中的认知程度和影响力也在不断增加。数字杂志行业的发行平台是该产业链中的核心环节，负责数字杂志用户、内容出版商和广告客户之间的利益维系和信息沟通。数字杂志平台的竞争主要表现在对用户的争夺，目前主流的数字杂志平台包括IDG两次注资的POCO(广州数联软件有限公司)，智融、联想投资和招商局富鑫联手投资的Xplus(新数通兴业科技有限公司)，以及凯雷投资的ZCOM(智通无限科技有限公司)等几家公司。很多新的、有特点的数字杂志发行平台也在不断出现。内容是数字杂志发展的另一关键因素，如果说积累用户靠前期的投资和营销，那么能否留住用户就要靠内容和服务了。目前数字杂志内容出版商多是随杂志行业一起出现的新企业，也有部分传统出版商开始转向数字内容的出版。iResearch艾瑞市场咨询通过行业深度访谈和研究发现，对于数字杂志行业发展阶段，数字杂志出版商的质量参差不齐，并且出版商或期刊品牌没有明确的分类方式。我们通过行业深度访谈和研究认为，数字杂志可以按照三种方式进行分类：1.数字杂志的期刊发行规模：月均下载量是衡量数字杂志品牌最重要的发行指标之一，根据数字杂志的月均下载量可以对数字杂志品牌进行有效分类。数字杂志的期刊发行规模分类分类分类分类分类分类标准分类标准分类标准分类标准高发行量期刊月均下载量在50万以上，主要为传统杂志转型或具有规模的数字杂志出版商。中等发行量期刊月均下载量在10万至50万之间，主要为一般的数字杂志出版商。低发行量期刊月均下载量低于10万，主要为个人制作者。©2006.9iResearchInc.数字杂志的内容类型：根据不同的内容类型对数字杂志品牌进行分类是行业内最流行的分类方式之一。iResearchXplusMediaEvaluationResearchReport2006Copyright©iResearchInc.20064数字杂志的内容类型分类用户阅读比例为用户看过阅读数字杂志内容类型的比例，数据根据2006年4－6月通过iUserSurvey调研获得。分类分类分类分类用户阅读比例用户阅读比例用户阅读比例用户阅读比例具代表性期刊品牌具代表性期刊品牌具代表性期刊品牌具代表性期刊品牌电影音乐67%爱电影、电影blog、影视在线等生活时尚66%爱美丽、男人志、时尚炫妆等电脑数码58%数码风尚、数字魅力、PCmagazine等娱乐写真49%娱乐在线、星讯等文学艺术46%澜等动漫43%漫秀等IT资讯42%计算机世界等游戏40%游戏族、竞技派等汽车旅游45%户外、车狂等商业财经36%中国财富、新势力等语言教育24%快乐美语、4649日本语等其他宠物时尚、今日万众等©2006.9iResearchInc.