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2012情未了有爱有新生——安儿乐尿片2012年末促销活动纸尿裤品牌管理分部2012.11.26活动思路“2012——世界末日”玛雅预言曾是引发一度热烈讨论的大话题，时值年末，12月21日“世界末日”将至，此话题将再度成为社会讨论的焦点。诺亚方舟是该预言传说中极为重要的主角，它承载着未来与希望，带领人们向幸福美好的生活航行。本次活动借势而动，迎合热点事件营销，结合年末卖场促销氛围，将”诺亚方舟“作为年末促销的创意元素，带动安儿乐尿片整体各系列销售提升。4活动规划活动主题：2012情未了有爱有新生活动时间：2012年12月20日-2013年1月20日活动目的：借势热点事件传达品牌声音；通过事件营销营造促销氛围，促进尿片整体销售。活动地点：KA\A\B\C1类商超终端、大型母婴店活动品项：安儿乐全系列尿片活动地点活动形式执行方式线下现通1、满立减满50立减8元满80立减14元满150立减30元2、终端派发派发诺亚方舟船票形式创意DM单传统、母婴1、满立减满50立减8元满80立减14元满150立减30元线上淘宝1、包邮2、满额送礼微博1、引爆引爆话题，前期造势2、互动活动期链接官网，转发赢奖品•活动形式：主题元素布置+终端派发+买立减+线上宣传具体执行计划1.终端派发（诺亚方舟船票）地点：重点执行门店入口、促销堆头旁、纸尿裤产品区。目标人群：年龄25-35岁的女性、带宝宝的购物者为主。执行方式：派发”诺亚方舟门票“形式的创意DM单，派发口号：”您好，送您一张诺亚方舟船票，可以参加安儿乐尿片全场买立减活动哦！“船票展开图2.终端主题形象布置•主题形象：以“2012情未了，有爱有新生”主题推广形象进行包装，制造烘托活动氛围，重点体现诺亚方舟形象及尿片各卡通形象的整体亮相。•活动信息：活动现场必须有明确活动促销信息说明，如X展架（易拉宝）、侧挡板，空白海报、价签卡等。•必配物料：宣传物料由省区自行采购制作，但以下三种物料必须制作：•主题海报（用于主题堆头，或者张贴母婴店门口，宣传活动信息）•价签卡（用于突出产品促销信息）•侧挡板（放于活动货架两侧，直接传达活动促销信息）3.新生有礼-满立减活动地点：KA\A\B\C1类商超终端、母婴店活动方式：一次性购买安儿乐指定系列尿片满50元立减8元。一次性购买安儿乐指定系列尿片满80元立减14元。一次性购买安儿乐指定系列尿片满150元立减30元。1.活动前期：距离玛雅预言世界末日前半个月，制造#末日来了，你准备好了么#话题。12月12日起至12月22日凌晨，#玛雅之谜，末日传说揭秘#倒计时。话题1：#如果只有XX天，我最想对XX说#征集，@恒安安儿乐。话题2：#我还活着报到贴#采用【末日体】：我是，现在在，我还活着，我身边是@，我现在最想。@恒安安儿乐线上配合1：微博造势2.活动中期：1、12月22日凌晨00:00，#REBORN，发觉生命的意义#登场引发搜寻宝宝、家人、爱人记忆，天使在人间，重获新生过后，用爱拥抱生活，每个生活中细小的幸福都值得纪念，更多爱创造更多欢乐。参与者@恒安安儿乐@霹雳小尿片，有机会幸运抽奖。2：#寻找创世宝贝#，寻找2012年12月22日00:00-2012年12月23日00：00出生的宝贝。如果你的宝贝是开创新纪元的创世宝贝，动动手指，发一张宝贝照片，附上宝贝出生证照片，发微薄：#寻找创世宝贝#，我就是创世宝贝@恒安安儿乐@霹雳小尿片，即有大礼相送。以出生证日期为准哦~微博转发活动信息，@恒安安儿乐@霹雳小尿片@5位好友，即有机会有赠品相送【心相印干巾/湿巾】参与互动赢大奖，活动期间，凡在活动期间参与微薄互动传宝宝照片+出生证@恒安安儿乐@霹雳小尿片的，经核实信息后，即可获得：高端尿片S码或超能吸NB装一包。执行能力较强的区域，可执行医院线下互动活动：#寻找创世宝贝#1、人群：待产准妈妈及其家人2、活动前期，线下医院店派发活动DM单，告知活动信息并派发高端尿片赠品装，并与准妈妈合影留念。将照片整理汇总发回总部，以备后续造势使用。【PS:照片里要可以拍到产品上或者DM单上安儿乐logo】3.活动后期：官网配合本活动设计趣味性更强的活动主页：“麻麻，世界末日都过了，你怎么还不给我换尿片”安儿乐纸尿片全系列买就包邮满50元即送茶语纸抽1提满100元即送卷筒纸1条满200元立送淳一护理套装线上配合2：淘宝助阵•“2012情未了，有爱有新生”主题活动所有物料由省区自行安排制作，并统一下发到各执行部办。其中主题海报、价签卡、侧挡板必须制作使用。•各小组需在12月5日前完成区域执行方案报告，并上报总部审批。•满立减促销方式，请参考本方案中建议方案，依照各区域实际情况执行。各区域可在申请方案中提出费用分摊方案。•活动宣传元素下载地址：•“2012情未了，有爱有新生”活动联系人：郭佳佳（电话：0595-85786261，邮箱：guojj@hengan.com)注意事项Thanks