新郑市黄帝文化开发总体策划方案

新郑市黄帝文化开发总体策划方案（2005-2025）[备注]本策划方案共16章、8万余字，于2005年11月20日，在郑州市五星级大酒店—裕达国贸酒店参加“黄帝故里百万重金诚邀策划大家”活动策划方案专家评审会，获得郑州市、新郑市人民政府联合颁发的十佳策划单位优秀奖目录第一章规划的背景、依据和原则规划背景(一)中国将成为世界旅游强国(二)河南省将建设“文化强省”(三)郑州市加速发展旅游产业(四)新郑市大力开发黄帝文化规划依据规划原则规划意义第二章黄帝文化旅游业发展的战略目标指导思想战略目标八项工程：（支持目标实现的八大举措）体制改革工程产品创新工程市场推广工程公关宣传工程形象提升工程环境优化工程招商引资工程旅游人才工程第三章现有旅游资源的分类研究城市概况历史沿革山川地貌气候环境经济状况交通通讯人文资源文化事业人口生活商贸投资社会事业第四章旅游市场分析和开发策略本项目的SWOT分析优势：劣势：机遇：挑战：客源市场定位旅游消费趋势分析立足国内，开拓国际市场开发策略城市吸客系统建设国内市场营销策略海外市场营销策略区域联合营销策略创新营销观念、手段体验新郑策划专案营销组织系统规划营销支持系统规划第五章黄帝文化品牌定位、内涵设定定位：天下第一故乡把陕西省黄陵县归类为黄帝墓葬文化，把河南省新郑市归类为黄帝生活文化。即新郑市的黄帝文化开发采取有所为、有所不为的战略方针，重点放在：黄帝的出生、创业、建都，（这是黄帝文化开发中的空白市场），而放弃在祭祖领域与黄陵县进行弱势竞争。我们认为，局限于传统的祭祖旅游，正是新郑市以往黄帝文化开发乏力的主要原因。根据上述定位，如果把黄帝陵的整体氛围确定为庄重、肃穆，则新郑市黄帝故里整体气氛为既庄重、严肃，又活泼、休闲。即考虑到拜祖大典的特定区域、特定时间需要保持庄重、严肃的氛围，我们把新郑市的整体氛围用一句话概括如下：严肃的朝拜，开心地赏玩。具体来说，就是：以人为主，重在朝拜；以文为主，重在展示；以玩为主，重在体验。要有谈头、有看头、有玩头。品牌定位的简要论述1、新郑是文明始祖的出生、创业、建都地2、“天下第一故乡”包容力大、亲和力强3、庄重与亲情的一致，温馨与欢乐的和谐4、“天下第一故乡”带动城市经济强势崛起5、整合现有资源，文化资源转化为文化资本黄帝文化内涵黄帝文化的核心是黄帝精神：“团结包容、爱好和平、勤俭正直、创新自强”[备注]本精神是在综合研究黄帝陵的黄帝精神、新郑市的（8句话）黄帝精神、有关专家学者提出的炎黄精神基础上，参考党的十六大报告中提出的“民族精神”总结、提炼而成。开发黄帝文化的六大观念突破第六章总体布局及主要景观规划方案一、黄帝文化开发的宏观取向二、总体布局三、主要旅游区功能开发方案（一）黄帝文化苑规划内容（因涉及商业机密，七大标志工程项目在此省略！）黄帝出生区黄帝圣迹区黄帝世系区黄帝夫人区黄帝贡献区将帅生平区传说故事区工艺品广场动漫艺术区彩绘造型区黄帝军马营中华民俗村华夏大剧院寻根拜祖院中华文粹园中华百戏园碑林石刻馆图腾艺术群中华美食园系列特色表演项目（二）黄帝内经养生园1、概念定位2、功能分区3、简要论证4、管理要求（三）返老还童医院（四）万姓根宗博览园（简称万姓根宗园）（五）原始森林狩猎场（六）拜祖大典策划专案（七）黄帝故里规划（“九五至尊”黄帝像、天文观象、圣井）（八）始祖山规划（始祖题名塔、龙背滑索、空中缆车）城市广场黄帝文化广场（由炎黄广场改造升级）原生态环保广场指南车主题广场四大街区时空隧道文化街魔幻休闲主题街世界风情美食街嫘祖文化商业街延伸配套项目中原服装城中国有机农产品城中国西部文物城国际高尔夫球场观光生态农业园时尚休闲运动营黄帝文化大学黄帝文化出版社黄帝音像出版社第七章重点景区的开发项目与投资估算第八章旅游资源与环境保护第九章旅游基础设施建设第十章旅游服务设施规划一、旅游设施与服务开发规划原则二、旅游接待服务设施的开发规划第十一章旅游产品开发与线路设计一、旅游产品开发原则二、旅游产品定位三、旅游线路规划四、主题节庆推广活动黄帝文化环球行推广活动黄帝国际文化节黄帝内经国际养生节世界华人媒体寻根之旅华夏文明展览活动世界华人寻根文化节世界杰出华人评选活动世界杰出华人唱同一首歌纪念黄帝诞生5000周年活动世界文化旅游论坛第十二章旅游商品开发一、旅游商品的分类二、旅游商品的开发方向三、旅游商品的生产与销售网络第十三章招商策划专案指导思想招商目标招商战略招商模式招商推广招商杠杆招商方式方法招商机制第十四章旅游系统信息化规划第十五章旅游人力资源的开发与组合第十六章旅游管理体制和政策法规《黄帝文化总体开发方案》包括了近100个子方案，其中，第一个方案“黄帝故里拜祖大典”已经圆满成功！根据有关权威媒体报导：2006年3月31日上午九时五十分，丙戌年黄帝故里拜祖大典在河南新郑黄帝故里隆重举行。中国全国人大常委会副委员长何鲁丽，全国政协副主席张思卿、罗豪才，中国国务院台湾事务办公室主任陈云林，中国国民党副主席江丙坤等来自全球各地的近万名炎黄子孙聚首河南新郑，共拜始祖，共缅祖德。以“盛世中国，和谐社会”为主题的丙戌年黄帝故里拜祖大典由河南省政协主办，郑州市人民政府、新郑市人民政府具体承办，着重突出民族大团结及中华民族根脉文化，用黄帝文化精神去感染、号召全球华人实现民族复兴。“黄帝故里拜祖大典”系中国文化旅游龙头项目、河南省重点文化旅游项目《黄帝文化总体开发方案》中的第一个实施方案。2004中国十大策划专家、2005中国十大城市策划专家钱寿海是《黄帝文化总体开发方案》主要策划人员，钱寿海提供的方案被郑州市人民政府、新郑市人民政府联合授予优秀策划奖。黄帝文化总体开发方案是文化旅游策划的成功经典案例，对于相关文化旅游项目策划、城市旅游发展战略策划、城镇旅游发展战略策划、区域旅游发展战略策划、旅游景点营销策划、区域经济策划、乃至城市发展战略策划、城市招商引资策划均有借鉴意义。