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首届中交凯旋城杯宝宝康乐节盘锦广播电视台2013年8月10日2活动概述•通过电视媒体，在盘锦市营造一个婴幼儿世界的欢乐海洋。•通过组织0—3岁婴幼儿活动，全面引起社会关注，结合中交凯旋城的“引领高尚生活”这一调性，向阶层全面展示中交凯旋城的品牌，将会迎来千余名家长亲临，使营销成为一次新的起点。3活动概述•活动将会有1000余户家庭参加各组别的婴幼儿爬行/步行比赛；50余名婴幼儿将会获得最上镜宝宝，最健康宝宝等荣誉称号。•盘锦广播电视台《童YUONG精彩》进行全程报道，并剪辑专题在盘锦电视台三个频道进行录播。4关于活动关于赞助商关于媒介关于合作机构关于设计关于现场控制活动提案框架活动主题活动目的活动内容活动策略活动方法活动地点活动时间赞助商策略赞助商类型参与及回报方式法律文本媒介名单媒介策略媒介利益与回报媒介投放计划赞助机构承办机构协办机构主办机构机构义务机构权利机构职责机构名单活动印刷品宣传品管理手册现场布置物活动海报活动DM媒体广告护照指导内容册现场秩序指示赞助商形象活动形象竞赛物品布置图物品图5现场布置观看区娱乐区补给站等候区入口等候登记观看区娱乐区补给站6目录活动主题活动目的活动内容7关于活动－活动主题•活动主题首届中交凯旋城杯宝宝康乐节8关于活动－活动目的•活动目的–突出中交凯旋城项目优势，充分吸引客户参加。–结合电视推广，包装及塑造0－3岁幼儿活动，以及针对幼儿家长推介项目，提升项目口碑，拓展目标群体。9关于活动－活动内容•活动时间•活动地点•活动方法•活动策略10活动内容－活动时间•活动时间2013年8月24日－9月22日（以周六、周日为活动节点）11活动内容－活动地点•活动地点中交凯旋城园区内（约400平方米）12活动内容－活动方法•爬出一片天，爬出健康宝---宝宝爬行/步行比赛（结合宝宝健康之星评选大赛）•赢在起跑线，使孩子更聪明---娱乐/休闲活动（妈妈补给站）13活动内容－活动方法项目活动内容活动时间活动场地1爬行/步行比赛8/24～9/22外场2娱乐/休闲活动外场14活动方法－宝宝爬行/步行比赛•比赛设置1.组别设置：•a)爬行比赛：6个月-12个月•b)简单步行：13个月-18个月•c)单向步行：19个月-24个月•d)难度步行：25个月-36个月15活动方法－爬行/步行比赛2.比赛方法设置每天在外场分设2个比赛区域分别进行2个组别的比赛到场的家庭符合比赛条件的均可参加比赛，但只允许参加一次到场的家庭根据年龄段分成4组，分别在相应赛区进行比赛每累积10个家庭形成一个比赛小组，决出小组冠军，赠送纪念品1份16活动方法－爬行/步行比赛3.比赛定义爬行（6-12月）：宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起，胸腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚的力量往前爬。父母在地垫的起点处与终点处准备。起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处爬。终点处的母（父）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向前爬。终点处的秩序维护人员手拿拖拉玩具吸引参赛宝宝往前爬。待宝宝到达终点后，经主持人确认比赛结果后，由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。17活动方法－爬行/步行比赛简单步行（13-18月）:宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地。父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝往前走。终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立即抱起宝宝，结束比赛。18活动方法－爬行/步行比赛单向步行（19-24月）:宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍物，参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处。父（母）在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝往前走。终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立即抱起宝宝，结束比赛。19活动方法－爬行/步行比赛难度步行（25-36月）：宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍物，参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处。父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝勇敢的往前走，待到终点处拿起球后转身跑回起点，为往返跑形式。原起点处的秩序维护人员在宝宝到达终点后并经主持人确认比赛结果后立即抱起参赛宝宝，结束比赛。20活动方法－宝宝之星评选大赛•盘锦广播电视台进行现场录制，每天1场，预计时间为3小时•评选出：–最电眼宝宝–最阳光宝宝–最聪明宝宝–最快乐宝宝•通过电视播出，提高受众，形成公众话题21活动方法－娱乐活动•翻斗乐：–在外场设置供小宝宝们尽情玩耍•亲子健康操：–伸伸胳膊，扭扭腰，邀请妈妈宝宝一起来做操–专门开辟一个区域，邀请相关专家教授亲子体操•大型益智玩具搭建区：–变换无限，可搭建出家具，玩具等多种形式–培养孩子的想象力，创造力，动手能力及团队精神22活动方法－妈妈补给站-休闲活动•设置休息区域，提供：–免费热水/冲奶–人人有座–免费尿布–免费饮料–免费寄包–婴儿车租借–急救中心23活动内容－活动策略•活动整体策略•爬行/步行比赛策略•婴幼儿教育咨询策略•娱乐/休闲的策略•消费者利益24活动策略－活动整体策略•活动载体--护照–凡是参加本次活动的小宝宝均可获得护照一本–护照特点•宝宝个人资料输入•具备护照所有特征•活动指南地图•兑奖券兑现凭证–凭此护照可参加每年一次的亲子营活动–纪念意义–消费者资料库的建立25活动策略－活动整体策略•活动规模–预计本次活动总参加家庭数为1000个，总人流量3000余人26活动策略－爬行/步行比赛策略•可邀请外籍人士参加活动，增加活动的亮点•通过比赛可以增设“健康宝宝”、“全能之星”等奖项的评选，从而增加活动的吸引力•通过与一档婴幼儿综艺节目的合作，对每天的比赛活动进行一场长短在10分钟左右的赛况播出，增加本次活动的知名度，能够吸引更多的消费者来参与•在比赛现场的主持人，由《童YUONG精彩》主持人莹莹姐姐主持•现场设立临时观众席，避免现场的拥挤或无序化27活动策略－娱乐/休闲的策略•休闲区–“妈妈补给站”•参展单位可以在此派发婴幼儿奶粉/饮料/尿布等–“排排座”•提供休息区域，并提供餐饮/寄包服务/婴儿车租借•娱乐区–翻斗乐供小宝宝玩耍–亲子健康操–大型玩具的搭建活动策略——宝宝靓照28现场为宝宝拍照，在活动结束后，由售楼处工作人员通知家长领取宝宝比赛靓照。29活动策略－参赛者利益•在护照内设置积分区，凡是积满分数或者图案的小宝宝均可获得精美礼品一份•在护照内有饮用水，尿布、娱乐区游戏券等，让参赛者免费享用；•提供专业的，具有权威性的婴幼儿教育咨询30赞助商利益回报•媒体宣传权作为本次活动的冠名赞助商将出现在活动一切媒体宣传中媒体：将通过盘锦广播电视台对本次活动进行相关报道31媒体部分—宣传策略•炒作的主题—针对儿童健康：倡导针对0-3岁儿童的科学育儿方法，提出“0-3宝贝工程”—针对社会新闻：首届“宝宝节”—针对少儿节目：引出0-3岁儿童的话题—对两~三个典型家庭进行跟踪报道，如：选择一个家庭，从两个家庭报名到参赛到赛后，体现他们参加活动的感受，反映中外家庭育儿观点上的差异，最终目的是从侧面宣传本活动32媒体部分—宣传策略•宣传时段结点活动前宣传期：8月15日-8月25日宣传内容：··信息公告（活动内容、形式的预告）·典型家庭的花絮报道宣传形式：·《童YUONG精彩》栏目广告·盘锦电视台广告直接进行活动信息告知33媒体部分—宣传策略•宣传时段结点活动实时宣传期：8月24日-9月22日宣传内容：·活动内容、形式、参与情况的详细报道·参与商家的适量报道·典型家庭的跟踪报道·其他参与群众的感受宣传形式：电视台——新闻报道、现场采访34关于设计制作35目录•活动宣传品•活动印刷品•现场布置•管理手册36活动印刷品•护照•报名册•活动内容册（活动指南）37现场布置•竞赛物品•活动形象•赞助商形象•现场秩序指南38管理手册•布置图•物品图活动费用预算39名称内容频次/时间价格备注媒体前期推广30秒招募广告9次/天*10天6.3万元媒体专题报道10分钟专题3次/天*30天4万元品牌广告推广30秒品牌广告3次/天*30天--赠送物料制作费用活动道具、场地包装、各类物料5万元现场录制2万元活动组织及策划3万元人工费不可预见性费用1万元总计21.3万元40谢谢观赏