网易智选

有道智选精准定向广告DSP互联网广告的变迁史互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例广告主广告代理媒介目标用户目标用户广告主广告主广告主AdNetwork网站主网站主网站主目标用户目标用户目标用户buysale在互联网发展阶段……广告主还没有那么多……网络媒体也没有那么多……在互联网信息大爆炸时代……广告主数量越来越多……网站数量也越来越多……传统时代1精准营销智选有道传统时代2目标用户广告主广告主广告主AdNetwork网站主网站主网站主目标用户目标用户目标用户buysale互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例传统的广告形式，主要是通过采购不同媒体来覆盖目标用户，随着互联网的发展，这种传统的广告形式遇到了两个难以突破的瓶颈……精准营销智选有道传统时代网民规模已达5.38亿目标用户分散网站数量超过250万网页数量大于880亿问题一网民每月上网时长50小时网民每月访问网站75个广告不精准问题二覆盖所有受众媒体广告费用太高，而且，只有33%的曝光被目标用户看到，投入的广告费用越多，浪费的成本越多。HalfthemoneyIspendonadvertisingiswasted,thetroubleisIdon'tknowwhichhalf.JohnWanamaker互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例目标用户广告主网站主网站主网站主目标用户目标用户目标用户目标用户网站主网站主目标用户目标用户目标用户采购平台网站主网站主目标用户媒介A搜索B广告C如果能够一站式采购……用户分散将不是问题互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例A类B类C类如果我们能够识别用户并进行分类……精准营销智选有道广告精准度将不是问题目标用户成本￥25目标用户成本￥25汽车广告主总成本￥25浏览浏览服装广告主总成本￥25广告位总价值￥50互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道如果我们能够根据用户喜好展示广告……广告成本的有效性将不是问题有道智选介绍互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道基于网易用户群国内最高质量、最大规模人群数据库cookies11.5亿互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例More用户分散网易矩阵，覆盖95%的互联网用户精准营销智选有道兴趣标签购物学习教育IT数码汽车招聘与求职旅游时尚娱乐生活体育母婴财经……访问标签联合登录登录次数登录设备登录关键词是否注册新访客老访客新顾客老顾客……人群标签性别地域年龄学历收入星座血型婚姻生日……地域标签北京上海广州长沙武汉杭州重庆贵阳南京……网站标签网易搜狐优酷新华网光明网58同城酷621cn……需求标签汽车家电3C产品体育用品户外装备教育投资理财……兴趣：汽车/旅游/IT人群：男/本科/5K~8K地域：广东/广州访问：老用户/浏览未购买属性标签基于大数据分析模拟保护用户隐私广告不精准属性标签2600+，精准描述每1个用户互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例日均流量25亿淘宝站内和淘宝联盟资源400家站外媒体资源日均流量12亿50,000家媒体资源各大门户、垂直、长尾媒体日均流量1亿腾讯资源贴片、通栏、画中画、弹窗富媒体等日均流量20亿400,000家媒体资源各大门户、垂直、长尾媒体海量优质媒介独有稀缺网易门户、有道词典、品牌门户资源对接国内外多家AdExchange平台广告曝光量达80亿精准营销智选有道DMP数据管理平台4.判定流量属性是否是广告主所需的受众5.确定流量属性可以购买RTB广告位1.访问网站2.通知RTB服务提供商3.通知DSP平台有流量可以竞价6.根据流量媒体、位置、尺寸、人群属性……出价7.竞价成功获得流量8.展示广告AdExchange互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例大数据处理技术30毫秒响应速度有道智选DSP原理图DSPSSP精准营销智选有道非目标用户成本￥25目标用户成本￥25汽车广告主总成本￥50浏览浏览目标用户成本￥25目标用户成本￥25汽车广告主总成本￥25浏览浏览服装广告主总成本￥25传统广告DSP广告互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例有道智选独有优势精准营销智选有道动态重定向-DRT（首家无需API接口支持）1.浏览2.浏览1.访问定向2.自动生成创意3.竞价展示互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例用户登录网站浏览过商品后，当TA登录其他网站时，将看到TA曾经看过的商品减少技术对接环节，提高广告响应速度，加快广告上线投放进程智能轮播，提高CTR自动创意物料，节约人力成本精准营销智选有道成功购买人群：属性特征数据库找寻相同属性人群向相同属性人群推送广告互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例人群克隆技术（行业领先大数据分析技术）兴趣：汽车/旅游/IT人群：男/本科/25~29地域：广东/广州访问：老用户A类：睿智精英兴趣：购物/旅游/时尚人群：女/本科/25~29地域：上海访问：老用户B类：精明管家兴趣：购物/旅游/运动人群：女/本科/25~29地域：北京访问：新用户C类：时尚达人兴趣：旅游人群：本科/25~29地域：？访问：?购买人群属性精准营销智选有道销售售前工程师技术工程师资深顾问互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例专业团队支持（10年互联网广告服务经验）资深策划精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例有道智选成功案例精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例客户名称：万表网商品类别：名牌手表推广需求：配合活动提升订单量推广策略：针对万表网日均PV较大的优点，采用老客户召回的策略，利用动态重定向技术，覆盖全网流量，辅以人群定向技术，精准定位目标用户人群标签性别地域年龄学历收入婚姻生日……新广告上线1、利用人群管理工具做万表网访客细分，定向初入职场人群；2、安装代码，启动动态重定向DRT功能优化投放策略结合“应届毕业生要有一块好表”活动，重点推荐卡西欧等符合毕业生的手表，重定向访问过卡西欧、雅克利曼的人群物料优化DRT效果理想，新增新的DRT模板，与初次设置选择的DRT模板共同投放，优选最佳方案转化效果分析数据理想的站点、尺寸、人群。暂停点击率低的变体物料。为8月的“年终大促”做准备。重点投放针对活动，有道智选提供订制DRT模板，达到匹配活动主题，提高广告效果的目的。6月24日6月28日7月13日7月26日7月30日精准营销智选有道访问标签联合登录登录次数是否注册新访客老访客新顾客老顾客……ROI对比独有的动态重定向技术ROI高于其他渠道10+倍第一期第三期第二期第四期订单量活动开始的第四期，订单量增长了近3倍传统渠道普通重定向动态重定向互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例客户背景：奢侈品折扣新电商商品类别：男包/女包/手表/皮带/配饰/眼镜推广需求：提升订单量推广策略：利用人群定向技术，快速找到奢侈品目标人群进行大量针对性曝光，然后在投放过程中根据媒体、物料、广告位进行优化和重定向（访客找回），保证广告传播效果人群标签性别地域年龄学历收入婚姻生日……订单量统计第一周第二周第三周第四周订单量比传统广告增长3倍新广告上线投放广告促销素材，站点定向和兴趣定向投放为主，前期广范围捕获目标人群媒体优化根据投放数据进行媒体优化，增加了受众粘度着高“时尚类”媒体站点重定向曝光量足够，开始重定向投放，召回老客户创意优化根据广告点击效果分析，筛选点击及转化率高的物料加大投放订单量提升重定向将目标广告反复展示给用户，刺激其兴趣点，促使行为发生5月7日5月17日5月27日6月6日6月16日精准营销智选有道互联网广告的变迁有道智选独有优势成功案例客户背景：保健品新电商商品类别：生发植发推广需求：提升订单量推广策略：利用人群定向与网站定向技术，将广告投放给中年男性人群标签性别地域年龄学历收入婚姻生日……新广告上线采用人群定向技术，扩量全网覆盖投放，筛选优质媒体物料扩量优化增加广告投放数量，增多广告物料尺寸，增大覆盖面，物料诉求明确，凸显产品特性及效果媒体优化分析优质媒体，加大转化效果较好的网站投放力度，如新闻、财经、IT、军事等男性用户较多的媒体转化效果日均转化订单量稳定提升，转化成本远低于预期水平扩大预算继续投放中5月15日5月20日5月25日6月5日8月12日精准营销智选有道网站标签网易搜狐优酷新华网58同城酷6……订单量转化成本5月15日6月16日仅为其他渠道的1/2日均订单量10-20单精准营销智选有道谢谢！联系方式：0532-80686160QQ：26485429232691227450联系人：王凯