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文明城市全民共建和谐社会全力共筑——2010年XX市政府办新年贺卡策划方案一、前言岁末年初是人与人之间相互祝福、问候的最佳时机，对政府机关而言，每逢春节、元旦来临之前，都要通过贺卡的方式与社会各界联络，这已成为全世界公务人员的“国际惯例”。在2010年新年来临之际，为政府办量身制作的个性化贺卡，贺年卡版面稳重大方，具有高度的欣赏性与权威性，主要用于节庆期间情感沟通联系使用。在浓厚的传统气氛下，新春贺卡能传达政府办的新春祝福和问候，利于维系政府办与各机构同仁，各兄弟单位，合作单位，社会阶层友人，建立良好的感情纽带和沟通桥梁。二、项目介绍（一）宣传主题：创建文明城市共筑和谐社会时值新年来临之际，政府办向各机构同仁，兄弟单位，合作单位，社会阶层友人寄送新年贺卡，传递新春问候和祝福，感谢他们为城市经济文明建设所做出的努力，号召大家共同建设和谐社会主义社会。（二）宣传载体建议采用国家邮政局发行的贺卡型贺卡。贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。（三）设计推荐方案贺卡创作思路：以“创建文明城市共筑和谐社会”为主题，在新年来临之际，向各机构同仁，兄弟单位，合作单位，社会阶层友人寄送新年贺卡，传递新春问候与祝福。题材以创建文明城市共筑和谐社会为主体。背景图片：展现地方政府的市容市貌，体现地方经济文化的风景区，体现政府办职能的图片。（四）寄送对象各机构同仁，兄弟单位，合作单位，社会阶层友人（五）费用预算贺卡型拜年卡单价5.5元/枚。三、项目优势与特点（一）加大宣传力度，扩大社会影响力政府办贺年卡将贺年和政策宣导有机的结合，通过邮政投递网络及其它发布渠道发送到各机构同仁、兄弟单位、合作单位，社会阶层友人手中，有力地推动了政府工作的开展，加大了城市创建文明、构建和谐社会的宣传力度，扩大社会影响力。贺卡带有邮资，方便回收，便于流动，贺卡还带有编码，可以进行抽奖，持续性扩大宣传成效。（二）传递祝福、效应长久专门定制的政府办贺年卡，直接寄送给各机构同仁、兄弟单位、合作单位，社会阶层友人，在向他们表达新年祝福和问候的同时，提高各级人民政府、党政人员、社会各界人士思想意识，坚定不移为创建文明城市、共筑和谐社会而努力。（三）提高办事效率、统一对外宣传形象能够提高单位的办事效率。采用定制的贺卡，既能统一了对外宣传的形象，又能节省贺卡采购、挑选、寄送的时间精力，提高单位办事的效率。（四）可兑奖、收藏、邮寄方便、发布灵活拜年卡带有邮资，不需贴邮票，使用方便，同时除具有贺年的作用外，还具有兑奖、收藏、集邮鉴赏的附加价值。厦门市湖里区政府新年贺卡案例一、营销背景：岁末年初是人与人之间相互祝福、问候的最佳时机，对政府机关而言，每逢春节、元旦来临之前，都要通过贺卡的方式与社会各界联络，这已成为全世界公务人员的“国际惯例”。二、营销过程：在2009年新年来临之际，我局采用复制营销的方式，向厦门市湖里区政府推荐：向各机构同仁、兄弟单位、合作单位、社会阶层友人寄送新年贺卡，传递新春问候和祝福，感谢他们为城市经济文明建设所做出的努力，号召大家共同建设和谐社会主义社会。此举得到了厦门市湖里区政府的认可，成功定制6.75万枚贺卡，为我局创收37.125万元。三、营销成果：此次合作，我局为该单位提供了精心服务，得到了该单位的认可，获得了与其长期合作的意向，可谓是取得双赢的局面。湖里区政府通过贺卡向社会各界传递新春祝福的同时，精美的贺卡展现了一个高效、干练、关注民生的积极政府形象。四、启示：创新思维，复制营销。这次案例的成功开发正是体现复制营销策略的效用。因此，我们营销过程中，要善于采用把握时机，复制营销。对贺卡产品形式的组合运用是这个案例成功的因素之一。从中给了我们一个重要启示:对贺卡产品形式的推介要从不同的使用用途的推荐来入手，从而有助于实现项目延伸和业务增量，进而促进新客户拓展。