网络广告分类.

网络广告分类网络广告的分类方法提起网络广告，人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口，其实这些只是网络广告中的某些类型，网络广告形式种类有多种多样。广义上讲，网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索引擎关键词广告等。为了对网络广告进行深入研究，需要对网络广告进行分类，存在多种分类方法。例如，根据网络广告面向的目标受众的性质，可分为面向大众的网络广告(如企业网站、横幅广告等)和面向个人的网络广告(如许可E-mail、互动视频等)。最为常见的是根据网络广告的表现形式进行分类，但鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段、显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常统一的分类方法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。这里，结合美国网络广告署发布的数据，介绍几种主流的网络广告形式。动画：常见网络广告分类网络广告的主要类型（一）图形类广告图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流，其优点为对用户有一定吸引力，广告位较标准和丰富；缺点为表现力较单一，内容较简单。其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分别介绍如下。1.焦点图片广告焦点图片一般位于网页左上方位置，图片以矩形状居多。据中国互联网协会发布的相关报告数据显示，互联网用户对焦点图片广告接触度最高，超过1/3。其发布价格相对也较高，如新浪汽车频道2012Q4-2013Q1报价为42万/帧/天。广告样式示例：焦点图片广告实例（左下位置）1、图形类广告1、图形类广告2.背投广告访问者在打开网站首页或频道首页的同时，弹出一个窗口广告。在浏览主要页面的同时，即可让访问者注意到企业的网络广告信息。据中国互联网协会发布的统计，互联网用户对弹出窗口接触度名列第二弹出窗口。目前发布价格较高，如新浪体育首页背投2012Q4-2013Q1报价为18万/天。其缺点为访问者打开网页强制弹出窗口，被称为恶意流氓文件，访问者可通过相应网络工具来拦截。广告样式示例：弹出窗口广告实例1、图形类广告3.通栏广告（FullColumn）通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力较强，能给网络访客留下深刻印象，由GIF或flash动画制作。通栏广告由于效果较好，在网上十分流行，其价格也较高，新浪新闻中心首页顶部三轮播通栏2012Q4-2013Q1报价为35万/轮/天。广告样式示例：通栏广告实例(网页上方)1、图形类广告4.按钮广告按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，可以动态显示公司或产品的图标，此广告的不足之处在于只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为：15万/轮/天。广告样式示例：按钮广告实例1、图形类广告5.全屏广告全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间，以全屏方式展现广告，时间5-10秒后自动关闭。全屏广告以绝对的视觉冲击，可以保证每个访问者均看到本广告。全屏广告一般报价较高，以新浪首页为例，2012Q4-2013Q1报价为65万/小时。广告样式示例：全屏广告实例网络广告的主要类型（二）搜索引擎广告搜索引擎广告一般分为付费搜索广告（关键字广告）与联盟广告两种（详见第二章）。根据网络广告相关机构历年统计结果显示，付费搜索广告占整个广告收入比重达27%，仅次于图形类广告。广告样式示例：Google关键字广告实例Google广告联盟实例网络广告的主要类型（三）文字链接广告（textlink）文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。以新浪首页栏目条上为例，要求文字在10-22个字之间，2012Q4-2013Q1报价为20万/天。1.优缺点：(1)优点：对用户阅读网站造成影响较小，能达到软性宣传目的。(2)缺点：很难对用户造成强烈的直观吸引力。（三）文字链接广告广告样式示例：文字链广告实例网络广告的主要类型（四）富媒体类广告富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为非视频类广告与视频类广告。1.富媒体（RichMedia）广告的主要特征（1）多媒体运用，表现力丰富；（2）独特的智能后台下载技术，最大程度减少对用户浏览网页的影响；（3）强互动性；（4）可以自定义的追踪用户行为，易于对统计广告；（5）更多增值功能有效结合，满足不同广告需求。（四）富媒体广告2.优缺点分析（1）优点：广告表现形式新颖、独特，有较强的视觉冲力；（2）缺点：一般广告文件较大，或伴有声音，容易被屏蔽；带宽要求较高。3.其主要形式有（1)浮动标识/流媒体广告当用户打开网页时，流媒体广告以不规则动画形式突然出现在网页上，动态的形式很容易吸引人们的注意，并且可以融入与用户的互动，更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失，并变成小图标回到网页的左侧、右侧，小图标并随着鼠标移动在屏幕左右侧上下移动。以新浪首页右侧流媒体价格2012Q4-2013Q1报价为:45万/天。（四）富媒体广告广告样式示例：浮动标识/流媒体广告实例（四）富媒体广告（2)扩展（响应）类广告此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告位。当鼠标移开后，扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户兴趣。新浪首页快讯直通车2012Q4-2013Q1报价为:39.2万/2小时。广告样式示例：扩展（响应）类广告实例（四）富媒体广告（3)普通视窗普通视窗为播放器内嵌在新开窗口，并从屏幕下角浮出，有浏览器边框。新浪汽车频道两轮播:2012Q4-2013Q1报价为：15万/条/天。广告样式示例：普通视窗广告实例网络广告的主要类型（五）电子邮件广告(E-mail)电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。其优点为用户可以主动订阅感兴趣的广告内容，能展现的广告内容更详尽；缺点为到达率和打开率较低。网络广告的主要类型（六）视频广告视频广告指包括视频分享、P2P流媒体、宽频影视等视频网站发布的广告。其形式主要有：1.视频分享网站广告与宽频影视广告视频分享在运营方式上以网站形式为主，在视频长度上以短片片断居多，在视频内容上以用户自创制作为主。宽频影视在运营方式上以网站形式为主，在视频长度上长片短片内容都有，在视频内容上有影视剧、动漫和新闻资讯。两者的视频广告形式基本一致，仅为网站运营的内容不同而已，其表现形式如下。（六）视频广告（1）视频贴片广告视频贴片广告是一种视频区域内的广告形式，与视频内容是不同步的，播放放广告时，视频内容就要停下，在播放视频内容时，广告就不会出现，一般分为前、中、后三种贴片形式。前贴片是指，在视频内容播放前的缓冲时间内播放的广告；中贴片是指，在视频内容播放过程中，在缓冲等待中播放的广告；后贴片是指，在视频内容播放完毕后，播放的广告。广告样式示例：视频贴片广告实例。（六）视频广告（2）视频区外的图文广告视频区外的图文广告是一种视频区域外的广告形式，与视频内容是同步，不冲突的，播放视频内容时，广告会在视频周围继续展示。如图4-15所示。广告样式示例：视频区外的图文广告实例。（六）视频广告（3）视频植入式广告视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式，视频内容本身可能即是个广告，也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。广告样式示例：视频植入式广告实例（六）视频广告（4）视频浮层广告视频浮层广告是一种视频区域内的广告形式，广告与视频内容可以同步进行，通过技术手段，在播放视频内容的同时，加上一层视频浮层，来同步播放广告。广告样式示例：视频浮层广告实例（六）视频广告2.P2P流媒体广告P2P流媒体在运营方式上以软件形式为主，在视频长度上以完整长片居多，在视频内容上以影视剧、体育、综艺为主。广告样式示例：P2P流媒体广告网络广告的主要类型（七）其他媒体广告其它形式网络广告主要指游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、数字杂志类广告、互动营销类广告等形式。（七）其他媒体广告1.IM即时通讯广告IM即时通讯广告即通过IM即时通讯软件的客户端展现的广告形式，如发布于在线交流工具如QQ、MSN等上的网络广告等。其优点为广告的播放不会影响使用进度，能覆盖所有的软件使用用户；缺点为用户除了要能联上互联网，还需要先下载该软件的安装程序并进行安装后才能正常使用。广告样式示例：IM即时通讯广告实例（七）其他媒体广告2.游戏嵌入式广告随着网络游戏的内容和形式不断的发生变化，置入式广告的将电子游戏与广告这两个看似毫不相关的事物联系了起来。人们可以在一个接近真实世界的环境里看到真实的产品和品牌，而且这也会极大的加深他们的印象。广告样式示例：“招商银行”进驻《童年》游戏内置广告（七）其他媒体广告2.新媒体广告（微信、微博广告等）新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体是一个不断变化的概念。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。如博客广告、微信广告、微博广告、IPTV广告等广告样式示例：网络广告的主要类型很长时间以来，通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广告为最常见的广告形式，在网络广告收入所占的比重也较高，而富媒体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲，逐渐成为推动品牌广告市场快速增长的新动力。