搜索
春熙路第一城(TOPCITY)百货商场开业活动策划书目录:1.活动目的2.活动阐述3.活动内容流程说明4.整体可行性分析5.后续活动计划活动主题“FirstofCityPowerofCitypopofCity”——TOPCITY全力打造商场第一概念、第一时尚精神1.活动目的：第一城百货公司是春熙路商业街续伊藤洋华堂、太平洋百货公司后的第三个大型品牌百货商场。第一城百货公司预计于200７年２月xx日举行一系列开业主题活动，其开业活动主要目的是庆祝第一城百货公司的盛大开业，扩大其知名度，在短时间内能让春熙路的大量人流了解并认识其百货商场，通过新颖的开业活动吸引广大客户的关注、吸引广大每体的暴光宣传。达到最有效的品牌推广目的，更好的宣传第一城百货的文化内涵。为今后以第一城百货为主，在商场周围营造一个主题文化圈打好一个良好的基础。２.活动阐述：出于对第一城百货的地理位置、经营定位等多方面实际情况考虑，策划本次活动主要风格定位于：把握时尚潮流、创新思维、体现独特艺术文化气质、高尚品质。从多方面入手。开业活动紧扣文化艺术展、现代艺术秀、冷餐会（品牌展示）四大主题版块开展：文化艺术展：以第一城商场VI识别系统为主题，邀请国内外多名知名现代雕塑艺术家设计一系列主题雕塑作品展示。现代艺术秀：同样以第一城商场VI识别系统为主题，邀请抽象派画家现场指导人群作画，并邀请国内外街头艺人做现场艺术秀（动态塑像、街头魔术、街舞表演等）冷餐会（品牌展示）：通过冷餐会展示入住第一城商场的各大知名品牌商品发布。整个活动体现“PowerofCity—TOPCITY”（时尚、力量）第一城的口号。３.活动内容流程说明：开业活动主要分为两大版块组成：商场户外主题活动和场内冷餐会（品牌展示）商场户外主题活动主题文化艺术展：时间２月XX日上午10：00地点：（见图A—B区域）在商场进口处周围按照一定顺序摆放各艺术家以第一城商场VI识别系统为基础创作的各种艺术雕塑，做一个主题艺术展览（每件作品由作者在旁边做诠释）。同时创新各种指示牌指导商场入口，指示牌上可介绍第一城百货商场的各种基本情况和入住商品品牌，无形中生成无数个路牌广告。因为有艺术展览环节，考虑到人的好奇心理，能达到比较好的预期效果；而此项活动主要针对两大群体：第一人群是流动客户，他们主要抱着比较好奇的心态来参观艺术主题艺术展对任何商场都不会有任何的抗拒力，这样的一个庞大群体也是商场最希望把握的潜在客户；第二人群是成都各介文化人士。通过此活动能充分突出商场主题，参与人群较多有利于商场宣传，并能由此创意制造新闻宣传点，能免费吸引免费的媒体宣传。现场艺术秀表演：时间：XX月XX日下午14：30地点：（见图A—B区域）配合先前的文化艺术展，加入动态雕像，以黑、银色为主。显现不同的艺术风格。同时在雕塑和动态雕像位置之间设置2—3个简单的地面舞台，由国内外街头艺人演出。每个雕塑简单舞台之间派专人负责宣传（统一着装），可分发DM宣传单，发放优惠活动礼券。在第一城商场入口处左右两边立墙上（见图）对立放置两块大型油画版；由现代抽象派画家根据第一城形象LOGO创作两幅油画基础，当客户进入商场之前画家将邀请客户为油画添笔，最后由画家完成整个创作。此构想能为商场积累一定的客户缘、并增加了客户的互动性。商场也能获得非常有意义的一件收藏品。商场室内主题活动：冷餐会（品牌展示）时间：XX月XX日晚上18：00地点：（室内大厅）冷餐会作为商场开业仪式出现，主要针对商场的高端客户进行；开场由主持人宣布TOPCITY百货商场正式盛大开业，冷餐会、各品牌展示秀开始。在嘉宾冷餐会的同时每个品牌店分开进行T台展示。打破传统T台表演模式，T台展示改为每个品牌店门口搭建一个小型T台配合灯光、音响分散展示，展示分开先后次序。模特可分散到嘉宾区进行展示，方便嘉宾近距离欣赏。此设计可更好的体现展示的品牌性、独特性，并对商场内部各个品牌卖场具体位置记忆深刻。冷餐会品牌展示结束后可安排一段时间的时尚派对狂欢时段，由DJ、MC带出一段欢乐时光，活动完美结束。４.活动整体可行性分析由于第一城百货商场位处于春熙路商业街，每天人流量比较大，而周末又由为突出，同等档次商场比较多，竞争比较激烈，各商家在各种节庆期间都会举行规模大小不等的庆祝活动；而各商场活动的方式又有较大的差异，下面就对此情况做以下分析：首先先从两个比较大、相对有市场的两家商场对活动方面的投入做以下总结：由此可见两个大型百货公司投入推广都有不同力度，但是相对投入后的效果都不是十分理想；其中，由于太平洋百货公司的自身知名度，没有对广告有太大的投入，而伊藤洋华堂投入广告的力度比较大。因此如果要超过两家大型的百货公司必定需要创新推广方法。同时还要对不必要的投入剔除或减少，才能有一个良好的推广效果。剔除：明星投入减少：舞台演出、商业促销增加：广告投入（电视媒体、软广告、DM宣传单等）创造：新文艺艺术秀、雕塑艺术表演由上分析图则能看出增加、创新的部分对宣传的效果是显著的，通过创新策划活动，能为其商场带来决对的发布效果。５.后续活动计划：为配合第一城百货的整体品牌推广，预计计划未来半年的品牌推广活动，达到主题活动有延续性，逐步加深客户对第一城的良好印象。初步计划于开业后（2007年1月—2007年6月）半年时间。各大节日都将举办一系列个性形象活动，具体节日活动时间如下：新年元旦[01/01]情人节[02/14]除夕[农历十二月三十]春节[农历正月初一]元宵节[农历正月十五]妇女节[03/08]愚人节[04/01]国际劳动节[05/01]端午节[农历五月初五]母亲节[第二个星期日]国际儿童节[06/01]世界环境日[06/05]端午节[06/15]父亲节[第三个星期日]第一城可根据需要选择重要节日做活动，并不定期举办主题活动增加宣传力度，配合整体推广。