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音乐传播的演变过程现状与趋势3G时代音乐内容应用特点音乐内容的发展和应用滚石移动成立于2002年，以滚石唱片独家版权资源为内容基础，先后与四大国际唱片、两岸三地各大唱片公司在版权内容，艺人资源，数字渠道营销、单曲与专辑发行开展合作、率先带领华语音乐产业进入全面数字化的时代。目前拥有数字营销与发行渠道最大的华人音乐版权资源库。主要合作伙伴为各大唱片公司，音乐制作公司，中国大陆、台湾各大运营商，各大互联网公司。目前股东包括滚石唱片、华登国际、西门子创投、联想创投、NVCC等多家国际知名公司。先后共获得投资近4000万美元。公司运营和业务体系分布于大陆各省和台湾地区，集团CEO为李敬先生。提供服务包括和不限于音乐下载（增值电信、互联网）、版权分销与服务、音乐社区、音乐发行、音乐节目提供、演出与经纪音乐：人类共同的、长期的需求黑胶唱片之前时代•传播渠道弱，个性才艺高、内容稀缺、经典流传•即时性：现场性、直接体验（特定人群）•封闭性：无传播载体和广泛渠道（口碑传播）•受限性：受众人群少、层次泾渭分明、现场演出的场所和具有专业演出才能的人受限制黑胶唱片、卡带、CD时代•传播载体固定、渠道广泛、内容丰富、偶像化、流行化•流行性：传播渠道的普及，直接感知人群扩大、及时传递性强•可承载性：传播载体广泛普及•大众性：受众层次混合、内容、体验形式、表现形式全部多样性数字时代（有线网、无线网－3G）•传播载体、渠道、内容多元化、空间无距离化、时间即时化，•即时性：随时随地（大众普及）•多元性：传播渠道、内容、偶像、载体、表现形式、互动方式、从业形式全部多元化•数字化：传播渠道、载体、互动方式逐步趋向数字化•CD唱片是音乐传播的历史载体之一，歌曲内容的数字化传播目前为大势所趋。音乐产品在数字化传播载体和传播方式的冲击和引领下，正在经历一次前所未有的大变革、大震荡、大发展。•“数字音乐”是一个“伪概念”。只是对数字格式于渠道的直观描述，音乐不存在CD音乐和数字音乐的区别。区别的是传播载体和传播方式。音乐从来就是音乐，变化的不过是载体。•版权保护是一个长期的法律和经济问题，不是导致音乐领域剧烈变革的根本原因。•技术革新促进人类进步，改变人类生活、改变音乐传播和受众技术革新对音乐传播的推动和改变。•随着无线带宽的增加，3G技术的推进，受众人群将更加广泛化，多元化、传播即时化。音乐的受众群体从来没有象今天这么广泛过！•受影响和革命性冲击的是传统载体、传统传播方式和传统CD载体为主的唱片公司的商业模式。•传统唱片公司、新兴音乐公司、跨界进入音乐产业的电信运营商、互联网服务商，都在同时应对挑战和把握机遇。音乐产业的发展从来没有停滞过！•适应用户需求、能够跟上技术发展、拥有优质内容（版权集成、经纪、制作)的公司，拥有宣传、推广渠道和稳定的用户规模的公司，具备这些条件之一的公司或机构，未来都能在音乐领域立足或长远发展。音乐领域的界限逐步模糊化，从业公司与人员跨界化将成为常态。•一首歌曲和相关的艺人资源，可以灌制为CD唱片，内置于MP3和手机终端、各类播放器，变化为各类铃声、彩铃、全曲、MTV、网络视频和手机视频、偶像礼品（玩偶、服装、各类礼品和日用品）等多种产品形式，通过多条价值链多种渠道充分传播，互动和补充形成多元化的音乐产业链。多元化的受众群体、传播方式、多渠道的融合传播打造多元化的音乐产业链，将是未来3G时代音乐产业发展的趋势。不可逆转！音乐内容传播的过程，同时也是销售的过程。传播过程与销售过程的逐步统一化和一体化，是音乐产业在数字时代区别与传统唱片的显著特点之一。音乐内容要能够适应不同的载体（终端）、平台和渠道的推广需要。无论是音乐内容的数字格式（MP3、WMA、WAV)，还是表现形式都是多元化的。（一首歌要有多种风格、版本等）要能够适应内置终端下载、运营商平台下载、互联网下载、线上线下互动等多种通道。音乐内容应用的多渠道化、多行业化、多产品化的多元化应用。音乐内容应用于KTV（钱柜）、运营商（彩铃）、游戏（劲舞团、电舞派对）、背景音、音乐网站、搜索等。3G：游戏、全曲、社区（粉丝群）、在线直播、流媒体各类内容互动等。音乐内容应用的细分化，数字传播渠道、社区体系与现实体验的融合化。目标用户的直达、细分市场的挖掘（滚石移动台湾）歌友会、演唱会、粉丝见面会等线下互动与IVVR、在线直播、视频活动等融合。2008年数字音乐收入预期增长25%达到37亿美元，数字音乐销量约占据唱片销量的20%，比2007年的15%增长了5%。其中单曲下载在2008年增长了24%，数字专辑增长率达到37%。美国约占据全球数字音乐市场50%，列居首位。日本的无线音乐下载的成功使其数字音乐市场占有率仅屈居于美国。从收入规模上说，中国无线音乐市在市场占有率上是处于绝对领先的位置，但目前主要集中在彩铃的消费上，属于数字音乐下载的过渡阶段。3G的发展、无线全曲的消费增加将是未来的趋势。随着MP3、MP4等随身播放终端与手机功能的融合，更多的用户通过手机终端享受音乐。预计至2012年，全球通过手机终端（内置或下载）的音乐收入将达到134.5亿美元，相比2007年市场规模增长453.5%。艾瑞分析认为，音乐产品及相关模式的创新在促使全球手机音乐市场的增长。从产品创新来看，全曲音乐下载满足了手机用户的差异化需求，为未来音乐收入创造增长点。2009年2月，CNNIC发布手机上网行为和移动互联网媒体研究报告。报告显示，2008年中国手机网民已达1.176亿，每天多次使用手机上网的用户接近4000万；为未来3G时代各类音乐内容服务提供深度规模基础。高带宽是3G与2G/2.5G的主要区别，因此高速移动Internet接入将是3G服务的重要内容，用户使用PDA或者PC加手机来访问Web，享受3G的高带宽。而音乐相关内容下载将是3G时代最重要的内容应用之一。根据易观国际《中国3G市场用户调研报告2009》中发布的数据显示，89.3％的用户对3G时期的移动互联网接入与增值业务有较高期待，围绕用户自身的生活、工作及娱乐，新型服务具有规模庞大的需求市场。受3G网络的商用和用户需求驱动的双重影响，未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式，将逐步消除用户对演出、歌友会等相关线下业务的空间消费障碍，实现歌迷与偶像明星随时随地零距离互动，满足消费者更高层次的娱乐需求，促进线上、线下音乐产业的互动共同发展，带给用户全方位、立体化的体验。满足用户对音乐的享受、分析、交流的功能需求。根据日本唱片业协会2009年发布的产业数据报告：2008年，唱片总产值达到3618亿日元，与2007年相比下跌了8%。而数字方式和渠道的音乐收入规模增长了20%，达到了905亿日元的销售额。下图是日本音乐市场的收益组成结构，可以看到一个明显的趋势是数字音乐和音乐视频收益比重持续增长，而传统唱片收益正快速缩减。与国内的情况类似，日本的数字音乐市场一直以来是手机为载体的音乐市场占据着主导性的地位，在2008年90%的数字音乐消费额集中在手机载体。跟国内差别最大的是，日本的数字音乐最强的应用是通过手机为载体的全曲下载，而不是振铃或彩铃，增长最快的是互联网音乐视频下载。SKT的JUNE业务，是基于CDMA20001XEV-DO网络的多媒体业务，用户可以通过下载或在线的方式获取新闻、音乐、游戏、位置服务等相关丰富内容。其中音乐、铃声和相关图片下载占40.1%。NTTDocomo提供一种在深夜进行自动高速下载最新的音乐及视频的服务，让用户随时随地能够享受音乐。音乐和视频频道是一种服务，自动执行的程序通宵下载速度约为一小时的长度（约30分钟的视频节目）。在仅仅配置一次，音乐和视频频道自动更新内容，使您始终可以随身携带最新的视频和音频节目。NAMCO面向日本的三大手机运营商推出了《太鼓的达人》手机版，使大量的手机用户可以利用一切休闲时间过一把敲鼓之瘾。游戏方法非常简单有趣，同时设置了新曲下载、抽签占卜、排行榜、屏保、日历、铃声更新等多种功能应用。创新的互联网音乐广告服务AdLiRix是基于数字流媒体音乐的动态广告嵌入平台。广告自动嵌入歌曲与歌曲之间，但不影响用户的收听，并且广告采用了与歌曲歌词的语意关联。广告收费也是采用竞价排名模式，并按播放次数计费。获得的收益部分将返回给艺人，即使音乐被盗版了也获得了播放带来的广告收益。美国人每年花费1000亿小时听音乐，包括CD和MP3数字音乐。其中青少年在互联网听音乐的时间已经超过了其他所有媒介。当这个广告模式被接受，它将能创造数十亿美元的广告市场。“音乐雷达”是一款音乐辨认软件，只要你录制一小段音乐，然后稍等片刻，就会显示你刚才听得那首歌的演唱者和歌名，有的还有专辑图片。