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新疆电视台体育健康频道策划新疆电视台体育健康频道策划新疆电视台体育健康频道策划达·芬奇曾经说过：“运动是一切生命的源泉！”体育运动拥有无限的魅力和吸引力，一旦汽车文化与体育相融合，将会产生极强的推动作用。汽车拥有的运动、激情、速度等元素相关元素与体育运动有着藕断丝连的联系，因此借助体育电视营销的多元化形式，将汽车文化与体育赛事融合点紧密相连，建立一个与受众沟通的最佳平台。体育营销已经成为知名汽车品牌立足市场的重要棋子。诸多汽车知名品牌已经意识到了这一点，无论在体育赛事、体育衍生产业等方面，都进行了相应的开发。通过广告、公关、促销和消费者活动的整合营销传播，将品牌文化和企业理念很好地融入体育的内涵，有效地传递给目标群体。前言新疆电视台体育健康频道策划媒体介绍新疆电视台体育健康频道是覆盖全疆的专业体育电视媒体，始终以“快乐运动、健康生活”为频道定位。自开播以来本着“体育呈现精彩，健康塑造未来”的原则，紧密围绕“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的发展理念，经过近十余年的发展，在节目形态和内容创新上，形成了自己独特的地域特色，受到我区各族观众的喜爱和热捧。作为区域专业电视媒体，体育赛事、大型活动的策划实施，一直是体育健康频道的工作重点，每年3500小时赛事直播，钜献意甲、CBA、NBA等顶级大赛，大型活动和特别节目“全疆三人篮球赛”、“神州话体育”等，这些节目得到了社会各界的认可。同时，还倾力推出了一系列精品专栏，包括：《10话体坛》、《新疆体育》、《健康E生》等，充分满足了不同观众的收视需求。近几年，频道秉承全方位的视野和多元化的发展方式，努力打造新疆一流的矩阵式传播平台，开创专业传媒的崭新局面。新疆电视台体育健康频道策划群体吻合度决定投放价值市场及收视率分析XJTV—10目标锁定中高端收视群体，其中重点为年龄24—44岁之间（男性为主），关注时尚，爱好体育，具有一定生活品位和消费能力，是理性且不乏激情的五高（收入高、学历高、社会层次高、忠诚度高、集中度高）人群。该群体是汽车品牌的主流群体。新疆电视台体育健康频道策划0.390.430.480.7800.10.20.30.40.50.60.70.80.907年试播前08年正式开播后08年6月欧锦赛期间08年11-12月收视率%+12%+11%CSPN正式开播以来。新疆电视台体育健康频道黄金收视稳步走升，成功实现3级跳.+61%聚合优势带动黄金收视稳步走升市场及收视率分析新疆电视台体育健康频道策划数据来源：CSM15-54岁男性，2007.10-2011.12，CBA10-11赛季时，6市网数据00.511.522.5319:3019:3419:3819:4219:4619:5019:5419:5820:0220:0620:1020:1420:1820:2220:2620:3020:3420:3820:4220:4620:5020:5420:5821:0221:0621:1021:1421:1808-09赛季CBA直播2008-9-1至2008-10-31CBA巅B直播10-12月提升晚间时段收视315%对比去年上升76%CBA开赛不到一个月，收视刷新上赛季同时期收视，上升幅度为76%。对比9-10月份晚间收视大幅提升315%。市场及收视率分析新疆电视台体育健康频道策划品牌投放形式——栏目类“***”汽车品牌栏目广告投放形式总汇广告形式广告权益阐释栏目总冠名栏目播出时呈现：“***节目由***汽车品牌冠名播出”插播企业5秒冠名标版，节目中口播“***节目由**独家冠名播出”栏目赞助播出栏目播出时呈现：“***节目由***汽车品牌赞助播出”，插播企业5秒赞助标版，口播配音“***节目由**赞助播出”栏目演播室植入新疆演播室背景板、电脑背贴、桌牌、地标、模型摆放、LOGO呈现等栏目选题软性植入借助节目资源，配合广告投放企业推广营销，形式有新闻报道、深度专题等硬广告在节目中插播企业广告角标节目中，电视屏幕右下方呈现企业角标片尾鸣谢字幕（LOGO）节目结束片尾，呈现企业鸣谢字幕（LOGO）企业版栏目宣传片栏目常态宣传片中体现冠名企业标志+冠名标板互动性植入与观众进行互动交流，企业相关营销内容可在中体现品牌投放媒介—《10话体坛》新疆体育健康频道全新倾力打造的一档新闻性评论互动节目。这是一档新闻性评论类互动节目，面向全疆各族热爱体育的电视观众，每期节目中将把新疆及国内外体坛热点事件进行梳理，带来热点话题，邀请广大观众积极参与，同时将观众点评及对该事件看法在节目中呈现与更多人分享。《10话体坛》将打破固有思维，针对体育新闻传统播报这一方式加以深度改革，将各种新颖的制作手段运用到节目中，拉近节目与观众之间的距离，并塑造出具有高辨识度的主持人和嘉宾，最大限度以多元化呈现体育新闻类节目。每周三、五、日CBA直播赛事结束后晚间黄金时间播出，每期节目时长35分钟。《10话体坛》——新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—栏目类该栏目围绕新鲜资讯、独特报道；权威发布、独到评论；一周两期，每期15分钟。播出日期分别是周一、周三，内容主要呈现我区各条体育战线最新动态和焦点人物。节目涵盖竞技体育、群众体育、全民健身、体育彩票、体育产业等方面内容。最大限度反映我区体育事业发展状况。为您带来最丰富、最有趣、最给力的体育资讯！《新疆体育》——新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—栏目类自办节目《健康e生》作为医疗、健康、生活服务类的专栏节目，一直贯彻“享受健康、快乐生活”的理念，向广大电视观众宣传、普及科学和医疗知识，传递医疗信息，纠正传统的健康观念，倡导文明健康的心理卫生。受到广大观众的认可。推广科学的健身方法，普及健康的预防知识，提高群众的健康意识。《健康E生》——新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—栏目类自办节目《桌球视界》，遵循“引领台球文化、撞击激情生活、享受桌球时尚”的开办理念。栏目以为受众带来最权威、最精彩的台球节目为初衷，精选赛事敬上巅峰对决，参与挑战感受激情较量，寓教于乐奉上台球秘籍，华丽登场体验性感雅致。栏目秉承台球赛事为支撑，以自制专题板块节目为亮点的制作形式，满足不同阶层台球爱好者的收视需求。是新疆首档台球类电视节目，栏目将以准确的定位、精良的品质、独特的风格服务于新疆各族观众。《桌球视界》的开办将会为新疆台球运动注入新的动力，也会成为新疆台球产业链中不可或缺的重要组成部分。《桌球视界》——Billiardsworld新疆电视台体育健康频道策划品牌投放形式——赛事类“***”汽车品牌栏目广告投放形式总汇广告形式广告权益阐释赛事总冠名赛事播出时呈现：“***赛事由***汽车品牌冠名播出”插播企业5秒冠名标版，赛事中口播“***赛事由**独家冠名播出”赛事赞助播出赛事播出时呈现：“***赛事由***汽车品牌赞助播出”，插播企业5秒赞助标版，口播配音“***赛事由**赞助播出”赛事演播室植入新疆演播室背景板、电脑背贴、桌牌、地标、模型摆放、LOGO呈现等赛事软性植入借助赛事资源，配合广告投放企业推广营销，形式有积分榜、最佳阵容等版式硬广告在节目中插播企业广告角标赛事播出时，电视屏幕右下方呈现企业角标片尾鸣谢字幕（LOGO）赛事结束片尾，呈现企业鸣谢字幕（LOGO）企业版赛事宣传片赛事常态宣传片中体现冠名企业标志+冠名标板互动性植入与观众进行互动交流，企业相关营销内容可在中体现新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《CBA赛场》——CBA联赛在中国已成立50多年，为国内最大的篮球赛事，每年都吸引着亿万人的目光。拥有以马布里为代表的国际篮球巨星与王治郅等中国篮球的中流砥柱。已经使CBA联赛成为篮球第一联赛，有着极强的影响力，新疆电视台体育健康频道转播CBA联赛十年，借助新疆广汇男篮的优异表现，赛事转播收视率逐年提高，具民调显示，CBA品牌价值居中国体育赛事首位。新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《CBA赛场》——亮点3、篮球明星：借助体育明星的热烈关注度，提升品牌感召力！1、赛事级别高：中国第一篮球联赛，稀缺体育营销资源。4、黄金收视：CBA赛事黄金时段引爆收视狂潮，品牌传播目标市场全面覆盖！2、情感卷入高：本土赛事，球迷热情高涨，配合企业精耕细作目标市场。5、热情持续：长达5个月的赛事进程，提供企业品牌持续的关注和体验！新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《NBA赛场》——NBA联赛是由美国“全国篮球协会（简称NBA）”创办的比赛，其比赛的激励程度和水平之高被世人公认为世界顶级篮球赛事，是世界影响力较高的体育盛会。NBA比赛的激励和精彩，以及比赛的不可预测性，将众多的世界球迷吸引到了篮球盛殿，也将众多国际球迷的视角，聚焦到了电视前。新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《英超赛场》——英格兰超级联赛被公认为世界第一足球联赛，也是世界最具商业价值的体育赛事之一，全球电视观众共有5亿多。无论是球队档次，球星数量，视觉感受，转播画面质量，英超都是无可媲美的。激烈的对抗、高水平的角逐，《英超赛场》转播将引爆足球视觉盛宴，刷新收视新高。英超联赛邀您共享新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《2012年第14届欧洲杯足球赛》—•比赛地点：波兰和乌克兰联•参赛球队：包括法国、德国等共16支，共31场比赛•比赛时间：（北京时间）6月9日-7月2日，共24天新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《2012年第14届欧洲杯足球赛》—波兰德国西班牙葡萄牙英格兰爱尔兰瑞典俄罗斯丹麦荷兰希腊捷克意大利乌克兰克罗地亚法国新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《2012年伦敦奥运会》—★第三十届夏季奥林匹克运动会2012年7月27-8月12日英国伦敦第3次主办夏季奥运会迄今为止举办夏季奥运会次数最多的城市。8月29日至9月9日将举行伦敦残奥会。斯特拉特福德奥林匹克体育场瞬间沸腾，全世界迎来四年一度的体育盛宴。17个比赛日、26个大项、300个小项，数十亿人关注伦敦、关注奥运！新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类《2012年伦敦奥运会》—新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类CSPN—品牌奥运营销的主战场！体育营销、公益营销专业服务、灵活议价为客户品牌2012奥运营销保驾护航！价值平台营销奥运盛会——汇聚全世界关注目光——最重磅体育营销商机CSPN全国第二大体育资源播出平台,伦敦实地采访独家新闻；新闻+专题+赛事，多位一体打造全景奥运盛典！新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—赛事类多样、灵活的媒介传播形态，超高性价比，品牌辉煌与奥运精彩同现，配合企业品牌搭乘奥运之势，深入山东、江西、新疆、湖北……区域市场深度营销。奥运期间，区域市场最大程度释放品牌价值，成就企业品牌奥运体育营销地域最强效应。CSPN助力2012品牌奥运营销CSPN大势启动奥运报道计划，“地缘性”优势明显，成员台各省运动员赛场动态重点传播，积聚人气，迸发奥运热情，助力品牌奥运吸金！新疆电视台体育健康频道策划品牌投放形式——活动类“***”汽车品牌栏目广告投放形式总汇广告形式广告权益阐释活动总冠名活动播出时呈现：“***活动由***汽车品牌冠名播出”插播企业5秒冠名标版，活动中口播“***赛事由**独家冠名播出”活动赞助播出活动播出时呈现：“**活动由***汽车品牌赞助播出”，插播企业5秒赞助标版，口播配音“***活动由**赞助播出”活动演播室植入新疆演播室背景板、电脑背贴、桌牌、地标、模型摆放、LOGO呈现等活动软性植入借助活动资源，配合广告投放企业推广营销，形式有积分榜、最佳阵容等版式硬广告在节目中插播企业广告角标活动播出时，电视屏幕右下方呈现企业角标片尾鸣谢字幕（LOGO）活动结束片尾，呈现企业鸣谢字幕（LOGO）企业版活动宣传片活动常态宣传片中体现冠名企业标志+冠名标板互动性植入与观众进行互动交流，企业相关营销内容可在中体现新疆电视台体育健康频道策划品牌投放媒介—活动类成功的体育营销和具有宣传效应的活动策划，首先要将企业文化和企业精神，融入到所要推广的活