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经济学案例分析——奢侈品消费问题问题引入：中国奢侈品消费明年将超越日本居全球第一中国近年来在不少领域成为或即将成为世界第一，与之相伴的往往是发达国家的不满或困惑。如今，一顶“新王冠”将于明年扣在中国的头上，对此，无论是被超越的日本，还是“受益无穷”的欧洲都一起喊好。近日，世界奢侈品协会称，“中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。众多西方奢侈品牌对此欢欣鼓舞，普拉达、巴宝丽、新秀丽等西方奢侈品牌争相谋划在香港上市，法国一些名酒销售商甚至把猪蹄和鸭舌列为波尔多葡萄酒的最佳配菜。而在中国，许多人则担心一些年轻人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消费，可能会让中国“未富先奢”。1）：什么样的东西会是奢侈品？用什么标准来定义奢侈品？奢侈品的定义定义1定义2定义3奢侈品比同类商品中的其他产品和服务质量更好，品位更高，也更让消费者们心驰神往，这些商品价格不菲，但是还不至于昂贵得让人可望而不可及。奢侈品(Luxury)即“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”。从经济学角度讲，奢侈品指的是价值和品质或者是无形价值和有形价值比值最高的产品。奢侈品的特点AddYourTitleAddYourTitleAddYourTitle1、具有较强的需求收入弹性。非必需品，与必需品不同，奢侈品的需求收入弹性大于1,即其需求增长速度大于收入增长速度。2、效用函数。对购买奢侈品的消费者而言，其效用不仅与购买数量有关，同时受到奢侈品价格的影响。用U=U(X,Y,Px)(其中X.Y指两种奢侈品，Px是奢侈品X的价格)表示奢侈品的效用函数。3、消费群体规模较小。目前，奢侈品消费由中产阶层和更多富裕的消费者所推动。这类消费者约占总人口的10%-15%，但绝对数字也己达到1.2亿一1.5亿，大约有4000万~5000万个家庭。知识储备效用：是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度.经济学家用它来解释有理性的消费者如何把他们有限的资源分配在能给他们带来最大满足的商品上。对这一问题，西方经济学家提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法——基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。基数效用与边际效用分析方法基数效用是指按1,2,3······等基数来衡量效用的大小,这是一种按绝对数衡量效用的方法，这种基数效用分析方法为边际效用分析方法。总效用与边际效用总效用（TU）是指消费者在一定时期内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。边际效用(MU)是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。总效用与边际效用的关系是：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少；总效用是边际效用之和。边际效用递减规律和需求定理边际效用递减规律决定需求定理：即需求量和价格成反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商品价格约低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格成反方向变化，这就是需求定理。举例例如：人饿了，连续吃面包，第一个感觉最好，第二个其次，依次类推，即边际效用在减少，当吃饱了如果再让他吃则会感到难受，边际效用就为负的效用了。如下表描述的：边际效用是递减的；边际效用大于0时，总效用增加；边际效用等于0时，总效用最大；边际效用小于0时，总效用减少。序数效用论与无差异曲线分析法序数效用论基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。它是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线，是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。（基于对偏好的假定）边际替代率在维持效用水平不变的情况下，消费者增加1单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率(MRS)。商品1对商品2的边际替代率定义为MRS12=-△X2/△X1△X2和△X1分别表示商品2和商品1的变化量。无差异曲线（效用函数）上某一点的斜率的绝对值即为边际替代率。又知无差异曲线没有改变，即效用大小没有改变，于是，对商品X和Y有：这样，每增加一单位的X商品，X商品的边际效用在递减，而Y商品的边际效用随着Y的数量的减少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的数量就越来越少，于是MRS在不断下降。由此可见，边际替代率是负的，并且呈递减趋势的。效用函数表示消费者在消费中所获得的效用与所消费的商品组合之间数量关系的函数。它被用以衡量消费者从消费既定的商品组合中所获得满足的程度。运用无差异曲线只能分析两种商品的组合,而运用效用函数则能分析更多种商品的组合。其表达式是:U=U(x,y,z,…)式中x,y,z分别代表消费者所拥有或消费的各种商品的数量。消费者均衡在消费者的收入和商品的价格既定的条件下，当消费者选择商品组合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。偏好既定这就是说，消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动收入既定由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题价格既定由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。均衡位置无差异曲线代表的是消费者对不同商品组合的主观态度，而预算线约束则显示了消费者有支付能力的商品消费的客观条件，将两者放在一起，就能决定消费者的最后选择。把无差异曲线与预算线合在一个图上，那么，预算线必定与无差异曲线中的一条切于一点，在这个切点上就实现了消费者均衡消费者均衡曲线图2）：目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如何？影响奢侈品发展的因素分析需求方因素影响因素供应方因素需求方因素ConceptBECDA人均可支配收入的增加大型廉价零售商给他们带来的节余女性工作中地位的提高及其收入的攀升消费者所受文化因素影响消费者心理因素供应方因素1“局外人角色”是供应方采用的一个重要方法2零售业的变化促进了奢侈品消费现象的发展3经济和贸易全球化也为奢侈品的创造者提供了便利3）:用经济学的理论来分析奢侈品的消费问题（重点）。1、价格变动对需求的影响:价格变动前的无差异曲线X为炫耀性物品的消费数量，I为消费X后的剩余收入，效用函数为Uo(X,I,Px)局外人角色2、价格变动对需求的影响:价格变动后的无差异曲线如图3.2:对图3.13.2的解释，我们假定价格变动前、后切线的斜率分别为K0,K1有K0=MRS=MUO1/MU01K1=MRS=MU1X/MU11在非极端值情况下，货币的边际效用保持不变，即:MU01=MU11X为炫耀性物品，因而Px上升，导致X的边际效用增加，即:MU1XMUOX，K1K0当相对价格体系发生变化时，无差异曲线可以相交，并且交点的效用水平不同。在相对价格体系不变的情况下，无差异曲线不可相交，否则，将会违反偏好公理。从数学角度出发，推测价格变动后的无差异曲线为图3.3中的U1图3.3对图3.3中曲线的斜率比较，如图3.4:图3.4体现出，炫耀性物品的边际效用增加时，曲线切线斜率随之增加，见图3.53、价格变动对需求的影响:比较静态分析在收入不变的情况下，随着Px的上升，对X的需求增加，如图3.64、收入变动对需求的影响:收入需求曲线当X的价格不变，收入增加时，对X的需求也会增加。如图3.7通过以上分析，我们可以看出，奢侈品消费现象是随着人们收入的增加、奢侈品价格的变动而呈现一定规律性的变化的。在现实生活中，伴随着国民经济的增长，我国消费者的个人可支配收入相应的提高，直接促进了奢侈品消费市场的发展。同时，国际部分知名的奢侈品品牌纷纷开拓中国市场，设立销售网点，给国人实现奢侈品消费提供了极大地便利，客观上也导致奢侈品消费数量的持续增长。同时生产者为迎合奢侈品的消费心理，人为增加原有奢侈品价格(如名酒提价)或创造新的奢侈品(近年来出现的“万元月饼”），进一步刺激了奢侈品消费。4）：在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济的发展有何积极意义和消极意义？拉动内需，活跃市场，促进经济发展。实现收入再分配，缩减贫富差距。增加就业人数，降低失业率。积极影响（次要）奢侈品的消费消极影响（主要）对消费者对生产者对中国内需对中国社会第一对消费者而言，可能会助长非理性消费行为和风气。消费者可能会因为盲目追求奢侈品而扰乱正常的消费计划，减少必需品的购买量或者超前消费，加大收入在不同时间段内分配的差额，产生经济负担。这样既降低了收入的使用效率，又不利于保持生活水平的平稳提高。第二，奢侈品消费的过快增长，可能对生产者产生误导作用，受大额利润的刺激而将生产要素转投奢侈品生产，特别是技术水平无法达到“真正的奢侈品”所应有的高标准时，生产者只能在产品的包装、宜传和时令性上大做文章，此种短期的趋利行为不但不利于厂家的长期发展，也会导致社会资源的巨大浪费。第三，由于中国的奢侈品市场尚未形成，因而大部分的奢侈品消费者会选择国外的奢侈品品牌以满足需求，消费资金的流出会对中国内需的增长产生负面效应。第四、中国现阶段诸多社会问题巫待解决，比如医疗保险、社会保障、希望工程等，而奢侈品消费者未将财产投入到社会公益事业当中，一方面不利于公益事业的完善和发展，另一方面，还有可能会引起不同收入阶层之间的矛盾，影响社会的安定团结。