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项目二：完整企业形象设计任务1：基础系统设计——象征（辅助）图形与吉祥物设计学习目标：1、了解VI辅助图形的概念2、了解辅助图形的作用3、了解辅助图形的设计要求4、掌握辅助图形的设计方法一、辅助图形的概念：辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应用。辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。二、辅助图形的作用（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。三、辅助图形的设计要求：1、辅助图形的延展性2、辅助图形的装饰性3、辅助图形的局限性4、辅助图形设计的多样性四、辅助图形的设计方法：1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。（1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选择了这个方法。（２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。（1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。４、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。“祥云”壁纸装饰图案“祥云”吉祥物1吉祥物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。2吉祥物的分类吉祥物按其作用和意义可分为两类：其一：是体现企业标志的意义中国重型机械总公司企业吉祥物其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”3吉祥物的特征1.说明性具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示；人物造型（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；2006年德国世界杯吉祥物动物形象（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。中国云南野生菌交易会吉祥物植物卡通2.亲切感将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。旺仔形象带来幸运，祝福的题材3.吸引力通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化——来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。1992西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。九运会吉祥物狮：驱害辟邪之吉祥瑞物是百兽之王吉祥物设计要点A.关联性B.个性化C.情感性D.取名E.夸张的表情F.造型简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑···不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。4吉祥物的设计及应用1.吉祥物的设计应注意的问题(1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶(2)企业经营的内容和产品特性食品业——常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征；化妆品——多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。2.吉祥物的设计方向（1）故事性从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。家喻户晓的人物：“麦当劳叔叔”(2)历史性利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。肯德基创业者的肖像作为企业造型（3）人物、动物、植物的特性它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。法国米其林公司是世界上最大的轮胎制造厂其企业标志和吉祥物造型同一。例子——2010上海世博会历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要截体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。•“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。•中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能：•（1）充分体现主办国家的文化•2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征，彰显中国的文化精神，反映上海世博会中外文化交流的特征。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。•（2）充分体现出上海世博会“城市，让生活更美好”的主题•中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象截体和视觉标识，与历届世博会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段，充分表达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人之间的互动关系，深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特，契合主题且易于为广大受众理解。•（3）具有产品衍生和开发的价值•中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。•（4）与会徽珠联璧合•上海世博会诞生的由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应，可谓珠联璧合，进一步突出了“以人为本”的民本思想，强化了人与地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题。•上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂，人赋予城市文化、性格和创造力。主体形象以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。•头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。•脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。•眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。•蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。•身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。•拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。•大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。•“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才生活才会更加美好。•“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。•人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到，吉祥物“海宝”以“人”为基础，将城市和地球联系于一身。•城市由人类最初的聚居地演化而来，它不断地演进和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。•随着城市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益深入，日益扩展。人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程，三者也将在未来日益融合成为一个不可分割的整体。•人是城市的细胞，又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速，越来越多的人们成为“城市人”。城市人口与日俱增，也更具多样性。同时，城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件，城市也应该成为人类创新和创造的温床。2010上海世博会海宝•吉祥物是近代广告设计中的工具，意思是指一个象征性的帮忙促销角色，也有人称之为卡通代言人。一般来说，最有名也最广为人知的吉祥物可说是米老鼠，它做为迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而，吉祥物并非全是虚构的卡通人物，仅管在平面设计上，吉祥物不免会因为印刷术的限制、亲和力的加强而卡通化，但有许多吉祥物是真的动物，例如知名的美国职业篮球队公牛队的吉祥物就不是卡通人物。•迪士尼的米奇•2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长脖子，小脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。“达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。•腾讯QQ的小企鹅•瑞星杀毒其他吉祥物欣赏2008年中国北京第29届奥运会吉祥物“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运1988年韩国汉城第二十四届奥运会1998年日本长野第十八届冬季奥运会1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会1996年美国亚特兰大第二十六届奥运会2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥运会1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会1988年加拿大卡尔加里冬季奥运会吉祥物Hidy和Howdy吉祥物由两只拟人化的北极熊组成，分别命名为Hidy及HowdHelloy，名字传达出加拿大人的热情与欢迎（Hi，）。两只北极熊穿上牛仔装成队出现，这也是奥运会吉祥物首次以一男一女成队出现。1992年法国阿尔伯特城冬季奥运会吉祥物Magique这个以星形为设计重点的吉祥物，取名为「冰上精灵」Magique。1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会吉祥物Hakon和Kristin.吉祥物来自挪威童话故事的两个主角，并以故事中的两个孩子Hakon和Kristin命名，使得这届奥运会的吉祥物与历届奥运会不相同，充满故事性。1998年日本长野冬季奥运会吉祥物Suk