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-----上善若水，上善中国。上善四特,上善东方韵！-----四特.东方韵慈善捐助方案-----推广刁东方目录一、------------------------------活动背景二、------------------------------活动主题三、------------------------------活动时间四、------------------------------活动目的五、------------------------------活动内容六、------------------------------品牌传播七、------------------------------募捐方式八、------------------------------善款用途九、------------------------------募捐好处十、------------------------------组织机构十一、---------------------------前期事项十二、---------------------------职责明确十三、---------------------------费用明细四特.东方韵慈善捐赠月活动方案-----上善若水，上善中国。上善四特，上善东方韵-----一、活动背景：慈善事业是一种有益于社会与人群的社会公益事业，是政府主导下的社会保障体系的一种必要的补充。是在政府的倡导或帮助、扶持下，由民间的团体和个人自愿组织与开展活动的、对社会中遇到灾难或不幸的人，不求回报地实施救助的一种无私的支持与奉献的事业。慈善事业实质上也是一种社会再分配的实现形式。慈善事业是以社会成员的慈善心为其道德基础，以社会成员自愿捐献的款物为其经济基础。换言之，慈善事业是从慈爱和善意的道德层面出发，通过实际的自愿捐赠等行为和举动，对社会的物质财富进行第三次分配。慈善事业是从慈爱和善意的道德层面出发，通过实际的自愿捐赠等行为和举动，对社会的物质财富进行第三次分配，也可以说是物质文明、制度文明与精神文明的综合体现。慈善事业是社会一定利益的调节器，是和谐社会的重要力量。它既起着安老助孤、扶贫济困的作用；同时又起着疏理社会人际关系、缓解社会矛盾、稳定社会秩序的作用，具有深远的传统性和广泛的群众性与社会性。二、活动主题：-----上善若水，上善中国。上善四特，上善东方韵-----四特东方韵感恩慈善活动月三、活动时间：1、2012-7月15日开始筹划执行。2、2012-8月01日启动仪式。3、2012-8月08日筹款晚宴。4、2012-8月10日--12日第一次捐款（助学）。5、2012-8月15日--18日第二次捐款（助残、敬老）。6、2012-8月30日闭幕晚会。四、活动目的：四特东方韵在保定地区共建设专卖店10家，其背后经营者为当地县级领导参与经营管理。市场化运作欠缺，政府行为极大。借助组织此次慈善捐赠活动，极大宣传东方韵，鼓舞各个专卖店领导信心。同时也为四特东方韵搭建参与公益、关爱社会的平台，达到强力提升品牌知名度、树立良好企业形象，扩大企业知名度、美誉度效果。慈善事业是一种让消费者乐意接受的白酒传播方式？导入慈善这种新型营销方式，有望得到更多公众的认可，进而引起广大消费者的关注，真正让慈善成为全社会的一种人文关怀，让社会充满关爱的气息，这正是四特酒开展慈善营销的积极意义所在。当今任何事物都可以成为潜在的营销手段，相对于传统的广告营销而言，慈善营销具有正面价值，不存在欺诈消费者现象，更不会损害消费者利益，不但能帮助社会弱势群体，还规避了开展传统营销抢时间、抢事件的同质化竞争，从这个层面来讲，将慈善纳入白酒营销无疑是两全齐美的事情，既可以消除浮躁，还可以赢得口碑与回报。在竞争激烈的今天，与其搞一些毫无意义的活动，还不如沉下心来去做慈善，更不必担心是“打着慈善的幌子做营销”，因为社会需要爱。从专业的角度讲，作好一件慈善事业丝毫不亚于商业营销。因为慈善是一件功德无量的大工程，在任何年代都不会过时。近年来，即使是背着“被限制发展行业”的包袱，白酒行业还是取得了快速地发展。行业发展受益于消费升级和消费群体的扩大。特别是消费升级的大趋势，使得行业收入和利润取得了迅猛增长，盈利水平持续提高。高端酒终端价格不断上升，出厂价不断提高，引致社会对相关企业颇有微词。公司受益社会取得了良好收益的同时，社会对企业的要求也越来越高，而投身公益事业或慈善活动有助于抬升公司的公众形象，减少社会的不满，更重要的是起到品牌推广的效果，王老吉在“汶川大地震”中的善举所起到的品牌效应更能说明以上的论述。五、活动内容：1、活动发布：在充分联系好参与企业后定好活动日期利用媒体对外宣布活动启动。2、志愿者的招募：本次活动面向社会招募爱心志愿者作为义卖员参与活动，为广大市民搭建参与公益的平台。3、活动预告：陆续在媒体上发布活动进展动态信息并刊登公益广告对活动进行预告，预告活动的时间、地点、特色义卖及参与互动的明星等。4、启动仪式：在保定人民广场举行“东方韵·爱心义卖助学行动启动仪式”，邀请主协办、支持单位领导、宣传大使、志愿者及媒体参加启动仪式，拉开义卖的序幕。5、活动期间：将邀请演艺界、文艺界明星、名人参加义卖活动。6、活动宴会：启动晚宴、筹集善款晚宴、闭幕晚宴。7、活动月结束：举行义卖活动表彰大会暨爱心见面会，对参加义卖的爱心企业进行表彰，并邀请捐赠单位与受助对象见面。六、品牌传播：1、线上线下传播：现有东方韵广告大牌及户外全部更换成慈善活动月主题进行传播。2、传播时限性：本活动以新闻动态和公益广告的形式公布活动的各项信息，陆续传播方式进行跟踪报道预计电视媒体及报纸媒体报道次数不低于10场。3.网络传播：利用此次活动通过网络进行传播造势。七、募捐方式：1、企业募捐：利用企业有用酒需求，东方韵结合当地政府及慈善机构进行用酒换善款等形式进行募集善款。2、个人募捐：活动启动后公布募集善款热线、从个人买酒金额中提取一定额度进行捐助。3、广场募捐：在人流量较大场所举办义卖活动筹集善款。4、专卖店募捐：利用四特.东方韵现有专卖店经营者多为当地领导关系、实现多地点互动募捐行为，争取此次活动最大成功同时为品牌实现造势活动。八、善款用途：1、助学：为学习优秀、品德兼优学生提供学费及生活用品等。2、扶贫：对于落后地区孤寡老人、残疾人等实行捐助。3、建学校：如果所募集善款数额可以支撑，建议建一所四特东方韵学校，为慈善事业留下一笔宝贵财富。九、募捐好处：1、个人募捐好处：对于个人义卖期间捐助者适当给予上镜争取或给予一定时间购四特酒享受优惠等。个人通过社会团体（指依据国务院发布的《基金会管理条例》和《社会团体登记管理条例》的规定，经民政部门依法登记、符合条件的基金会、慈善组织等公益性社会团体）、国家机关向公益事业的捐赠支出，按照现行税收法律、行政法规及相关政策规定准予在所得税税前扣除。（此事宜与主办方进行协商）2、企业募捐好处：所有参与单位由四特东方韵保定经销商签订联盟协议，凭此协议今后用酒将会享受一定优惠措施。参与此次慈善活动单位不单单能享受优惠购酒、满足企业用酒需求。根据财政部、国家税务总局、民政部《关于公益性捐赠税前扣除有关问题的通知》（财税〔2008〕160号）精神，企业通过公益性社会团体或者县级以上人民政府及其部门，用于公益事业（包括救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难社会群体和个人的活动；教育、科学、文化、卫生、体育事业；环境保护、社会公共设施建设，促进社会发展和进步的其他社会公共和福利事业）的捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。（此事宜与主办方进行沟通落实）十、组织机构：主办：保定市慈善总会、妇女儿童基金会、儿童福利会、市委宣传部、民政局协办单位：四特酒有限责任公司、保定睿霸酒业支持单位：参与捐赠义卖的单位支持媒体：保定广播电台、电视台、保定晚报等媒体十一、前期事项：活动宣传：建议在对外的立体宣传把握好四特酒公司与活动的内在联系，同时进行口碑的传播。活动邀请：邀请慈善总会、妇女儿童基金会、儿童福利会、市委宣传部、民政局、红十字会等单位领导参加。善款拉动：事先选出参与捐款的企业单位，与之沟通具体购买东方韵的品种、件数，达成后签订协议收受相等金额，保证此次捐助活动顺利开展。活动场地：以四特东方韵为主题设计广告元素布置会场，活动现场参加捐款单位用举牌形式展示自己所捐赠金额。形象大使：活动前期形象大使确定及落实。十二、各方职责明确：1、厂方职责：驻地业务及经销商负责联系政府部门，驻地业务负责协助经销商完成与各个单位捐赠事项。2、经销商职责：经销商负责联系政府部门，负责提供活动用酒、负责与各个捐赠单位接洽与最终合作事项签订。3、营销职能部门职责：营销支持部门（市场推广部）负责接洽各个环节负责人制定活动流程并与媒体部门进行接洽，使活动顺利完成提供保障。十三、活动费用明细：1、其中活动用酒有经销商垫付。2、活动物料制作费用明细：3、宴会餐费。4、厂家根据活动流程及公司标准进行核销。