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百事五月天龙城歌友会天津MUCSD品牌组2010-7活动背景/目的1、山西LU作为天津MU的新进市场，面临着既定差距明显的严峻竞争压力。但是2010年至今，山西LU在不断提升的销售执行力支持下，取得了良好的销售业绩2、百事可乐品牌力相对欠缺，需要极具吸引力和话题性的消费者活动进行持续、深入和全面的沟通，以求迅速提升品牌知名度和忠诚度3、以Q3百事可乐“启动渴望”品牌主题为契机，以对年轻人群体极具号召力的明星/组合为焦点，展开一场声势浩大的主题品牌活动4、以省会太原为中心，力求辐射其它区域；以全渠道消费者促销为重点，辅以本地强势媒体高密度曝光。通过推拉有效结合，谋求市场良性发展活动主题1、“启动渴望”是Q3百事可乐品牌主题，力求重新启动消费者对于碳酸品类，尤其是可乐口味的饮用偏好和渴望，在全国范围内重夺百事可乐第一碳酸品牌地位2、百事可乐品牌于山西LU处于弱势地位，市场分额相对可口可乐或雪碧均有很大差距，我们急需启动消费者对于百事可乐，乃至百事系列产品的饮用尝试和渴望，迅速提升百事可乐的品牌力明星主打谁拥有年轻人无人不知的面孔和名气？谁拥有年轻人无不认同的精神和态度？谁拥有让年轻人无不放肆的现场能量？谁拥有令年轻人无法拒绝的接触尝试？谁拥有轻易聚焦媒体灯光的音乐本领？谁拥有天然链接百事可乐的品牌烙印？…………那就是——五月天新人助阵“聚点翻转”——2009百事群音乐队大赛全国总冠军天津音乐学院学生R&B+流行摇滚主打歌《GPM》、《肩膀》“魔幻力量”——台北里东区六铁男组合茶街系摇滚混搭嘻哈华语乐坛首支「男男双主唱」乐团主打歌《我是谁我是谁我是谁》活动城市/场地活动场地：太原市滨河体育中心场地简介：滨河体育中心位于太原市漪汾桥西，紧邻太原电视台，周边交通便利，是承接省内大型体育、文化活动最重要的场馆之一。中心观众厅共设座椅5331个（固定座椅4287个，活动座椅1044个）。体育馆分为十个区，观众厅设二十一个进出口。比赛场地长50米，宽33.4米，净高14米（地面至馆顶17米）。活动城市：山西太原城市简介：太原是山西省省会，濒临汾河，三面环山，自古就有“锦绣太原城”的美誉；别称“龙城”。太原是山西省的政治、经济、文化、教育、科技、交通、信息中心，以冶金、机械、化工、煤炭为支柱。现在，太原已经发展成为一个以冶金、机械、化工、煤炭工业为主体，轻纺、电子、食品、医药、电力和建材工业具有相当规模，工业门类比较齐全的现代化工业城市。备用活动场地活动场地：山西财经大学体育中心场地简介：场馆位于山西财经大学南校区内，由体育馆、游泳馆、操场看台三部分组成，总建筑面积18561.4平方米。体育馆内部空间广阔，可容纳标准篮球场3个，共设看台座位5500个，是华北地区最大的篮球馆。曾承办过CBA、乒超联赛、摔跤锦标赛、CUBA等大型赛事。活动主视觉门票使用计划分配数量（张）OT-KA渠道促销384OT-CVS渠道促销300学校渠道促销240网吧渠道促销400肯德基联合促销312德克士联合促销120KTV联合促销100小计1,856客户奖励200销售激励50员工奖励120小计370电视台-互动108平面-互动100电台-互动160网络-互动99电信-置换86户外-置换25小计5783003001963,600项目渠道促销销售/客户激励媒体备用公关预留场馆预留合计使用原则：1、歌友会门票不对外直接售卖，消费者需要参加百事促销活动获得2、各渠道促销奖品设置为门票使用的最主要方式，计划使用门票1856张3、销售激励和客情维护计划使用门票370张4、媒体展开的消费者抢票互动和部分资源置换，计划使用门票578张5、政府公关及场馆预留，计划使用门票600张6、目前备用196张7、除去舞台搭建遮挡及安全控制因素，总票数为3600张，百事公司可使用数量为3000张备注：门票样式仅供参考执行时间表8月9月10月OT-KAOT-CVS学校8月14日-9月19日，每周六、日，共12天9月1日-9月20日，每周二、三、四，共8天网吧8月14日-8月31日，共18天KTV肯德基/德克士8月13日-9月12日，每周五、六、日，共15天8月15日-9月15日8月20日-9月12日，每周五、六、日，共12天渠道促销OT-KAOT-CVS学校8月10日-10月4日9月1日-10月4日网吧8月10日-10月4日KTV肯德基/德克士8月10日-10月4日8月15日-10月4日8月15日-10月4日品牌显现TT8月10日-10月4日渠道促销-概况渠道促销策略——1、渠道促销活动以覆盖太原为主，OT-KA同时覆盖大同和榆次2、8-9月期间，在OT-KA、OT-CVS、学校售点、网吧售点、KTV和全国性重点餐饮客户（肯德基、德克士）进行联合消费者促销3、消费者促销方式主要为简单直接的“抽奖”，增加促销活动本身的可信度4、与QQ游戏“QQ炫舞”进行资源置换合作，在O学校、网吧渠道进行联合促销渠道城市活动时间活动客户数主要活动机制门票使用数量太原20240大同672榆次672OT-CVS太原8月14日-8月31日（共18天）300消费者在店内购买2瓶百事系列饮产品（必须包含1瓶百事可乐），参加抽奖活动，有机会赢取百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张！300网吧太原8月13日-9月12日（每周五、六、日，共15天）40消费者在店内购买2瓶百事系列饮产品（必须包含1瓶百事可乐），即可参加刮卡抽奖活动，有机会赢取多种好礼！400学校太原9月1日-9月20日（每周二、三、四，共8天）30消费者在店内购买2瓶百事系列饮产品（必须包含1瓶百事可乐），即可参加刮卡抽奖活动，有机会赢取多种好礼！240肯德基26312德克士12120KTV太原8月20日-9月12日（每周五、六、日，共12天）10消费者在店内消费满188元（必须包含2瓶百事系列饮品），参加抽奖活动，有机会赢取百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张！100合计4501,8568月15日-9月15日OT-KA消费者在店内购物满38元（其中包括1瓶2L或2.5L百事系列产品），即可参加刮卡抽奖活动，有机会赢取多种好礼！8月14日-9月19日（每周六、日，共12天）太原、榆次促销期间，消费者购买相应套餐（必须包含大杯百事可乐），即可参加抽奖活动，有机会赢取“百事五月天龙城歌友会”门票等多种好礼！渠道促销-OTKA活动城市：太原、大同、榆次活动时间：8月14日-9月19日（每周六、日，共12天）活动客户数：太原20家，大同6家，榆次6家活动机制：消费者在店内购物满38元（其中包括1瓶2L或2.5L百事系列产品），即可参加刮卡抽奖活动，有机会赢取多种好礼！一等奖百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张（1个/天）二等奖百事磨砂杯1个（25个/天）三等奖百事球星杯1个（95个/天）即刮即中，即中即兑；综合中奖率100%；每天共121份礼品送出门票分配：太原240张，大同72张，晋中72张；合计384张渠道促销-OTCVS活动城市：太原活动时间：8月14日-8月31日（共18天）活动客户：唐久便利、金虎便利活动客户数：唐久便利150家，金虎便利150家活动机制：消费者在店内购买2瓶百事系列饮产品（必须包含1瓶百事可乐），参加抽奖活动，有机会赢取百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张！购买次数越多，填卡次数越多，中奖机率越大！抽奖流程：1、消费者填写“抽奖信息”在购物小票背面，投入密封抽奖箱；2、活动结束后，密封抽奖箱统一回收于CVS总部；3、9月11日-12日，举行抽奖仪式，抽出400名中奖者（1名/1个抽奖箱）；4、9月13日起，媒体公布抽奖名单，百事电话联系中奖者门票分配：唐久便利150张，金虎便利150张；合计300张渠道促销-网吧活动城市：太原活动时间：8月13日-9月12日（每周五、六、日，共15天）活动客户数：40家活动机制：消费者在店内购买2瓶百事系列饮产品（必须包含1瓶百事可乐），即可参加刮卡抽奖活动，有机会赢取多种好礼！一等奖百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张（2个/3天）二等奖百事圆珠笔1支（100个/天）三等奖QQ炫舞游戏道具1个（50个/天）即刮即中，即中即兑；综合中奖率75%；每天共200份礼品送出门票分配：400张渠道促销-学校售点活动城市：太原活动时间：9月1日-9月20日（每周二、三、四，共8天）活动客户数：30家活动机制：消费者在店内购买2瓶百事系列饮产品（必须包含1瓶百事可乐），即可参加刮卡抽奖活动，有机会赢取多种好礼！一等奖百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张（1个/天）二等奖百事球星杯1个（25个/天）三等奖百事圆珠笔1支（75个/天）四等奖QQ炫舞游戏道具1个（50个/天）即刮即中，即中即兑；综合中奖率75%；每天共201份礼品送出门票分配：240张渠道促销-OP活动城市：太原、榆次活动时间：8月15日-9月15日活动客户：肯德基、德克士活动客户数：肯德基26家（太原24家、榆次2家），德克士12家（仅太原），共38家活动机制：一、消费者促销促销期间，消费者购买相应套餐（必须包含大杯百事可乐），即可参加抽奖活动，有机会赢取“百事五月天龙城歌友会”门票兑换券等多种好礼！二、品牌显现1）肯德基店内：通过前台插页、点餐卡、吊旗、公告栏海报、X展架等多种形式进行品牌显现2）德克士店内：通过前台插页、点餐卡、吊旗、公告栏海报、X展架、餐盘纸等多种形式进行品牌显现3）肯德基、德克士同步进行媒体宣传双方投入：一、百事方面歌友会门票432张（肯德基12张/店、德克士10张/店），百事明星海报48000张（仅肯德基）二、肯德基、德克士方面1-2种其它抽奖礼品（具体礼品及数量待定）店内品牌显现物料抽奖物料渠道促销-KTV活动城市：太原活动时间：8月20日-9月12日（每周五、六、日，共12天）活动客户数：10家活动机制：消费者在店内消费满188元（必须包含2瓶百事系列饮品），参加抽奖活动，有机会赢取百事五月天龙城歌友会门票兑换券1张！购买次数越多，填卡次数越多，中奖机率越大！抽奖流程：1、消费者填写“抽奖信息”在结帐小票背面，投入密封抽奖箱；2、活动结束后，密封抽奖箱统一回收；3、9月7日，举行抽奖仪式，抽出100名中奖者（10名/店）；4、9月18日起，媒体公布抽奖名单，百事电话联系中奖者门票分配：100张现场演出-概况演出时间：10月3日19：30-21：30演出地点：太原市滨河体育中心现场观众人数：3600人演出内容（简要）：1、明星阵容——五月天、魔幻力量、聚点翻转2、演唱曲目数量——五月天6首、魔幻力量4首、聚点翻转4-5首（具体曲目待定）3、明星演出过程中，穿插歌迷互动、山西民俗结合等其它内容4、演出后，召开新闻发布会（活动现场详细流程制定中……）现场演出-主持人李晨光线传媒《无线音乐俱乐部》节目主持人曾主持Channel[V]《音乐飚榜》，辽宁卫视《唱游中国》，临时主持湖南卫视《勇往直前》等柳岩光线传媒当家女主播，中国新生代最当红女主播之一主持《音乐风云榜》、浙江卫视《爱唱才会赢》和《越跳越美丽》、山西卫视《超级少年》等OR执行时间表7月8月9月10月阶段方案审批场地签订7.9第一版；7.16第二版；7.23完成审批主视觉设计7月23日完成7月23日完成媒体执行8月2日-10月4日渠道促销8月1日-9月20日品牌显现8月2日-10月4日现场演出10月3日正式演出（10月1日-4日，布场/演出/撤场）活动审批9月10日完成8.15与场地签署合同8月15日完成9.10完成各部门活动审批7.23高精度文件完成8.2-8.9歌友会明星猜想8.10-10.3歌友会歌曲投票/抢票报道/活动宣传10.4歌友会演出报道8.13-9.20各渠道陆续展开消费者促销9.21-9.25歌友会门票兑换券统计9.26-10.2歌友会门票兑换8.10-10.4各渠道品牌显现10.1-10.312：00歌友会布场完成10.319：30-21：30歌友会演出10.322：00-10.412：00歌友会演出设备拆卸人员分工阶段方案审批场地签订主视觉设计媒体执行渠道促