互联网概述

互联网概述欢迎来到互联网时代飞速发展的中国互联网媒体，给我们带来极大的机遇和挑战1互联网的发展状况高速增长的中国互联网用户群体•截止至2007年6月，中国上网人口已经达到1.62亿人，为世界第二。•专家指出：当一种媒体的受众超过5000万时，其广告价值将凸现。互联网的发展状况信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告458059106800795087009400103001110012300137001620031.7%75.4%72.8%48.5%23.4%19.4%18.1%18.4%18.2%27.9%34.5%0200040006000800010000120001400016000180002002.062002.122003.062003.122004.062004.122005.062005.122006.062006.122007.060%10%20%30%40%50%60%70%80%网民人数网民规模年增长率中国网民规模和年增长率万人，2007.06互联网的发展状况中国互联网用户年龄分布中国网民群体当中18-40岁人群占71.4%信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告不到18岁17.7%25~30岁19.4%31~35岁10.1%51~60岁2.7%60岁以上1.0%41~50岁7.2%36~40岁8.4%18~24岁33.5%网民年龄结构，2007.06互联网的发展状况中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到43.9%。信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告中国网民的文化程度分布高中/中专34.2%初中以下4.8%大专20.1%硕士及以上1.9%大学本科21.9%初中17.1%网民学历结构比例，2007.06互联网的发展状况中国网民个人月收入分布中国网民群体当中月收入1500元以上的以达到33.9%。信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告2501~3000元6.3%4000~5000元3.2%3001~4000元4.1%5000元以上3.6%1~500元30.3%501~1000元17.8%1001~1500元14.4%无收入3.6%1501~2000元10.9%2001~2500元5.8%网民收入结构，2007.06互联网的发展状况中国网民职业分布各企事业单位工作人员、政府机关工作人员、教师等占总网民人数的43.4%信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告机关事业单位工作人员17.2%企业工作人员25.3%自由职业者9.9%学生36.7%无业人员10.0%其他0.9%网民从业结构，2007.06互联网的发展状况网络已成为网民获取信息的主要途径在网民获取信息主要的途径中，网络独占鳌头信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告14.2%19.6%67.3%89.2%21.2%74.7%0%20%40%60%80%100%网络报纸电视手机杂志书籍个人月收入大于2000元、年龄25～40岁且大专及以上网民主要信息渠道，2007.06互联网的发展状况网民浏览网络广告的心态有超过五分之一的网民主动浏览网络广告信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告互联网的发展状况各省网民分配情况信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告中国网民性别比例互联网的发展状况男性网民占总网民人数的54.9%，达到8894万人。信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告54.9%58.3%58.8%58.7%59.6%60.9%59.3%60.1%60.6%59.3%60.4%45.1%41.7%41.2%41.3%40.4%39.1%40.7%39.9%39.6%40.7%39.4%10%20%30%40%50%60%70%2002.062002.122003.062003.122004.062004.122005.062005.122006.062006.122007.06网民中男性比重网民中女性比重中国网民性别结构变化，2007.06不同年龄阶段网民数量互联网的发展状况35岁以下网民占网民总数的80.7%，呈年轻化姿态。信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告不到18岁17.7%25~30岁19.4%31~35岁10.1%51~60岁2.7%60岁以上1.0%41~50岁7.2%36~40岁8.4%18~24岁33.5%网民年龄结构，2007.06网络媒体影响力趋势持续上升平面媒体、电波媒体与网络媒体的接触变动91.555.596.835.021.791.254.697.030.828.090.150.295.829.929.191.147.993.929.833.60102030405060708090100阅读报纸阅读杂志收看电视收听电台上过互联网%2001200220032004数据引自新生代市场监测CMMS系列研究我们发现在中国30座主要城市，从2001-04年，网络媒体影响力持续上升互联网的发展状况网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强数据来源：社科院06年互联网研究报告0.460.640.721.431.292.7300.511.522.53杂志报纸广播书籍电视网络图表：用户平均每天使用媒介的小时数单位：小时网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其它媒体的时间至少多了一倍。互联网的发展状况网民在网络上的主要行为是获取信息和娱乐54%的被访网民在网上主要是阅读新闻获取信息54%27%34%14%41%52%56%35%21%40%31%37%23%11%25%33%36%21%17%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%新闻游戏下载音乐网络教育获取信息搜索引擎电子邮件即时通讯聊天室(IRC)工作学习论坛(BBS)旅游信息网络金融博客(Blog)工具下载在线收看网上招聘电子杂志网民的网上行为互联网的发展状况信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告信息具有持续性和可检索性，受众的注意力更集中网络信息可以真正实现“7╳24”持续投放，受众只需上网浏览即可得到相关信息，而不会象传统媒体一样很容易错过或者忘记得到信息的时机；同时网络技术的发展使得用户还可主动检索所需的信息，这是传统媒体无法实现的。更重要的是，传统媒体无法实现集中观众的注意力；我们在看电视、听广播、读报纸的时候都有睡着的经历，但有谁在上网的时候能睡着呢？倒是听到有人因为长时间上网，导致昏厥在电脑前面的报道，这体现了网络“100%”的吸引力度。“7╳24”持续投放100%吸引力度，造就了超值的传播平台。互联网的发展状况超强的互动性与趣味性，让信息传播的穿透力更强超强的传播穿透力，让品牌的推广的通路更加流畅。网络通过新颖的交互方式实现特定信息的传播，转变以往旧式媒体的强制传播方式，将需要传播的信息转变为线上互动游戏、流媒体、图铃下载等方式，使受众亲自参与信息的传播，由被动变为主动，从而让信息传播的穿透力度更加有力。互联网的发展状况通过网络，客户可即时实现对核心目标受众、潜在受众的信息收集，详细了解受众群的年龄、文化、收入、消费喜好、地域等重要信息的收集，形成自己的受众信息数据库，改变以往通过调查公司实现市场调查的状况，具备耗时短、整理迅速、针对性强等优势。年龄阶层文化层次收入状况消费习惯地域分布即时收集消费者信息，为企业的目标市场分析作好准备改变旧式的消费者管理模式，为现在的数据营销做好充分的准备。互联网的发展状况网络媒体的广告价值被越来越多的关注数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告2006年中国网络广告市场达到了46亿人民币，比2005年增长48.2%互联网的发展状况网络已经成为电视之后最能影响消费行为的媒体数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告中国30座重点城市，从2001-05年，网络媒体影响力以年均4%的速度持续上升。网络广告也成为电视广告之后最能影响消费行为的广告类别交互性、丰富性、定向性使网络媒体不只是单一的广告投放媒体，更给企业带来一种全新的应用方式互动性实时性可数据化互动参与实时运作实时监控定量分析精确定向实时更新网络媒体与电视媒体比较一支30秒电视广告，消费者看过后能够记住品牌名称，加一句广告语就很成功了；但如果用1/10的费用在网络，在同等曝光的同时，消费者一旦作出点击选择，便意味着广告信息在双向交流中的全部接收，实现真正的100%劝导互联网的发展状况网络媒体是自由的媒体，也是互动的媒体。正因为如此，当消费者有确定的需求时更愿意相信网络上的信息，因为它有好的也有坏的，据此消费者可以客观自主地做出自己的决策。传统媒体由于自身的特点，在品牌与产品提示阶段有一定的优势，但当受众有需求时，很难再重复查询相关信息；而网络媒体却很容易反复查询。所以，白领阶层在接受资讯时，更多的是选择网络媒体。而在现代社会，中高端消费人群引导消费趋势，已经是不争的事实。立体化推广模式=网络媒体+传统媒体+优化整合整合多种传播手段，形成多渠道、多方位的信息渗透。合理运用互联网，进一步挖掘其他媒体价值，采取立体化推广模式，以达到更高的投资收益。互联网的发展状况发现与结论：机遇＋挑战互联网的规模和影响力越来越大，不可忽视网络广告的价值愈发凸现，网络广告市场呈高速增长互联网将成为各品牌/产品进行白热化竞争的新战场互联网的发展状况