世博地铁媒体攻略

世博地铁媒体攻略2009年10月世博会是什么？世博会是综合反映当代世界各国政治、经济、文化和科技发展水平及成就的大型展示活动，被称为经济、科技、文化界的奥林匹克盛会，被视为是展示经济和社会成就、展示综合国力的舞台。第一届世博会于1851年在英国伦敦举办，此后一直是各大国争相承办的大型国际活动，参展国家可来自世界的各个角落，送展内容可包罗万象，既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚，也是东道主全方位展示本国成就和发展前景的最好机会！世博会能为中国带来什么？中国赢得2010年世博会主办权是151年以来发展中国家的第一次，是全世界对中国经济实力的认可，也必将对中国社会全面进步、人民生活质量的提高产生巨大的推动作用。目前已有240个国家和国际组织确认参加，届时将迎来7000万人次的参观者，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将接近90亿元，而“旅游消费链”将带来4倍于旅游收入的相关行业间接收入，对中国国内年度生产总值的拉动将达到0.3％左右。数据来源：上海世博会&世界旅游组织世博会能为上海带来什么？作为远东最大都市，上海素有“中国的商业橱窗”之称，是中国的金融、时尚中心，为全国贡献近6%的GDP。承办2010年世博会将为上海消费品市带来巨大商机。基建投资拉动市场需求。上海世博会的直接投资和延伸投资合计折合1490亿～2730亿元人民币，按乘数效应,投资额的40%左右最终将转化为消费品市场购买力，由此将新增消费品需求600亿～1100亿元。参观、旅游带动市场需求。国内外游客将为上海消费品市场带来702亿元的社会消费品零售总额，这些消费需求无疑将为国内外企业带来巨大商机，绝对是机不可失！数据来源：上海世博会&上海市商业经济研究中心世博会为上海媒体预算分配带来什么影响？与奥运相比，世博的持续时间更长、参与门槛更加大众化，人们参与世博的方式更多是出行观看，因此在媒体分配中，2010年的户外预算建议增加至30%参加人数①700万6200万活动长度6周26周参与方式98%观看电视转播②38%不会观看电视转播出行参观者是奥运的10倍③媒体预算分配以TVC为主，户外预算约12%加多预算在户外，建议30%①参加人数以门票数量为准②CTR市场研究③世博网在线调查世博会为上海户外媒体格局带来什么影响？08年上海户外主要运营商的市场份额见右表，STD位居第一迎世博的城市建设中，上海市政府启动了“世博600天户外广告整治”行动，户外大牌、候车亭、公交车身、人行道广告、书报亭等户外媒体进行了面积缩减或拆除，使户外媒体格局又一次洗牌上海将建成12条线路，轨道交通将在世博出行中承担50%的重任，地铁媒体进一步成为最稳定、最安全、最有效的户外媒介分众（楼宇/户外LED）,23%框架（电梯平面）,18%白马（候车亭）,12%DMG（地铁视频）,4%申通德高，28%MCG（地铁视频）,3%其他,11%市场份额第一减少到1/3减少至少1/2世博介绍-世博概况时间：2010年5月1日至10月31日地点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主题：城市，让生活更美好副主题：城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动世博介绍-世博参展组织与企业截至2009年8月3日，已有241个国家和国际组织以及17家国内外企业或企业联盟确认参加2010年世博会。韩国企业联合馆复星集团日本产业馆中国航空远大空调有限公司中国铁路中国船舶工业集团公司中国人保财险震旦集团中国航天可口可乐国家电网公司中国移动－中国电信万科企业股份有限公司中石油、中石化、中海油上汽集团和通用汽车上海企业联合馆已确认参展企业世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博介绍-世博合作伙伴与赞助商世博介绍-世博合作伙伴与赞助商上海在2010年上海世博会前将建成12条地铁线路，282个站点，至今年底将跻身世界地铁城市前三甲！世博价值-世博与上海地铁世博区域共有4号线，6号线，7号线，8号线，13号线共5条地铁线，11个地铁站点，地铁占世博到达交通50%以上。线路站点级别换乘线路4南浦大桥站E2西藏南路站E14/8鲁班路站E26高科西路站E26/77长清路站E27耀华路站E17/8云台路站E2高科西路站E26/78西藏南路站E14/8周家渡站E1耀华路站E17/8浦西企业馆浦东国家馆数据和图片来源为世博会官方网站，图片上轨道线路和站点为申通德高按照世博规划添加，仅供参考。新线媒体-全新登场新线全新12封灯箱-背光均匀、柔和-玻璃面板，精致、美观-边缘渐进，灯片与灯箱完美融合，更具整体感-全新技术，上下刊更便捷，缩短套装上刊周期地铁与世博上海世博期间•轨道交通将分担50%的客流量•世博专线、团体巴士、地面公交车、出租车约分担40%的客流量，水上巴士分担5%的客流量，其余为慢行、私家车等出行方式。意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻、最佳最便捷的出行线路上海世博期间交通将实行以世博园区为中心的区域差别化管理，可能会分为3个区域：•管制区：进入这里的车辆必须是和世博相关的车辆，私家车和其他与世博无关车辆将被管制•缓冲区：设置一些为进入世博园区人员换乘而设立的世博专线巴士、分流车辆用停车场•转换区：设置大型世博专用巴士站、停车场等换乘枢纽，主要针对外省市或郊区人员换乘公共交通、世博专用巴士前往世博园区意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻、最佳最便捷的出行线路地铁与世博2010年上海世博会期间，参观客流可达7000万人次！*其中有3500万人次参观者通过轨道交通到达世博园区*其中有4300万人次参观者可从机场、火车站搭乘最便捷的轨道交通至市内*其中有4900万人次外地参观者将在上海停留、消费，平均3天说明：中金公司通过国际类比和测算分析，7000万参观人次中有30％为本地人，外来客流量也达4900万人次，按上海黄金周游客人均760元的日消费测算，若世博客流平均停留3天，可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的25％。国内旅游者来沪消费支出结构消费项目2003200420052006200703-07平均值百分比1117亿元分摊长途交通17019417617416517612%139住宿23322021921123422316%176餐饮24923222021721022616%178购物52142055353665053638%423门票4411996112109967%76娱乐5233304746423%33市内交通7987889487876%69邮电通信1927373535312%24合计1,3671,3321,4191,4261,5361,416100%1,117世博会官方预测，世博会期间，国内外游客将在上海产生至少1117亿元的消费*购物是金额最高的支出项目，其中主要包含快速消费品和服饰等。*世博契机，预计为上海增加400亿元快消品的销售；当地的餐饮、酒店等行业也将收获超过100亿元的额外收入。商家摩拳擦掌，整装待发，意在分享世博盛宴！*数据来源：CMMS2008中国市场与媒体研究遍布全上海，超过20,000块媒体位的丰富资源唯一的世博全区域覆盖的户外媒体世博针对性投放方案，合理、有效*请在放映模式下观看商家群雄逐鹿，谁将在激烈竞争中大获全胜？上海申通德高地铁广告助您把握先机，从容面对挑战，让品牌在竞争中脱颖而出！针对性的推广，匹配客户投放目的!世博产品适用客户媒体产品媒体特性客户分类世博合作伙伴世博赞助商FMCG金融交通运输家用电器个人护理酒店/餐饮旅游/乐园中小企业A世博品牌包站E1高冲击力，珍稀资源√√√√世博品牌包站E2高冲击力，珍稀资源B世博区域套装世博全覆盖，兼顾冲击√√√√√√√C世博引领套装（机场）锁定机场客流，全程指引√√√√√√世博引领套装（火车站）锁定铁路客流，全程指引√√√√D超强覆盖套装常规站点全覆盖，低CPM√√√√√E世博旅游套装精确覆盖旅游消费人群√√√√F世博专题PDP人民广场尊享世博主题√√√√G崭露头角世博套装门槛低，灵活度高√2010年上海世博会期间，有3500万人次参观者将搭乘地铁到达世博园区参观。世博区域内的地铁站共有11个，平均每个站进出约500万人次世博乘客，约500万人次常规乘客。共有1.4亿人次乘客往返乘坐地铁，说明：地铁占世博到达交通50%以上。数据来源：世博会官方网站。世博媒体A-世博品牌包站6个世博相关站点站厅（站厅所有媒体）世博全程投放单个站点，震撼冲击超过1000万人次客流*照片仅供参考A世博品牌包站-媒体策略世博直达，虚拟世博企业场馆，将欣赏提前至地铁内!媒体卖点整个站厅独家发布，强势品牌冲击，彰显企业实力客流全包围，营造品牌文化空间仅有6个站，媒体资源珍稀媒体优势媒体形式独一无二唯一世博核心区域内的强冲击力户外媒体唯一可以与参观者近距离接触的户外媒体目标客户世博参展商，全球合作伙伴&赞助商高附加值品牌客户，如可口可乐、欧莱雅等希望结合世博，提升企业形象和品牌价值的国内客户A世博品牌包站-媒体价格说明：1.以上价格包含1次制作费，但不含可能出现的创意媒体费用。2.包站媒体通常含有灯箱或梯顶，各站媒体数量供参考，具体视地铁公司最终公布。3.可选包站为世博相关9个站点的站厅。线路站点级别站厅媒体数量刊例价（含制作费）12封灯箱超级灯箱梯顶8周12周26周4西藏南路站E131--1,980,0002,780,0004,680,000鲁班路站E232--1,580,0002,180,0003,680,0007长清路站E210-2980,0001,380,0002,580,000云台路站E211-2980,0001,380,0002,580,0008周家渡站E116--1,480,0002,080,0003,480,000耀华路站E115--1,480,0002,080,0003,480,000世博区全覆盖，每站5~7块站台连装冲击！世博全程投放，有效覆盖1.4亿人次客流世博媒体B-世博区域套装*照片仅供参考B世博区域套装-媒体策略世博区域内平均布局，汇点成面，一举全覆盖!媒体卖点整个世博区域全覆盖，11个站接触最大参观人群达1.4亿人次（26周）每站5~7块连装发布（根据实际可发布站点确定）；冲击力加速品牌传递媒体优势唯一世博区内可以网络覆盖的户外媒体唯一世博区内可以连装发布提升冲击，增加创意的户外媒体目标客户世博参展商，全球合作伙伴&赞助商金融、汽车、化妆品和奢侈品等高消费品牌媒体形式刊例价（含制作费）8周12周26周世博区域套装56块（世博站，每站5~7块）2,180,0002,980,0005,180,000说明：1.以上价格包含1次制作费。2.套装媒体为可发布的世博站站台灯箱，每站5~7块。3.各站具体媒体点位由申通德高确认。4.在某些站点无媒体空位时，申通德高有权将套装内该站点的媒体数量移至世博区内同级别站点。B世博区域套装-媒体价格世博媒体不接受单卖形式世博区域总共11个站点，购买世博区域套装，可以覆盖所有可以发布商业广告并有空位的站点，总发布数量为56块，但我们不保证11个站点都能覆盖。世博区域套装中50%站点点位可由客户选择，50%由申通德高指定。补充说明2010年上海世博会期间，约有4300万人次世博参观者可从机场、火车站搭乘最便捷的地铁至市内。浦东国际机场：900万人次世博参观者+1100万人次常规客流。虹桥机场：700万人次世博参观者+1000万人次常规客流。约有7400万人次乘客可乘坐地铁往返机场。上海火车站+上海南站：2700万人次世博参观者+1亿人次常规客流约有2.54亿人次乘客可乘坐地铁往返火车站说明：7000万参观人次中有30%为本地人，外来客流量达4900万人次，国内其他地区至上海的出行方式选择，有55.2%的调查对象将乘坐火车，32.3%的人将乘坐飞机。数据来源：中国2010年上海世博会新闻发布会公布数据；国家统计局调研数据；中金公司通过国际类比和测算分