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13视传转本2包装设计调研报告吴玉琪调研目地调研对象调研地点调研内容调研总结调研目地：了解儿童牙膏各品牌的包装对市场销售的影响调研对象：乐益、黑人宝贝兔、美加净泡泡娃、舒客宝贝、纳爱斯伢伢乐调研地点：卜蜂莲花、沃尔玛儿童牙膏的市场分析儿童牙膏的出现在相当程度上填补了市场空白，也因此得到的充分的接受和关注。鉴于市场目前对儿童牙膏重视程度和品质要求，进口儿童牙膏很快占领了一定的市场份额。目前，我国生产儿童牙膏的企业大致可分为两类，一类是专业牙膏生产企业，以高露洁为代表；一类是儿童化妆品生产企业，以小叮当为代表。但无论是牙膏生产企业，还是儿童化妆品生产企业，生产牙膏都不是它们的主营业务，而只是在消费群上或者是在产品生产线上做了一个简单的延伸而已，其推出的儿童牙膏产品都并不那么令消费者满意，没有得到消费者的认可。我国儿童牙膏市场存在巨大的潜力。我国有如此庞大的儿童牙膏消费群体，但目前儿童牙膏市场却处于颓势。在全国各地的市场上，无论是批发市场还是超市卖场，儿童牙膏的销量与成人牙膏相差甚远。而且儿童牙膏市场上的产品多为果味香型，彩条形状，同质化严重，产品单一，竞争激烈，难分伯仲。狮王木糖醇儿童牙膏关键词：安全放心优势：1.用木糖醇代替蔗糖，让孩子在享受甜味的同时保护牙齿2.配方升级，木糖醇加量，与活性氟素达到更健康配比3.功效强大，能够修复早期小蛀斑劣势：相比其他品牌儿童牙膏价格较贵狮王木糖醇儿童牙膏在外包装构图上，采用的是横型图，好处在于可以将文字重点突出。侧重点突出木糖醇牙膏，体现牙膏的安全，在颜色上选用的是红黄白，靓丽又简洁。用新颖的玩具吸引消费者的眼球，增加购买欲望。内包装采用的是掀开式的盖式，有点是方便牙膏的挤出，但是在使用一段时间后牙膏会粘附在出口处，并且盖不上很容易滋生细菌。伢伢乐儿童牙膏关键词：营养健齿的牙膏理念优势：1.专为中国儿童设计，符合中国儿童牙齿特点2.添加维生素C、维生素E和水溶性矿物盐等营养成分3.选用温和的高档软性硅磨料，加倍呵护牙齿和牙龈劣势：刷不干净，易使儿童误食牙膏伢伢乐儿童牙膏伢伢乐在外包装上也采用了横型构图，里面配置玩具吸引消费者的目光。突出科学防蛀与营养牙膏，即是功能性的牙膏，里面含少量的氟，内包装采用透明的包装，晶莹的啫喱感会让小朋友对刷牙更有兴趣。纳爱斯采用了为传统的螺旋扭盖，密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。黑人宝贝儿童牙膏关键词：温和、健康优势：1.低泡沫配方，温和洁净2.配方富含钙质及适量氟化物，有助坚固牙齿并防止蛀牙3.无添加糖劣势：刷不干净，易使儿童误食牙膏黑人宝贝儿童牙膏黑人牙膏在外包装上最与众不同的是在构图设计上采用的是竖型包装。在包装能够与其他的品牌区分开来。卡通形象占据很大的版面，在色彩也以亮丽的橘色，红色来吸引眼球，防蛀修护，主题字，让人很快抓住有用信息，这是一个功效型的儿童牙膏。内包装采用的是掀开式的盖式，有点是方便牙膏的挤出，但是在使用一段时间后牙膏会粘附在出口处，并且盖不上很容易滋生细菌。舒客宝贝儿童牙膏关键词：食品级护理牙膏优势：1.天然木糖醇健齿配方，绝不含氟，可以吞咽的牙膏2.早晚牙膏，早坚固牙齿，晚营养牙齿，温和清洁3.Q晶啫喱，香甜果味，爱上刷牙劣势：不含氟无法清洁牙齿细菌舒客宝贝儿童牙膏舒客宝贝的牙膏针对性很强，市场上占领的份额比较大，它针对乳牙和恒压不同年龄的小朋友有不同的包装，在2-6岁的牙膏，它推出了早晚牙膏，早清新晚呵护。里面配置学习筷等实用性强的物品，能够吸引妈妈的注意，采用的是半透明的包装，能直观的与物品接触，眼见为实，增强物品的信誉，增加消费者购买信心。至于六岁以后处于恒压阶段小朋友，舒客宝贝推出了针对性别的两种包装，但都是以卡通形象为主，即巴拉拉小魔仙和铠甲勇士。突出成长牙膏的性能，在颜色采用热烈的红色，刺激消费欲望。采用了为传统的螺旋扭盖，密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。美加净泡泡娃儿童牙膏关键词：专业儿童牙膏优势：1.不添加氟化物，食品级原料2.IgY生物防蛀技术，维持口腔益生菌的菌群平衡，预防龋齿3.Q晶啫喱，香甜果味，爱上刷牙劣势：不含氟无法清洁牙齿细菌美加净泡泡娃儿童牙膏在外包装上，采用其品牌标示泡泡娃的形象，文字更加表示其在专业领域上的专注，给消费者一种值得信赖的感觉。颜色多以明度低的纯色做主题颜色，清爽明快。在内包装上，星型的管口可以挤出不同的造型，让小朋友的刷牙更有趣味性。掀开式的盖式，有点是方便牙膏的挤出，但是在使用一段时间后牙膏会粘附在出口处，并且盖不上很容易滋生细菌。儿童牙膏的分析总结在包装上。为了有效控制儿童牙膏的使用量，在国外，儿童牙膏的管口都设计成笔芯那么细。而我国在包装上，儿童牙膏的管口与成人牙膏并无区别。另外，就从儿童牙膏外包装设计上，那些惹人喜爱的卡通形象或在包装色泽上吸引儿童的目光。在安全性上。儿童牙膏在安全性上要求明显高于成人牙膏，儿童的牙龈脆弱，牙齿钙化程度差。儿童牙膏要比成人牙膏刺激性小、膏体柔和细腻，否则容易造成儿童牙龈、牙体组织损伤。在含氟量上，儿童牙膏应该比成人牙膏要低很多，这是因为儿童在刷牙时很容易误吞膏体，而儿童摄入过量的氟对其健康是非常不利的。所以应针对不同的情况给孩子选择不同的牙膏。在口味上。儿童牙膏讲究口味，一般为水果香型。儿童牙膏的口味必须迎合儿童的爱好，与成人牙膏相比，儿童牙膏更强调使用者的口味，也就是儿童在刷牙的过程中口腔所能感受到的味觉。因为儿童的各种感官发育未完全，直觉往往起着决定性作用，一些类似水果香型的温和口味相对来说更受儿童的欢迎。另外，为了迎合儿童的特点，大部分儿童牙膏的膏体都设计成了透明的啫喱状。谢谢观看