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+包装设计主讲人：叶俊男+概论包装设计视觉要素材料结构——纸结构设计程序总结引入一个现实的课题——山水+《包装设计》，朱国勤等编著,上海人民美术出版社。《走进包装设计的世界》，陈磊编著,中国轻工业出版社。《世界包装设计史》，王受之编著,中国青年出版社。《世界包装150年》，华表编著,湖南美术出版社。+包装设计程序一、与委托人沟通当一个包装设计任务在手，不要盲于从主观意思出发而实行设计，我们所做的第一件事应该是与产品的委托人沟通，以便对设计任务有详细的了解。所了解的情况具体包括：1、了解产品本身的特性如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等，不同的产品有不同的特点，这些特点决定着其包装的材料和方法应符合产品特性的要求。2、了解产品的使用对象由于顾客的性别、年龄以及文化层次、经济状况的不同，形成了他们对商品的认购差异，因此，产品必须具有针对性。而掌握了该产品的使用对象，才有可能进行定位准确的包装设计。一、与委托人沟通3、了解产品的销售方式产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品，产品经销的方式有许多种，最常见的是超市货架销售，此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等，这也意味着所采取的包装形式应该有所区别。4、了解产品的相关经费包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。对经费的了解直接影响着预算下的包装设计，而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润，这无疑是对设计师巨大的挑战。5、了解产品包装的背景一是委托人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是新产品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包装形式，等等。以便制订正确的包装设计策略。二、进行市场调研市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点：1、产品市场需求的了解从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。2、包装市场现状的了解根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出最受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势，并以此作为设计师评估的准则。二、进行市场调研3、同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。市场调研的方式是多种多样的，如直接调研、间接调研。无论哪一种调研方式都应根据不同产品的特点来收集资料。若产品有明显的地域消费差异性，就需在不同地域展开调查。调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。三、拟定包装设计计划：当全面地掌握了有关信息和资料，便有了分析、判断的依据，从而对调查结果进行科学的分析、统计，使结果对设计产生正确的指导性影响。拟定出合理的包装设计计划及工作进度表，以利于设计的顺利发展计划书包括包装重点资料与条件的分析和设定；明列设计意念并制定设计目标；提供设计意念表达的构思方案；明细经费预算及设计进度。1、设计策划（准备阶段）2、设计创意（设计阶段）3、设计执行（生产阶段）1、设计策划与委托人沟通1、了解产品本身的特性2、了解产品的使用对象3、了解产品的销售方式4、了解产品的相关经费5、了解产品包装背景进行市场调研1、产品市场需求的了解2、包装市场现状的了解3、对同类产品包装的了解拟定包装设计计划1、包装重点资料与条件的分析和设定2、明列设计意念并制定设计目标3、提供设计意念表达的构思方案4、明细经费预算及设计进度2、设计创意1.什么是创意创意---就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意，创造性”之意。２.包装设计创意的体现可以从：A.包装材料、B.包装形态、C.包装结构D.包装品牌字体、E.包装图形、F.包装色彩、H.包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的商业价值，３.创意始终要围绕包装的职能——传播信息3、设计执行定稿是指将众多的设计草图与委托人一起研讨、分析，并测试初选方案的货架展示效果，以及征求部分消费者的意见，在共同协助中确定最佳的设计方案。正稿制作是指印前设计稿的细化过程。修改样稿打样、微调、出片、印刷包装设计的误区1.光讲究包装，忽视产品质量时下商战激烈，很多企业不仅重视包装问题，通过发掘“包装功能”，取得了显著的经济效益。但一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的问题，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。包装只是辅助手段，商品本体仍是第一位的，不断提高质量，开发新产品，紧密联系市场的需求，始终是企业关注的头等大事。我们在强调包装的作用，但不能走向另一个极端。优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。如果商品质量欠佳，而包装精美，消费者购买上当后，第二次就不会再购买，而且在消费者中的口碑就会变坏，从而最终失去市场。在实施包装策略时，一定要摆正包装与商品的关系，切忌“金玉其外，败絮其中”的欺骗性包装。2.包装过度盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与商品本身的质量不相符合。各种经典案例分析与实践经典案例分析儿童碳酸果汁饮料的设计过程该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。改装的原因原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。原包装再设计的目的及构思设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。系列角色形象——猫儿家族最终效果根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。新商标新包装新包装优秀作品赏析剑酷维生素饮料设计雀巢POGO泡果果粒冲泡饮品BERLIN1945南多斯沙拉酱（NandosSaladDressings）的设计过程CrossColours设计公司（南非）南多斯是世界上知名的品牌，尤其是在英国和南非。该公司在世界各地开设了很多特色餐厅。提供具有葡萄牙风格的甜辣调味酱。改装的原因南多斯系列产品中的地中海风味沙拉酱的销量不好。在国内的调查表明沙拉酱的包装与periperi甜辣酱的包装太相似。所以决定必须为沙拉酱的包装进行重新改装，使其能拥有自己独特的外貌。再设计的目的及构思将沙拉酱的包装与本公司其他产品的包装明显的进行区别，新的包装将赋予沙拉酱更为高档的感觉，用美观的外表和对美味的保证来吸引消费者。新的创意仍体现着南多斯自然、随意、朴实的风貌，同时又能将产品定位的更为高档。设计师们尝试着把整个瓶身作为载体，设计了各种朴素的图形和符号，被直接印在瓶身上，并注意保持与南多斯识别标志条的协调，令标贴整体感觉更加清晰明快。瓶型的选择也极为独特新颖。古风（OldSpice）lnterbrand品牌形象公司设计（纽约）国际知名品牌古风（OldSpice）是宝洁公司的产品，为世界上首屈一指的男性个人护理用品系列。主要针对年轻的、随意的、实际的男性消费者。此设计醒目而经典，具有现代感和摄人心魄的男性气概的崭新外观，体现了现代、高级的男性化特有形象，并且能吸引不同层次的消费者，是大胆与永恒的完美结合。CD包装系列沐浴系列包装设计＋谢谢！