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上海大众—卓越在奇迹之巅！杭州湾跨海大桥奥运火炬传递执行方案2008.4.25.2012广告提案20G7DVD4Adown.com.cn2012广告提案大全|广告人、公关人、营销人必备|史上行业覆盖最全面、收录时间最新|一年免费VIP精品更新跨海大桥火炬传递构成服务区安排宁波政府公关策略12广告位及拍摄机位安排火炬汽车传递设计34项目执行人力构成公关传播策略56紧急预案措施现场管理/执行计划78辉煌史料珍藏宁波政府公关策略宁波市政府关注点1.政绩展现2.城市形象3.传播跨海大桥意义媒体沟通酒会在火炬到达大桥的当天上午,上海大众与宁波政府联合举办一次媒体沟通酒会:将上海大众“共享奥运情,一路卓越心”的奥运主题与宁波政府的大桥通车与圣火传递结合在一起;形式上是媒体沟通酒会,但内容上是新闻发布会媒体沟通要点:跨海大桥给宁波市带来的发展机遇/奥运给宁波机遇/宁波风采形象展示/上海大众鼎力支持奥运所作贡献/上海大众火炬手简介跨海大桥/火炬传递车沙盘模型展示利用媒体沟通酒会的契机,巧妙传播大桥信息,提升宁波政府参与动机和召集媒体热情备注1：媒体、记者的关注程度越高，上海大众杭州段的奥运营销就越成功备注2：发布会场外布臵三辆上海大众汽车—途安、明锐、领驭.（均贴奥运车贴）策划点服务区安排A方案B方案火炬车队在服务区做较长时间停留—策划2小时演出互动1.策划与当地政府联合媒体沟通酒会暨新闻发布会2.策划火炬车队经过时的助威亮相火炬车队不在服务区停留两套方案A方案联合当地政府，举办强势品牌活动开场前VIP酒会开场前外场安排开场环节啦啦队热舞品味宁波宁波领导上台致词地方特色表演SVW领导致词震撼车秀百名宁波小朋友放飞祝福气球宁波市民视频祝福大众车身签名+合影+纪念礼品奥运车队出发，激情壮行合唱开场前60分钟开场前30分钟3分钟5分钟5分钟5分钟5分钟5分钟10分钟5分钟2分钟10分钟5分钟活动总时间：60分钟开场前接待：仪式前60分钟开始休息区总计用时：120分钟SVW与宁波市政府共同举办媒体沟通酒会共享奥运情一路卓越心主题B1方案1日5月份7日14日18日世界第一大桥通车，引发全球对大桥本身关注的一个高峰.世界第一大桥北京奥运圣火由大桥经过，奇迹与奇迹的碰撞，引发人们对其再次关注。圣火+大桥为宁波跨海大桥打造第二次关注高峰！SVW与宁波市政府共同举办媒体沟通酒会B1方案地点：跨海大桥慈溪段休息区内时间：5月18号上午10：30-11:30出席人员：宁波政府领导、上海大众领导、奥组委领导、邀请媒体发布会主题：《共享奥运情，一路卓越心》--上海大众汽车与宁波市政府携手卓越在奇迹之巅！形式：媒体采访+互动酒会内容：以“共享奥运情”为核心，传达宁波市政府与上海大众汽车对奥运情怀的共同点媒体沟通酒会安排B1方案媒体沟通会现场布臵发布会讲台俯视图发布会背景板大桥、汽车模型展示B1方案第一环节：宁波领导发言，内容为•庆祝奥运圣火途径宁波跨海桥；•预祝北京奥运胜利召开；•祝贺svw汽车成为圣火传递用车.第二环节：上海大众领导发言，内容为•庆祝跨海大桥建成通车、感谢宁波政府的祝贺•对于本次选用上海大众汽车，在人类奇迹之巅进行圣火传递向奥组委表示感谢，并重申今后上海大众社会责任感，为消费者打造更卓越的产品和服务。第三环节：记者问答•跨海大桥的建成对宁波市的经济发展有何战略意义？•宁波未来5年的发展规划是怎样的？•08奥运对宁波的发展有何影响？•随着宁波新型港口的建成，未来当如何吸引更多的投资者来本地投资？第四环节：双方领导人互送礼物访问结束，宁波政府领导与上海大众领导互送礼品，发布会胜利结束。宁波领导礼物为书法题词—“相逢在魅力宁波，卓越在奇迹之巅”上海大众礼物为——途安火炬车模型第五环节：宁波市领导与上海大众火炬手们合影媒体沟通会流程B1方案B2方案火炬车队经过时助威亮相策略1.为媒体搭建拍摄平台跨海大桥现场路段无站立制高点，上海大众无偿为现场媒体搭建一个媒体拍摄的高位平台，即可在传递现场增添一个品牌的露出机会。规格：高1M、长10M、宽2M拍摄台广告面全贴2.醒目空飘布臵地点：休息区新闻发布会门口布臵数量：10个避开奥组委的禁空规定，以宁波市政府在当地开新闻发布会的理由布臵醒目空飘，在火炬车队经过时留下强烈的品牌露出机会。B2方案火炬车队经过时助威亮相策略火炬汽车传递设计一号车、二号车分别乘坐1名火炬手一号车二号车12345678传递车队先导车内乘坐6名火炬手火炬手传递伊始安排超车道备用道一号车二号车汽车传递方式详解2部传递车辆并行超车道备用道一号车二号车汽车传递方式详解圣火传递超车道备用道一号车二号车汽车传递方式详解2号车入车队超车道备用道一号车二号车汽车传递方式详解护跑手跟上1号车离开车队备用道超车道一号车二号车汽车传递方式详解车队继续前行1号车前往下个交接点备用道超车道一号车二号车载火炬手先导车，略快于车队驶向前方在距离前方交接点200米处放下3号火炬手超车道备用道一号车二号车火炬手入1号车超车道备用道一号车二号车1号车继续前行传递车队继续前行超车道备用道二号车汽车传递方式详解一号车抵达交接点，再次传递圣火火炬手1火炬手2火炬手3火炬手4火炬手5火炬手6火炬手7火炬手8人员传递火炬手传递次序车辆传递第八棒传递方式：汽车与火炬手火炬交接方式第八辆火炬车辆抵达火炬手前速度放缓，至跑步传递点停止。火炬手携圣火由车内跑出，开始跑步传递。同时，途安圣火车跟随行驶至与跑步传递火炬手的传火画面，使现场的拍摄效果两下强烈视觉冲击印象。跑步传递开始火炬手下车进行跑步传递领导亮相设计2.5k4k人接力车接力车辆行进领导亮相点1领导亮相点2跑上火炬传递车开始汽车传递领导亲自采火媒体区媒体区媒体区火炬传递车领导跑下车大众领导圣火交接人力传递开始媒体+机位媒体+机位媒体+机位媒体+机位广告位及拍摄机位安排地贴材质A:3MB:特殊防水材料尺寸：高3M宽7米地点：圣火交接段50米路面内数量：8段每段10幅共80幅内容：“上海大众汽车”“共享奥运情，一路卓越心”文字方向：对准机位而非车队(利于拍摄)施工时间短——最快仅需2小时施工时间适应雨天情况——均可对抗当天下雨情况考虑封桥时间——当地不可能长时间封桥事后拆除方便——1小时内即可全部清理考虑因素围栏广告材质:铁架+网格通风绷布尺寸：1.2M×4M数量：8段×段10块=80块区域：车队行驶段两侧围栏内容：《共享奥运情，一路卓越心》《上海大众卓越在奇迹之巅》50米/段，每段两侧各10块圣火交接路段广告围栏刀旗材质：尼龙尺寸：1M×0.5M布臵点：8个汽车交接点数量：80面（每隔5m1面，每段10面）刀旗内容：《共享奥运情，一路卓越心》《上海大众卓越在奇迹之巅》巨型浮标广告材料：浮桶+泡沫板+写真画面尺寸：100米*80米数量：1块地点：大桥主桥墩下方45度处备注：主桥墩机位争取到则制作内容：上海大众标志+奥运主题施工时间：5天施工办法：现场组装，由船只拖至桥下现场机位架设建议4公里车辆传递汽传重点500M500M500M500M500M500M汽传起点移动机位1移动机位1汽车传递拍摄机位图固定机位3固定机位2固定机位1全程设固定机位：4个全程设移动机位：2个2.5公里跑步传递终点汽车转人交接点跑步传递拍摄机位图固定机位3固定机位4移动机位2移动机位26M固定机位拍摄效果架设高度：6米高，机身抖动：抗10级风力干扰拍摄格式：胶片+高清数码+摄影拍摄时间：每台拍摄3分钟左右正面移动机位拍摄效果架设高度：5.5米拍摄角度：45度角拍摄机身抖动：抗8级风力干扰行驶车道：逆车道或备用车道拍摄格式：胶片+高清数码+摄影5.5M桥梁塔尖特殊机位争取拍摄使用设备ARRI16mm电影摄影机6套4-7米电影机摇臂2套斯坦尼康稳定架1套汽车跟拍车2台剪刀式平台升降车4台另外：现场活动录制4机位EFP(含摇臂)1套摄像师：12名助理：14名场工：20名师影视：6名拍摄人员构成公关传播策略奥运火炬传递启动长三角经济助推器记上海大众杭州湾跨海大桥奥运火炬汽车传递盛况政府财经媒体针对媒体传播概念角度传播目标公关点上海大众奥运战略卓越在奇迹之巅…上海大众提供跨海大桥火炬传递专用车上海大众全力支持奥运圣火跨海大桥传递记上海大众杭州湾跨海大桥奥运火炬汽车传递盛况一般新闻媒体上海大众与宁波政府共迎火炬上海大众提供跨海大桥火炬传递专用车上海大众火炬手见证卓越汽车传递壮举…奥运圣火境内首次汽车传递记上海大众杭州湾跨海大桥奥运火炬汽车传递盛况生活休闲媒体上海大众提供跨海大桥火炬传递专用车上海大众火炬手见证卓越汽车传递壮举…传播策略三点突破预热期突破：网络互动体验式预热升温期突破：运用新媒体迅速升温保温期突破：深度软文后续保温预热期突破：网络互动体验式预热1.常规余热外，制作Flash小游戏——《跨海大桥汽车火炬传递游戏》。2.将游戏广告投放至各大网站，点击即可进入Mysvw相关网页进行游戏，将新闻点融入游戏，在网友体验游戏中进行传播。3.设臵奖项，积分最高者，可亲临现场观摩火炬传递。传播策略1.SVW内部资源应用——SMC手机新闻：在汽车火炬传递当天，发送手机新闻至全部上海大众车主，潜在客户等电子邮件：发送电子新闻至全部SMC资源2.宁波移动客户手机新闻与中国移动宁波分公司合作，每位宁波移动客户及漫游至宁波的中国移动客户将在活动当天，收到北京2008奥运会火炬传递在宁波杭州湾跨海大桥进行汽车传递的彩信，最好带有跨海大桥的图片和汽车接力的图片，通过受众对奥运火炬传递的关注提升上海大众知名度及美誉度。升温期突破：运用新媒体迅速升温传播策略保温期突破：深度软文后续保温对上海大众领导火炬手进行深度专访，并选择重点媒体进行投放。话题一《上海大众奥运营销》话题二《上海大众“众”享奥运》传播策略传播内容传播主题1、2008北京奥运会火炬传递在世界最长跨海大桥—杭州湾跨海大桥进行汽车传递2、上海大众将提供汽车承载圣火进行奥运火炬汽车传递。3、上海大众产品层面追求卓越的企业理念与“共享奥运情，一路卓越心”的奥运精神的结合。升温期《上海大众——卓越在奇迹之巅》代表上海大众对赞助奥运及火炬接力发表感想结合宁波杭州湾跨海大桥和上海大众，追求卓越的共性代表全体上海大众火炬手发表奥运感言保温期《上海大众领导火炬手深度专访》媒体类型建议浙江省主要平面、电视及网络媒体全国重点主要平面及电视媒体全国重点汽车媒体全国极重点平面及电视媒体全国极重点汽车类、财经类媒体预热期《2008北京奥运圣火即将到达世界第一跨海大桥》1、宁波杭州湾跨海大桥在建筑上的奇迹和在长三角的经济意义。2、上海大众作为本届火炬接力赞助商将在桥上进行汽车接力火炬传递。3、上海大众追求卓越的奥运精神。全国重点平面媒体常规性传播规划如果火炬传递车队经过杭州湾跨海大桥服务区不停留，建议在服务区与宁波市政府合作，邀请重点媒体召开媒体沟通酒会，并展示火炬接力正式用车。借机维护上海大众与媒体关系，并提高上海大众产品的美誉度。宁波政府合作媒体沟通酒会媒体关系维护传播时间一览预热稿投放新闻通稿投放软文投放《2008北京奥运圣火即将到达世界第一跨海大桥》5/5-5/115/12-5/185/19-5/255/26-5/31手机彩信投放宁波移动《上海大众—卓越在奇迹之巅》《上海大众领导火炬手深度专访》建议媒体名单——平面类地区媒体名称地区媒体名称地区媒体名称全国新华社上海新民晚报浙江省钱江晚报中新社文汇报都市快报人民日报新闻晨报今日早报中国青年报解放日报每日商报参考消息青年报青年时报中国消费者报东方早报杭州日报经济参考报上海日报宁波现代金报经济观察报新闻晚报宁波日报中国经营报新闻午报宁波晚报中国工业报第一财经日报东南商报中国日报21世纪经济报道浙江日报建议媒体名单——电视、汽车和网络类分类媒体名称地区媒体名称地区媒体名称TVBTV-7我爱我车汽车中国汽车报网络新浪旅游卫视—汽车派北京汽车报搜狐酷车地带中国汽车画报网易《车·世界》车主之友雅虎上海体育频道车动力汽车测试报告TOM广州电视台-汽车杂志汽车博览中华网浙江电视台名车志汽车之家杭州