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商行天下尽在掌“沃”——中国联通沃·商务移动办公产品发布会2009.10.16目录一．活动概述二．活动流程三．活动亮点四．设计展示五．媒体宣传六．分工管理七．费用预算活动概述行业背景2009年，3G时代来临....面对3G这样一个广阔的蓝海——如何率先突破？商务用户群体，3G之战新的制高点！技术•WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000纷纷登场业务•各家3G手机、3G上网本、3G业务套餐……用户•年轻、时尚、新新人类、潮、爆……各有优劣互有长短偏于单一背景策略3G品牌：时尚有余商务不足？远程办公手机办公移动办公沃·商务——沃·商务来了！远程安全接入、多媒体会议、音频通话、短信彩信、邮件、传真、即时通信…随时随地，真的可以！当代精英•36~45岁，生于60年代末和70年代初•事业上已经有所成就，社会的中坚力量，工作十分繁忙•一方面要忙事业，同时要兼顾家庭，现实中担任着多种角色和任务•他们注重对人际关系网络的维系，无论是工作还是生活他们都处理的有条不紊•他们习惯于一切尽在掌握中的工作状态目标人群沃·商务主要诉求人群一企业白领•26~35岁，生于70年代和80年代初•他们正处于人生的奋斗阶段，工作忙碌，应酬频繁•白天，他们或在写字楼里努力工作，或穿梭于客户之间；晚上，他们出入于灯红酒绿，忙于各类商务应酬•他们信奉时间就是生命，善于运用每分每秒•他们倡导快节奏的生活与工作方式，同样讲求情趣品位与追求高效率目标人群沃·商务主要诉求人群二高效便捷安全沃·商务随时随地主要诉求发布会要解决的如何凸显WCDMA的优势？——三大3G技术中最为成熟、稳定、高速如何抢占最大潜力客户群？——基于资费和用户影响力考虑，年轻人群和商务人士是两大客户阵营如何进一步扩展、提升“沃”品牌？——沃·商务重磅推出！主题阐述•家庭时间、出差、度假、朋友聚会任何时间•办公室、家中、客户公司、任何交通工具任何地点•远程安全接入、安全可靠、合法举证安全办公商行天下尽在掌沃一切尽在掌握中……主题诠释商行天下尽在掌沃商务•在整场活动中突出沃·商务新一代的办公模式的全新概念。强调联通沃品牌的商务价值。行天下•以三个不同办公现场的模拟诠释出联通沃·商务带来的随时随地安全办公的全新办公体验。掌控•在活动中通过现场实验、专业人员讲解等全面展示突出E盾卡对于安全性的全方位掌握。沃活动流程活动基本信息活动名称：沃·商务移动办公产品发布会活动主题：商行天下尽在掌“沃”——中国联通沃·商务移动办公产品发布会活动时间：2009年11月3日（星期二）活动地点：中国联通集团大楼4层多功能厅活动规模：100人左右参加人员：中国联通集团客户、中网公司领导、相关部门人员、媒体时间事项说明14：30—15：00签到电子屏手写输入签到；现场播放轻松背景音乐，气氛轻松友好；投影屏上连续沃·商务的资料宣传片，体现联通在3G商务应用中的实力与前景。15：00—15：05精彩开场片炫目激光舞开场激光舞表演，通过舞蹈演员对激光的控制，现场直展现出流光溢彩、梦幻斑斓的舞台效果，最后舞蹈演员将光束投向大屏幕，打出沃·商务LOGO,紧接着精彩的开场影片在大屏幕上播放。具有强烈震撼效果的开场，展示出联通3G时代的科技感、电子感，进一步体现沃·商务产品的核心特点，让到场嘉宾印象深刻15：05—15：10主持人开场开场语，介绍活动及领导15：10—15：20领导讲话领导讲话稿以3G前景及商务应用展望为侧重点活动流程表时间事项说明15：20—15：30产品发布启动仪式方案一：制作E盾卡+3G上网卡模型作为启动道具，邀请两位领导上台启动，在启动的同时，LED大屏幕播放虚拟实景启动动作，在仪式完成一瞬间，大屏幕马上切换到沃·商务的资料宣传片，让观众对E盾卡+3G上网卡作为开启3G商务移动办公时代的钥匙有一个直观感受方案二：制作Iphone手机模型作为启动道具，手机屏幕为手写屏，领导在手机模型上以签字方式进行启动，手写屏连接大屏幕，大屏幕上画面同步进行，签名启动完的一瞬间，礼花绽放，大屏幕马上切换沃·商务的宣传片。手机办公是沃商务的一个重要亮点，通过这种方式的启动仪式，更加能体现3G商务应用的最新特色。活动流程表时间事项说明15：30—16：00产品介绍演示结合制作好的视频，由产品人员讲解沃·商务的产品构成、使用方式、特点、优势，其中侧重体现产品的安全、高效、便捷特点给商务客户带来的一切尽在掌握的成就感。16：00—16：10“沃商务，沃精彩”情景舞表演舞蹈演员手持制作的上网本、IPHONE手机等联通3G产品，利用舞台和互动展示区进行舞台情景表演，舞蹈演员服装充满商务感，情景为沃·商务三大应用场景的展现，由此进一步体现商行天下尽在掌“沃”的活动主题，也可再掀发布会的小高潮16：10—16：25沃商务大礼包赠送上一环节与此环节紧密相扣，舞蹈演员表演完，以展示商品姿态位列舞台中间，现场举行抽奖赠礼大礼包环节。奖品为舞蹈演员手中的模型——沃·商务产品套餐、上网卡、E盾卡等等。礼品赠送方式一：抽奖形式（如以座位号）礼品赠送方式二：有奖问答形式（设置一二三等将）活动流程表时间事项说明16：25—17：00客户体验、茶歇客户体验时间，现场可布置茶点，让客户自由体验、提问、亲自操作，可设置小奖品现场奖励16：35—17：00媒体提问、专访最后阶段，将专访媒体请入小会议室对领导进行专访。事先与媒体沟通，提供采访提纲，可以就业务（即沃·商务的安全远程便捷特点）、行业（沃·商务在行业中的领先性、优势）等方面进行提问、3G发展等各方面的问题进行深入采访活动流程表活动亮点亮点一签到环节---电子签到在会场大厅处设计以“沃·商务”的LOGO为签到背板的形状，并采用电子签到的方式。以具有超强互动性及震撼视觉效果的体验方式让与会嘉宾在签到入场时便感受到联通沃·商务带来的科技与时尚的体验。签到效果嘉宾在特制的“wo”电子签到板上签下自己的名字通过联通沃品牌3G手段将签名实时传递到主席台大屏幕在大屏幕中利用视频效果显示欢迎xxx光临字样，设计力求极具视觉冲击效果开场表演环节——精彩开场片、炫目激光舞伴随激昂的背景音乐,由舞蹈演员控制的激光灯形成多股科技感强、梦幻闪亮的网络光束,如“沃·商务”的LOGO、“移动办公”字样等，网络覆盖全场,在嘉宾头顶交织变幻,同时有舞蹈演员在舞台上随着激光光束表演，显现出3G时代“沃·商务”业务品牌的精彩与震撼。在激光表演最后将沃商务LOGO打到大屏幕，炫目的开场片随即播出，更现场带来新一轮精彩。亮点二制作大的E盾卡模型或者IPHONE手机为启动道具，启动仪式开始后全场暗场，此时追光灯打在启动发布仪式的领导和道具上，领导手持道具插入模拟电脑时，背景LDE屏幕呈现虚拟实景，体现沃商务移动办公产品实时、便捷的特点。在仪式完成一瞬间，大屏幕马上切换到沃·商务的资料宣传片，让观众对IPASS和E盾卡作为开启3G商务时代的钥匙有一个直观感受。亮点三发布会启动仪式环节——背景大屏幕虚拟实景同步呈现启动道具设计图在LED上呈现出虚拟实景的启动画面亮点四“沃·商务，我精彩”情景舞表演从联通沃·商务随时随地安全办公的卖点出发，着意设置目标用户群体在日常办公生活中最常出现的三个场景（家中、拜访客户、交通途中），以舞台剧行为艺术的表现形式，并配合适当讲解，通过最直观的展示，完美演绎出沃·商务在3G时代下带来的全新办公模式。（此时舞台背景板没有降落，将舞台与展示区之间连接，观众观看完场景表演之后，舞台背景板落下）无论是早上起床时急需处理的公务；还是亲子时刻遇到了必须立刻解决的工作问题；以及无止境的加班……拥有沃·商务，这些事情都可以非常快捷简单在家里搞定！场景一：家中亮点四场景二：拜访客户当你在拜访重要客户，为客户展示产品急需一份内部资料；或者在短期商务旅行中，公司遇到了急待你解决的问……联通沃·商务强大的远程办公功能可以非常快捷安全的解决这些问题。场景三：手机办公当你在交通途中、或者身边难找到一台用于办公的电脑，但是却有工作问题急需解决，联通沃·商务通过手机实现随时随地办公，更方便更快捷。设计展示签到区贵宾室主舞台展示区互动展示区互动展示区入口会场平面图笔记本电脑型主舞台创意阐述：会场用笔记本型主舞台为主要效果，并打破用传统、呆板的主背板做装饰，改用LED大屏幕做活动视频演示，配合彩幕效果，使会场更加绚丽，更加贴近沃商务移动办公的科技主题。舞台效果一投影幕拼合型主舞台创意阐述：由两台背投影和一台正投影组成，两边背投影组要用于演讲介绍产品和现场视频播放，中间正投影用于会场主视觉和启动时的动画播放。舞台效果二“沃”LOGO型主舞台创意阐述：由一台投影幕和一个巨大的“沃.商务”的LOGO组成，设计简单，突出主题。舞台效果三展示区效果图启动道具媒体宣传丰富业务品牌内涵，多渠道、多角度传播。通过多种渠道实现沃整体品牌与沃商务产品的丰富内涵提升品牌形象，通过深度传播最终实现目标人群有效传播，确立沃商务的行业领军地位基础告知，海量传播为沃商务推广应用进行造势传播策略预热阶段与媒体沟通采访需求，征集活动建议。搜集媒体关注的问题，以相应准备应答及稿件。在核心媒体上预热话题，将沃商务的全新面市带来舆论导向发布会传播发布会新闻的海量传播，将沃商务新产品的上市进行广泛告知。通过多媒体、多渠道的传播方式，力求将沃商务这一联通3G业务品牌的率先性、优先性、领先性体现出来。后续深入传播通过提前与核心媒体进行深入沟通与采访，将沃商务的业务推出提升到战略角度，在核心媒体上进行大篇幅、重量级报道增加行业领袖的声音，进行行业专家、名人博客等深入传播。传播阶段划分网络、论坛大众媒体行业领袖声音、知名博客专业媒体传播话题传播话题•沃·商务上市信息•产品安全性、远程、移动办公的特点•随时随地的3G商务时代概念热炒•品牌、业务、推广对比•行业前景•市场反应•产品特点、前景、•使用心得•同类型产品对比……•3G商务应用的成绩、不足•沃·商务的优势•未来行业前景……稿件类型传播话题前期预热“沃·商务”更精彩？联通率先打商务牌联通抢滩3G商务应用,剑指商务领域发布会新闻稿中国联通推出沃·商务，3G圈地抢先一步深度评论3G蓝海谁执牛耳——从联通沃·商务看现今3G格局企业专访“沃”的精彩，源自梅香苦寒来——专访联通***总稿件主题项目阶段主要内容/程序媒体邀请预热阶段—以预热新闻稿为主，营造宣传氛围，吸引媒体、业界的广泛关注；提供邀请函、活动介绍资料，邀请40家左右媒体媒体预热发布10篇左右的新闻稿，其中网络5篇、平面5篇网络专题1个，拟搜狐网稿件撰写新闻稿、评论稿、背景资料、专访提纲（联通提供）稿件发布现场活动—以网络直播、网络专题形式，使宣传更真实、生动，影响更广泛；以领导专访提升报道层次与深度网络直播媒体：搜狐网、CNCMAX现场拟邀请40家，专访媒体5家拟发稿计划与媒体排期与实际发稿效果差距媒体监测后续阶段—以市场评论和人物专访为带动点，拟发布深度稿2~5篇。媒体监测报告周期二周整体宣传流程整体宣传流程媒体名单版面姓名职位1、科技日报IT/通信版陈和利记者2、人民邮电报运营版蒋水林记者3、通信产业报通信运营版张九陆编辑4、经济观察报IT版李晶记者5、计算机世界报新闻版毛江华记者6、网络世界通信运营版税敏编辑7、IT时代周刊李忠存编辑8、搜狐网（直播媒体）科技杜芸编辑9、中国通信网于艺婉编辑专访媒体列表序号媒体名称类型版面1新华社大众新闻2人民日报新闻3中国新闻社摄影4科技日报IT/通信版5经济日报信息时空6中国日报IT版7北京日报8中国传媒科技媒体列表序号媒体名称类型版面9法制晚报大众新闻版10光明日报科技部11京华时报IT/通信版12竞报新闻版13新京报财经版14中国青年报15精品购物指南16北青周刊IT媒体列表序号媒体名称类型版面17人民邮电报行业运营版18通信产业报通信运营版19通信世界周刊通信运营版20中国电子报通信运营版媒体列表序号媒体名称类型版面2121世纪经济报道财经IT版22财经时报IT/通信版23第一财经日报IT版24中国经营报25经济参考报26经济观察