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蒙牛酸酸乳中国最强音2013年大型活动方案行销管理中心常温品类2013年03月17日目录活动背景、目的和目标126345活动形式、时间和规划活动区域、城市和渠道活动宣传、赛制规划活动执行、效果图活动主题和视觉1.1活动背景整合线上线下资源，合作湖南卫视《中国最强音》；栏目冠名合作，输送1人在《中国最强音》总决赛现场表演；6月28日前，线下和Digital配合选拔活动选手，预热全国市场活化品牌形象，持续沟通更年轻的消费者；签约五月天，更新品牌代言人强化“青春，狠酸甜”的品牌新主张；品牌新主张青春，狠酸甜蒙牛酸酸乳《中国最强音》产品新装上市湖南卫视栏目合作调整产品结构，重新布局，规划产品线；提升酸酸乳产品力，抢占乳饮料市场；三月份酸酸乳基础包上市，四月份PET果纤维产品上市；新包装+PET新品上市1、搭载“中国最强音”节目平台，巩固蒙牛酸酸乳品牌影响力2、通过线下多渠道、多形式与消费者互动，提升蒙牛酸酸乳产品力3、依托渠道渗透力，重点推广新品PET果纤维，调整品类结构，带动销量4、为实现年度销售目标提供强大推动力1、基础酸酸乳完成全年48亿销量目标，完成3-6月16.5亿销量目标2、全年新增23万家网点，基础酸酸乳的铺市率达到68%3、推广PET果纤维牛奶饮品，全国打造1000家校园形象店推广阵地1.2活动目的1.3活动目标2.1活动主题和视觉2.3活动主题和视觉活动形式校园路演：16个大区500场，第三方执行县城路演：全国2000场，16个大区区域执行活动时间校园路演：2013年4月1日-6月12日县城路演：2013年4月1日-7月31日3.1活动场次、时间2月3月4月报名2/25-3/30成都3/21-3/24深圳3/9-3/16西安3/30-4/6招募赛播出12日-26日训练营/导师之家线上线下网络(APP)专题版块搭建+多媒体技术（APP）开发+16销售大区选手投票评选平台互动发布会招募16销售大区高校路演选手招募三站城市选手招募16个大区发布启动会5月晋级赛总决赛播出6月蒙牛酸酸乳中国最强音行程公关正面舆论引导+栏目话题炒作栏目配合三站城市选手招募现场品牌形象布建16销售大区冠军选手参加专业导师考评1名胜出参加总决赛演出3.2活动行程渠道推广五月天新TVC4月3月5月6月7月8月蒙牛酸酸乳《中国最强音》2月9月☆校园晋级赛（4.1—6.12）3.20一二线城市，校园选拔，47个城市赛区235人，1人进总决赛表演3月基础包铺货4月PET全国铺货PET二维码上市促销酸酸乳全线买赠促销栏目3城市海选海选录制6期播出，选出16强3.8-4.11栏目预热2.254.18—5.3.晋级赛16强，6月28日总决赛5.3—6.28.线上规划线下规划☆前期准备☆县城路演（4.1—7.31）覆盖更下线城市，助力县城市场资源确认、方案确认、制作准备、物料准备、城市预热、启动会☆城市招募现场形象布建（3.25—4.8）☆冠军选手参加湖南卫视总决赛演出（6.28）大型活动暨新品上市发布会4.93.3活动规划全国16个大区校园路演：合计场次500场第三方执行县城路演：合计场次2000场区域执行4.1活动区域和城市1、校园路演：AB类市场大学校园2、县城路演：全国县级市、县城（AB类城市，以综合性高校，艺术类院校为主，在校生1万人以上规模）（县城，县级市场城市广场、核心卖场为主）4.2活动渠道4.3活动城市/校园名单序号大区核心城市场次高校数量1黑吉哈尔滨(12)、长春(12)24H3c32辽蒙东沈阳(14)、大连(10)24s3d33晋蒙西太原(8)、呼和浩特(8)、包头(8)24t2h2b24津冀天津(10)、石家庄(16)、唐山(6)32t2s3t25陕甘宁青西安(12)、兰州(10)22x3l26山东济南(10)、青岛(10)、潍坊(4)、泰安(4)、烟台(10)、淄博(4)42j2q2w1t1y2z17河南郑州(8)、洛阳(8)、新乡(6)22z2l2x18江苏南京(10)、苏州(10)、无锡(10)、常州(6)、徐州(6)42n2s3w2c2x29安徽合肥(16)、芜湖(8)24h3w210浙江杭州(20)、宁波(16)36h3n311湖北武汉(30)、襄阳(6)36w4x212湖南长沙(30)、衡阳(8)38c4h213闽赣福州(12)、南昌(12)、厦门(12)36f2n2x214粤海广州(20)、深圳(12)32g4s315云贵广昆明(10)、南宁(12)、贵阳(10)32k2n2g216川藏渝成都(12)、重庆(10)、绵阳(4)、德阳(4)、广元(4)34c3c3m1d1g147个城市5001、宣传目的：配合线上活动，提升参与度2、启动时间：4月9日3、宣传渠道：发布会、校园、广场、卖场、传统渠道等4、联合部门：新闻媒体、学校宣传部、广播站、地方政府宣传部1、发布会：所有活动开展大区邀请省级新闻媒体（电视、电台、报纸）召开发布会，时间3月31日-4月5日；2、校园：宣传栏海报张贴，悬挂条幅，联合校宣传部通过校广播站进行宣传及赛情播报，时间3月15日-6月30日；3、现代通路：4月1日前全国切换新视觉堆头700个，通过插卡，海报，DM单营造活动氛围，扩大活动影响；4、传统通路：活动场地周边0.5KM内酸酸乳铺市率90%，活动海报使用率50%；5.1活动宣传活动主题：蒙牛酸酸乳中国最强音活动目的：借助中国最强音强势平台资源，开展以销售大区为单元的推广主题活动，以达到刷新品牌、提升销量的目的；活动形式：线下高校路演招募+网络评选平台，最终有1名优秀选手获得中国最强音总决赛舞台表演的机会；活动区域：16个销售大区活动时间：4月1日-6月12日诱因：获最强音总决赛表演机会，总决赛门票+张家界旅游内容：晋级+互动+售卖赛区：全国47个城市分赛区，长沙为全国决赛赛区城市：AB类城市赛制：海选晋级赛流程：报名海选城市晋级赛全国总决赛5.2活动赛制规划网络晋级赛中国最强音总决赛舞台表演16个销售大区47个城市高校海选高校路演海选高校路演现场报名现场导师点评筛选高校路演城市晋级赛现场导师点评筛选47个城市每个城市5名选手晋级全国235名选手通过网络选出16名选手网络评选进度计划：线下校园海选：16个赛区47个城市高校海选，每个城市择优选择30名进入城市晋级赛线下城市晋级赛：16个赛区47个城市高校路演晋级赛，每个城市在入围的30名选手中，分别选出5名选手进入网络晋级赛网络晋级赛：16个赛区47个城市晋级赛入围的235名选手，通过网络投票选出16名选手进入全国总决赛全国总决赛：网络选出的16名选手通过专业导师选出1名选手进入蒙牛酸酸乳中国最强音总决赛舞台表演网络选出的16名选手由导师选出1名选手5-2.1活动赛制规划全国总决赛（专业导师评选）6月21日-6月23日全国启动会4月8日-4月10日校园预热4月1日-4月15日校园报名+海选+晋级赛4月1日-6月12日网络晋级赛（网络投票）6月13日-6月20日全国赛区：共计16个大区，共计47个城市活动规模：高校路演海选共计453场+城市晋级赛47场，线下活动执行场次合计500场；晋级规划：每个城市选出5人，全国235人通过网络晋级赛选出16人，进入全国总决赛由专业导师评选出1人进中国最强音总决赛舞台表演；网络赛区说明：网络晋级赛（16个大区47个城市235名选手到网络晋级赛，每个城市5名选手）+全国总决赛（16进1）两部分构成（标注粉色部分）；6月13日-6月20日网络晋级赛，上传网络晋级赛选手资料，开通网络投票平台。线下赛制说明：校园预热在每场活动前一周开展，校园报名+海选全部在城市晋级赛前完成，最大化缩减执行时间。全国启动会可提前统一开展，制造话题效应。5-2.2活动赛制规划中国最强音总决赛表演6月28日6.21--6.23场次规划赛制阶段时间计划整体晋级选手4.1--4.104.8--4.106.13--6.20网络晋级赛城市晋级赛校园报名+海选校园预热蒙牛酸酸乳大活动启动会（城市-苏州）专业导师选拔全国总决赛16进1网络赛区投票235进16453场(47城市x30人/城市)47场(47城市x1场)N选14101410进2354.13--6.125-2.3活动赛制规划报名+海选◥活动地点：学校操场、篮球场、小广场（视各校园实际场地情况）◥物料支持：海报、DM单、报名表、条幅、工作人员服装等◥内容规划：活动报名+校园表演+评委选拔①活动报名：年满16-25岁，男女不限。只要你热爱音乐，愿意用音乐来讲述青春；自认麦霸、歌坛新秀的各路年轻人均可报名参加，个人、合唱、组合均可报名参加；参与比赛者需现场填写活动报名表，方可进入到现场校园海选环节；②校园海选：所有填写活动报名表的选手，均可在现场设置的试唱间自选歌曲现场演唱，以唱功为基本评判标准，工作人员依据现场试唱间的演唱评分，填写评分表；校园海选择优选拔进入城市晋级赛的选手，后期电话通知入围下一轮的选手；③评委选拔：可邀请1名本校音乐老师或社团老师当评委，增加活动可信度，刺激本校学生群体参与；④预警建议：如遇某校区报名参赛人数较少，可不做筛选，尽可能通知进入城市晋级赛。可配发现场部分小礼品，吸引本校学生报名参与。5-2.4活动赛制规划城市晋级决赛◥活动地点：大区下辖核心城市、重点校园的户外广场或球场◥场地面积：800平米◥现场区域：入口区+报名登记区+等候区+评审区+试饮区+售卖区+舞台区+互动区◥赛制规划：30进5，结合栏目赛制的评选细则，选拔各区域“最强音选手”5名①第一轮：青春最强音30进18，选手自选擅长曲目，进行现场表演，评委现场打分点评；②第二轮：PK最强音（18进9），18名选手分成9组，二人PK同台飙同一首歌，评委现场打分点评；每组1名选手进入下一轮；③第三轮：最强音擂台（9进5），通过自选才艺，9名选手轮流进行舞台才艺展示，评委现场打分点评，5名选手进入下一轮网络晋级赛；◥评委&评分：①评委构成：1名音乐老师+1名舞蹈老师+1名当地演艺界人士②晋级人数：每场5人x47城市=235人5-2.5活动赛制规划舞台区大门区试饮/售卖区等候区互动区评委区报名区保安区主持人候场区现场效果图（顶视图）123456789123333445567788933现场效果图（俯视图）现场效果图（俯视图）现场效果图（平视图）现场效果图（夜景）4000020000现场效果图（尺寸图）80001500030002500拱门尺寸图3000300030001200600900900300售卖区尺寸图冰桶冰桶冰桶冰桶18003000800300试唱间尺寸图3000800040004000400舞台区尺寸图240030002400评委区尺寸图300030003000400分区效果图—拱门区区域功能人员配置渲染现场气氛，吸引行人眼球活动现场流动宣传区活动现场流动试饮区保安2名，促销员2名促销员流动试饮，告知活动信息安保人员维护现场秩序充气拱门产品气模太阳伞使用道具分区效果图—报名区区域功能人员配置参赛者资格审查活动信息介绍海选赛事报名，填写报名表促销员2名发放并指导填写报名表告知活动信息四角亭折叠桌折叠椅使用道具分区效果图—试饮区区域功能人员配置产品陈列产品试饮活动介绍促销员1名发放产品试饮告知活动信息四角亭冰桶折叠桌产品折叠椅围挡使用道具冰桶冰桶冰桶冰桶分区效果图—售卖区人员配置促销员1名协助MN工作人员售卖产品告知活动信息及促销信息四角亭冰桶折叠桌产品折叠椅围挡使用道具区域功能产品陈列产品售卖活动介绍分区效果图—试唱间区域功能人员配置海选现场报名过多时，用于筛选参赛选手海选现场报名人数少时，用于娱乐互动烘托活动主题促销员1名讲解操作流程，告知活动规则指导完成试唱间试唱环节液晶电视背景板四角亭麦克风电视架围挡ipad音响使用道具线上预热：1.K歌达人开放蒙牛酸酸乳活动专区（提前一周或10天）；2.K歌达人在蒙牛酸酸乳活动专