西安国际中心广播推广方案

西安国际中心广播推广方案同策咨询西安国际中心项目组方案背景2013年4月，本项目第一阶段的推广思路：项目形象树立，打造品牌效应。为后续的认筹、解筹提供保障。特此选择陕西电视台广播推广本项目。陕西电视台广播整合旗下广播频率资源，结合房产行业投放需求力求通过多样化的传播方式，满足房产行业传播多种需求。广播频道介绍交通91.6（陕西广播电视台交通广播）是陕西乃至西部地区媒体影响力最强的交通类广播媒体，秉承第一交通、领先提供的传播理念和全心全意为交通人民服务的媒体角色定位，以全天轮盘资讯和线性收听为特征，为车载人群提供全方位的资讯、音乐及娱乐营养。2011年，交通91.6荣膺全国最具实力交通广播；交通91.6新品牌行动，荣膺2011艾菲奖媒体实效大奖全国专业频率唯一荣耀入围。开启91.6，就是踏上一段精彩的听觉旅程；锁定91.6，就是开始一段美妙的驾乘体验。陕西音乐广播[西安及关中地区FM98.8延安97.5榆林94.8]2003年3月28日开播，覆盖西安、延安、榆林及周边地区，全天24小时不间断播出的专业化音乐频率。节目内容以音乐为主体，娱乐和资讯相辅，风格健康明朗，时尚新锐，深受20-45岁受众群体的喜爱。2008年至2010年连续三年节目在西安城区、西安地区收听率和市场占有率均排名第一。广播频道介绍101.1秦腔广播，西部首家以方言为主的人文类电台。秦腔广播主要使用西安方言，以通俗娱乐的方式，表现秦地的古典情怀、现代精神和多样生活方式；用声音记录和叙述历史，挖掘和继承西安这座世界级文化古都的传统语言、口头传说与民间文化，打造不可复制的频率个性，发现并创造市井文化最高的艺术价值和商业价值。秦腔广播节目结构偏重于方言类节目、漫谈类节目、人文类节目和服务类节目，具体的节目结构有：路况资讯、历史文化、职场招聘、美食娱乐、情感婚恋、话题漫谈、本地资讯、养生健康、电影快讯等。105.5青春广播是陕西人民广播电台，为了满足广大青年听众日益丰富的精神文化生活，为大家提供一个思考、对话、分享的平台而隆重推出的全新频率，也是全省唯一的专业服务于青年听众的频率。青春广播以倡导新观念、新生活、新人物为主要内容，以关注当代青年现实生活、反映当代青年精神风貌、搭建青年与社会对话平台为频率宗旨。频率选择建议频率收听率排行受众人群节目内容覆盖面91.61驾车一族出租车司机全方位的交通路况资讯、音乐及娱乐营养。全省98.8220-45岁受众群体音乐为主体，娱乐和资讯相辅。全省101.13本省受众群体方言类节目、漫谈类节目、人文类节目和服务类节目全省105.54青年听众当代青年现实生活、反映当代青年精神风貌。全市频道选择：1.依据覆盖面选择91.698.8101.12.依据受众人群选择91.698.8101.13.依据节目内容选择91.698.8101.198.8虽然以音乐为主，但是音乐中也包含了部分老的歌曲和交响乐，受众人群是我们传播的主要方向。101.1是一个本土内的方言节目会有大批本土人士去收听。栏目选择频道段位节目广告时长频次报价91.6栏目选择依据:1.项目处于强势推广期，建议做到同时段的全频覆盖，这样可以保证收听效果。2.栏目合作方式，目前根据全年推广计划处于项目形象塑造期，所以选择时长短，但收听率最高峰的时刻。