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湖南小额跨境电子商务的研究项目主持人：黄圆圆东方科学技术学院目录一研究意义二研究内容四项目前期研究五现阶段存在的不足六接下来研究内容、目标三研究方法一研究意义•两会看跨境电商：•【政府工作报告：扩大跨境电子商务试点】3月5日讯，在周三举行的十二届全国人大二次会议开幕会上，李克强总理作政府工作报告，报告中表示要实施鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点。一研究意义•湖南跨境电商•当前湖南外贸电子商务的发展机遇大于挑战：•一是湖南省委、省政府越来越重视电子商务的发展，正在不断改善市场、金融、信息网络、安全等电子商务基础性服务，为电子商务的加快发展奠定坚实基础。•二是湖南在推动外贸电子商务发展方面有一系列促进措施，如设立了电子商务专项资金，支持湖南平台重点金牌会员企业和使用诚商网、阿里巴巴等第三方电子商务平台增值服务的企业。同时，不断加大电子商务培训和推广力度，每年举办各种形式的电子商务培训会和线上配对、线下供需见面会。•三是湖南外贸企业主动利用电子商务开拓国际市场的意识有很大提高。许多企业克服地理、成本、信息、市场等发展瓶颈，自发的探索电子商务的应用。二研究内容1、解决跨境电商关键要素研究2、适合湖南特色跨境电子商务的研究3、开发对外贸易的第三方电子商务平台的研究三研究方法项目组通过查阅文献期刊，市场调研分析，请教专家学者和商业精英，经过项目组成员的探讨研究，以互联网、移动互联网高速发展的时代为背景。四项目前期研究•代购：•所谓跨境网购电商，事实上首先是从代购开始做起来的，但由于其中涉及关税、配送等复杂的交易环节，这几年代购行业屡有因走私而被判刑的，这种业务处于事实上的边缘地带，不是一种阳光健康的商业模式。四项目前期研究湖南省商务厅数据显示，目前湖南境外包裹比例为5％。所以项目组以目前全国电商境外覆盖率比重最大的韩国代购入手进行调研。以下为项目组参与组织的韩国代购数据图：四项目前期研究四项目前期研究四项目前期研究这是我们小组参与代购的QQ交流群，在群中我们可以选择性的与商家进行交流，以达成我们的研究目的或代购目的。项目前期研究成果•把海外商家集中起来向国内供货，统一报关和配送以节省成本，就把过去蚂蚁搬家式的代购演变为规范化，更注重客户服务体验及售后服务的正规化跨境电商服务产业了，目前做这个生意的企业已有几家，其中颇为引人关注的，就是这个洋码头。•洋码头似乎是这些反向外贸B2C中动手最早的，其外在形式类似于一个小型的天猫，或小型的京东商城开放平台，或者说是融合了两者特点的一个专注于进口环节的跨境电商平台。在这个网站里，有200多家海外供货商，多数来自于海外的中小在线零售商，洋码头在海外商家卖出的货款中抽取12%的佣金，同时作为跨境电商中目前唯一自建国际物流服务平台的企业，还可向海外商家提供跨境物流服务，抽取15%的物流费用。虽然费用不菲，海外商家们卖出的货物，仍能在和国内同类电商相比以绝对更低价格基础上赚取更高的利润。•据笔者分析，造成这一现象的原因，主要在于以下几点：1、海外商品及品牌的区域性价格歧视，同样商品在不同地区实行区别性价格政策。2、国内国外零售市场的信息不对称，有些东西在国内很贵，在国外就很便宜，这同中国一小盒清凉油弄到非洲炎热地区，能换一块宝石是一个道理。3、国内复杂而繁琐的流通环节所造就的高成本，商品价格在流通过程中水涨船高。4、中国作为出口型经济，对进口商品重视程度不够，缺乏贴近市场的进口商品零售运营机制。项目前期研究•平台•湖南省国际电子商务应用平台。•湖南外贸网运营情况和第七届中博会网上中博会取得的成绩。项目前期研究•支付•近期，有关“海淘”市场的密集动向引发了外界不少关注：先是顺丰旗下的海外购物转运服务平台“海购丰运”（sfbuy.com）据称将结束内测对外开放；紧接着，苏宁获得国际快递业务经营许可，成为国内首家获此牌照的电商。•除此之外，日前央行上海总部在上海自贸区启动支付机构跨境人民币支付业务。而在这之前，自贸区已启动了全国首个跨境贸易电子商务试点平台——“跨境通”。•有业内人士分析，随着大型电商在海淘领域的加紧布局以及物流和支付等环节的破冰，海淘市场将得到进一步激发，过去零散运营的，其或将状况也有望有所改观成为电商争夺的下一个蓝海。不过，要真正整合和打通从境外商家“入口”，实现如同国内网购一样的到支付到物流直至售后等一系列通道用户体验，依然路途漫漫。项目前期研究•物流•国际包裹的进口配送，现在国内的网民上国外的网站采购欧美的化妆品、食品、电子产品好像今年是260%的增长，尤其像日本的食品年轻人非常喜欢，怎么让这些从海外采购进来的包裹能够顺利通关在国内配送，速度和费用还不能超过现在EMS和UPS，我觉得这是一个机遇，这个市场给了一些有准备的人。项目前期研究•湖南特色湖南是农业大省....所以做湖南境外电商，2014年是突破口。据阿里巴巴数据显示，去年生鲜农产品网购电子商务成交额翻了195%。而2012年阿里巴巴平台上的农产品销售额达到198亿元，销售农产品的网店共计26万家。农业部市场与经济信息司司长张合成认为，今年农产品电子商务发展会超过去年的发展速度，未来会呈现井喷式增长。本阶段研究不足1、项目组组织韩国代购后，根据市场行情更新5种产品。在实际的销售中虽然有不错的成交量但并未达到预期的期望，项目组分析造成这一问题的关键在于销售推广上摆脱不了资金、人力缺乏的缺陷，造成知名度不够。2、第三方电子商务平台目前在研究阶段。3、整个项目在前期中期研究实施中出现很多实际问题，目前相关发表的论文还在修改和完善中。4、项目目前进行局限性较大，并没有从多种产品去考虑或研究。况且湖南又是农业大省，如果能从农产品入手，或许能找到新的突破点。接下来研究的内容和目标下一阶段将继续拓展韩国代购产品的销售的渠道，做好第三方电子商务平台调研，经过进一步的市场探索和研究，为中后期销售湖南特色跨境电商产品和做好准备工作。另外，小组更商定在中后期进行网店实验，从湖南特色的农产品入手。从实践中去探索湖南小额跨境电商的各各环节，去摸索农产品跨墒电商的种种特点，找出制约其发展的重要原因，并给出解决问题建议或方案。谢谢观赏