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12008年度大戏“一代宗师——叶问传”招商计划书文渊视界2文渊视界叶问传32008年的压轴大戏——武术动作巨制《一代宗师·叶问》是由香港东方电影公司携手北京新影联院线、上海联和院线、中影星美院线国内三大院线公司，共同投资1亿元人民币制作，由《杀破狼》导演叶伟信指导，国际巨星甄子丹领衔主演，主演包括任达华、洪金宝、熊黛林、日本演员池内博之等。香港导演王家卫十年前曾有意拍摄《叶问传》，但至今仍未有动作，而香港东方电影公司却瞅准时机捷足先登，率先将一代宗师的故事搬上大银幕；作为华语电影圈内竞相追逐多年的经典动作题材，“一代宗师”叶问师傅的传奇一生将首次被搬上大银幕，影片不仅获得叶问家人的授权顾问，还成功邀得叶伟信和甄子丹四度联袂。文渊视界电影简介：4叶问身为功夫巨星李小龙的师父和咏春拳的一代宗师，其“江湖地位”毫不逊于津门大侠霍元甲，《一代宗师·叶问》的故事发生在上世纪正值战祸乱世的中国，叶问是一名单纯醉心武术，追求武学自由的武痴，充满仇恨和悲剧的大时代并不在他的视野当中，他只专注于对武术的执着与热情。然而出于对民族的热爱和对武学精神的不断参悟，叶问一步步走出武痴的局限，在一场场畅快淋漓的忘我比拼中，扛起振兴中华的大旗。出于对投资方的信任和对叶问师傅的崇敬，叶伟信和甄子丹在《一代宗师·叶问》中实现了第四度的合作，与此同时，他们还力邀当年《杀破狼》的另一位灵魂人物洪金宝加盟，担任本片的动作指导。甄子丹透露，十年前王家卫和刘镇伟就曾邀请他出演叶问，但随之计划流产，十年后还能再次出演“一代宗师”，甄子丹直言“这是我一生中最重要的一个角色！”文渊视界5影片简介《一代宗师·叶问》类型：动作、惊险、励志、剧情导演：叶伟信领衔主演：甄子丹、任达华、武术指导：洪金宝其他主演：熊黛林、池内博之幕别：宽银幕制式：SRD投资规模：总投资1亿RMB文渊视界关机时间：2008年5月6合作方式、价格及回报：1.发布会冠名赞助金额为100万，可以请主演到商家指定的场地做首映活动、背板、麦标等主要宣传品上独家LOGO。其他赞助金额为20至30万，可以使用电影中主演甄子丹、任达华等明星的海报形象（相当于花不到1/7的价格找以上明星代言，具体方式见后面介绍）2.可以在发布会主背景板上打上商家LOGO，可以在通道摆设展架和产品，（发布会当天会有全国包括港台、东南亚所有大媒体到场，麦标以及签到背板上面的产品广告会伴随这记者的镜头和稿件，传到每一个有华人的角落。）文渊视界73.可以使用电影形象做灯箱、户外广告、画册、传单等宣传品。（具体可见后面幻灯片）产品可以参与电影在各大网站上的互动活动，我们会有礼品配合（比如是MP3商家，可以是“买MP3送明星签名海报、贺卡、电影票等纪念品，或者得到参加首映式的机会，”）4.可以把广告植入我们在部分合作网站的活动专区（媒体名单另附）文渊视界8【电影形象授权使用范围及形式】3、平面报纸、杂志等广告；户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）;2、音频广播广告1、视频电视广告、楼宇电视等，电影预告片加企业形象（图片仅供参考）9【片方提供电影素材】影片上映前三个月，片方向企业提供5分钟片花，剧照，音乐，官方海报等销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等10D、电影宣传品广告报价：100万1、官方电影海报官方多款电影海报底端企业LOGO鸣谢并隆重推出“赤壁—企业”联合电影海报（图片仅供参考）11范围：官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段上千家影院，10—15天数量：5万张122、电影易拉宝、挂轴范围：全国主要影院，10—15天数量：200套，每套2张回报：底边鸣谢企业名称及LOGO3、影院大型立牌范围：全国主要影院回报：鸣谢企业名称及LOGO135、观片手册、纪念画册范围：全国各大电影院免费赠阅数量：2万册回报：版面广告4、电影宣传光盘（影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮，EPK回报：鸣谢企业名称及LOGO14E、片尾鸣谢报价：50万元方式：企业品牌标志、全称和广告语在影片片尾滚动播出范围：国内上映拷贝，600块以上银幕15优势：院线联手票房无忧电影《一代宗师·叶问》投资过亿元，是本年度迄今为止投资最大的一部华语电影。这也是国内三大院线公司继《集结号》和《功夫之王》后再度联袂演出。北京新影联、上海联和和中影星美连续五年位居全国院线前三，其票房之和可以占到全国院线总票房的近四成。三家院线公司同时注资《一代宗师·叶问》也表明他们对这部影片票房前景十分看好。据专业人士表示，《一代宗师·叶问》的观赏性和思想性都不输于以往的同类精品，而今天的市场环境更利于它的宣传发行，这意味着《一代宗师·叶问》的国内票房一定会轻松过亿。文渊视界16为什么选择电影广告？有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。CTR(中国权威市场研究)一项市场研究报告亦显示，中国本土近80%的电影观众（08年还有上升）不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的阳光产业。除了在影院放映的主流高端受众外，更多的观众将通过DVD、网络、电影频道等其他方式多次看到产品广告，更重要的是他们都是“主动、自愿的多次收看”，这是任何其他广告方式达不到的。另外，产品被影片中主演使用，除了表明是与明星相同“身价”外，同时也会传达“时尚、受消费者喜爱，品牌传播度极广”等信息给观众。纵观时下成功运作的植入式广告，我们不难得出以下这个显而易见的公式：好的影片项目+好的广告式植入=运作成功。文渊视界17成功典范1.《一声叹息》在众多导演中，冯小刚导演显然是个植入式广告的首席CEO。在贺岁影片《一声叹息》中，“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”而“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“欧陆经典不错，就是太贵。”而后“徐帆”在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”植入式广告：欧陆经典、吉通卡等效果：欧陆经典凭借此片成功树立了其高端的形象，并且很快销售一空。文渊视界182.《天下无贼》冯小刚的《天下无贼》更是再创佳绩，仅广告改入就突破4000万元这一数字，整整比此前执导的《手机》中的广告资金注入2000万元高出一倍。此时，冯小刚借《天下无贼》在植入式广告细分上更是有所尝试。譬如，在《天下无贼》一片开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。无一例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。植入式广告：宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等效果：电影放映后，诺基亚7270手机（刘德华在片中使用）在价格比其他名牌同档手机高出近一半的情况下，销量却远超索爱、MOTO等同档手机。文渊视界193.《疯狂的石头》《疯狂的石头》中不乏对国际品牌和本土品牌的双重广告植入：面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山；道哥说黑皮衣服花哨，黑皮说：“牌子！班尼路！”；道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……植入式广告：班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等效果：电影放映后，班尼路受到严重打击，因为这句台词，内地的小白领们都迫不及待与班尼路割袍。昨天还是时尚名牌的班尼路，瞬间已经沦为只有“小毛贼”才穿的毫无品味的地摊货。这虽然是反面教材，但是由此可见电影对年轻人品牌选择的影响力。文渊视界