搜索
金景2011年度台历策划思路探讨2010-10-21一、台历策划背景及思路台历的用途挑选金景代表性产品，通过拍摄处理，在台历中有档次地显现.系统介绍产品体系通过台历，满足企业销售、传播及公关的各方面需求结合膳食文化、中国传统节庆特点，普及中国传统文化，达到推广金景品牌文化的目标.推广品牌文化及主张提升公关客情关系实用的大众促销品建立良好客情关系，将台历赠送给公司供应商、渠道商、政府官员及内部员工.作为年终促销的礼品，回馈给消费者，简单实用，同时有效宣传企业产品及品牌文化.台历策划调性•制作材质、工艺•产品拍摄、修图•平面设计、版式•标题、文案•一个中心主题•内容系列化•系统介绍企业、品牌•尺寸小巧•附加便签功能•插入家庭生活常识高档性实用性系统性台历制作工艺纸张台历支架用纸为：250g太阳白卡，台历部分用纸为：80g铜版纸规格支架部分成品尺寸为：100*210cm，月历部分成品尺寸为：110*65m（具体尺寸据实际情况调整，可考虑选择异形结构）工艺台历支架部分为白卡纸对裱后压型折成品月历部分为13页，封面及正面12张月历，背面皆为便签成型为月历顶部刷胶后直接铆钉装钉二、台历配套内容规划主推方案：膳食文化篇结合中国传统节日，及中国古典传统节日，膳食特点，及养生哲学，配套金景的产品拍摄平面，整合成台历的全部。通过对膳食文化的传播及组合，让消费者感受到金景品牌与家庭生活的密不可分，同时让金景企业的传播主张深入人心。不足之处：本方案适用于家庭餐具类，因为本方案调性为传统、古典化，所以卡通餐具比较难以协调，此为瑕疵之处。台历图片效果台历内容及文案封面文案：2011恭贺新禧金色品味景致人生金景餐具·格调家庭生活缔造者一月：腊八岁事告成，八腊报勤。金景相伴，年丰物阜。二月：除夕福至岁除，辞旧迎新。金景相伴，阖家团圆。三月：春分阳和起蛰，品物皆春。金景相伴，踏青远行。四月：清明虚壹而净，神清思远。金景相伴，鉴享茗茶。五月：立夏天地气交，万物并秀。金景相伴，护心养生。内页文案：六月：端午玉粽袭香，艾蒲浴芳。金景相伴，把酒端阳。七月：大暑土润溽暑，长日炎炎。金景相伴，祛暑补健。八月：七夕家家乞巧，红丝万条。金景相伴，双双天成。九月：中秋人间天上，花好月圆。金景相伴，共度佳节。十月：重阳持蟹把酒，岁岁重阳。金景相伴，步步登高。十一月：立冬早卧晚起，去寒就温。金景相伴，益补生息。十二月：冬至九九消寒，福多禄满。金景相伴，谒祖思源。以腊八为例：腊月最重大的节日，十二月初八俗称腊八节。从先秦起，腊八节都是用来祭祀祖先和神灵，祈求丰收和吉祥。在这一天喝腊八粥是全国各地老百姓最传统、也是最讲究的习俗。腊八粥是由多种食材熬制的粥，也叫做七宝五味粥。腊八粥”的主要原料为谷类，具有补中益气、养脾胃、和五脏、除烦止渴、益精等功用。另一种文案形式腊八粥台历效果图封面内页1内页2背面效果图备选方案：卡通角色篇针对金景代言的HELLOKITTY、迪斯尼、奥特曼等著名卡通角色，及自主原创的好妈妈等卡通角色，进行系统性的卡通角色梳理。卡通角色方案，针对我们的儿童受众，将更具视觉感染力，更易被低龄段消费者青睐。通过此方案，能向消费者展示金景强大的卡通资源。本方案可根据受众特点，做更小尺寸（或迷你型）不足之处：与主推方案相同，因为产品调性的不统一，及主题思路的限制，无法全面展示金景产品全貌。台历图片效果台历内容及文案封面文案：2011新年快乐HappyNewyear!金景餐具·格调家庭生活缔造者台历效果图封面将换成所有金景卡通角色整合拜年的平面封面里面放金景卡通产品换成金景卡通角色内页内页效果图备选方案：四季篇以四季的色调为主线，以二十四节气为分界，结合金景餐具的产品，形成一个系列，构成台历的主体。提炼家庭生活的12个关键词，作为每个月的主题，将更有利于让消费者感受到，金景餐具与和谐家庭密不可分的关联性。此方案较简单易操作，可以更加自由的挑选、组合金景餐具，更加系统的展示金景餐具的产品全貌。不足之处：缺乏视觉冲击力，同时在构造上未有突破创新。台历图片效果四季主色调台历内容及文案封面文案：2011恭贺新禧金色品味景致人生金景餐具·格调家庭生活缔造者腊八：空气中散满了幽微的香，蒸糯米、炒花生、腊八粥的香味儿，把整个腊月熏醉了。除夕：吃过年夜饭，守岁到零点，这年就算热热闹闹地过去了：一年又被凝固成了记忆。春分：风中的柳枝开始变得柔软，树上草间隐约有了鸟啾虫鸣，一切都明朗了起来。清明：追远怀人，是孝悌，也是承接，一脉相承，有顺有序，有溯处，有归处。立夏：春花敛艳，树已成荫，蝉噪声起，生命的热力蓬勃着，一个喧闹季节即将开始。夏至：夏雨滚滚倾盆，绝不淅沥。来得痛快去得也索利。雨歇，仍有层薄云，却是明亮的灰。大暑：虫声机杼，蛙声如鼓，白日炎蒸，夜里也只余清凉一片，露水也缠着草枝下来了。立秋：一两片梧桐叶应声落下，一叶知秋。月光树影，有星河，夜凉如水，山间的秋来得早。白露：这时节清凉美好，早晨的园子，微尘不染，虫呢，在角落里伶伶作响。霜降：向内而开的菊，恬然自知，不张不扬。因了她，萧杀的秋也陡然有了几分生趣。立冬：此时的风叫立冬信，频频送寒信。生灵们各自寻个所在伏藏起来，养精蓄锐。冬至：一转身，天就黑了。冬至昼夜交换的那一刻，妙处只可意会，无可言传。春：甜蜜、信任、笑声夏：生机、责任、幸福秋：奋斗、孝悌、温馨冬：港湾、温暖、美满另一种标题形式台历效果图内页三、后续作业计划谢谢！Thanks！针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略}我们2004年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心·贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念九月写字楼续销期商务投资概念十月写字楼消化期商务投资概念1—2月份推广计划一、二月消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广计划三、四月公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击核心：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。XXX.XX国际1、2、3、4月份推广目标5月份推广计划五月写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：目标客户2：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，目标客户1：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际24小时全球商务模式XXX.XX国际引领XX商务模式““6月份推广计划六月写字楼强销期24小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广手段：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名度。XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。招商周刊媒体论坛攻击核心：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹