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乌鲁木齐“液晶电视广告”市场分析报告新疆润源视界广告传媒公司2012.2新疆润源视界广告传媒公司前言提到信息媒体，大多数人直接想到的就是报刊、广播、电视或者互联网。但是今天的信息发布者已经不满足于这些受众广泛却没有针对性的传统信息渠道。信息媒体市场正在由大众行销转向分众行销。在产品与消费者不断被细分化的时代，传统媒体的局限性是无法有效地区分产品的目标受众群。在视频多媒体信息领域，信息客户和信息公司正在努力发掘更多新兴的终端网络渠道作为信息传播平台。传统的报刊、广播、电视、互联网被称之为四大媒体，而“第五媒体”是指大量分布在高档楼宇、酒店、商场、连锁店、银行、影剧院、车站、机场、地铁、公交车、出租车等公共场所，形成一种将独立的媒体播放设备分散安装，并播放出统一的专业广告及多媒体信息的新型媒体——楼宇广告。新疆润源视界广告传媒公司乌鲁木齐楼宇市场在乌鲁木齐楼宇电视主要集中在高级写字楼、高级酒店、高级公寓、医院、电影、政务单位等办公、休息、娱乐等场所。首府楼宇电视主要有分众传媒、气象风云楼宇、贝达楼宇在执行和市场操作,已布点991个地方。2003年首先进入首府的是分众传媒，在行业做得比较好，年广告额在600万以上。2008年气象风云楼宇加入了此行列，主要对政府职能部门大楼的介入，填补了楼宇的空白。在2011年贝达传媒主要对一些高层住宅小区广告电视的安装，是楼宇电视市场份额又是一个分割，因此首府的楼宇电视竞争也越发激烈。新疆润源视界广告传媒公司市场调查目的：调查2012年在乌鲁木齐市高级商务楼宇电梯出现的“液晶电视广告”这一新媒体的目标受众范围、以及受众对这一新颖的广告形式的接受状况。新疆润源视界广告传媒公司1、受访者是大厦办公人员的比例78.50%21.50%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%是不是•请问，您是这座大厦内工作人员吗——？（单选）在本次调查中，有78.5％的受访者是被调查的20个高级办公楼宇中的办公人员。新疆润源视界广告传媒公司2、乘坐电梯频率六至八次19%八次以上23%四次以下15%四至六次43%•请问，您每天在写字楼乘坐电梯的频率——？（单选）(我们的计算方法是上、下电梯以两次计数）在调查的20个高级办公楼宇中，有85%的受访者乘坐电梯的频率为每天4次以上。被访者平均乘坐电梯的频率为每天5.99次。新疆润源视界广告传媒公司3、液晶电视广告接触时长液晶电视广告接触时间=每天乘电梯的平均次数(上、下电梯以单次计)*每次等候电梯的时间(液晶电视在电梯口计算方式)通过受访者每天乘坐电梯的次数与等候电梯的时间推算，液晶电视广告每日被接触的平均时长为297.58秒，约为4.96分钟。也就是说，在关注这种液晶电视广告的人群中，每天都会有4.96分钟的时间接触到安装在电梯口的液晶电视广告。28.14%39.70%23.62%5.53%3.02%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%1分钟以下1-2分钟2-3分钟3-4分钟4分钟以上新疆润源视界广告传媒公司4、等电梯时，注意过“液晶电视广告”的比例•请问，在等电梯的时间里，您是否注意过电梯口的“液晶电视广告”——？（单选）在调查的20个高级办公楼宇中，有93.97%的人在等电梯的时间内会注意电梯口的“液晶电视广告”。说明受访者中关注“液晶电视广告”的比例极高。93.97%6.03%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%是不是新疆润源视界广告传媒公司•请问，您看电梯内液晶电视广告的频率——？（单选）5、液晶电视媒体的接触频率30%1%26%43%每次乘坐电梯都会看经常看（乘坐两次电梯至少看一次）有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）不太看（乘坐四次电梯少于看一次）在调查的20个高级办公楼宇中，有30%的人每次乘坐电梯都会看电梯口的液晶电视广告；43%的人每乘坐两次电梯至少看过1次液晶电视广告。说明被访者对液晶电视广告的接触频率很高。新疆润源视界广告传媒公司不能接受1.1%非常接受30.7%一般19.0%比较接受49.2%6.1液晶电视广告的接受程度调查显示，30.7%的人非常接受这种在高级办公楼宇的电梯里投放的液晶电视广告，49.2%的人表示比较能够接受，持一般中立态度的达19.0%，调查中只有1.1％的人持不接受态度。新疆润源视界广告传媒公司不太新颖3.2%非常新颖14.8%一般22.8%比较新颖59.3%6.2液晶电视广告的新颖度“液晶电视广告”这种新媒体带给人们新颖的感觉，调查显示有74.1%的受访者认为这种媒体形式新颖。新疆润源视界广告传媒公司不太深刻4.1%非常深刻32.6%一般17.5%比较深刻45.8%6.3液晶电视广告内容的记忆度调查结果显示，液晶广告能有效的到达目标受众。那么这些广告会给目标受众留下深刻的记忆吗？本次在20个高级办公楼宇的调查结果显示，在接触过“液晶电视广告”的人群中，有78.4％的受访者表示“液晶电视广告”内容会给自己留下深刻的记忆，而其中的32.6%的人表示这种记忆非常深刻。新疆润源视界广告传媒公司6.4液晶电视广告内容的喜爱度比较喜欢54.4%一般28.0%非常喜欢16.4%不太喜欢1.2%对“液晶电视广告”喜爱度的调查显示,有70.8％的受访者认为喜爱这种广告形式。调查数据说明，“液晶电视广告”这种新颖的媒体形式受到了公众的喜爱。新疆润源视界广告传媒公司不太可信2.0%非常可信10.2%一般36.0%比较可信51.8%6.5液晶电视广告内容的可信度对“液晶电视广告”这一媒体广告内容的可信度调查显示，有10.2%的人对广告内容持非常可信态度，51.8%的人持比较可信态度，36.0%的人认为对这种的广告可信度一般。从数据可以看出，本次调查的20个高级办公楼宇的受访者认为“液晶电视广告”内容可信度还是比较高的。新疆润源视界广告传媒公司比较有效55.8%一般19.8%非常有效22.5%不太有效1.9%6.6液晶电视广告投放有效性广告投放是否能有效地到达目标受众呢?这是广告主十分关心的问题。对“液晶电视广告”投放的有效性调查显示，78.3%的人表示这种广告形式会有效的到达目标受众，其中有22.5%的人认为这种广告形式会非常有效。新疆润源视界广告传媒公司中低品牌0.5%高档品牌46.3%一般9.7%中档品牌43.5%6.7液晶电视广告品牌档次调查显示，89.8%的人认为这种“液晶电视广告”都是中高档的品牌。新疆润源视界广告传媒公司7.1受众希望在液晶电视媒体中播出的广告类型•请问，您希望电梯内液晶电视播放——类型的广告？（选最喜欢的六个）调查显示,受访者最希望电梯口的液晶电视能够播放汽车、新款通讯产品、旅游、数码产品等类型的广告。11.80%13.50%27.40%39.70%43%46.80%52.70%63.60%66.30%67.90%79.10%高档办公家具家用电器产品广告公益/企业形象广告中高档化妆品广告旅游广告汽车广告新疆润源视界广告传媒公司电梯电视报纸杂志街头广告牌公车提及比例提及比例提及比例提及比例提及比例提及比例中国移动44.5脑白金33中国移动30.5中国移动27.5肯德基27农夫果园17诺基亚4021金维他14中国联通26.5联想19海尔17百事可乐14马自达30.5青春宝13.5中国电信23中国联通14.5动感地带17金日心源素12联邦快递28.5飘柔10三星27.5大众11东信16.5光明8.5旁氏25可口可乐8联想15方正8曼秀雷敦16曼秀雷敦8.5大众帕萨特22.5美宝莲8方正13三星8TCL14迪比特7奥迪21大红鹰7.5摩托罗拉11LG8青春宝11.5影视文化频道7DHL20德芙7大众9摩托罗拉8松下8.5金霸王7世贸饭店13.5诺基亚7百威6.5IBM7舒蕾7肯德基5.5电影宣传13黄金搭档5.5戴尔4.5中国电信5.5福临门551job无忧网5阿尔卡特10.5康恩贝4.5索尼4.5索尼5Polo4.5苏泊尔5中国联通10娃哈哈4.5IBM4百威4农夫果园4.5随e行5NEC7.5大宝4.5LG4东风2诺基亚4民生银行4.5富士5.5三星4西门子2百事可乐4佳能4交通银行4沙宣4农夫2中国移动4中信银行4京瓷4光明3.5佳能3.5闪卡4微姿3.5舒肤佳3.5金六福4康师傅3动感地带4螨婷3东信4百事可乐3蜜蜂味精3.5盖中盖3TCL3.5海飞丝2.5和酒3TCL2.5商业银行2.57.2对各媒体广告品牌记忆度•请问,您能想起几条一个月内在电梯/电视/报纸/杂志/街头广告牌/公车看到的广告?•调查显示高级办公楼宇液晶电视广告的记忆强度相当高，品牌主动提及比率远远领先于其他类型的广告新疆润源视界广告传媒公司8、目标受众的到达率为了测试液晶电视广告每日所能到达的受众规模，我们对在电梯口已经装置了液晶电视的20个办公楼宇进行了电梯的人流量测试。我们在同一时间选择不同的时间段由记录员持记数器记录出入电梯的人流量。结果如下：每个电梯日均流量约为：1276人次；每个电梯液晶电视日覆盖人次为：638人次；每个办公楼宇平均为：4个电梯；那么，20个装置液晶电视的办公楼宇：液晶电视日覆盖人次为：20*4*638=51040人次。那么，100个装置液晶电视的办公楼宇：液晶电视日覆盖人次为：100*4*638=255200人次。新疆润源视界广告传媒公司9、受访者平均年龄45-54岁4.0%25岁及以下26.0%35-44岁21.0%25-34岁45.0%54岁以上4.0%新疆润源视界广告传媒公司女42.5%男57.5%10、受访者的性别比例新疆润源视界广告传媒公司11、受访者教育程度75%的受访者拥有大专或以上学历，本科以上学历的受访者占35%。大专40.0%本科及以上35.0%中专、技校及以下25.0%新疆润源视界广告传媒公司12、受访者个人月收入绝大多数的受访者的个人月收入在2000-4999元之间，占样本比例的61.6％，5000元及以上的占26.5％。经计算，受访者的每月的人均收入应为5300元左右。11.90%61.60%20.30%4.10%2.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%2000元以下2000－4999元5000-9999元10000-19999元20000元或以上新疆润源视界广告传媒公司合作共赢共同发展新疆润源视界广告传媒公司意见及建议（一）对于“液晶电视广告”这种新颖的广告形式受众普遍能接受。但对于广告的长度和内容我们有如下意见及建议：从本次调查结果来看，乌鲁木齐市高档写字楼的电梯相对比较空，所以乘客的等待时间也较短，所以应注意广告的长度，适当缩短每则广告的时间。不同地方的广告内容也应有所差异，如在一些公众场合电梯的广告以适合普通消费的用户为主，而在特别高档的写字楼，则应有高品味的广告。从本次调查结果来看，目前“液晶电视广告”的受众主要是办公楼的办公人员，所以，相同的广告内容不宜太长时间播放，应及时更新广告内容。由于目前人们普遍对公益事业比较重视，所以应结合当地的实际情况及具体的事例，用适当的时间插播一些公益广告，以吸引公众注意。新疆润源视界广告传媒公司意见及建议（二）对于“液晶电视”应按装什么地方更有效的问题，我们根据访问员的意见和实际的情况分析，有如下意见及建议：目前乌鲁木齐的一些高档的写字楼都有地下车库，所以，“有车族”一般是从地下车库入电梯的，应将有些大楼的“液晶电视”安装在地下车库的入口处。如大楼内有饭厅则应在相应楼层安装“液晶电视”。从乘电梯可以方便看到“液晶电视广告”的角度出发，另一个理想的位置应安装在电梯内，当然由于乌鲁木齐办公楼的楼层不是很高，乘电梯的平均时间较短，所以应选择高层的办公楼在电梯内安装。假如还可以做到的话，应把“液晶电视”安装在更多人的电梯口，如医院、商场、饭店等，可以起到更好的广告效果。新疆润源视界广告传媒公司楼宇运营成本