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尊驰1.8T新车上市发布会策划方案北京精音传播机构2007年3月8日“擎”动中华尊驰天下活动主题：中华轿车——尊驰1.8T，动力强劲，不仅强化了中华品牌的实力，也为中国汽车产业增加力量，更有勇闯国内外市场的雄心。擎：1.8T发动机，为尊驰1.8T的亮点；又，“擎”与“情”谐音，与“动”相连，承接对“中华”的影响——驱动，促进。中华：一、中华为我国我民族的称呼，高度鲜明；二、中华为华晨轿车品牌，首次点名此次发布会主角——中华轿车。三、中华，隐喻了华晨的自主品牌，升华了自主品牌的形象。“擎”动中华——即1.8T驱动中华轿车。作为自主品牌研究成果，尊驰1.8T强化了自主品牌的形象，并将促进中国汽车工业发展。尊驰：直接点明此次发布会的主角——尊驰轿车，简明扼要，直奔主题。同时，“驰”与“动”相应成趣，“尊”之后承接“天下”，反映出华晨汽车作为自主品牌汽车勇闯天下的雄心。天下：首先体现华晨作为民族企业，志向高远；同时也反映出继06年冲破欧洲堡垒之后，中华尊驰欲攻破更多高端市场。尊驰天下——尊驰1.8T作为自主品牌科研成果，是民族汽车的希望，华晨具有携这款车打开国内外市场的雄心。主题诠释备选主题纵“擎”天下心系中华纵擎：与“纵情”谐音，有驾驶搭载1.8T尊驰的畅快淋漓的感觉，并突出了1.8T发动机澎湃的动力性能。天下：心胸广阔的意境，又可引发华晨此次欧洲破关成功的战绩的联想。心系中华：有中华系列的尊驰搭载1.8T之意，并点明1.8T的自主品牌身份，是中国人通过孜孜以求的精神和不懈的努力的成果，又可上升为一种民族自豪感，激发观众的民族感情。主题诠释：第一部分活动分析发布会目的：1、推出尊驰1.8T；2、公布尊驰1.8T价格；3、通过尊驰1.8T的面世和价格公布制造轰动效应，宣传企业实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象，增强华晨在媒体、消费者心中的良好印象4、发布华晨自主品牌宣言，表明华晨作为民族企业自主、强大的决心。活动概况：活动时间：2007年4月6日上午活动地点：建议人民大会堂新闻发布厅活动人数：150人人数构成：媒体记者，行业嘉宾第二部分活动策划新闻发布厅策划思路：关于价格发布思路一：实现强有力的震撼效果；---冲破思路二：色彩的视觉冲击力；---注入策划思路一：冲破主持人邀请祁总上台祁总通过钥匙启动开关主背板被一组数字冲破灯箱数字定格在主背板上策划思路一：冲破细节描述主持人通过串词引出祁总；祁总手拿汽车钥匙插入开关装置并转动钥匙表示点火，音效配合汽车引擎发动；舞台灯光昏暗，两侧烟机配合舞台效果；主背板被从后面的一组灯箱数字缓缓的顶了出来，背景板一块一块的脱落掉下；数字灯箱缓慢从主背板墙向外推出；震撼的音乐加上烟机和灯光的现场配合；当数字灯箱完全展现出来停住后，价格发布完成。主持人邀请祁总上台祁总手拿香槟注入金黄色香槟酒缓缓注入透明的有机玻璃当所有数字注满后价格自映而出策划思路二：香槟注入备注：如果冰雕能实现替代有机玻璃效果更加策划思路二：注入细节描述主持人通过串词引出祁总；（数字有机玻璃提前在舞台上用红布遮掩）祁总手拿香槟从各位数字开始注入香槟；（只需要注入1瓶示意）舞台灯光昏暗，追光灯跟随祁总，两侧烟机配合舞台效果；通过后台管道开关一同与祁总注入香槟；当祁总手中香槟注入完毕，一组金黄色数字随着灯光的打亮完全展现；震撼的音乐加上烟机和灯光的现场配合；会议日程：新闻发布厅09：30-----10：00签到入场10：00-----10：05主持人致开场词并介绍到场嘉宾10：05-----10：15嘉宾领导致辞10：15-----10：20发布价格10：20-----10：30针对整车价格的介绍10：30-----10：45媒体Q&A10：45-----11：15媒体专访11：15发布会结束11：15-----11：40返回酒店第三部分活动策划酒店欢迎午宴活动概况：活动时间：2007年4月6日中午活动地点：建议北京国际饭店活动人数：150人人数构成：媒体记者，行业嘉宾策划思路：1.酒店大门外广场展示尊驰1.8T；（三辆）2.将1.8T发动机摆放在三辆车的中间进行展示；3.整体布局适合媒体进行参观拍照；4.产品说明牌摆放样车周围。策划要点：样车在4月6日上午外地媒体出发后摆放好;当发布会结束后以便本地和外地媒体能够同时参观;样车摆放布局要充分考虑媒体拍照;尽可能突出1.8T的发动机的展示.会议日程：11：40-----11：50参观样车11：50-----12：00来宾签到入场12：00-----12：10领导讲话/祝酒12：10-----13：30媒体用餐13：30午餐结束会议地点1.会议时间：2007年4月6日2.会议地点：1)北京国际饭店2)北京好苑建国商务酒店★与人民大会堂车程时间控制在15分钟内会议分析----会议场地-1北京国际酒店地址:北京市东城区建国门内大街9号地理：位于首都长安街中心繁华地段，与中粮广场、恒基中心，光华长安大厦形成北京最有发展前景的商贸城之一，距北京站仅咫尺之遥；酒店设施：交谊舞厅迪斯科舞厅卡拉OK厅游泳池保龄球场等；周围景观：古观象台、东单公园、王府井、北京站、使馆区交通：离机场距离（公里）：25离北京火车站距离（公里）：1离市中心距离（公里）：3离建国门距离（公里）：0.2会议分析----会议场地-1北京国际酒店酒店大堂酒店内部会议分析----会议场地-1国际厅1+2厅自助餐：200人以上用餐价格：300/人房间价格：900/间会场不可进车，门前停车位可停放车辆；规格：26×9×5.8米会议分析----会议场地-1北京国际酒店地址:北京市东城区建国门内大街9号会议分析----会议场地-2北京好苑建国商务酒店地址:北京建国门内大街17号位置：酒店位于北京市中心的东长安街上，毗邻天安门及故宫博物院，与王府井商业步行街咫尺相望酒店：不同规格的客房均配有宽带接口，为您提供舒适、迅捷的商务空间。设施：健身中心、游泳、桑拿、美容美发等景观：天安门、故宫、日坛公园、王府井商业街交通：离机场距离（公里）：27离北京火车站距离（公里）：1离市中心距离（公里）：2.5离建国门距离（公里）：0.5会议分析----会议场地-2北京好苑建国商务酒店酒店大堂酒店房间会议分析----会议场地-2北京好苑建国商务酒店宴会厅:650平米自助餐：250人用餐价格：158元/人房间价格：700元/人餐厅不能进车，大堂正门口可以协商停放车辆；会议分析----会议场地-2北京好苑建国商务酒店地址:地址:北京建国门内大街17号第四部分媒体传播尊驰1.8T上市发布会传播计划传播时段稿件标题体裁/字数内容概述预热稿件尊驰1.8T即将面试价格成秘预热评论介绍关于尊驰价格的一些传闻，对比领驭1.8T等车型的价格，猜测尊驰定价区间，并尽量缩小区间。会中稿件尊驰1.8T隆重华晨六点宣言表自主雄心主新闻稿介绍尊驰上市发布会召开及自主品牌宣言情况，公布尊驰1.8T价格，并介绍其配置，详述自主品牌宣言内容，阐述这款车上市及自主品牌宣言的意义。尊驰1.8T上市打响民族车三大战役评论稿通过尊驰1.8T的上市，以华晨为例，阐述民族车打响汽车产业的技术战、品牌战、价值战。千呼万唤始出来看第一款1.8T国产车产品稿介绍尊驰1.8T的上市，详述尊驰1.8T配置，最后总结价格，并进行简单横向对比，阐述尊驰1.8T对国内市场的影响及意义后期稿件自主品牌欲崛起首先要强“芯”评论稿阐述自主品牌国内外市场的现状，追踪造成现状的原因，并引出自主品牌要崛起，首先要掌握核心技术，也就是要强“芯”。然后介绍华晨中华品牌出口德国已经迈出品质提升的第一步，1.8T尊驰的问世则是以华晨为代表的自主品牌在核心技术上又有了更大突破，意义重大。六点宣言表决心华晨打造整体强势自主品牌评论稿介绍华晨自主品牌宣言内容，详解每条宣言内涵，阐述华晨打造整体强势自主品牌雄心。更加猛烈的“心”灵风暴——试驾尊驰1.8T试驾稿试驾尊驰1.8T。媒体策略媒体邀请媒体名单媒体接待3月20日－4月5日4月6日－4月13日4月13日－4月30日会前－预热将尊驰上市的消息明朗化，预热在年后的基础上将事件再推向高潮会中－发布公布价格、自主品牌宣言，利用价格及华晨领导团队亮相吸引媒体关注点会后－持续事件传播：媒体试驾；后续传播需要关注专业媒体及党报类媒体媒体策略－传播建议网络媒体为核心传播，平面及TV&radio为辅，结合媒体不同形式优势互补传播形式：•前期预热：日常铺面新闻；网络活动策划和专题报道、增加各类文章在网络上的“粘度”，不断出现声音。•发布会：公布价格信息、自主品牌宣言，领导团队亮相。引起关注，覆盖全国媒体。•后期传播：试驾以专业杂志、报纸做大版报道，深度以党报、经管类媒体为主报道。•海外媒体：专访•TV&Radio：借电视台、电台的速度优势，更快的传播尊驰轿车。媒体策略－媒介组合•网络媒体：SINA、SOHU、网易、TOM、千龙网、中国汽车网、中国汽车新网、太平洋汽车网、爱卡动力等•专业媒体：中国汽车报、车友报、汽车之友、汽车杂志、汽车与运动、汽车博览等•海外媒体：路透社、中国日报、人民日报海外版、大公报、香港文汇报、STERN明星杂志等•TV&Radio:CCTV-2《经济频道》BTV5《首都经济报道》BTV7《我爱我车》旅游卫视《汽车派》交通台等媒体策略－媒介应用•党政媒体：新华每日电讯、中国经营报、经济日报、经济参考报、等•网络媒体：时效性强、传播速度快、传播内容的容量大、扩散面广、信息量大，流览率高，二次传播率高（平面媒介传播转载）•专业媒体：突出行业内传播•海外媒体：国际市场推广•TV&Radio:立体式宣传媒体策略－媒介特性分析•党政媒体：突出领导人物，增加政府机关内传播力区域北京华东华南华北西南西北中南东北合计类型比例报纸38251588251411579%杂志11—2—————139%网络——————————广播——————————电视台55121—131812%媒体总数量5430181092617146—总人数62351912102721168—区域媒体比例37%20%12%7%6%1%4%13%100%媒体邀请概况序号区域媒体类别媒体名称记者1北京通讯社新华社李安定2北京报纸中国汽车报吴迎秋3北京报纸中国青年报程远4北京报纸北京青年报张耀东5北京报纸北京晨报修宇6北京报纸北京晚报梁颖捷7北京报纸京华时报张利东8北京报纸北京娱乐信报崔庚9北京报纸精品购物指南李卫杰10北京报纸新京报陆原11北京报纸北京日报杜鹃12北京报纸华夏时报孙斌13北京报纸中国青年报武卫强14北京报纸中国日报龚铮铮序号区域媒体类别媒体名称记者15北京报纸北京参考消息刘世瑜16北京报纸环球时报郑志毅17北京报纸竞报陈光耀18北京报纸人民日报王政19北京报纸中国消费者报郝庆丰20北京报纸光明日报张翼21北京报纸21世纪经济报道陈红娟22北京报纸经济观察报王秋凤23北京报纸中国经营报周树远24北京报纸经济日报姜范25北京报纸经济参考报崔颖26北京报纸财经时报沈小雨27北京报纸中国商报李苗苗28北京报纸法制晚报李瀛29北京报纸中国汽车报王冀媒体名单序号区域媒体类别媒体名称记者30北京报纸车友报张金锁31北京报纸北京商报王万利32北京报纸现代司机报张晶晶33北京报纸中国工业报管学军34北京报纸中国民航报李苓35北京报纸中国质量报赵伟36北京报纸中华工商时报孟镝37北京报纸中国交通报张向群38北京报纸政府采购信息报葛胜征39北京通讯社新华每日电讯祝虹40北京通讯社新华社南辰41北京通讯社中国新闻社闫晓虹42北京杂志汽车博览夏东43北京杂志中国汽车画报何毅44北京杂志汽车族刘宇45北京杂志汽车之友胡岩序号区域媒体类别媒体名称记者46北京杂志汽车知识陈新亚47北京杂志车王鹏48北京杂志汽车商业评论贾可49北京杂志汽车驾驶与维修白帆50北京杂志时代汽车陈光林51北京杂志中国企业家刘涛52北京杂志环球企业家于欣烈53北京电视台CCTV2-新闻频道罗宏进54北京电视台摄像记者55北京电视台旅游卫视-汽车派刘阳56北京电视台唐