服装品牌设计

服装品牌设计第一部份（设计师参考）服装品牌设计开发程序1、确立品牌设计开发参考目标2、调研参考品牌产品及风格，构思草图—确立自主品牌设计理念及运作流程。3、以效果图或款式图的形式再现设计构思4、确立设计样品的面料、色彩、规格及工艺要求5、产品结构风格的设计6、产品系列设计开发7、初步样衣/调整8、确立款式、材料、色彩及细节9、正式样衣的裁剪和制作10、试衣（模特架或在真人）11、调整和最终设计的确定1、确立品牌设计开发参考目标1）外界指令明确设计要求，设计任务：品类、数量、时间、面料、规格、价位等。2）自行指令各设计师的设计作品发布，设计草图等。自设指令，进行模拟设计的自我训练有助于设计思路的拓展和设计水平的提高。服装品牌设计开发程序2、调研参考品牌产品及风格，构思草图—确立自主品牌设计理念及运作流程。针对设计对象进行构思，确定自主品牌服装的功能、造型、色彩及风格。选择合适的面料、考虑相对应的结构和工艺要求，在头脑中完成一件新装问世所需的一切。服装品牌设计开发程序3、以效果图或款式图的形式再现设计构思服装效果图可以结合人的形体与服装的造型形成较真实的再现。生动、形象。服装造型图是服装的平面表现形式，对服装的设计清晰明确配套的面料小样、细节设计和工艺规格等说明服装品牌设计开发程序4、确立设计样品的面料、色彩、规格及工艺要求面料与色彩的初步方案直接影响到成品的效果规格的确立包括量体和数据的归纳（批量的服装的标准规格）工艺要求是再设计的环节，创新和改进工艺手法也是设计的一部分（参考国标制定规格尺寸）。服装品牌设计开发程序5、产品结构风格的设计产品风格结构的设计是对设计构思的直观再现，是设计程序的关键。设计师可以通过结构设计对作品进行二次创作（特别是创意立裁的结构修正设计）。服装品牌设计开发程序2012春夏季产品研发(学生设计案例）6、产品系列设计开发服装品牌设计开发程序第一系列：优雅淑媛THEELEGANTLADY灵感源自60年代欧洲新贵的怀旧风尚。沿袭古代传统浪漫格调，流畅明快的线条裁剪出古着设计感的整体造型，塑造了GraceKelly式的贵族窈窕淑女形象。色彩方面，以亲和的暖色为基调，同时融入充满生机的清绿，尽情流露着对早春的期许与对盎然新生的渴望。6、产品系列设计开发6、产品系列设计开发第二系列：浪漫海韵SEASIDEMELODY以80年代的欧洲社会为灵感，打造象征不凡、自由、洒脱与优雅的“浪漫海韵”系列。大热于80年代的海军元素与大量翻新印花等富有新生力量的图案巧妙融合，配以清爽明快的淡蓝，为本季时装增添了畅快的海洋气息。6、产品系列设计开发6、产品系列设计开发第三系列：甜心公主SWEETPRINCESS每个女人都有个甜美浪漫的公主梦，调皮的碎花，妩媚的蕾丝，纯情的淡粉，低调张扬的裸色等所有最具魅惑力的甜蜜元素，都被VISCAP的设计师们巧妙的糅合在本季主打的系列中，让每一个充满幻想与希翼的LADY们都能做一回甜心公主！6、产品系列设计开发6、产品系列设计开发第四系列：都市新贵THEELEGANTMAN提炼60年代欧洲怀旧时期绅士的知雅，温暖的大地色吟唱属于绅士的沉稳，紫色添加不可言说的神秘高贵，经典千鸟格早已成为绅士们不可或缺的时尚元素，考究的剪裁，规整流畅的廓形，繁简融合的细节，诠释都市新贵的低调情怀。6、产品系列设计开发6、产品系列设计开发第五系列：海岸风潮THECOASTCITY灵感来源于人性最本真的一面：贴近自然，畅享自由！还是那抹淡蓝，如大海般承载万物的纯真与质朴。大热的动感条纹，AndyWarhol式的炫变小格纹，低调、自我！这一切仿若在诉说着：自由，永远是生命最宝贵的礼物。6、产品系列设计开发6、产品系列设计开发第六系列：花样年华MOODFORLOVE设计灵感来源于雅皮士的甜蜜哲学。极富中性意味的细节点缀与色彩搭配完全符合漂亮男孩们既不失俊朗又不减甜蜜的“苛刻”要求。细节上的讲究与刻画也再次提醒着人们：漂亮其实是个中性词。6、产品系列设计开发6、产品系列设计开发7、初步样衣/调整初步样衣是指用代替材料试制的样衣（白坯布或纸样衣）。为设计师提供了空间立体的效果。使设计师能够从立体的角度考虑作品的合理性和美观性。通过样衣的试制，可以明确设计的款式造型、面料、色彩和一些装饰细节服装品牌设计开发程序8、确立封样的款式、材料、色彩及细节采用确定的面料制作的样衣，通过模特台或真人模特的试穿进行最终的调整。服装品牌设计开发程序服装品牌设计前期准备1、分析准备：2015年春夏或秋冬流行色彩分析：2015年春夏或秋冬流行款式分析：2015年春夏或秋冬流行面料分析2015年春夏或秋冬T台色彩提取：参考品牌的色彩、款式、风格、面料整理：第二部份（设计准备内容）2、灵感来源：如：西欧建筑、中式建筑、飞禽花卉、抽象绘画等3、设计内容：主题名称：如时间、快捷、智慧、盛宴、休闲、职场等服装类别：创意职业、职业休闲、精英男士等设计理念：自由、舒适、快乐、深沉、逍遥等系列设计：5套组合、内外搭配、上下搭配等制作手法：针梭结合、面料造型、趣味结构等服装品牌设计前期准备设计说明——如：1号款：元素提取、形象外套、抽褶手法、编织效果等，或XXX系列。故事名称、系列主题等。面料开发——如：针织、梭织、毛线等。产品搭配——如：经典款、搭配款、形象款、打底款等。4、产品线设计：服装品牌设计前期准备服装品牌设计程序（1）1、设计的意义2、品牌附加值3、设计的目的4、时间计划5、品牌规模6、上市时间第三部份（设计总监品牌策划参考）1、市场调查1）上季销售汇总2）整体市场把握3）品牌主打产品4）媒体流行报道2、材料3、生产工厂服装品牌设计程序（2）1、总体设计及风格的把握(品牌定位)2、价格3、材料4、分项设计5、尺寸确定服装品牌设计程序（3）1、材料订制及色彩2、辅料配套3、工厂下单与跟单4、产品验收5、销售及信息反馈服装品牌设计程序（4）1、产品类别2、产品档次3、产品批量4、产品风格、造型、质量、号型服装品牌设计程序（5）文库专用31（1）界定市场与设定目标，做出设计提要，市场调研、设计构思（2）商品概念形成确定设计方案（3）实施设计方案，做设计拓展工作（4）进入生产/规划与控制阶段（5）设计评价，分析销售业绩及销售现象进行中间商品调整服装品牌策划内容（1）文库专用32成衣产品的设计策划设计生产服装品牌策划内容（2）文库专用331、设计定位（1）用途明确5WTPO“为了什么穿”穿着的时间、地点、场合等（2）角色分明“为什么人穿”-穿着者对“什么人”-目标消费群（3）定位准确“什么时候穿”“什么地方穿”“为了什么穿”性别年龄社会角色经济状况文化修养性格特征生活环境审美生活需求风格内容价格①产品的档次价位②消费群的性别、年龄跨度③消费群的性格、气质④穿着场合⑤销售地点⑥产品种类企业产品定位生活方式服装品牌策划内容（3）文库专用342、市场调研设计定位穿着的目的信息的收集（目标）市场的调研调研服装品牌策划内容（4）文库专用353、信息收集情报收集以及整理服装品牌策划内容（5）文库专用365、设计构思社会经济技术审美情感需要①合理性②经济性③审美性④创新性成衣设计满足设计师个性审美受众普遍审美产品风格的超前性产品的美观处理好三对重要的关系成本适应性创造性思维设计服装品牌策划内容（6）文库专用376、设计表现纸面设计设计效果图表现服装造型手工绘制电脑辅助绘制（1）选择适当的人体姿态（2）表现好设计的细节（3）注重整体效果①着装效果图②平面款式图③细节表现④文字说明⑤结构图款式结构色彩配置材料外观服饰配件整体着装效果完整的设计稿服装品牌策划内容（7）文库专用387、确定总体方案总计划方案的要点和步骤（1）考虑目标市场需求、流行趋势的应用、成本和利润、生产设备条件、面辅料的性能等诸多相关因素。（2）对最重要的设计因素，如表现主题、基本款型、色调、面料群的风格、制作工艺等进行大体构思。（3）以上内容确定后用文、图、表格的形式制定相应的总体设计方案。①确定表现主题文字形式或图片形式主题图片的作用一限定设计的范围明确类型\风格；二获取需要的设计元素；三提取图片色彩确定服装的色彩基调②确定色调季节化设计风格主题多个主题、多个系列服装大延续（以延续上季产品的色调风格为主）小变化（根据流行的变化而加入的变化）色彩设计色彩构架③确定款型基本风格④确定面辅料及配饰风格面貌设计元素质感组织风格搭配组合价格创意服装品牌策划内容（8）文库专用39概括能力理性分析能力统计能力良好的时尚感悟力敏锐的市场眼光协调、沟通的能力策划团队服装品牌策划内容（9）服装设计品牌练习（1）1、设计练习前期准备：选题的自我设定，服装的类别限定在2015春夏或秋冬季女装或男装，或自己设计进一步的选题2、将选题的具体内容、特点、目标群体的描述进行文字性的描述。3、按照设计程序进行前期的设计调查，确立设计风格，并提交灵感来源的图片并写出设计摘要。4、在课堂上完成具体的款式设计，数量50款。第四部份（学生练习）针对所分析的品牌的设计风格，产品结构和市场定位模式，模拟设计一个“品牌－休闲线设计策划，并写出品牌工作策划书，系列款式的设计图。完成形式：电子版PPT格式策划书要求：品牌名称/标志/来源/风格定位品牌产品/结构/价位/目标客户定位/尺寸规格品牌2015春夏及秋冬产品设计方案（流行预测和市场分析/设计文案，计划书，效果图，50款以上的单品款式设计说明）模拟公司内部方案讨论会（出策划书的基本方案）模拟由公司为零售商举行的正式方案的推广会（策划书正式方案）服装设计品牌练习（2）1、封面要求:1、主标题出现虚拟品牌的名称2、课程名称：服装设计原理策划人：设计人监督人：3、版式风格及字体大小自定服装设计品牌练习制作模板2、品牌服装的流行分析页要求：1、必须包括最新的流行主题、服装色彩、服装面料、服装结构等相关内容2、要求文字条理清楚内容反映客观并附图说明3、版式风格自定服装设计品牌练习制作模板3、品牌服装的调研分析页要求：1、附品牌调研表格2、相关品牌的流行主题服装色彩服装面料服装结构市场定位受众群体价格产品构架店面形象等相关内容进行阐述与分析3、要求文字条理清楚内容反映客观并附图说明4、版式风格自定服装设计品牌练习制作模板4、虚拟品牌部分页品牌概述要求：对品牌进行总体的概述如品牌的主题风格及产品定位.(品牌色彩.服装面料.服装结构.服装工艺特点.市场定位.受众群体.价格.产品构架.店面形象等相关内容)主题设计模板要求：1、能代表主题风格的效果图2、与主题灵感来源相关的文字和图片3、可以出现配饰服装的细节局部产品价格等相关内容4、色彩和面料灵感来源相关文字和图片5、用二个以内的版面展示主要的形象部分如商标包装店面等并配以相关的文字说明服装设计品牌练习制作模板品牌设计企划NEWBRANDMKTProject（2008年学生策划案例参考）品牌目标市场消费群新产品主题趋势本季主推面料色彩系列款式特点款式图服装款式及细节产品结构及上市时间设计生产计划目录品牌标识品牌理念LETERESA女图，是由香港图娅服饰有限公司全力打造，由香港、大陆两地独立女性服装设计师联合创立，以个性化、高品位女装为定位的时尚品牌。产品的价格定位春夏装：200—1000（人民币）秋冬装：350—5000（人民币）风格特点:LETERESA女图，品牌可以完全的体现出，一种白领人士的生活方式。更多考虑到28岁以上女性体型变化的诸多特点。经过对东方女性体型的深入研究，而做出的设计。LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的生活方式。LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约设计具有高级品牌服装的风范。消费人群LETERESA服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在28—40岁的女性穿着，让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求