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服装品牌调研12•调查品牌·ADIDAS（阿迪达斯）•调查人·庞惠宇•调查地点·江门市各大商场•调查目的·为了了解服装的发展历史以及了解品牌风格，挖掘市场潜力，创新品牌。（一）品牌分析•阿迪达斯(Adidas)•品牌档案：•国家：德国•创建年代：1924年•品牌注册登记年代：1949年•产品类别：•球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品创始人：阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)公司总部：德国纽伦堡34•消费者定位：消费者年龄覆盖18-65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主题，专厅、专柜为辅助。产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征•品牌口号：“没有不可能”（impossibleisnothing）全新品牌理念：adidasisallin•品牌个性：速度、活力、进去、阳光健康、创新科技、国际化5（二）品牌故事•阿迪达斯(Adidas)是德国运动用品制造商，是AdidasAG集团公司的成员公司。阿迪达斯(Adidas)品牌的前身在1920年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1948年，阿迪达斯(Adidas)的创办人阿道夫·阿迪达斯勒(AdolfAdiDassler)先生用他的中间名adi和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成adidas作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以adidasAG名字注册公司，adidas的Logo，著名的呈三角形的3三条线商标问世。67•阿迪达斯(Adidas)的创始者，阿迪达斯勒(AdiDassler)先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发明天才；在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯(Adidas)运动用品王国。阿迪达斯勒(AdiDassler)先生1920年开始手工制作运动鞋，他所设计的运动鞋获得许多顶尖运动选手的喜爱，世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒(AdiDassler)先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。•1972年，阿迪达斯(Adidas)再推出在服装饰品上众所周知的三叶草logo。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运会并促销阿迪达斯(Adidas)品牌，创新的营销手段使他成为现代运动品行销的鼻祖。随着全球行销网路持续地设立，阿迪达斯(Adidas)在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。•LOGO•简介•经常有人困惑于阿迪达斯的logo标志为什么会有好几个，而不像耐克公司，旗下的产品基本上都是由耐克标志（swoosh）统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的logo标志的类别开始区分清楚了。•阿迪达斯这一品牌从总体而言，目前旗下共有三个大类的子品牌，分别为阿迪达斯经典系列（adidasOriginal）、阿迪达斯运动时尚系列（adidasStyle）以及最为大众所熟悉的阿迪达斯运动表现系列（adidasPerformance）。而与此相对应的，阿迪达斯的标志logo就不仅仅是一个，而是三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖logo）。8•含义•阿迪达斯的三种标志logo分别具有其不同的含义，其意义如下：•1、阿迪达斯三叶草logo•很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的logo标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草logo标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logo标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。•2、阿迪达斯三条纹logo•阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。•3、adidasstylelogo标志•adidasstyle作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。91011经典系列（adidasOriginal）运动时尚系列（adidasStyle）运动表现系列（adidasPerformance）12•阿迪达斯经典三叶草(AdidasOriginals)东京设计团队从FixedGear运动中获取设计灵感，结合户外科技风格，推出adidasOriginalsOTTech系列服饰。adidasOriginalsOTTech系列运用了大量的品牌标识色蓝色，锯齿状纹样来自FixedGear运动中的“死飞轮”，色块拼接设计和星形花纹等元素源自日本街头风潮。防水面料、魔术贴搭扣、防水拉链和可折叠收拢的设置增加了产品的实用性。•13阿迪达斯经典三叶草(AdidasOriginals)2011年夏季新品条纹和波点成为这一季的主要元素，以富有创造性的组合形式，带给我们新的感觉。阿迪达斯经典三叶草(AdidasOriginals)简洁的设计配合舒适的剪裁，自然诠释出了运动服饰的轻便与舒适15三条杠Windbreaker和街头Hi-Hop风格的TrefoilAdidasTee展现夏日清爽活力，其中美女图案Tee令人眼前一亮，用阿迪达斯经典三叶草(AdidasOriginals)Logo遮点.161718