奥迪AAA二手车推广活动方案

12008.08奥迪AAA二手车推广活动方案AudiAAASecond-handVehiclePromotionActivityPlan2目录Catalogue目录/Catalogue第一阶段：信守标准●承启未来——奥迪AAA二手车品鉴会StandByTheStandard,OpenTheFuture--AudiAAAsecond-handvehicleappraisalmeeting活动内容Summary活动亮点Highlight主要物料设计Materialdesign后期媒体宣传Mediaboom第二阶段：信守标准●承启未来——奥迪AAA二手车（华星名仕）StandByTheStandard,OpenTheFuture--AudiAAAsecond-handvehicle(HuaxingMingshi)活动目的Aim媒体投放计划Mediadeliveryplan3时间：08年8月16日地点：四川省成都，鱼凫国都温泉大酒店活动主题：信守标准●承启未来——奥迪AAA二手车品鉴会内容:奥迪AAA二手车业务介绍奥迪AAA二手车评估标准路试第一阶段活动/FirststageactivityTime：16.08,2008Place：SichuanChengdu,YufuHotSpringsHotelTheme:Standbythestandard,openthefuture-AudiAAAsecond-handvehicleappraisalmeetingSummary:AudiAAAsecond-handvehicleintroductionAudiAAAsecond-handvehicleevaluationstandardDrivingexperienceTime：16.08,2008Place：SichuanChengdu,YufuHotSpringsHotel4人数：预计80人(媒体6人;试驾嘉宾30-40人;家属20-30人)车辆:8台试驾车（2A4新/2A4二手；2A6新/2A6二手）2台工作车（1台领航/1台押尾）人员安排：试乘嘉宾上午:奥迪AAA二手车业务介绍/鉴车下午:路试家属上午:奥迪AAA二手车业务介绍/鉴车或自由活动下午:娱乐区:温泉/游泳Personnel:80(Media6,clients30-40,relations20-30)Vehicle:8trialcars2servicecarsPersonnelarrangement：Clients:AM:2nd-handvehicleintroduction2nd-handvehicleevaluationPM:DrivingexperienceRelations:AM:2nd-handvehicleintroduction2nd-handvehicleevaluationFreeactivityPM:Amusement:Hotwell&swimming5执行方法：车队共计10台车，前后2台分别为领航车、押尾车，中间8台为试乘试驾车。每台试乘试驾车需配置1名陪驾员，后座可坐试乘人员。每组人员可用2圈路试体会完A4或A6一款车型的新旧车体验，其方法如下：第一圈：根据试乘试驾表上的试驾车型意愿，试驾某款车型；第一圈结束时：同款车型试乘试驾员交换，如：A4新车换A4二手车、A６新车换A6二手车；第二圈结束时即完成1款车的新旧体验。路试执行方法/AutomobiledrivingtestRundowm:2servicecarsonbothsides,8trialcarsinthemiddle.Everytrialcarhas1coach.Everypeoplehas2ringsdrivingexperience:Firstring:Choosetrialcartype.Endoffirstring:Changethenewcarmodeltoa2ndone.Endofsecondring:Finishthecomparetrialexperience.6路试地图/Map7形式：鉴车要求：需保证二手车翻新后与新车差异甚小内容:在奥迪AAA二手车评估标准讲解结束后,嘉宾移步至会议厅外摆放的两台同型号车处，进行有奖“鉴车”环节。第一轮鉴车：根据静态观察，判断哪台车为新车，哪台车为二手翻新车。可同时选十位嘉宾回答，回答正确的嘉宾获得奖品。第二轮鉴车：根据主持人提供的车辆信息，竞猜此辆二手车的价格。可同时选十位嘉宾竞猜价格，与礼仪小姐手牌上销售价格最接近的一位嘉宾可获得奖品。活动亮点/HighlightContent：EvaluationStandard：Narrowthegapbetweennewcarand2ndcarIntroduction:Thisactivityisaftertheevaluationstandardexplanation.First：Judgewhichcaristhenewoneaccordingtostaticobservation.AndAwardtheclientswhogettherightanswer.Second：Guessthe2ndcarpriceaccordingtothevehicleinfo.Awardtheclientwhogivethenearestprice.8形式：夏日娱乐选择内容:在下午为嘉宾及家属开放娱乐项目:温泉、游泳池。家属可以游玩，嘉宾在路试等待时也可与家人共渡一个愉快的周末。活动亮点/HighlightContent：SummeramusementIntroduction:Setupamusementactivitiesforclientsandtheirrelations,sotheycanhaveaniceweekendduringwaitingfortrialdriving.9上午：09:30-10:00嘉宾抵达现场09:30-10:00嘉宾签到/入场/填写试乘试驾表10:00-10:15活动开始/领导讲话10:15-10:45奥迪AAA二手车业务介绍10:45-11:15奥迪AAA二手车评估标准11:15-11:20活动合影留念11:20-12:20活动环节:鉴车中午12:30-13:30嘉宾用餐(自助餐)下午13:30-13:45路试路线及流程讲解14:00-16:00嘉宾路试家属自由活动时间16:00-16:20全体人员集合/填写意见表16:20-16:30感谢词/主持人宣布活动结束活动流程AM：09:30-10:00Clientsarrive09:30-10:00Clientssign-in/fill-intrialdrivingform10:00-10:15Beginning/speechbyleader10:15-10:452ndcarbusinessintroduction10:45-11:152ndcarevaluationstandard11:15-11:20Phototime11:20-12:20On-sitecarevaluationNoon:12:30-13:30BuffetPM:13:30-13:45Trialdrivingrundownexplanation14:00-16:00Trialdrivingtime(clients)Freeactivity(relations)16:00-16:20Personnelassemble/fill-inopinionform16:20-16:30Endingwords10主画面/Keyvisual主要物料设计/MaterialDesign11主要物料设计/Materialdesign车身贴/Carbodysticker12邀请函/Invitation主要物料设计/Materialdesign13邀请函/Invitation主要物料设计/Materialdesign14证件/Card主要物料设计/Materialdesign15三折页桌卡/Tablecard主要物料设计/Materialdesign16易拉宝/Yilabao主要物料设计/Materialdesign指示系统/Pointer17媒体输出内容：奥迪AAA二手车业务介绍：品质。奥迪AAA二手车业务核心卖点；检测。110项检测，打消消费者疑虑；售后。获得与新车同等的4S服务，提升价值感受；放心使用。最终回归到消费者。活动优惠信息。经销商电话及地址。后期媒体宣传/MediaboomMediaboom：AudiAAA2ndvehicleintroduction;Quality-Coresellingpoint;Examination-110itemscheck,dispelconsumers’gaingiving;Service-4Sservicesameasthenewcar,enhancetheworthiness;Securelyuse-allfortheconsumers;Discountinformation;Dealertelephone&address.18媒体投放形式：报广：全程投放四期1/2彩版每期同时选择两家媒体投放，2款平面稿报广以硬广+软文形式呈现媒体建议：《成都商报》星期一汽车版、《华西都市报》星期一汽车版电台：电台套播，10次15″、6次15″投放时间：1个月媒体建议：省交通广播电台、飞扬之声、城市之音、岷江音乐台Mediadeliveryform:Newspaper：½coloreditionon4issues2mediadelivery-2KeyvisualKeyvisual&advertorialMediasuggestion:ChengduCommercialNewspapercareditionHuaxiCityNewspapercareditionBroadcast：15″10times,15″6timesPeriod：1monthMediasuggestion：SichuanTrafficBroadcast,VoiceofFeiyang,CityVoice,MinjingMusicBroadcast后期媒体宣传/Mediaboom19时间：08年8月6日-08年12月31日活动方：奥迪西区代表处/成都华星名仕奥迪活动主题：信守标准●承启未来—奥迪AAA二手车内容:媒体投放促销让利目的:提高“奥迪AAA二手车”在当地的知名度扩大置换、促销新车、拉动延修、售后攒利第二阶段活动/SecondstageactivityTime:Aug6-Oct31,2008Host:AudiFAW-VolkswaganautomotiveHuaxingmingshiTheme:Standbythestandard,openthefuture--AudiAAAsecond-handvehicleContent:MediadeliveryPromotionAim:EnhanceAudiAAA2ndhandvehiclereputeEnlargereplacement,Promotion,Extendrepaircircle,Gainprofit.20媒体投放形式：电台：在省市13家广播电台中，在选择收听率较高的主流频率省（101.7）、市（91.4、94.6、95.5）电台共4家，进行长期合作。每日套播6次。互动信息：不同阶段、不同主题、针对不同目标客户，制作不同的短信群发内容。新闻平面：选择市域《成都商报》或省域《华西都市报》两大主流媒体合作，先期投放1月4次平面软文。互联网络：华星名仕网站二手车专页，与“奥迪AAA二手车网站”套链，后期视情况与“四川二手车网”、“成都二手车网”套链。Mediadeliveryform:Broadcast：Cooperatewith101.7,91.4,94.6,95.5,andbroadcast6timesperday.Interactiveinfo：SMSdeliveryondifferentt