婴儿装服装市场调研报告

婴儿装服装市场调研报告小组成员：王聪刘洋王青青张珊孙晓辉隆艳•目录•婴幼儿装市场现状及趋势分析•婴幼儿装设计的发展现状•婴幼儿装的体型特征对婴幼儿装设计的影响•婴幼儿装设计的设计观点•婴幼儿装市场调研图集婴幼儿装市场现状及趋势分析•婴装市场是一个新兴市场，它的快速成长将激发服装行业新的增长点。在全行业的关注和扶持下，一定能尽快形成规模，走上健康快速发展的道路。近年来，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，呈现了快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的B2C（企业与个人之间的电子商务，如当当网、凡客诚品、唯品会、京东商城、天猫）、C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺（个人与个人之间的电子商务，如淘宝、易趣、拍拍网、一拍）等。京东与天猫、唯品会等一直保持高速增长。根据媒体披露的数字，京东商城2007年至2011年增长率分别为350%、266.67%、203.03%、155%.105%。京东2011年销售额为210亿元，2012年为600亿元，增长速度达到185%婴幼儿装设计的发展现状婴幼儿设计概述•婴幼儿时期•身体发育显著，头大，脖子短而粗，四肢段胖，肚子圆滚，身体前挺。•能简单认识事物，对醒目的色彩和活动注意。•设计时考虑安全和卫生功能，加入服装品种上的男女倾向。婴儿装设计的设计观点•舒适性•1.面料要吸汗、柔软、有弹性•2.款式宜用O型、H型•3.辅料要安全舒适婴幼儿服饰棉品的特点•以往消费者对于婴幼儿和儿童穿着的服饰棉品的区分仅局限在尺码大小上。随着居民消费水平的提高和育儿观念的发展，人们逐步认识到婴幼儿的生理条件与穿着需求和儿童相比有较大区别，婴幼儿服饰棉品无论在品类、款式、安全性和选色上都与儿童的产品存在较大差异。婴幼儿服饰棉品与童装的特点对比如下表所示：•婴幼儿服饰棉品与童装存在上述较多的差异，因此婴幼儿服饰棉品与童装的产品结构不同。童装以外出服为主，而婴幼儿服饰棉品主要分为内着服饰、外出服饰和家居棉品，其中内着服饰和家居棉品是婴幼儿服饰棉品的重要组成部分，也是区别于童装而独有的产品系列。另外，婴幼儿服饰棉品对安全性的要求较童装更高，目前国内婴幼儿服饰棉品的标准采用服饰行业最高的A类标准，而童装直接接触皮肤的产品采用B类标准，在甲醛含量、pH值以及染色牢度等的要求上低于婴幼儿服饰棉品。•婴幼儿服饰棉品的功能性也是产品设计的重点，功能性较强的产品能够提升客户的使用满意度，有利于产品在市场的推广。此外，与其他类服饰不同的是，婴幼儿服饰棉品更加注重安全性、功能性而不太注重款式的时效性，故婴幼儿服饰棉品的销售周期可以相对较长。下图以婴幼儿睡袋为例，说明功能性设计在婴幼儿服饰棉品中的应用。关于婴幼儿服装品牌排行榜•婴幼儿服装品牌排行榜1、巴布豆(于1987年创立,来自日本的童装品牌,国际著名的童装品牌,十大童鞋品牌,宝派少儿服饰(中国)有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜2、红蜻蜓(中国名牌,中国驰名商标,中国最具价值品牌500强,中国最具影响力行业品牌之一,红蜻蜓集团有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜3、ABC(成立于1983年台湾,1990年进军国内市场,十大童鞋品牌,知名童鞋品牌,浙江起步儿童用品有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜4、安徒生(来自于丹麦的著名童话故事大师安徒生,中丹合资企业,童鞋十大品牌,中国上海安徒生童鞋有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜5、奥特曼-帮登(创于1980年,中国驰名商标,福建名牌,福建省著名商标,福建省民营企业100强,福建帮登鞋业有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜6、七波辉POOVE(于1988年,中国驰名商标,中国最大/最具影响力的青少年运动品牌之一,福建省南安市波辉鞋服有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜7、比士尼(童鞋十大品牌,专业致力于以开发/设计/生产销售于一体的儿童鞋类的企业,创盛企业香港有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜8、蓝猫(始创于1987年,福建省著名商标,童鞋十大品牌,致力于童鞋设计生产的企业,蓝猫(福建)鞋服有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜9、永高人(行业最具潜力的儿童运动用品企业之一,中国童鞋十大品牌,行业著名品牌,永高人体育用品有限公司)•2013婴幼儿服装品牌排行榜10、BBG(于1894年欧洲百年鞋业Bata集团,世界著名儿童用品品牌,著名品牌,利业永胜(北京)服装鞋业有限公司)婴幼儿装市场调研图集