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印象之道中国主流红酒必由之路招商演示版加盟印象&创造财富首创中国红酒定植定酿标准首创中国红酒联合营销标准首创中国红酒合作品牌标准首创中国红酒消费创新标准传承六千年中国葡萄酒神髓融合东西方饮酒风范与仪规引领中国人新世纪时尚消费主张新生活运动之主流印象有效沟通印象干红印象实务篇印象理念篇印象实力&运营篇印象加盟篇选择主流选择印象印象实务篇解读印象对印象酒业营销行为的三个认识产品阵线营销创新品牌扩张成为主流目录解读印象印象酒业是国内“新世界”葡萄酒及旨在普及葡萄酒消费的“新生活”运动的奠基者和发起者。依托于强大的资本背景，印象酒业经验丰富的管理团队通过一系列复杂的资源整合手段，首先是迅速地形成了印象酒业巨大的生产能力：通过自建、联合投资和长期租赁等多种形式，印象酒业目前从优质葡萄原酒的生产开始，获得了全国数个酿酒葡萄产区总共近十万吨的优质原酒年产能力，其中与新天酒业协议联合生产五万吨／年；在云南自建生产一万吨／位年；在河北昌黎与卢龙投资生产二万吨／年；在山东烟台地区租赁生产二万吨／年。印象酒业目前的国内产能达到了目前国内总量的３0％左右，在国内产能基础上已经悄然成为全国第一，并遥遥领先于第二名。目录印象实务篇解读印象…印象酒业洞察中国葡萄酒消费发展的趋势，更领先一步，开始在上海南汇区投资三亿元，建设远东最大的葡萄酒第三方物流／存储及加工灌装中心。首期三万吨年储量及六万吨年加工灌装能力将于今年内建成。届时印象酒业将成为各国名牌葡萄酒进口和国内灌装的首选基地。而印象酒业将可以在大量提供国产各产区葡萄酒的同时，向国内各阶层消费者全面提供世界各国的各类优质葡萄酒。印象酒业的目标是首先成为国内，最终成为亚洲最大规模的跨国葡萄酒生产／销售复合厂商。目录印象实务篇解读印象…依托于上述巨大的原酒生产、进口能力背景，印象酒业将首先站出来发起葡萄酒产品线的革命，全面改变国内葡萄酒的产品阵列格局。印象酒业已经在国内外的葡萄酒实验室发展出全新的产品阵列并已通过中试，将在今年内进行大规模生产并陆续投入国内外市场。印象酒业除了大规模向市场提供传统的波尔多瓶装干红、干白葡萄酒产品线外，将以以下三个全新的产品阵列轰炸消费市场：目录印象实务篇解读印象…三个全新的产品阵线之大规模的超便利散装葡萄酒。将葡萄酒价格直接降低至高端啤酒的价格，直接供应终端甚至消费者，像桶装水一样全面覆盖几乎全部消费人群；目录印象实务篇解读印象…三个全新的产品阵线之全国性布局和起动印象品牌联盟，以优质巨量原酒的供应为控制链，与地方强势啤酒厂合作生产联合品牌的啤酒瓶装葡萄汽酒，利用合作伙伴巨大的当地灌装生产能力和当地最强大的销售、物流网络，将低成本的优质葡萄酒的销售范围扩大至任何一个消费角落目录印象实务篇解读印象…三个全新的产品阵线之改变葡萄酒的传统包装形态，大规模生产大量利乐／康美装葡萄酒，将葡萄酒的携带、饮用的便利性提升至利乐装牛奶的水准，并大幅度降低葡萄酒的包装、运输成本，让利消费者，使葡萄酒能不受阴碍地进入消费者生活中的每一时段和每一角落。目录印象实务篇解读印象…印象酒业发展和推广上述三种全新的消费产品的形式，其目标是令葡萄酒消费由侈奢品消费模式全面转变为快速普通消费品消费模式，从而以数量级的差异提升全社会的葡萄酒消费量，其行为可以说是利在葡萄酒行业的“公益”行为。目录印象实务篇印象酒业认为，要完成一种全社会范围内的消费习惯和模式的迅速转变，除了要具备大环境、大趋势的前提外，尚需要启动足够力度的人为引导和推动。为及时引爆葡萄酒平民／个性化消费的潮流，印象酒业将不惜重金投入，打造潮流品牌旗舰。首先在大众传媒方面，在去年“印象”产品全面上市之前，印象酒业即已通过投标取得了今年中央一台黄金时段酒类第一位的中标额，控制了今年最重要的媒体上葡萄酒类的话语权，取得了大众传播品牌战的主力位置。其次，印象酒业将在其目标市场各类产品线陆续铺货上市的同时，发动区域市场持续的地方媒体／终端的强势整合传播运动，深入传播影响各阶层的广大消费者和销售同盟。解读印象…通过一系列的前期新闻公关和媒体投入，以及三月一日开始正式于央视标王位置投放的广告，已令“印象”品牌在全国的销售通路、终端和消费者中形成了相当可观的知名度和美誉度，为随后大规模的产品上市销售奠定了良好的基础。目录印象实务篇而印象酒业首创的“印象”品牌的分合策略使“印象”品牌与其它品牌的无缝合作提供了独一无二的开放平台。“ＸＸ印象”的不断诞生和联合品牌的产品／媒体强势投放将产生巨大的品牌协同效应。“印象”品牌的精巧设计和独占式策略令印象酒业获得持续、正面的品牌传播和积累，配合印象酒业几乎达到垄断底线的产能和创新的产品阵列，印象酒业将最有可能在不久的将来成为葡萄酒界的“宝洁”或“五粮液”。解读印象…印象酒业清楚地意识到，一场产品／通路／消费的三阶革命需要强大而大规模的外部“统一战线”同盟及内部人力资源体系的支持。所幸的是，由于印象酒业从事的变革推动具备明显的公益及公义性，乃是通过推动行业及社会公益的增长来获得自身的利益，决非仅图印象酒业一家之利，因此在印象酒业近一年的筹备期中惊喜地获得了众多来自国内同行企业及有识之士的喝彩与鼎力支持，许多有志之士更是舍却现有的优厚待遇，加盟印象酒业共谋当今转型期中国葡萄酒的变革大业，令印象酒业在拥有强大的战略力和自有物力的同时，获得了来自外部同盟者和才俊之士的决定性资源支持。目录印象实务篇解读印象…所谓得道多助，印象关注全社会饮酒者健康，倡导文明生活方式发动的“新生活”运动意外地获得了多方面的外部资源的整合效应。其中的“主义”力量导致的人力资源配置优化使印象酒业具备了全面领导和推进上述事业的大量管理精英的“群众基础”，使印象酒业有可能向通路及终端提供“保姆式”的指导和服务，而“保姆”式的服务令无行业经验的投资者可以放心地进行“印象”产品阵列的通路及终端投资，成为印象酒业全新的同盟军。印象酒业对非传统酒类投资者提供全方位投资管理平台系统的管理创新，令印象酒业的变革力量变得非常强大。。目录印象实务篇解读印象…因为印象酒业集聚的力量是实证的力量；因为印象酒业已经具备行业整合和消费变革的发动能力；由此印象酒业获得资本的青睐乃是情理之中的事。印象酒业诞生于有品味有鉴赏力的资本独具慧眼的支持，亦将成长于有强大力量有行业整合冲动的巨额资本宠爱之中。没有资本的支持，什么先进的战略及战术都是一句空话，在这一方面，所幸的是，印象酒业先天充足，后天幸福。目录印象实务篇对印象酒业营销行为的三个认识发起中国红酒新生活运动使印象的营销行为具有社会回报力让红酒成为真正的大众消费品目录印象实务篇对印象酒业营销行为的三个认识…发起中国红酒新生活运动干红葡萄酒，独具灵性与品位，是一类全球性的时尚享受与消费。在新世纪的中国，需要全方位的消费引导与消费培养工作。印象酒业，率先开始了此生活时尚的消费引导，并构建了中国超过30%的生产产能及中国的所有时尚消费媒体的媒体引导能力，将中国人的生活档次直接领入了国际主流生活水准。目录印象实务篇对印象酒业营销行为的三个认识…使印象的营销行为具有社会回报力回顾原有的所有红酒企业的营销行为，因为没有对社会的回报（产品知识的真切引导，产品购买的多样化方便途径等），使得产品不单没有让消费者得到应有的实惠，反而让消费者承载了过多不应承载的经济压力。由此，导致了至今红酒的消费没有得到广大消费者的认同。印象酒业，整合了中国红酒事业空前的消费动员规模，在有效沟通红酒时尚消费的同时，使营销具有了社会回报力，也使得产品将得到广大消费者的全面认同。目录印象实务篇对印象酒业营销行为的三个认识…让红酒成为真正的大众消费品在传统的中国人的消费认知过程中，消费红酒成了一种奢侈品消费，印象酒业整合的中国最大的红酒规模、集成化管理的产能，将提供不同消费者不同消费层次的产品，使红酒进入千家万户。目录印象实务篇产品阵线★独具统合能力的印象酒业，是中国第一家实现国内各大红酒原产区全面产品整合、全面品牌整合、全面产品统一定植定酿的企业。目录印象实务篇★所有印象酒业的产品，均实现了原产地种植、原产地酿造、原产地灌装的国际主流产品生成流程，为中国的红酒生产提出的全面参考的标准模块。★为实现产品可以应对不同消费者的需求，印象酒业在深入研究中国红酒消费的特性后，独创了中国红酒的新消费品形态：利乐、康美包装的家庭专用红酒消费包装及啤酒瓶包装的快速流通型红酒产品包装。★在以上不同的产品整合思路中，印象酒业更为广大的消费者和经销商提供了多样化的选择。产品阵线…★赤霞珠印象干红葡萄酒完美体现中国东部最传统葡萄产区特有解百纳属酿酒葡萄风格，是中国主流葡萄品种之一，并与中国东部其它产区经过几百年杂交后产生的引进葡萄品种有着严格意义的区分。作为解百纳属葡萄中最上等的品种，“赤霞珠印象”当之无愧地代表了中国干红风格的标准。原料来自种植于中国葡萄七大产区之一的河北昌黎，从酒体到风味尽现了中国近代最传统葡萄产区的风味。目录印象实务篇产品阵线…★云南印象干红葡萄酒完美体现中国西南葡萄产区特有解百纳属酿酒葡萄风格，是中国主流葡萄品种之一，并与中国东部产区经过几百年杂交后产生的引进葡萄品种有着严格意义的区分。原料来自种植于中国葡萄著名产区之一的云南弥勒，从酒体到风味尽现云南那多姿而热情的精彩。目录印象实务篇产品阵线…★新天印象干红葡萄酒完美体现中国西部最大葡萄产区特有解百纳属酿酒葡萄风格，是中国主流葡萄品种之一。作为来自中国古代葡萄种植与规模酿酒发祥地的最上等品种，“新天印象”当之无愧地代表了中国最大产能产区的干红风格。目录印象实务篇产品阵线…★昌黎印象干红葡萄酒为了保护中国第一块原产地保护的红酒生产基地，印象酒业联合了河北昌黎越千年酒业公司，联合打造了真正代表中国红酒本土极品品质的干红葡萄酒—昌黎印象干红葡萄酒，使中国的葡萄酒原产地产生了真实的产品代表。昌黎印象干红葡萄酒的正式生产，使中国境内顶级的赤霞珠酿酒葡萄朴实无华的奉献给了中国广大消费者，并让中国的葡萄酒原产地保护产生了第一个有市场可依国际标准定植型产品。目录印象实务篇产品阵线…★东北印象来自东北粮仓的白酒国粹作为印象酒业对中国酒行业的空间未有的整合操作，印象酒业联合东北神秘财团，组建了东北印象酒业公司，全面进军中国白酒市场，并必将为中国白酒市场带来空前的震动。激情岁月，东北燃情。印象酒业的白酒市场进军路线，将按照当年解放军四野部队的路线，一路把东北的豪放与白酒国粹引入中原，并最终提供全国消费者全新风味的白酒产品。由于印象酒业对中国白酒市场的加入，我们必将改变中国白酒市场的多种不规范竞争的现象，将更多的实惠带给消费者。目录印象实务篇产品阵线…★长白山印象来自中国非主流红酒王牌基地的健康组合印象整合的红酒市场工作，还包含了来自东北的野生山葡萄酒，并同时将东北的健康保健品混装，创新了一套中国人的健康消费套餐。长白山印象，将以浓缩型葡萄酒精华素的概念，为中国葡萄酒的事业作到有效的概念延展与市场延展工作。目录印象实务篇产品阵线…★利乐/康美装家庭专供干红葡萄酒为实现对中国广大消费者的健康酒饮用产品，印象酒业结合国际葡萄酒市场的经验，在中国首先推出了利乐/康美装家庭专供干红葡萄酒，并以不同的容量满足不同消费者的饮酒量习惯。此类包装的产品，让广大消费者从此摆脱了“木塞”的开瓶困惑，使消费更加便利。目录印象实务篇产品阵线…★啤酒瓶形装快速流通干红葡萄酒鉴于中国红酒消费，存在诸多由于流通速度无法解决的问题，印象酒业联合了国内10余家啤酒生产厂家，借助啤酒的广大通路与消费者，生产了口味大众化、价位大众化的干红葡萄酒，为中国健康红酒的饮用构建了前所未有的物流管道。相信在此类包装下的葡萄酒，将在巨大的层面上将中国的红酒消费引入一个更为广阔的市场空间。目录印象实务篇营销创新★家庭直送渠道的创新印象酒业，针对家庭专供的产品，专项规划了直接将产品送入家庭的销售渠道，使产品在强大的品牌支撑体系下，得到了极为扩展的销售空间，为产品的迅速推广提供了最为强力的方式。目录印象实务篇★通路共建扩张的创新印象酒业发起在上海投资建设的远东最大的红酒集散