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2020/2/5DMGBORATEAM2020/2/5DMGBORATEAM驾驭宝来超越自我一汽-大众宝来赛车运动规划草案2002年7月2020/2/5DMGBORATEAM背景背景1、赛车运动正逐渐成为时尚运动，融科技、动感、现代、性感于一身，是现代人追求乐趣、刺激、知识和休闲的时尚运动之一。2、赛车赛的是车辆的性能、品质，赛的是市场、品牌，赛的是产品竞争力。3、一汽-大众赛车运动传统优势—中国第一个国际注册赛车(1994年4月捷达GTX轿车获得国际汽联N组注册)—一汽-大众捷达在中国赛车运动中的骄人战绩4、企业和宝来车在赛车运动上的优势—宝来车动力强劲、性能优异；—ＢｏｒａＲ－ＴＤＩ采用大众汽车先进的涡轮增压柴油发动机技术，经多次严格的行驶测试，性能不断完善，是赛道上的一员猛将。—丰富的赛车运动参加经验2020/2/5DMGBORATEAM目的目的1、通过专题赛车运动的培育和拓展，提升企业形象；2、通过汽车运动赛事的宣传，配合宝来产品形象和品牌核心概念的推广宣传；3、通过比赛的宣传，传递宝来品质优秀的概念，扩大宝来的知名度和美誉度。4、创建一个属于宝来特有的运动赛事，赋予宝来独特的品牌形象。七星国际越野挑战赛喜力网球公开赛555港京拉力赛2020/2/5DMGBORATEAM策略•将汽车运动特点和宝来产品优势、品牌形象有机的结合在一起，通过培育、设置专门的汽车运动赛事，赋予企业和产品品牌在中国赛车运动的特殊形象，即中国现代赛车运动的开拓者和普及者；由原先赛事的参与者到赛车运动的普及者、领导者；•赛事安排从小到大—宝来车的专门赛事，其他车辆的参与，城市街道赛•规模从试点到规模相应—宝来赛车特训营，小规模比赛，年度汽车赛事•参与人员从小团体到社会公众的关注—赛车手，赛车迷，车迷，社会公众策略2020/2/5DMGBORATEAM宝来赛车运动发展规划2002年9月2002年12月北京站试点宝来赛车特训营，小规模赛车比赛珠海或北京“驾驭宝来挑战极限”赛车预赛首届宝来城市街道赛2003年10月宝来赛车特训营2020/2/5DMGBORATEAM整体活动策划：1、比赛内容及形式设计：专业比赛组织公司、体育专业组织、市场推广专业公司共同策划内容设置、比赛程序、报名标准、参赛规则2、推广宣传方面：专项赛事包装、宝来特训营包装、软性宣传、广告宣传、汽车相关品牌Co-promotion3、品牌方面：配合品牌推广策略，突出宝来优异的产品性能，提升品牌形象4、参加人员方面：通过参加人员的口碑传播和媒体的宣传报道，提升知名度和美誉度整体活动策划2020/2/5DMGBORATEAM第一阶段：宝来北京赛车特训营（2002年9－10月）1、地点：北京金港汽车公园2、特训营公众报名、选拔：宝来车主、赛车爱好者、专业车手、媒体报名参加；3、宝来赛车特训营—汽车知识讲座、现场演示、比赛经验4、场地小组选拔赛（捷达、宝来）：特训营成员分成专业组、业余组、记者组分组比赛（计时、技巧比赛等）第二阶段：珠海/北京“驾驭宝来挑战极限”赛车预赛（2002年12月）邀请赛车手驾驶宝来比赛第三阶段：宝来城市街道赛（2003年10月）正式公开城市街道比赛（宝来、其他品牌）活动安排2020/2/5DMGBORATEAM北京金港汽车赛道:我国第一个综合性多功能的汽车主题公园———金港汽车公园正式落户北京。设施：超级短道拉力赛道、8万平方米的展厅、室内小型赛车广场、大型汽车沙龙和酒吧