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品牌名设计人九级客单价业态分析表高高高中中中低低人均：人均：人均：人均：人均：人均：人均：人均：低高高高中高低中高中中中低低高低中低低定—01基因规模价值序号什么产品什么业种什么业态（什么价值）12345产品定位表稳定性差异性价值性（性价比）品牌名设计人定—02价格定位产品价值顾客用餐目的顾客需求顾客收入顾客年龄顾客所属群体何时使用何地使用如何使用12345我们提供的价值序号顾客定位表他们为何需要我们他们是谁他们使用的情境品牌名设计人定—03市场规模品种现状对手表现营运难度技术要求投资成本产品特色服务特色价值差异市场普价成本结构增值空间12345678注解序号项目照妖镜成功分值利润空间业种品类市场潜力复制难度差异化难度性价比难度评分标准3分高2分中1分低利润空间3分20%以上2分10%-20%1分10%以下品牌名设计人定—04品牌利益定—05品牌名设计人品牌定位体系标靶图⑥品牌名：（好名字成功一半）①品类目标：（品牌定位于哪一个品类，想要占有哪一个品类，想要成为哪一个品类的代表？想要什么样的市场地位？）③品牌利益：（这个品牌能带给顾客什么有形的利益，从产品、服务、气氛环境等角度进行确定）②品牌文化：（品牌借力人类文化财富，达成倍增企业品牌价值的目的？）④品牌个性：（为品牌赋予个性情感及生命，用情感连接目标顾客，获得顾客的喜爱）⑤品牌体验：（这个品牌想要带给顾客什么样的消费体验及消费记忆，以达到让顾客难忘的目的）⑦品牌承诺：（品牌定位的核心价值执行口号，要三观统一“企业观、顾客观、竞争观”用品牌承诺传递企业核心价值，建立企业品牌价值，保障顾客的利益）品类目标品牌文化品牌个性品牌体验品牌承诺品牌名产品竞争者你竞争者你服务竞争者你竞争者你氛围竞争者你竞争者你差异化价值性价比品牌利益定—06品牌名设计人顾客角度企业角度竞争角度品牌产品品牌服务品牌价值观品牌情感生活形态符合角度层面品牌承诺品牌承诺设计工具表定—07品牌名设计人品牌名设计人服务定位图⑤服务的价值：（根据品牌的定位我们要为顾客带来何种服务体验与服务价值，顾客是否会认同及满意）④服务的形象：（整体的服务形象是何风貌？是绅士、是家人、是专业等等）③服务的原则：（为了达成服务的价值，服务应该秉持哪些原则？）②体验的设计：（这些服务的价值如何让顾客体验到，通过哪些方面）①感动点的触发：（感动点的触发，记忆点的达成，通过哪些具体的要点来达成？）定—08品牌名设计人选址定位图①什么人群？（青年、中年、老年、上班族、商务人士、高端人群.....）③什么气氛？（热闹、安静、时尚、高雅、亲民......）②什么区域？（高端、CBD、购物中心、生活区......）④什么功能？（购物、娱乐、休闲、商务、社交......）⑤什么交通？（步行、自驾、公交、地铁、出租......）定—09选址定位人群定位区域定位气氛定位功能定位交通定位品牌名设计人店铺氛围定位①店铺氛围理念与形象定位：（品牌定位决定店铺氛围，店铺氛围决定目标消费群，是非常直接影响顾客判断，与选择的要素，所以要明确的定位店铺的氛围与形象）③主色系：（餐厅的主色彩，主题是什么？）②主角符号：（餐厅的主图形、主视觉符号是什么？）⑥材质的选用：（餐厅装修选用什么材质的装修材料来达成气氛的需要）④灯光的氛围：（灯光要达成何种氛围）⑤音乐的风格：（音乐要表现何种风格，才能与品牌定位相辅相成）定—10内容我们为顾客提供何种美好及诱人的时光？这段时光为什么诱人？他满足顾客何种需求？它的行动口号是什么？内容营销传播的主价值理念营销传播的五觉符号时间定位表营销定位表定—11品牌名设计人设计人品牌名九大定位模型图注：品牌定位体系标靶图（图：定-05）品牌利益品类目标品牌文化品牌个性品牌体验品牌承诺品牌名定—12