和谐铁路之声

CompanyLOGO和谐铁路之声中国受众最多的有线广播网新铁路青藏铁路、客运专线、高速铁路、全面提速，集创新、人文、速度于一体的新铁路，正在引领中国交通的变革。中国铁路大发展，是中国事件，也是世界事件。新广播利用铁路网络，整合全路局资源，对铁路广播革新改造，构建全新的有线广播网。新传播独一无二的渠道，独特的传播方式，打造中国媒体传播新平台。背景简介1媒体价值2节目形态3广告形式4播出方式5对比传统广播6Ⅰ、背景简介•和谐铁路之声是由铁道部指定，由奥神传媒集团精心打造，在全国所有列车上播放的广播节目，每天播出车次2375趟。•铁路宣传与旅客服务的阵地；•铁道部重点支持的有线声音媒体。Ⅱ、媒体价值•海量受众•锁定商旅人群•全国覆盖•精确锁定•超强渗透•收听率高•个性化订制1、海量受众2009年，全路旅客人流量超过15亿；2010年，全路旅客人流量将超过16亿；和谐铁路之声，每月受众超过1亿，是中国受众最多的有限广播网。2、锁定商旅人群伴随经济的高速增长，经济交流活动日渐频繁，一个全新的群体日趋壮大，活跃在现代中国舞台上：他们，积极工作，是社会生产力的主要推动者；他们，认真生活，是社会的中坚阶层，推动着社会的全面进步；他们，行色匆匆，忙碌的身影奔走在城市与城市之间。他们，中国商旅人群，正在成为最具影响力的主流社会群体，在社会经济的风云变幻中扛鼎大旗，也是众商家倾力捕捉的主力人群。他们中的绝大部分，以火车为交通工具；他们，是和谐铁路之声的忠实听众。3、全国覆盖截至2009年底，中国铁路营业里程达到8.6万公里，居世界第二位。到2010年底，中国铁路营业总里程将超过９万公里。全国在建新线规模达3.3万公里，各地客运站不断改建、新建；铁路，正在以强大的辐射能力及暂新的面貌，编织成一张遍布全国的网。铁路的触角，已经伸到中国每一个角落；和谐铁路之声，搭乘列车，传遍全国各地。4、精确区域锁定以客运段为区域单位（如北京客运段、上海客运段），覆盖客运段所有车次，锁定客运段所在区域，实现区域传播目标。5、超强渗透从贯通南北东西的干线，到连接各省区的支线，到连接各城市（群）支线，铁路构建了强大的有机血液循环系统，确保各地人流、物流，支撑着中国经济体良性运转；从北上广等一线城市，到各省会城市、地级市，甚至县、镇，铁路都是客运的主流渠道；和谐铁路之声，密集覆盖一级、二级、三级市场，实现各级市场纵深传播，是市场渗透力最强的媒体平台。6、收听率高强制传播与主动收听相结合，收听率几乎达到100%。广播是列车必备服务内容，由播音员控制，列车运行中始终处于开机状态，具有强制传播的特性。城市介绍，是乘客判断到站的提示，乘客高度关注；音乐专题，从上万首乐曲中精选，制作成各类音乐单元，更是赠送给乘客的精神大餐，可以舒缓乘客旅途疲劳，备受乘客欢迎。7、个性化订制与产品/品牌完美结合，传播效果更好音乐专题冠名，可根据产品/品牌特点，设计专题风格，节目与广告融为一体，实现润物无声地有效传播。Ⅳ、节目形态1、城市介绍（10-15分钟/个）；列车进入各市前播出，介绍该市概况，并提情旅客注意下车；2、省情介绍（10-15分钟/个）：列车进入各省后即时播出，介绍该省概况；3、早间乐曲欣赏（30分钟/单元）：早上转播中央人民广播电台新闻和报纸摘要节目后播出；4、午后音乐专题（30分钟/单元）：下午午休后开机播出；5、其他音乐节目，穿插于各播出时段。Ⅴ、广告形态广告类型形式单价说明15秒硬广硬广12元/次/趟/天30秒硬广硬广20元/次/趟/天1分钟硬广硬广30元/次/趟/天音乐专题/乐曲欣赏冠名2次冠名（如：移动之声——中国移动音乐时间）+2次30秒硬广50元/次/趟/天（栏目冠名，音乐与广告融合，传播效果好）中间允许插播其他品牌或产品广告报站提示1次到站提示（如：中国移动提醒您，前方即将到达北京站）+硬广10元/次/站/天+硬广单价（乘客注意力最集中的播出时段）专置于城市介绍开始时广告样带1、城市介绍广告移动2、城市介绍广告三星3、音乐专题冠名康师傅4、音乐专题冠名康师傅Ⅵ、播出说明1、铁道部宣传与旅客服务窗口，各跟局高度重视；2、每车设一间广播室，配备一名专职播音员，按列车广播作业流程播出；3、各路局每月定期下载和谐铁路之声节目，每月1日更新。Ⅶ、对比传统广播和谐铁路之声对比项目传统广播每月超过1亿受众数量全国传播范围基本没有真正意义覆盖全国的传统广播可以全车覆盖，也可以选择区域区域组合只能覆盖某一区域各级城市均能覆盖市场渗透力只能覆盖大中城市几乎达到100%收听率一般不到1%奥神传媒集团出品